珠三角城市会展品牌的困境与发展思路

吉林大学珠海学院毕 业 论 文剖析珠三角城市会展品牌的困境与开展思路系 别：旅游管理专业名称：旅游管理学生姓名：XXX学号：XXXXXXXX指导教师姓名、职称：XXX 讲师完成日期 2021年 4 月11日吉林大学珠海学院本科毕业论文设计开题报告选 题剖析珠三角城市会展品牌的困境与开展思路院 系旅游管理系专 业会展经济与管理学生姓名曾杰欣指导教师孙晓霞本选题的意义： 广东的会展业在全国其他地区一直处于领先地位。会展经济的活泼让人们看到了巨大的商机。特别是以广州为核心的珠江三角洲经济带，各种专业化产业的集聚对会展业的开展无疑是极大的帮助。只有城市找准了会展定位，确定自己的思路，才能到达让城市高效带动会展经济，会展促进城市建设的双赢局面。这项专题研究对于我们即将踏入社会的大学应届生而言具有重要意义。通过论文就广东珠三角地区城市会展品牌进行深入研究调查，对目前珠三角城市会展品牌现状进行分析，提出对目前走出品牌困境的解决方法和城市会展业品牌培育与整合的方法开展思路，找到了城市会展业可持续开展的道路，有助于我们对今后就业、生活、投身于我国会展行业有一个全面而深入的导向作用，并提供给各位学者、老师相关的资料，希望能对大家有用！研究内容： 随着现代会展经济的不断开展与壮大,会展品牌对于城市经济的拉动作用也越来越突显,许多会展品牌甚至已经逐渐成为一座城市形象的代表,城市会展品牌的创立对于社会经济的开展意义十分重大。珠江三角洲作为全国最活泼经济圈之一，当地的会展经济机遇与挑战并存，城市的会展品牌变得越来越重要。把城市会展品牌壮大起来已箭在弦上。本文章是针对包括对广州、深圳、珠海等珠三角城市会展品牌现状进行分析,在探讨了城市会展品牌面临困境的原因之后,提出了对珠三角城市会展品牌培育的解决途径，并就城市会展品牌这一主题阐述了自己对会展品牌培育策略、创新思路的观点。 研究方法、手段及步骤：首先这个题目是以我大学四年所学到的知识为根底，采取各种各样的方法方式收集资料，包括网站资料搜集，图文书库资料的获取以及向同行业从事人士征集意见等方法，根据自己的论文要求进行选材。在导师指导下整理提纲，丰足提纲，根据所收集资料，经过深度全面的思考，综合自己的观点扩展论述，最后整理成文。参考文献：1 李倩倩. 打造个性化会展品牌N.中国贸易报,2005-01-25.2 皮平凡.构建珠江三角洲会展经济带J.经济论坛,2005(6).3 张红卫,朱玲,张娓.长沙城市会展品牌定位探讨J.企业技术开发,2005(12).4 马勇,梁圣蓉.会展概论M.重庆:重庆大学出版社,2007.5 马勇.中国会展业开展的趋势与创新对策J.中国展会,2002(3).6 李晓莉.广州会展业开展的优势与目标定位J.商业经济,2005(1).7 蔡荣军.珠三角会展业的优劣势分析及开展对策J.特区经济,2006(2).8 :/ sina 人民网-华南新闻?东莞会展业面面观记者观察?9 :/ ?城市会展品牌构建与创新策略?何莲10 :/ exam8 ?试论构建以广州为中心的区域会展城市体系?剖析珠三角城市会展品牌的困境与开展思路摘 要随着现代会展经济的不断开展与壮大,会展品牌对于城市经济的拉动作用也越来越突显,许多会展品牌甚至已经逐渐成为一座城市形象的代表,城市会展品牌的创立对于社会经济的开展意义十分重大。珠江三角洲作为全国最活泼经济圈之一，当地的会展经济机遇与挑战并存，城市的会展品牌变得越来越重要。把城市会展品牌壮大起来已箭在弦上。本文章是针对珠三角城市会展品牌现状进行分析,在探讨了城市会展品牌面临困境的原因之后,提出了对珠三角城市会展品牌培育的解决途径，并就城市会展品牌这一主题阐述了自己对会展品牌培育策略、创新思路的观点。 关键词:城市会展品牌;珠三角;培育;开展;创新 Difficulties and Development ofUrban Exhibition and Convention Brandin Perl River Delta RegionAbstractAlong with the modern convention economys unceasing development, the convention brand underlines day by day regarding urban economys drawing function, many convention brands even already gradually became an urban image representative , the city exhibition and convention brands construction is significant regarding social economys development significance. Perl River Delta region takes one of national most active economic cycles, the local exhibition and convention economical opportunity and challenge coexisting , results in brand becomes more and more important. Expands your citys brand has already like an arrow on the bowstring . This article is aims at the Perl River Delta region city exhibition and convention brand present situations to carry on the analysis , in has discussed the urban convention brand after the difficult position reason , proposed to the Perl River Delta region city convention brand cultivations key to the situation , and the viewpoint about elaborated itself on urban convention brand to the convention brand cultivation strategy , and the innovation mentality. Key word: Urban exhibition and convention brand; Perl River Delta region ; cultivate; Development; Innovation 目 录摘 要4ABSTRACT5目 录61 前言82 珠三角城市会展品牌开展现状92.1 各地会展展馆建设名声鹊起，展馆成为城市新地标，但也出现会展建设无度和会展设施欠缺。92.2 珠三角展览带形成规模，城市核心会展品牌走向成熟。92.2.1 广州会展品牌102.2.2 深圳会展品牌102.2.3 珠海会展品牌102.3 城市会展业办展无序，低水平重复，会展管理混乱，品牌意识不强。112.4 城市会展品牌混杂，欠缺专业，品牌宣传缺乏。113 珠三角城市会展品牌面临的五大困境133.1 政府对城市会展业开展的思路不清晰133.2 城市会展品牌整合的手段欠缺和方法欠佳143.3 政府对城市会展品牌引导的措施不力143.4 城市会展品牌扩张的根底环境缺乏143.5 会展品牌培养的动力缺乏153.5.1 政府相关部门及利益团体普遍关注短期利益而缺少对长期品牌价值提升的考虑。153.5.2 从政府到企业借会展之名，行“搞房地产开发之实。154 城市会展品牌的创新思路174.1 以特色的工程确定品牌定位174.2 以卓越的品质奠定品牌价值174.3 以良好的关系树立品牌形象174.4 以有效的营销扩大品牌影响174.5 以先进的技术支持品牌创立185 珠三角城市会展品牌整合和提升的四大策略195.1 有必要将会展业的品牌价值提升上升到城市持续开展的战略高度195.2 提升会展业品牌经营的水平195.3 不断改善会展业的交通物流环境195.4 坚决打击会展期间的投机风潮，降低会展经营及参展商本钱196 结论21参考文献22致 谢231 前言对于现代会展业而言，我们认为“会展业随着城市的出现而生，随着城市的开展而长。由此可知，城市的开展对于会展业的开展是起着难以衡量的重要影响的。与此同时，随着会展行业链的不断壮大延长，特别是会展经济的不断开展,城市与会展业之间的关系也变得越密切越复杂。我们不难发现一个有趣的现象，一些知名的会展品牌甚至已经成为了一个城市的象征和代表。举些例子，人们一提到广交会就联想到广州,一提到冰雪节就联想到哈尔滨,一提到高交会就会想到深圳等等，显然这些城市的会展产业已经有了一定的规模和影响力，换句话说，这些城市都已经具有了自己的会展王牌。广东的会展业在全国其他地区一直处于领先地位。会展经济的活泼让人们看到了巨大的商机。特别是以广州为核心的珠江三角洲经济带，各种专业化产业的集聚对会展业的开展无疑是极大的帮助。珠三角工业重镇屡屡办展，当中出现过许多成功的典范，获得巨大的收益，也促进当地产业开展，行成了自己的品牌和影响力。但也不乏收益惨淡的例子出现，只灰溜溜办了几届，就偃旗息鼓没有了后续，更别提能够办出自家的品牌。只有城市找准了会展定位，确定自己的思路，才能到达让城市高效带动会展经济，会展促进城市建设的双赢局面。本文章对广东珠三角地区城市会展品牌进行深入研究调查，对目前珠三角城市会展品牌现状进行分析，提出对目前走出品牌困境的解决方法以及开展思路。并就城市会展品牌创立与创新阐述了自己的见解,与会展人一同探讨。 2 珠三角城市会展品牌开展现状2.1 各地会展展馆建设名声鹊起，展馆成为城市新地标，但也出现会展建设无度和会展设施欠缺。近年来，在开展城市会展经济热潮的带动下，珠三角城市展览场馆建设上步伐加快。从数量和面积上看来目前，广东省城市会展硬件资源占据优势，许多大型场馆的建设到达世界领先水平。区域内比拟正规和具备一定规模(展览面积在5 000平方米以上)的展览中心有19家，展馆面积接近120万平方米在城市规划建设，场馆设备设施方面下足功夫。许多场馆建筑宏伟，设计新颖，成为吸引市民和旅游者休闲参观的新去处。从某种意义上来讲，这些良好的会展硬件设施促进会展行业的新开展，为城市会展品牌的构建提供了根底。然而有关资料显示，目前广东省的会展场馆，而东莞就占到五分之一，多达21.7万平方米，总量居广东之首，即使在平均每六天就有一场会展的情况下，场馆也未见紧张。但由于东莞展馆建设没有纳入全市统一规划，致使会展业出现各自为政的混乱局面，仅一年的方案中，就有3个以上镇区争相启动大型展馆建设工程。据称，还有一批镇区也在跃跃欲试。与此同时，珠海的城市会展开展中，却面临着完全不一样的窘境。珠海迄今为止没有一个正式的，面向社会群众功能的会议会展中心。珠海在会展设施方面跟不上需求，许多投资者也只能无奈于这种低劣的会展条件，最终选择广州、深圳、甚至外省大城市来替代珠海，更无法提及本地会展品牌的培养与开展。 2.2 珠三角展览带形成规模，城市核心会展品牌走向成熟。珠三角各城市政府对于会展业的开展都极为重视，这些城市都根据自身经济结构特点和地理位置确定了本城市会展业的开展方向。经过近些年来的开展，珠三角城市会展开展水平已呈现“均衡态势，并初步形成了以广州深圳珠海为中轴包括东莞佛山中山以及江门惠州等在内的珠三角展览带在中心城市经济开展的拉动下，东莞、佛山、顺德等一些中等城市城区在会展经济的角逐中也崭露头角东莞电博会、厚街名家具展、虎门服交会等相继成为名牌会展。2.2.1 广州会展品牌广州会展品牌中国进出口商品交易会、广州国际照明展览会等广州有开展会展经济的许多有利条件，正致力于建设成为立足大珠三角、面向国内外、效劳华南、辐射东南亚的会展之都和区域会展龙头城市广州作为珠三角最核心的城市，其拥有的会展品牌在珠三角乃至全国颇负盛名。中国进出口商品交易会，俗称广交会，创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有五十余年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。除“中国第一展广交会之外，还有雄踞亚洲的广州国际照明展，广州国际建筑装饰博览会，广州美容美发博览会等会展品牌这些展会无需多作介绍，读者也心知肚明其展览会的召唤力和聚焦度。2.2.2 深圳会展品牌深圳会展品牌中国国际高新技术成果交易会、中国深圳国际礼品及家庭用品展览会、中国深圳国际文化产业博览交易会等另一个会展品牌核心城市，便是深圳。深圳这座年轻活力的城市有许多看家本领。一个展会品牌的崛起，往往是其对一个产业的引领并整合。号称“巨无霸平台的高交会，承载着深圳乃至中国的科技产业梦，搭建起中国高新技术领域对外开放的重要窗口和高新技术产业化的高端平台，成为中国高新技术领域规模最大、最富实效、最具影响力的品牌展会，被誉为“中国科技第一展，打造了深圳最亮丽的会展城市品牌。中国深圳国际礼品及家庭用品展览会已成功举办将近二十载的礼品展被誉为“中国礼品第一展。从十余年前千平方米到现在的万平方米，礼品展当之无愧地成为全国业界规模最大、专业性最强和最具影响力的专业盛会。展览会通过聚焦效劳和增值启动展会品牌升级工程，不懈地为礼品及其产业配套企业提供开发国内市场的平台和渠道，通过严格保护知识产权，鼓励企业原创，帮助中国礼品业应对国际挑战，从而树立了行业风向标的地位。2.2.3 珠海会展品牌珠海会展品牌中国国际航空航天展览会、珠海国际打印耗材展等中国国际航空航天博览会简称中国航展是中国唯一由中央政府批准举办，以实物展示、贸易洽谈、学术交流和飞行表演为主要特征的国际性专业航空航天展览。1996年成功举办首届航展，现已开展成为集贸易性、专业性、欣赏性为一体的，代表当今国际航空航天业先进科技主流，展示当今世界航空航天业开展水平的盛会，跻身于世界五大航展之列。珠海航展更是珠海人民引以为豪的会展盛事。以航展为自己的品牌，航展带给珠海的已不仅仅是简单的一个展会，它更是珠海的一份荣誉，一份作品，一份执着。由于珠海航展获得中央批准的权威性，各地也只能艳羡航展落地珠海这个大蛋糕了。中国国际航空航天展览会也成为珠海会展最强有力的品牌支撑。珠海历来有“世界打印耗材之都的美称。珠海打印耗材展RemaxAsia Expo是全球最大的打印耗材行业展览会。尽管举办历史还不长，但是其影响力已经超乎预想，取得了业内业外的一致认同，同时参展企业越来越多，其展会规模也在逐年扩大。打印耗材展已经成为珠海会展耀眼的新品牌。 2.3 城市会展业办展无序，低水平重复，会展管理混乱，品牌意识不强。珠三角的城市中，办过展，开过会，设过节等这些与会展业相关的活动的城市不在少数，也举办过一些特色展览，但更多的是些重复、相类似的展览和综合性的展览在鱼目混珠。重复办展屡见不鲜，也没有一个权威的行业管理机构来进行协调。这些大量低水平的展览重复举办,造成了资源的极大浪费。在举办的同时，许多展览被其他城市竞相模仿和赶超。原本属于自己的特色，由于缺乏品牌经营以及政府的支持与带动，自己的品牌也沦落到别的城市手里了。珠海昙花一现的电影节和最终花落上海的F1赛车盛事，就值得相关部门人士的深刻思考。特别是东莞在去年底取消会展审批制，改为登记制之后，由于相应的监管措施滞后，会展业大有一哄而上的势头。一种现象是“你方唱罢我登台，这里的工业展刚刚闭幕，那厢的博览会又在剪彩；另一种现象是“你未唱罢我登台，这边的汽车展尚未鸣金收兵，隔壁镇区的另一场车展已经击鼓开场；还有一种现象是“我方唱罢我登台，同一个镇区，同一类会展，每年举办两次，同一个主角忙了这场忙那场。2.4 城市会展品牌混杂，欠缺专业，品牌宣传缺乏。不可否认，多年来珠三角的会展业确实培育出不少会展精品，如东莞国际电脑资讯产品博览会，被媒体誉为“世界IT名展，还有一直挺立的“广交会、“高交会、还有顺德名家具展、中山灯饰展、虎门服装展等，定位明确，主题突出，特色鲜明，效益可观，影响广泛，是一批具有强大产业支撑和坚实市场依托的经典会展品牌。但由于珠三角城市办展秩序混乱，引导和管理不力，有时同一类型的展览，竟然在广州、东莞、中山同时段举行。重复展览的出现导致有限区域、有限资源和有限时间内的高密度会展，主办方为掩饰捉襟见肘的窘迫，不得不采取“收到篮里就是菜的策略，不是我想展什么就展什么，而是你来什么我展什么，“主题、“特色会展变成了无所不包的“超市，大量的“国际会展却沦落为“集贸市场。如此一来，专业展览还是打回原形，变成综合性展览，主题没有了，特色也没有了，品牌自然也建立不起来了。众所周知，做品牌是少不了推广的。从央视监测的广告来看，会展品牌除义乌国际小商品博览会能坚持投放广告之外，全国的会展城市中包括珠三角城市在内大多数的会展品牌没有强烈的推广意识，一个群众并不知晓，仅凭官方通过内部渠道传播的会展是难以做到享誉世界的。3 珠三角城市会展品牌面临的五大困境 就全国而言，随着全国各主要城市纷纷把会展业作为重要产业进行开展以来，一批新的会展品牌迅速崛起，例如厦门、南宁、长沙等中东部地区都有一批大展、名展，而北京、上海更不断向世界知名的会展城市逐进。然而，作为华南中心的珠三角地带尽管这些年来不断地产生各种新的展销会、博览会、洽谈会、顶峰论坛等，但除了“美博会，“中山灯饰展等展会快速成长起来外，其它大多只是“星星闪闪而已。有着如此雄厚会展根底的珠江三角洲，会展品牌及影响力却出现青黄不接的局面，新品牌成“名牌的少，老品牌影响力扩张不力。会展品牌的市场价值及其实现途径，更因战略定位和操作策略问题而出现“进退两难的境地，甚至出现品牌的正面影响力难抵负面影响力的被动局面。珠江三角洲城市会展品牌如今面临的困境，综合有如下几个方面：3.1 政府对城市会展业开展的思路不清晰会展业本质上是促进商贸流通业繁荣的一种商业效劳业。政府在对会展业的战略定位和经营理念不清，导致城市没有明确的会展业开展战略和操作思路，进而也没有对城市商业经济与自身工业特色的联动效应的真实状态缺少系统描述和深入分析。同时，对自身如何建立会展城市所具有的优势、弱势和建立会展新品牌的开展空间和可能性也缺少科学有效的研究。正因为如此，各类不同的会展几乎处于自生自灭状态，它们如何整合以及互动，始终缺少明确稳定的政府导向和企业行动。以广州为例，作为广州会展业龙头的“广交会，政府对其经营理念和运作模式对广州会展业的影响极其深远。然而,广交会起源于方案经济时代,在当时,会展既不可能成为一个市场导向下的产业,而且具有无可置疑的垄断性,在这种背景和根底上,很难孕育出现代品牌的理论和思维。整体而言,目前广州绝大多数会展都是在政府主导下进行的,行政推广力量远大于营销推广力量,各大会展根本上都没有进行过有针对性的市场调查和品牌筹划。理论上，既然“广交会是广州的一张“名片,广州就有理由对这一知名“品牌进行更好的保护、包装并围绕这一“金字招牌作更系统的品牌、提升等市场运作筹划。但实际上，广州在这一名牌影响力日显“疲态的情况下,却提出当务之急是打造一批广州本地的会展品牌,即培育和扩大广州博览会、国际美食节、国际服装节、留学生科技交流会、广州国际汽车展览会的影响,提高珠宝首饰、皮具、建材、花卉等专业会展的规模和水平,力争在较短的时间内打造出一批广州本地的具有行业特色和地方特色的会展品牌。显然,广州走了一条偏离“品牌整合而另创多品牌的道路,在现有的会展品牌还没有做精做好的情况下却非要再造“一批新品牌,对自身塑造会展品牌的能力估计过高。例如,广州虽有很好的办国际美食节的条件,但“食在广州美食节的品牌影响深度和广度却相当有限,来吃的人不多,知道的人也不多。而且,这么一个大有潜力的会展工程,却没有一个长期的开展规划和营销策略,每届都是在天河体育中心搭建临时场馆。这种局面大多就是政府部门缺少品牌塑造意识而导致的。3.2 城市会展品牌整合的手段欠缺和方法欠佳会展业的品牌整合可以从纵向和横向两方向进行，然后，珠三角大局部城市会展业目前根本上无论是纵向的品牌延伸，还是横向的品牌扩张，以“珠海航展为代表的会展品牌都无大手笔可言。品牌被严重透支，缺少建设和提升。现代市场经济条件下品牌整合所常用的一些手段，如资本上市、品牌延伸、并购、股份制改造、形象包装与品牌推广、电子商务等，几乎都很少用及。如此，导致“珠海航展的品牌建设和扩张缺少资本、市场和产业支撑，却又被酒店、旅游等会展效劳业“坐吃山空，因此“珠海航展的“剩余价值亦越来越稀薄了。珠三角会展业的发育与扩张缺少的不是会展资源和硬件条件，而是缺少一种现代市场条件下的资本理念和品牌思维，缺少的是政府部门对它的战略影响力和地位的全方位关注。3.3 政府对城市会展品牌引导的措施不力品牌扩张和建设的一个重要途径，就是随着市场的变化而不断融合新的要素、资源和力量。然后，珠三角的会展业根本上还处于一盘散沙的局面，各区域、个城市、各协会以及有条件办会展的企业，从各自的利益出发，甚至抱着“捞一把就走或“搭便车的心态将会展筹划成一个个“短期投机工程，一二届就销声匿迹。导致这种现象的一个重要原因，是缺少一个权威的部门或机构协调会展业的设置与运作，对损害会展业的行为或现象缺少必要的关注和惩罚。政府部门也没有把会展业放在一座城市形象等多重战略高度加以重视。因此，浪费了大量的会展资源，到处办展、时时办展，都难以看到政府的导向作用，有些政府部门甚至打着“市场导向的借口，回避政府应有的策略导向责任。典型的事实，就是前面提到的以“食在广州为题材的众多会展业，至今没有形成区域影响力，更别说全国影响力。而在广州举办的大量“顶峰论坛却没有与“广交会等名展形成互动效应。3.4 城市会展品牌扩张的根底环境缺乏城市自身的会展品牌扩张开展必须让投资者和企业觉得有很大的必要性的前提下才能进行。而这种必要性的产生依赖政府部门对会展业相关产业的合理布局和规划。然而，从现有珠三角城市规划来看，政府规划缺少对现代市场经济条件下“大量生产、大量消费以及物流走向的深入思考，对会展业所依托的“商贸流通空间缺少有效的布局和必要的考虑。此话一语击中广州、深圳在内的诸多城市。许多城市的会展场馆缺乏中长期规划，展馆设计满足不了未来开展的需求，及时展馆本身规模够大，但在通道、设施、物流以及展馆周围的城市功能供给与集聚上落后一步，从而使这些大型的会展中心孤立于城市之中，除了展会期间的人声鼎沸，更多的时候也只是人影潇潇或者远远没有表达出展馆本身的价值。正是这种规划上对会展业的“冷漠，导致会展业相关根底设施及相关产业之间缺少必要的互动性联系，从而使城市在对会展品牌扩大开展时的必要性大打折扣。3.5 会展品牌培养的动力缺乏随着会展业不断开展，区域间的合作不断加强。在上海、苏杭会展业不断趋于联合的反衬下，却有两个原因导致珠三角会展业品牌开展遇到阻碍。3.5.1 政府相关部门及利益团体普遍关注短期利益而缺少对长期品牌价值提升的考虑。目前的“广交会，政府“关切的主要是参展商的数量、成交额等一些所谓“硬指标,而很少将它真正作为一个品牌进行深挖掘，进行包装、筹划、推广、营销。可以说，这种状况已经严重制约了广州会展业的开展,如果这一产权问题不能得到及早解决,那么在不久的将来甚至有可能葬送这一中国会展业的标志性品牌。对于其他珠三角城市而言更是如此，特别对于南番顺等众多闻名全国的工业重镇而言，由于自身产业的高度集聚，开展自己主题的会展品牌按理说来是有优势，有条件，有热情的。但是政府作为引导者，管理者和监督者，更应该好好抓住这些优势，深化自己城市的会展品牌，挖掘其价值之处，获得经济的双重丰收。而事实上，政府没有对会展统筹和驾驭，缺乏动力去进一步挖掘，任由好不容易培育出来的品牌自生自灭，放任开展。3.5.2 从政府到企业借会展之名，行“搞房地产开发之实。严格地说，现在的许多会展中心，都是一个商业地产工程，例如广州美食城、新的琵州会展中心。政府在无形中将它变成了一个提升地产价值和开发新城区的工具，而不是基于真正的繁荣商贸流通业及开展商业效劳业的战略考虑，即出现“错位。正因为如此，品牌理念的引入以及对品牌整合的重视，往往未纳入政府部门或企业的视野，他们对此“不感兴趣。政府和地产商关注的是它带来的土地价格和房地产价值的提升，而酒店等效劳业关注的是如何涨价，大家都把它当成了“唐僧肉，或许根本没有考虑品牌之类的问题。因此，如何将新的琵州会展中心融入现代品牌建设，即如何从一个大的城市房地产工程变成一个真正的现代会展中心，并形成适应于会展业开展的生态环境和空间布局，还有漫长的路要走。4 城市会展品牌的创新思路城市会展品牌的形成与持续开展还需要探索出符合城市某一会展品牌的开展策略。通过对一些城市会展品牌的开展过程和成功经验的分析,本文认为城市会展品牌的培育可以采用以下创新策略:4.1 以特色的工程确定品牌定位城市会展品牌的与众不同之处在于其特色的会展工程,一方面会展市场的需求指引着会展工程的筹划与品牌定位,但另一方面特色的会展工程也引导着市场消费和管理决策。所以,城市在打造会展品牌的这一过程当中要对整个会展市场进行细分,并在此根底之上进行准确的市场定位,针对目标市场设计出富有特色的会展工程,最终形成城市会展品牌独特的定位。 4.2 以卓越的品质奠定品牌价值产品和效劳是品牌的具体表现形式,而品质是品牌的核心价值表达。由此可见,城市会展品牌必定拥有卓越的品质,这样才能形成品牌,甚至成为城市形象的代表。城市会展品牌卓越的品质必定能为顾客带来丰厚的品牌价值,同时也为城市会展经济的开展产生巨大的促进作用和带动效应。 4.3 以良好的关系树立品牌形象城市会展业作为国民经济中的重要部门之一,它对经济的带动作用日益显现出来。正是因为会展业的带动作用,使得它涉及到很多相关的利益群体,包括政府机关、参展商、观众、会展企业、媒体、社区以及其他相关部门。因此,城市会展品牌的创立还需要处理好与这些利益相关者之间的关系,以良好的关系来树立城市会展的品牌形象。 4.4 以有效的营销扩大品牌影响通过前面这些策略,城市会展品牌形象已经根本确立起来了,然而城市会展品牌的持续开展,还需要对已经成功创立的城市会展品牌采取有效的营销方式,来推广会展品牌并扩大其知名度和影响力。例如,可以采用三维营销方式来宣传会展品牌,在不同时期采用不同的会展营销策略,在不同的地域采用不同的会展营销策略,针对不同的对象采用不同的会展营销策略。 4.5 以先进的技术支持品牌创立会展的开展要通过一些有形的现代科学技术,为无形的会展品牌形象塑造和价值的形成奠定根底。例如,通过网络技术和信息技术来宣传会展品牌的相关信息,吸引参观商和观众前来,通过一流的物流技术来为参展商提供优质的物流效劳,通过科学合理的布展技术来为参展商提供相应的布展效劳,将先进的技术与优质的效劳贯穿到会展品牌创立的全过程中去。 5 珠三角城市会展品牌整合和提升的四大策略面对珠三角地区会展业品牌现存的各种困境和问题，本文由此提出了一些关于城市会展品牌经营的措施策略，以促进珠三角城市会展品牌的整合和提升，实现会展业的健康可持续开展。5.1 有必要将会展业的品牌价值提升上升到城市持续开展的战略高度会展业在有形与无形之间，影响和改变着一个城市的运行和生活，与城市的物流业、酒店业、交通运输业、房地产业、餐饮业、娱乐业等数十个行业形成高强度的互动效应，对经济的增长和开展产生着巨大的影响力。只有从战略上重视会展业的地位和作用，把会展业看作珠三角城市扩张与建设的一根纤绳，会展业品牌的整合才会得到重视。5.2 提升会展业品牌经营的水平营销与品牌不可分,营销推广的努力一定会影响到品牌价值的大小。因此,为了使会展品牌真正走向市场并获得长期的开展与增值,就应进行品牌经营,包括商标的注册、公司化管理和市场形象设计等工作。并从场馆的设计、主题的选择、展会的规划、展会的组织与管理等具体方面来实施会展业的品牌化开展。为了提升会展品牌的价值和影响力，有必要对会展品牌进行系统化的会展营销。一是在对会展市场进行深入调查的根底上,确定目标市场,对客户进行详细的分类管理,建立系统的营销业务流程;二是建立庞大的市场营销网络,在国内外各主要城市建立会展推广机构和代理机构。营销系统化要求制订有效的营销战略定位和筹划。5.3 不断改善会展业的交通物流环境目前珠三角大多数城市会展业的整体生存环境并不理想，由于起建时缺乏长远考虑，一些博览中心、展览中心等场地都是淹没在交通拥挤不堪、道路不通畅的“繁华地段，其开展空间也十分有限。为了未来会展业的健康开展，完全有必要进行合理、科学地迁移和再造。5.4 坚决打击会展期间的投机风潮，降低会展经营及参展商本钱由于缺少保护和有力的经营，一些展览的举行也成为某些行业、企业和部门借机谋利的“唐僧肉，进而形成了庞大的 “吃短租房、“吃酒店涨价的投机阶层，普遍存在的“涨价、“提租而大宰参展商的现象，它们不仅形成了一种靠一些著名展览这些城市品牌谋取私人或部门利益的投机风气，而且无形加大了会展经营和参展商的本钱，损害了展会的品牌价值，加剧了城市会展经营环境的恶化。正是这种牺牲品牌建设，不顾长远利益的行为，损害了当地城市会展业的形象，并加剧了会展业开展环境的恶化。因此，有关政府部门不能再借“市场导向之名而行“不作为之实，必须以法规法制的形式打击各类有损会展业开展的行为，严厉禁止借会展之名周期性提价的各类投机现象。 6 结论会展经济越演越烈，持续走强。作为城市无烟产业，不同城市，不同区域都竞相培育自己的会展品牌。珠三角城市乃至全国各大城市要把握良机，因地制宜为城市量身打造一个适宜自己城市的会展品牌并把该品牌传扬壮大，最后使之成为该城市的代表和象征。是我们会展人需要热衷实践的一个主题。希望以上的文字对于广阔的会展人士在开展自己城市会展业的过程中起到借鉴作用。会展品牌是一个包罗万象的课题，需要我们不断的加以实践，归纳并总结。这样我们才能在以往的借鉴中培育出有价值的会展品牌。中国的会展业新生力量巨大，只有把握好上述关键，注重品牌培养，会展产业将在更大的区域范围内持续壮大。同时利用会展产业对经济的带动作用，城市的品牌形象、社会效益、城市建设、生活环境和生活水平等诸多方面都将得到极大提升。参考文献1 李倩倩.打造个性化会展品牌N.中国贸易报,2005-01-25.2 皮平凡.构建珠江三角洲会展经济带J.经济论坛,2005(6).3 张红卫,朱玲,张娓.长沙城市会展品牌定位探讨J.企业技术开发,2005(12).4 马勇,梁圣蓉.会展概论M.重庆:重庆大学出版社,2007.5 马勇.中国会展业开展的趋势与创新对策J.中国展会,2002(3).6 李晓莉.广州会展业开展的优势与目标定位J.商业经济,2005(1).7 蔡荣军.珠三角会展业的优劣势分析及开展对策J.特区经济,2006(2).8 :/ sina 人民网-华南新闻?东莞会展业面面观记者观察?9 :/ ?城市会展品牌构建与创新策略?何莲10 :/ exam8 ?试论构建以广州为中心的区域会展城市体系?致 谢回首既往，自己一生最珍贵的时光能于这样的校园之中，能在众多学富五车、才华横溢的老师们的熏陶下度过，实是荣幸之极。在这四年的时间里，我在学习上和思想上都受益非浅。这除了自身努力外，与各位老师、同学和朋友的关心、支持和鼓励是分不开的。写作毕业论文是一次再系统学习的过程，毕业论文的完成，同样也意味着新的学习生活的开始。我将铭记我曾是一名吉林大学珠海学院旅游管理系学子，在今后的工作中把母校教育予我的优良传统发扬光大。所谓单丝不成线，独木不成林。对于我来说同样如此，仅仅靠我自己的力量是不能很好地完成这样一篇论文的。在此，我首先要感谢我的论文指导老师孙晓霞老师在我大学的最后学习阶段毕业论文阶段给自己的指导，从最初的定题，到资料收集，到写作、修改，到论文定稿，都给了我耐心的指导和无私的帮助，使我能够顺利地完成毕业论文，在此表示最衷心的感谢。感谢吉林大学珠海学院旅游管理系专业教师及系领导在毕业论文期间给予的帮助，同时也感谢你们在过去大学生涯的谆谆教导，授予我知识与技能。感谢李娜、乔宇薇等诸位同学在论文写作期间给予我的交流与帮助。感谢父母对我的养育之恩！