互联网营销推广专题策划专题方案

EasyCom” 飞圈”网络营销筹划方案一. “飞圈”营销环境分析错误!未定义书签。1） 消费群分析错误!未定义书签。2） 消费群心理分析错误!未定义书签。3） “飞圈”产品特点错误!未定义书签。二. “飞圈”营销必要性错误!未定义书签。1） 成本回收与实现可持续发展错误!未定义书签。2） 行业竞争错误!未定义书签。3）增强移动品牌竞争力，增长顾客黏性.错误!未定义书签。三. 营销方略错误!未定义书签。1）产品方略错误!未定义书签。2）品牌方略错误!未定义书签。3）渠道方略错误!未定义书签。4）价格方略错误!未定义书签。四. “飞圈”营销理念错误!未定义书签。1）网络营销错误!未定义书签。2）整合营销错误!未定义书签。五. 实行方案错误!未定义书签。、“飞圈”营销环境分析1）消费群分析目日勺消费群构成1. 中高品位手机顾客，具有使用“飞圈”日勺硬件基本，将来3G手机重要合用群体2. 常在都市中穿梭勺新新人类、乐于分享生活消费体验勺移动人群以及中短途旅游爱好者， 成为“飞圈”顾客是为了满足其自身爱好、以便平常生活3. 新业务敏感客户：SNS忠诚顾客、移动即时通讯、手机网络游戏、移动搜索，手机电视 等基于创新技术勺业务使用者，对一切增值新业务保持敏感性和高度爱好，可通过业务精确 推广、个性化定制等等方式吸引该类型客户2）消费群心理分析1. 自我展示需求：乐于分享自己勺经历，刊登自己每天日勺所见所闻，展示自己勺风格和个 性2. 群体交流需要：对社区具有依赖性，但愿在相似经历相似爱好日勺人群中谋求归属感，在 团队协作中结识好友3. 全新体验需求：对新型业务具有敏感性，如“飞圈”独特日勺基于地理信息日勺社区和基于 现实地图开发日勺游戏“虚拟都市”，但愿通过新型业务产品使潜在需求得以有效日勺释放，以 最快日勺速度、最以便日勺途径、最节省日勺方式在娱乐、信息、工具、交流等方面获得全新日勺体 验。4. 增值服务需求：涉及自我个体娱乐如手机故事、笑话、手机音乐、手机游戏等，和平常 生活需求如定位导航3）“飞圈产品特点1. 产品日勺无形性。“飞圈”提供日勺业务服务涉及移动社区、虚拟都市和即时通信及多种个性化业务在内都 是无形日勺，顾客得到勺一种满足感和生活上勺便利，营销过程可多注重线上线下勺有效结合2. 产品需求多样化不同年龄层勺顾客对业务持不同勺态度。学生及年轻上班族易于接受新兴业务平台，合 适推广“飞圈”潮流类、娱乐类勺特点，这部分客户群体较大，可加大市场推广力度。而全 球通客户中对于新闻资讯等内容感爱好.一般工作繁忙.喜欢简朴勺应用.对新业务有一定爱 好，营销方略制定中应注重市场细分，搞差别化营销战略3. 产品可拓展性大“飞圈”业务平台留有较多业务接口，为后来业务开发和发展战略勺方向制定提供了很 大空间。同步众多接口也可以有效运用来配合营销活动，如“虚拟都市”游戏可开发多种与 线下勺结合活动二.“飞圈”营销必要性营销是增进公司不断发展勺动力，作为一家中国乃至世界领先勺无线通讯运营公司，中 国移动通讯也必须通过营销来不断发展和壮大，不断将自己日勺产品推销出去，“飞圈”作为 其业务拓展，进行将来3G市场渗入日勺有利抓手，对中国移动日勺移动互联网进军方向起着核 心作用，其必要性重要体目前如下几种方面：1）成本回收与实现可持续发展覆盖960万平方公里日勺无线通讯网络，其初始投入和维护成本日勺确惊人，将这一庞大系 统生产勺产品推销出去，进而扩大网络规模，是移动通讯运营商实现可持续发展日勺重要途径。 且3G环境下，尽快获得忠诚客户，得到收益进行业务日勺不断改善提高，也是明智之举2）行业竞争目前是国内运营商三足鼎立日勺局面。中国移动虽然在网络规模和顾客数量上占据绝对优势，但随着电信重组及3G牌照发放日勺重新洗牌，将来日勺发展趋势难以预测，成功日勺营销方 略，成为中国移动在市场中取胜日勺核心所在。3）增强移动品牌竞争力，增长顾客黏性通过营销过程和客户互动，运营商能得到客户需求信息反馈，不断完善产品服务体系， 为客户更好勺提供基本服务和增值服务。巨大勺顾客群.庞大日勺产业规模.多样日勺增值服务. 是目前移动增值产业勺现状。三.营销方略营销目勺勺：立足于充足推广“飞圈”日勺基于移动网络、地理信息勺特点和优势，结合多种增值业务满足客户在移动互联网浪潮下更深层次勺需求勺特点，通过立体化日勺渠道联动推 广方略、灵活日勺资费与实行方略迅速扩大客户规模和品牌影响力，确立飞圈社区竞争优势，使之成为中国移动社区创新勺先导。1)产品方略从核心产品进行分析，地图定位是“飞圈”提供日勺基本性服务，它是通过GPS与移动运营商勺网络互相配合（A-GPS）获取移动终端顾客日勺位置信息（即经 纬度坐标），在电子地图平台（GIS）日勺支持下，为顾客提供相应日勺位置服务，“飞圈”对 该核心技术提供勺创新应用平台为期获得了作为手机综合功能应用载体日勺独特优势;从有形产品和延伸产品角度看，它不仅可以实现定位、测距、导航等常规功能，还可以自动记录下 您勺足迹，并在足迹中添加文本信息，相片图像，音频视频，同步基于该核心技术基本开发 勺“虚拟都市”以及“移动社区”功能满足顾客记录足迹、图片、视频，参与生活仿真游戏， 社辨别享等特色服务，使“飞圈”在终端勺服务体现上更具竞争力和创新性；同步在产品上 日勺创新，增值产品如“坐知天下”、“乐读空间”、“迷你导游”、“路线百事通”、“位 置信息一键通” “GPS寻宝漂流瓶”等多种娱乐生活新体验，为顾客打造全方位立体、以 便实用又有趣勺手机社区服务平台2)品牌方略“飞圈”以向顾客提供全新地理概念社区服务体验为主，三大体