信远蔬菜网宣传策划案

信远蔬菜网宣传策划案前言市场经济是竞争的经济， 酒香不怕巷子深的时代早已经过去。随着传媒业的迅猛发展， 各种宣传手段已经司空见惯。 因此，一个具有发展潜力与发展愿望的企业必须要对自己的品牌理念进行宣传，同时还要讲究一定的宣传策略，这样才能收到良好的宣传效果，从而促进企业效益的提高。宁夏信远工贸有限公司是一家以蔬菜配送为主要业务，倡导绿色、健康消费的新兴企业。 因为其独特的运营模式， 不但保证了其商品的优良品质还降低了其商品成本。从某种意义上讲宁夏信远工贸有限公司所倡导的消费方式是与当下所提倡的“绿色、环保”的消费理念不谋而合的，其所倡导的在线购物方式也逐渐适应都市快节奏生活和多数人上网消费的习惯，因而我认为宁夏信远工贸有限公司具有强大发展潜力和深远发展空间。为了使更多的人熟知宁夏信远工贸公司和信远蔬菜网；同时也是为了向广大市民推荐这种经济、健康、简单、实用的消费方式，笔者特别起草该策划供宁夏信远工贸公司决策层参阅。因本策划在起草之前未与宁夏信远工贸有限公司商榷，因而在具体操作过程中还有许多细节需要调整，本稿只作为参考，具体事宜可商榷后进行修改。不足之处还请指正。电话：笔者：吴泽永2010-9-17小企业要做大宣传让公众知道你的存在，不要默默无闻对于一家刚起步的公司来说要让外界知道你的存在以及你所从事的行业当然就要采取适当的宣传策略，在公众面前隆重的推介自己。就好像两个人见面一样，先是介绍认识，然后才能成为好朋友好伙伴。宁夏信远工贸有限公司本是为服务百姓生活而生，公司致力于提供绿色健康食品，并通过先进的运营模式为顾客节省金钱， 节约时间。这些人性化的品牌构建和运营方式本身就与广大公众有不解之缘。那么，如何让公众知道这个品牌、信赖这个品牌，最后成为你忠实的“伙伴”呢第一步就是体面大方的介绍自己。很多人以为只有大企业大品牌才能上电视做宣传，其实小企业更有做电视宣传的必要性。 因为：1 小企业有需要被人知晓的迫切性， 小企业也要为自己奠定广阔发展空间必然要加大对自身品牌形象的包装与宣传，除非这家企业只希望停留在“小作坊”阶段，没有大战略和长眼光。2 、电视由于其自己独特的物理特点具有其他媒介所不具有的传播优势。电视与报纸、广播不同，它是声音、图像、文字兼备的传播方式，在短时间内能传播丰富的信息量，另外电视传播还具有覆盖面积广、传播速度快，权威可靠等特点。因此，选择电视作为宣传手段能在短时间内迅速普及企业的品牌理念和服务特点、服务方式；能在短时间内为企业创造一批广大的潜在顾客。 无论从效益上还是从效率上看电视都是最佳宣传手段。宁夏信远工贸有限公司是一家刚起步的但运营管理方式十分先进的公司， 具有广阔的市场发展空间，目前所要做的正是让社会公众知晓“信远”。所以公司有必要与社会公众打一个照面，提高公司的知名度、声誉度，这对于企业来说也是一笔巨大的无形资产。制定合理地宣传策略使投入与产出比达到最大企业既然打算宣传自身品牌形象和服务特点就要选择良好的宣传方式，不能白白投入巨大人力物力却收效甚微。 前文已简要介绍了电视传播的优势，接下来就是如何利用电视传播使广告费用的投入最低，而产生的广告效益却最大。一、媒介选择企业要在媒体上做广告需要选择合适的媒体，而不能盲目投放广告。 所选择的媒介的栏目特点、风格定位、收视率、收视群体、播出时段等条件都要符合企业的宣传需要。宁夏信远工贸有限公司于2009 年 7 月成立，主要提供以配送蔬菜、水果、调料、鲜猪、牛、羊肉、家禽、海鲜等农产品为主的全方位配送服务公司。是一家以在线订货、即时蔬菜配送、食品购销及物流配送为一体全新商业模式的企业。因为公司全新的商业模式， 使得这种消费模式更经济、 更健康，符合当下政府所提倡的绿色环保理念。这就要求公司选择的宣传媒介在这方面有共识，同时媒介的收视群体与公司的消费群体要统一。宁夏广播电视总台影视频道 绿色宁夏栏目是感应时代发展呼唤、响应自治区政府号召，全力打造、隆重推出的一档大型专题类电视节目。栏目定位准确、收视率高、影响面广，有着很高的社会关注度和收视率。栏目内容紧贴民众生活，重视与百姓互动。绿色宁夏栏目设有“绿色时空”、“绿色视界”、“绿色消费”、“宜居宁夏”、“风尚车影”、“宁夏风采”等板块（其中“绿色时空”是新闻节目），以发展的眼光来倡导宁夏观众建康地生活。栏目的主要收视群体为： 关注时尚健康生活的人群，在居住出行、日常消费、低碳环保方面有追求的人，在节能环保、生态建设、能源利用、交通运输、土地开发、宜居建设、房产开发等行业的从业人员以及关注宁夏发展的广大观众。栏目时长： 15 分钟播出时间：周一、周四21:45，周二、周五： 11:55从上述内容可以看出 绿色宁夏 是宁夏信远工贸有限公司得天独厚的宣传平台，也是天作之合。两者在各方面具有很多共同点。二者的合作从诞生时间上看二者几乎相应而生， 在宁夏信远工贸公司成立并致力于传播绿色品牌的晚些时候以提倡绿色低碳生活为宗旨的绿色宁夏应运而生，二者都有一个共同点，那就是“新”。因为“新”所以前途不可限量。从倡导的生活理念来看，二者在绿色经济上都有共同追求。从二者的关注的人群来看，都瞄准了对绿色健康有追求的广大市民。基于上述两者的共同点，我们增大了对二者进行合作的信心。 这些不谋而合的特点让我们相信，二者的合作不但是可能的，也是必然的，我愿意相信这是他们之间的缘分。除此之外，绿色宁夏具有其他电视栏目所不具备的优势特点：栏目短小精悍，定位准确。 绿色宁夏设置有“绿色时空”这个新闻板块，而新闻是最具有权威又最廉价的宣传方式，从理论上讲，新闻是无偿的。栏目播出时间处于亚黄金时段，又处在具有极高收视率的星空影院的前后，栏目具有相当高的收视率，收视群体也正是宁夏信远的潜在消费群体。这些特点也使得绿色宁夏栏目能满足宁夏信远工贸有限公司的全部宣传要求。二、宣传策略完美的宣传策略能有效合理地整合现有资源，扩大宣传效果， 为企业创造更大效益， 提高投入与产出比。对宁夏信远工贸有限公司及其旗下的信远蔬菜网的宣传拟分三个阶段，在一个月之内连续进行，循序渐进，科学组合。【第一阶段】：与公众见面，提高“信远”知名度。本阶段主要是让广大市民认识“信远”，对“信远蔬菜网”进行推广宣传。宣传形式：栏目插播广告（30 秒）宣传内容：图像展示信远蔬菜网的操作界面，配音讲解信远蔬菜网的特点， 字幕显示信远网址、电话、地址等信息。【第二阶段】：树立形象，提高可信任度。这一阶段是承接第一阶段， 暗示公众公司绝非小打小闹， 是有合理经营方式和经营理念以及社会责任感的企业，是值得信赖的企业。宣传形式：活动宣传 + 新闻报道（具体活动细节待详细策划）宣传内容：由信远工贸有限公司举行一次社会公益活动（如配送菜品时杜绝使用塑料袋，实行菜篮子普及赠送等有益于环保的活动），由绿色宁夏“绿色时空”板块进行新闻报道。由于新闻的真实性特点， 新闻宣传本身具有不能质疑的权威性。同时通过这类公益活动的举行让企业占领道德高点，体现企业的社会责任感， 从而进一步提高了企业形象，也是宁夏信远工贸有限公司实现“受人尊敬”的企业的大战略中的一个奠基。【第三阶段】：夯实品牌形象，维持公众记忆。这个阶段主要是维持公众对信远的认知和记忆。是一个长期的过程， 不能有太长时间间隔， 应定期或不定期的出现在公众视野里。其传播手段也是灵活多样的。通过第二阶段的实施， 信远的知名度将大大提升，选择信远的人也越来越多，那么企业要做的就是夯实基础，顺便继续拓展市场。该阶段可在栏目中插播广告 （展示信远带来的生活的便利和实惠）或游飞字幕（显示信远最新的动态），并辅助以企业自己的人力宣传手段，全方位覆盖。三、经费预算【第一阶段】：栏目插播广告 30 秒： 2000 元/ 次*2 次=4000 元广告制作费用： 800 元/ 秒 *30 秒=24000元【第二阶段】：待定，费用的多少取决于活动本身，新闻宣传在理论上是无偿【第三阶段】：阶段 1栏目插播广告 30 秒： 2000 元/ 次*2 次=4000 元。游飞字幕（ 60 字以内）： 900 元 / 次 *2 次 =1600 元广告形式价格栏目插播广告 30 秒2000 元/ 次*2 次=4000元合计 28000元广告制作费用800元 / 秒 *30 秒 =24000元23栏目插播广告30 秒2000 元/ 次 *2 次 =4000元。 5800 元游飞字幕（ 60字以内）900元/ 次*2 次=1800元共计： 33800 元为加强双方的合作， 也为切实推广宁夏信远工贸有限公司的绿色品牌，绿色宁夏 栏目组可为信远提供广告价格4 折优惠，计： 13520 元。绿色宁夏让荧屏增辉让岁月“留”金精心搜集整理，请按实际需求再行修改编辑，因文档各种差异排版需调整字体属性及大小