打造特色旅游品牌促进产业快速发展_1

打造特色旅游品牌 促进产业快速发展 凉州以其悠久的历史、灿烂的文化，自汉武帝开辟河西四郡起，一直就是河西乃至西北地域主要的*、经济、文化重镇，素有“四凉京华，河西全部会”之称。千百年来，生活在凉州这片沃土的先民们，发明了亘古未有的历史文明，遗存下丰富的文化遗产，雷台汉墓、天梯山石窟、文庙、罗什寺、海藏寺、古钟楼、百塔寺及铜奔马、西夏碑等，这些文化遗产不但统计了凉州人民的聪慧才智和伟大的发明精神，而且为当代旅游业的发展奠定了良好的人文资源，并逐步得到了开发利用。从旅游资源总量上看，现在，已完成了“量”的积累，但要实现旅游开发“规模化、品牌化、效益化”的格局，却碰到了旅游计划缺乏大手笔，旅游开发“小、弱、散、差”、旅游打造不够、旅游发展缺乏后续力等很多问题。怎样整合资源，打造旅游，开发富有特色优势和关键竞争力的旅游品牌，从而实施带动战略，建设旅游经济强区，成为我们思索和处理的首要问题。一、正确定位，树立关键旅游景区 旅游发展的历史告诉我们，一个国家和一个地域，假如没有独具特色的旅游产品，没有配套完善的旅游设备，没有良好的旅游环境、旅游服务和安全保障，旅游业就难以兴旺发达。特色是旅游之魂。即使，凉州旅游资源丰富，但因为缺乏大手笔的计划和大力度的开发，仍处于缺乏特色和竞争优势的小、弱、散、差的局面，这就造成了凉州旅游产品长久在我国外旅游市场中缺乏竞争力，长远来看也就缺乏持久吸引力和生命力。因此凉州旅游业的发展必需要打造富有特色的旅游品牌。必需在依靠古代当代的多种文化底蕴，深挖“五凉”文化、西夏文化、天马文化和民俗文化、佛教文化、饮食文化等，在鲜明的旅游文化地域特征的基础上，正确定位，整体计划，系统开发，打造特色旅游品牌。那么，凉州旅游的关键景区是什么？怎样开发建设才更具特色优势和关键竞争力？所谓关键景区就是特色突出、内涵丰富、规模较大，含有一定著名度和辐射带动作用的比较成熟的旅游景区。多年来，我们打出了“中国旅游标志之全部”、“中国葡萄酒的家乡”、“西藏纳入中国版图的历史见证地”等促进武威开放开发、经济发展的几张名片，这些名片均以最富吸引力和感召力的凉州旅游名胜和产业优势而推出。其中，“中国旅游标志铜奔马的出土地雷台”、和“西藏纳入中国版图的历史见证地百塔寺”就是凉州富有特色且极具影响力的景区，而且，经过近几年的计划开发已初具规模，而著名遐尔的莫高葡萄酒的生产基地又在城东生态农业旅游开发区内。因此凉州旅游关键景区，小而言之能够是雷台旅游景区和百塔寺旅游景区，大而言之就为包含百塔寺、天梯山石窟、莫高葡萄长廊、沙漠公园、黄羊绿色食品园及长城遗址、腾格里沙漠等人文自然资源在内的城东生态观光农业旅游区。所以，在构筑凉州旅游产品的格局上，要以雷台、百塔寺为关键，优先发展打造为武威的旅游品牌产品，以品牌为号召，以点带面，辐射全局。二、突出特色，面向市场培育 旅游首先必需要有能够吸引游客前来的吸引物，才能带动客流，进而带来物流和货币流等。在旅游市场竞争日趋剧烈的今天，没有打得响的旅游产品，极难在市场站稳脚跟，更谈不上发展。所以，凉州旅游必需要营造一批在我国、国际市场上有强势吸引力的高水平旅游名牌产品，才能最大程度凸现资源优势和竞争优势。旅游品牌是产品质量本身主要性的必定反应，产品质量是品牌的基础。邓小平同志曾指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出中国自己的名牌，不然就要受人欺负。”，这说明品牌和质量是一个战略问题，它从一个侧面反应了产品所属地的形象。凉州发展旅游业的优势显著，一大批含有不可替换性和不可模拟性、蕴涵极高、开发价值极大的旅游资源。是凉州发展旅游经济的最大优势所在。伴随西部大开发的深入推进，伴随落实十六届三中全会有关城镇、区域、经济社会、人和自然、我国发展和对外开放统筹发展的精神，抓紧凉州旅游建设，精心计划、精心设计、精心建设、精心管理、精心服务，以促进发展，以带效益，是目前凉州旅游工作的重中之重，更是发挥旅游资源优势，实现凉州旅游可连续发展，建设旅游经济强区的关键所在。首先，要将百塔寺建成西藏纳入中国版图的历史见证地，国家级民族团结爱国主义教育基地，文物保护基地和文化旅游胜地，进而挖掘出百塔寺这个旅游品牌的巨大潜力带动城东旅游区；同时，要建设连接城区、天梯山石窟，辐射城东的区域旅游中心，还要开发莲花山风景区及西营药王温矿泉等新兴高端旅游产品。其次，要立即实现现有旅游产品的优化升级，打造一批特色各异、门类齐全的旅游产品。第三，要着力开发城东生态农业观光旅游区，这是凉州旅游实现可连续发展的战略关键。旅游业作为第三产业发展的龙头产业，要实现旅游经济的跨越式目标，关键在于吸引游客，增加游客的人数和游览次数，关键在于延长停留天数，目标是要扩大综合消费。不可否认，雷台、文庙、百塔寺、天梯山石窟等传统观光型旅游景点，在凉州旅游业发展的历史进程中曾做出了主动的贡献，而且现在和以后仍将继续发挥作用。不过，伴随旅游市场的发展改变，大家的旅游需求已由单一的观光转向参加、娱乐、体验和休闲。而传统旅游产品恰恰不能满足游客的这一需求，依靠它们实现客源增加，延长在凉停留时间，增加旅游综合消费可能性不大。不过，对于城东生态旅游的开发，为我们实现这一目标提供了可能。因为，城东生态农业观光旅游区是一个集历史文化游览区、农业科技示范区、沙漠绿洲游览区、珍奇动物观赏区、沙漠腹地探险区、沙漠生态观赏区、农耕饮食文化区、莫高旅游度假区在内的综合性旅游区域。这一旅游景区的建设，既可作为凉州历史文化游的延伸，又可丰富凉州旅游的内容，填补凉州旅游的不足，给游客提供全新的旅游体验。在城东生态农业观光旅游区的开发上，要以自然文化为基础，以历史文化为依靠，以生活文化为关键，突出三种文化，表现游乐结合，达成体验目标。经过让游客“寻古览胜、体验时尚、享受自然”，使游客感受从容欢畅的生命体验节奏、清新优美的自然生态环境、鲜活丰富的旅游文化元素，从而形成以健康体验为专题，集观光游览、休闲娱乐、疗养健身为一体的大型旅游度假胜地。三、形成协力，共造凉州旅游“航母” 建设凉州旅游品牌必需举全社会之力，必需在全区上下达成抓旅游就是抓经济，抓旅游就是抓中心的共识，形成整体协力，采取多个形式，大力开发凉州旅游产品 以后，凉州旅游应坚持以资源为依靠，以市场为导向，以开放为契机，以创新为动力，采取政府主导，社会参加，市场运作，文化带动等方法，恢复提升历史人文景观，开发整合现有旅游资源，加速形成旅游区域中心，深入增强旅游产业的关键竞争力，要围绕历史文化和自然生态两条线，确立旅游开发的关键，加强基础服务设施建设，打造国家级旅游景，根本改变现在各旅游景点开发各自为政，“小、弱、散、差” 、的开发格局 ；要经过对含有推进作用的旅游景区的开发扩散，集中力量，有关键地开发优质旅游增加中心，促进资源优势向产品优势、市场优势的转化。 第一，要高标准、高水平，高端地对凉州旅游进行整体计划，形成发展的总体蓝图。在总体计划的指导下，要关键作好旅游景区、旅游线路、特色文化和旅游项目标计划编制工作。使旅游发展计划和国民经济和社会发展计划相衔接，和区域发展计划、年度实施计划相协调，和建设、交通、林业等各相关专业计划相结合，使旅游资源得到合理开发和有效保护。 第二，要解放思想，更新观念，走“以资源换资金，以市场换投入”的路子，建立内外并举，上下齐抓，广开财源的社会化、市场化的旅游投资体系。要改变“有多少钱就开发多少资源，建设多少项目”的旧做法，树立“先讲项目再设法筹钱”的旅游发展新理念，主动吸引外资、民资、财资等，多渠道处理开发旅游的资金，形成政府、部门、企业、社会、个人众人拾柴的主动局面，共建旅游景区，共创凉州旅游的良好局面。 第三，要深度挖掘旅游资源的文化内涵。旅游经济是特色经济，特色是旅游的灵魂，文化是特色的基础。旅游的建设，只有借助文化内涵才能更具魅力、更具生命力。旅游文化建设应加强旅游目标地文化建设和旅游景区文化的培育和特色文化的开发。所以，除了对景区文化的提炼以外，主体上应加强西凉文化的研究，并辅之以历史文化名城的见证：凉州建筑文化、金石文化、石窟文化、佛教文化、西夏文化及民间民俗、饮食文化的研究，提升旅游景区的文化附加值，以增强凉州旅游产品的活力。第四、要实施品牌一体化，使旅游景区组成相对紧密的联合体，统一打造凉州旅游的品牌形象，共同应对市场的挑战。这么可整合旅游资源，降低经营成本，壮大旅游规模，使游客在有限的时间内游览更多的景点。凉州文化旅游资源丰富，但景点景区又相对分散，提供给游客的是破碎的、片段的、单调的产品，而产品的内在结构不够合理，缺乏互动、参加、刺激的内容，游客难以产生高质量的旅游体验，无法满足游客的期望值，很多游客慕名而来，又失望而归，直接影响了凉州旅游形象的树立。大家认为，凉州有很多国家级、省级文物，认为这是发展旅游业的资本。其实文物不一样于旅游资源。这是因为旅游业是以市场为导向的行业，游客的消费决定旅游产品的供给。部分历史遗址从专业角度看，含有很大的魅力，但从旅游角度看，部分文物古迹，因为年代久远，和现实生活脱离太久，无法吸引旅游者，无法满足市场的需求。为此，我们必需依据市场需求，在弘扬历史文化，包装开发文化资源的同时，选择一批有市场需求，能吸引游客注意力的景点进行开发建设，并对现有旅游资源进行整合，实施品牌一体化，从而推进凉州旅游业的发展。所以，凉州旅游产品在打造时，就要依据其内涵和特色高起点计划，大起点投入，高端建设，整体性开发，使之成为一个功效齐全、特色突出、内涵丰富、景色优美的品牌景点，并以打造的雷台、百塔寺等景点为龙头，以时尚的生态旅游、求知的科考旅游、特色的文化旅游、体验的探险旅游、健康的体育旅游和温馨的乡村旅游为主体，以城东生态农业观光旅游和城西药王温矿泉疗养度假旅游为两翼共同构筑凉州旅游发展的大联合、大联动、大产业、大旅游的格局，联手共造凉州旅游的“航母”。