展览设计的11个基本原则

展览设计的11个基本原则（1）和谐。许多人认为，在所有规律中，和谐是展台设计最重要的一条规律。展台是 由很多因素，包括布局、照明、色彩、图表、展品、展架、展具等组成。好的设计是将这些 因素组合成一体，帮助展出者达到展出目的。但万事都有一个度的把握，过于完美也就失 去的意义。（2）简洁。展台越复杂就越容易使参观者迷惑，就越不容易造成清晰、强烈的印象。 一般人在瞬间只能接受有限的信息。观众行走匆忙，若不能在瞬间获得明确的信息，观众就 不会产生兴趣。另外，展台复杂也容易降低展台人员的工作效率。展品要选择有代表性的摆放，次要产品可以不展示。展出公司往往以为数量能显示价值， 因此大量堆放展品，在有限的空间堆砌展品效果其实最差。选择布置展品必须有选择，有所 舍弃。不要使用所有设计和布置手段。简洁、明快是吸引观众的最好办法。照片、图表、文字 说明应当明确、简炼。与展出目标和展出内容无关的设计装饰应减少到最低程度。不要在展 台墙板上挂贴零碎的东西，比如展览手册、小照片等。不要让无关的东西分散观众的注意力。画蛇添足，有时是客户要求，有时是设计人自认清高坚持员则。学会换位思考，没有人 愿意去欣赏一个自己认为过于逻嗦的作品。（3）突出焦点。展示应有中心、有焦点。焦点选择应服务于展出目的，一般会是特别 的产品-新产品、最重要的产品或者最被看重的产品。通过位置、布置、灯光等手段突出重 点展品。咨询台也可以是焦点。声像设备也可以将参观者吸引到展台。为产生最大展示效果， 应设计布置焦点，但是焦点不可多，通常只设一个。焦点过多容易分散参观者的注意，减弱 整体印象，可以通过单独陈列、利用射灯等手段突出、强调重点展品。有时，一个作品需要画龙点精之笔，展台设计也一样，也许需要一束光或一点不同的色 调使个性富有活力。（4）表达明确的主题，传达明确的信息。主题是展出者希望传达给参观者的基本信息 和印象，通常是展出者本身或产品。表达明确的主题从一方面看就是使用焦点，从另一方面 看就是使用合适的色彩、图表和布置，用协调一致的方式以造成统一的印象。预算充足的展出者往往会建造豪华的展台，给参观的各方人士留下深刻的印象，但是可 能并没有传达明确的主题和信息。设计人员往往注意吸引力、震撼力，而忽略表达明确的商 业意图，或者忽略宣传产品。使用设计、布置手段和用品要服务于展出目标，要与展出内容一致。不要贴挂与展出目 标无关的照片、图面。不要播放与展出内容无关的背景音乐。如果只是为了豪华或者根据客户的价位来出图，你可以说不是一个好的设计师。图的实 用性直接与设计有关系。（5）建立醒目标志。与众不同能吸引更多的参观者，使参观者更容易识别寻找，使未 走进展台的参观者也会留下印象。设计要独特，但是不要脱离展出目标和商业形象。到外去看别人的设计图，到最后只有一种可能，自已不知道应该设计什么样的图，没有 主题。（6）从目标观众的角度做设计。传统的设计，特别是像庙宇、宫殿、银行等，强调永 恒、权威和壮观。但是在竞争的展览会上，展出成功与否在很大程度上靠观众的兴趣和反应。 因此，展览设计要考虑人，主要是目标观众的目的、情绪、兴趣、观点、反应等因素。从目 标观众的角度进行设计，容易引起目标观众的注意、共鸣，并给目标观众留下比较深的印象。（7）考虑空间。设计人员还需考虑展台工作人员数量和参观者数量。拥挤的展台效率 不高，还会使一些目标观众失去兴趣和耐心。反过来空荡的展台也会有相同的效果。由于设 计人员对展台面积没有多少决定权，所以主要靠在设计安排上下功夫，比如布局、展台展架 使用量以及布置方法。（8）人流安排。展出者也许希望在展台内有大量的能自由走动的观众；也许希望吸引 大量的观众，也许希望只让经筛选的观众走进展台；也许希望记录每一观众的数据；也许希 望只记录经筛选的少数观众；或者甚至不考虑此工作。因此，设计人员在开始就要了解展出 者希望何种人流。（9）展台易建易拆。展台结构应当简单，在规定时间内能够装拆。建拆施工时间通常 由展览会组织者决定。设计人员在开始设计前应当了解施工时间。（10）慎重设计，不轻易更改。设计时，要考虑周到、全面，设计方案一旦讨论通过就 不要轻易更改，尤其不要在后期更改，更改可能拖延施工，增加费用，甚至影响开幕。（11）在预算内做设计。预算常常是矛盾源。预算和设计要求之间可能有很大差距。作 为设计人员，必须现实地接受预算，在预算内尽力做好设计工作。如果预算不清楚，并不意 味没有限度。这很可能造成很多麻烦。如果设计施工开支过多，设计人员应当承担责任。因 此，要坚持弄清楚预算标准。控制开支，事先安排所有项目及标准，在预算内做好设计施工 工作。编辑本段商业展示设计的空间问题展示设计是一项强调空间环境和道具形式的独立设计职业，它是一种空间形态的构成。 展示环境分为室内空间和室外空间。室内空间是以展品本位为出发点，在展示道具形式作用 下的空间形态。本文就针对展示环境中的室内空间设计所涉及的一些问题做相关的探讨。1. 展示设计中的空间概念展示艺术与空间是密不可分的，甚至可以说展示艺术就是对空间的组织利用的艺术。无 论从展示设计的概念，展示设计的本质与特征，展示设计的范畴以及展示设计的程序，我们 都可以发现，空间这个概念是贯穿始终的。展示设计是一种人为环境的创造，空间规划就成 为展示艺术中的核心要素。所以，在对空间设计进行探讨之前首先明确空间的概念是非常必 要的，也是每一个设计师需要把它当做“理念的基石”铭记在心的。1. 1空间的两重性空间这个概念有着相对和绝对的两重性，这个空间的大小、形状被其围护物和其自身应 具有的功能形式所决定，同时该空间也决定着围护物的形式。“有形”的围物使“无形”的 空间成为有形，离开了围护物，空间就成为概念中的“空间不可被感知；“无形”的空间 赋予“有形”的围护物以实际的意义，没有空间的存在，那围护物也就失去了存在的价值。 对于空间及其围护物之间这种辩证关系，中国两千年前的老子曾作过精辟的论述：“蜒埴以 为器，当其无，有器之用。凿户牖以为室，当其无，有室之用。故有之以为利，无之以为用。”1. 2空间的时间性在展示设计中我们所说的空间是四维的，在此给通常意义上的三维空间加上“时间”这 一概念。时间意味着运动，抛开时间研究空间将是乏味的，没有意义的。自爱因斯坦“相对 论”提出以后，人们对空间的认识有了深化，知道了空间和时间是一个东西的不同表达方式。 空间是可见实体要素限定下所形成的不可见的虚体与感觉它的人之间所产生的视觉的场”， 是源于生命的主观感觉。而这种感受是和时间紧密联系在一起的，人们在展示环境中对展品 的观赏，必然是一种动态的观赏，时间就是动态的诠释方式。人在展示空间中，就必然体验 时间的流逝和空间的变化，从而构成完整的感观体验。空间的时间性在展示设计中是客观存 在的一个因素，充分运用时间这“第四维”是创造动态空间形式的根本，也是创造“流动之 美”的必经之路。1. 3空间的流动性在展示环境中，空间具有流动性是必然的，是由展示空间的功能特点决定的。展示空间 是一门空间与场地规划的艺术，是在特定的空间范围内用一定的表现手段向观众传达信息， 它使观众犹如置身于一个巨大的艺术雕刻中，用陈列手法的动态表现，规划上有意识的引导， 使观众在三维空间中体验时空产生的第四维效应。展示平面的规划，可以造成各种不同的空间效果。如几何直线构成的平面流线，使人有 一种理性的、秩序的空间效果；如采用有机形或弧形的平面流线则可以使空间显得活泼更加 自如。展区的分布与路线分配的不同，则使观众在浏览的过程中，产生一种心理上的节奏感。 空间安排上的不同能引起参观过程中观众在展品、展位前逗留时间的差异，使整个大的环境 张弛有序，富有变化。随着现代科技的发展，许多发达国家的展览馆出现了各种不同的动态陈列的形式。这种 动态陈列的形式就不仅仅是点、线、面、色、光的结合，而是运用了现代科技的手段，利用 现代声像技术、摄影技术、计算机模拟仿真技术等方法，在展示现场中创造一个更为逼真的 场景，使观众完全置身于一个更为真实的虚拟空间之中，仿佛形成了一个跨越时空的“时光 隧道”。这样时间和空间的距离被改变了，从这被动态改变了的空间和被时空变化转移了的 时间中，观众们可以用自己的心理变化来体验永远运动的客观世界。2、展示环境中对功能空间的处理任何性质的空间环境都是由各种功能空间组成的，而展示环境由于其特殊的性质，是通 过空间的表现手段向观众传递信息，达到宣传、深化企业和产品形象的目的，所以它对所包 含的功能空间的组织规划具有更高的要求。只有处理好各个功能空间如大众空间、信息空间、 辅助功能空间、储藏空间、工作人员空间、接待空间等之间的的关系，使它们和谐统一的存 在与一个公共空间之内，才能做到真的意义上的好的展示设计。展示艺术是实用性很强的艺术，任何一个展示设计都是为了某种目的去组织元素从而使 之成为一个整体。在做一个展示设计时对空间进行功能分区是首要任务，也是能顺利圆满的 完成整个展示过程的基本保障。功能分区是对展示活动的各种功能及其它们之间相互联系进 行空间分析，使空间分区满足功能的需要。比如对展览会中的独立摊位的设计，就需要对空 间进行功能分析，恰当配置诸如洽谈区、陈列区、商品或企业形象展示区等等功能区域，同 时还要考虑与整个展览会风格的协调统一。再如展示环境中的公共空间，是供大众使用和活 动的区域，在规划时应当注意四个方面的问题：必须方便进出，有足够的而积，还应该有足 够的空间让人们谈话而不影响其他参观者，还应当有提供休息、饮水的空间。当代的展示艺术已经发展成为现代科技成果的综合体现，所涉及的构成因素也愈来愈复 杂，并且融入了数码手段、声光电一体的方法等等，与之相呼应的便是功能空间的更新和增 加。这为设计师对空间进行分析规划提出了更高的要求。就展示环境本身而言，采用合理的 空间设计是构成展示设计中跳跃节奏、顺畅韵律等艺术效果的关键；正确处理和把握功能空 间的相辅相成的关系是构筑出理想的展示环境的精髓。