公益广告文案

公益广告文案 篇一：广播及广告语01-女：3月28号我们餐厅关灯一小时。外国人：3月28号我们酒吧关灯一小时。男：我们的教室关灯一小时。女：我家里关灯一小时。童：我的小屋关灯一小时，我不怕黑，你们也跟着我来吧！男：专心点亮世界，为地球充电。北京时间3月28日20点三十分到21点三十分，地球关灯一小时，准备，开始！02优异奖广州我爱你04-中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关心的心灵06 给鸟儿一个长久的家小女孩：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊？ 小黄鹂：唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。 小女孩：那你上星期08-保护植被中国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。现在，仍以每十二个月两千多平方米的速度在扩大(转自：wWw.XiAocAoFanWeN.cOm 小 草 :)。这一切全部是因为植09保护自然环境篇老师：同学们今天我们上一节特殊的音乐欣赏课 同学：哎,这什么音乐？这什么声音 老师：听,音乐就010地球日背景：鸟叫声? 婴儿：呵呵? 关爱我们共同的母亲和家园。四月二十二日，世界地球日。地球啊地球011耳朵小女孩：我，是大家的耳朵。天天我全部被多种多样的声音包围。可我最最喜爱的，可是这些声音：“鸟叫声、水声012孩子的问询“母亲，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢？” 好友，你能回复这个问题吗？013-环境保护公益广告“小二，拿酒来。”“哎呦喂，这不是武二爷吗？您可是很久没到我们景阳冈吃酒了。”“可不是吗，哎，我问你014改变友好社会闪金光，鹏程万里更辉煌015-城市里面也有家东西南北全部是家016 一起酷走吧假如您离目标地只有半小时旅程 加入我们 一起酷走！ 公益应该是一个习惯。支持酷走活动！017自信 其实很简单工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。小孩的眼睛里看见的东018真实的谎言 女声篇 黄河奖年度铜奖王局长，您看您今儿全部喝多了，就别回家了，找个地方，我给您好好按摩按摩。王局长，您今晚要是跟我走了，您今后就会被我牵着走。您会用您手中的那种权力，为我和我背后的老板办事。什么标准啊，什么党性啊，您就全部不顾了。你的家人会离你而去，你会备受良心的训斥，有一天，你的事败露了，你会成为阶下囚，成为大家唾弃的对象。 男声旁白 ：没有些人在行贿的时候会这么说，不过，你自己一定要想到019孩子别哭首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品孩子别哭，我知道你很无助；孩子别哭，我知道你很孤独；孩子不哭，在这世上你并不孤独；孩子不哭，爱你的人全部会让你幸福；孩子不哭，走好你未来的路；孩子不哭，让愉快伴随你脚步。不哭，不哭。结束语：地震无情，人间有爱。020-我们是一家人首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品男：小时候?小孩：要是下起蒙蒙细雨，日月潭仿佛披上轻纱，周围的景物一片朦胧，就像童话中的仙境。男：海的那一边美得遥不可及。男：今天，它的美触手可及,领会阿里山之美 歌曲起 拥抱外婆的澎湖湾,品尝“蒋夫人早午餐”。女：2021年7月4日，两岸直航正式开通。男：今后，我们的手拉得更紧，心靠得更近。021关掉远光灯 拉近心的距离首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品一等奖男：路的长度，有远有近。女：灯的光束，有远有近。男：心的距离，有远有近。女：远光灯，将心的距离隔远。男：真烦人，被远光灯这么一射，什么也看不清。女：因此，会车时，请关掉远光灯。男：哥们儿，谢谢啊。女：不论路有多远，会车时，让我们关掉远光灯。男：关掉远光灯。女：拉近心的距离。男：拉近心的距离。022大学生就业分步篇首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品问：把大象搁冰箱统共分几步？三步?第一步：把冰箱门打开；第二步：把大象搁进去；：第三步：把冰箱门带上?男：那大学生找工作总共分几步？女：也是三步，第一步：打开电脑；第二步：分发简历；第三步：关闭电脑，等候回音。男：错，两步，第一步：坚定的脚步；第二步：自信的脚步，靠自己走出人生新高度。旁白：求职不等不靠，好前途，是自己走出来的！023-纪念改革开放三十年系列之我的三十年首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品男1：1978年,我8岁,和山村里的儿童一起做着游戏； 1988年，我上高中，从收音机里知道了奥运会；1998年，我参与工作了，经过电视通宵达旦观见解国世界； 2021年，我带着儿子在北京国家体育场鸟巢亲历了北京奥运会的开幕！男2：三十年，改变的不但仅是我们的角色，也改变了世界的焦点！024保护动物音乐会篇女旁白：若干年前，地球上万物昌盛，这么的音乐会常常举行。男：下面，我们将一曲天籁之音丛林大合唱献给大家女旁白：今天，很多物种全部已经灭绝，音乐会勉强维持。男：这次为大家带来的曲目略有残缺，请欣赏冷清的世界女旁白：未来的一天，世界音乐厅?男：女士们先生们，鉴于创作素材的枯竭，最终一次音乐会我们将为大家献上的曲目是绝响。女旁白：当世界的声音只剩下我们，一切将再无意义。保护动物，珍爱大自然的声音。025-保护环境古诗篇首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品一等奖老师：小明，你来朗诵一下鹅这首唐诗。小明：恩好！鹅鹅鹅，曲项向天歌。白毛浮臭水，红掌拨黑波。 议论声 。旁白：篇二：最全的的写作一、公益广告的含义有关公益广告的含义现在还没有达成一个统一的看法，不一样的学者从公益广告的不一样要素出发提出不一样的意见。比较经典的有以下几个：1公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。意在以提倡或警示等方法来传输某种公益观念，促进社会精神文明建设。2公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，经过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏爱好，进行善意的劝戒和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范大家的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、友好、有序运转，实现人和自然友好永续发展为目标的广告宣传。3公益广告是指不以赢利为目标而为社会提供服务的广告，含有社会的效益性、专题的现实性和表现的号召性三大特点。4所谓公益广告，是指不以营利为直接目标，采取艺术性的表现手法，向社会公众传输对其有益的社会观念的广告活动，以促进其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接收。在充足借鉴以上看法基础上，我对公益广告的了解以下：公益广告是不以营利为直接目标，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提升公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。二、公益广告的特点1 非盈利性。公益广告以人和社会、人和自然友好发展为宗旨，以社会保护和群体素养提升为目标，促进社会的发展。重视社会效益。和商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。通常从事公益广告的单位或个人，她的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目标。有一点要说明的是，不以盈利为目标并不等于说从事公益广告是赔本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在全部者和管理者中分配，必需用于提升公益广告的质量和数量上。2 观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传输，促进公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传输的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。3 受众的广泛性。公益广告面正确是社会公众。这表明，公益广告不一样于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打著名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去发明启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反应公众的意愿和呼声，反应公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众眼光，受众的范围越大越好。4 利她主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿负担，广告主有充足的自主权决定是否参加公益广告。公益广告表现了利她主义精神。它是和助人为乐的无私奉献相联络的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向友好，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给激励和支持。三、公益广告分类一 依据广告公布者分类1 媒体制作公布的公益广告。如电视台、报纸等公布的公益广告。这是媒体的政治，社会责任所要求。(2)社会机构公布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金、世界卫生组织等公益广告，这类公益广告大多和公布者的只能相关。(3)企业公布的公益广告。比如波音企业曾公布的“使大家欢聚一堂”和爱立信公布的“关心来自沟通”等公益广告二 依据广告载体分类1 大众媒体公益广告，如公布在电视、报纸上的广告。2 分众媒体公益广告，如户外公益广告，车站、巴士、路牌公益广告。三 依据广告专题分类1 政治政策类公益广告，其中包含改革开放20周年、迎接建国50周年等。2 节目类公益广告，其中包含劳动节、老师节、植树节等3 社会文明类公益广告，其中专题包含保护环境、节省用水、关心残疾人等。4 健康类公益广告，其中包含反吸烟、全民健身、爱眼等。5 社会焦点类公益广告，其中专题包含下岗、打假、反毒等。四、依据诉求方法分类1 正面提倡型。以正面引导的方法直接灌输公益观念。2 关心爱惜型。以真诚的关心爱惜态度传输公益观念。3 劝戒说服型。以劝说疏导方法宣传公益观念。4 提醒警示型。以提醒、告诫、警示的方法严厉地提出公益观念，引发当事人的重视。5 讽刺批评型。以多种讽刺批评方法对不良现象进行揭露，使这些不良现象得到改进。五、公益广告和商业广告的关系公益广告和商业广告存在着很大的区分：首先，商业广告反应的是人类的物质文明，宣传的是有偿的商品和服务，为人类发明经济效益；公益广告反应的是人类的精神文明，宣传的是对社会有益的思想和观念，为人类发明社会效益。其次，商业广告的诉求关键即使要受广告目标及广告诉求对象的制约，但更关键的是源自于所广告产品，广告信息围绕产品进行；而公益广告专题选择的出发点在于受众，广告内容围绕一切公众所关注的焦点问题展开。再次，商业广告的专题能够经过发明性的活动来发掘，尤其是当代社会，企业的产品和服务处于日新月异的改变之中，广告创作人员经过对不一样改变形式的重新组合即可发明出新的专题形式；而公益广告的专题不是发明性的发觉，它客观存在于人类社会发展的每一个阶段，而且大家对它的思索是全社会的、全球的，它所传达的信息的深度是商业广告所不能及的，是社会和集体的结晶。二者也存在着一定的联络：首先，从公益广告的制作和公布看，企业参加其中的现象已经屡见不鲜，就是说除媒体和专门的社会机构外，企业也成为公益广告制作和公布的主体之一。这就使公益广告展现出商业广告的运作模式，包含决定广告的目标、内容和预算，组织创意和媒体计划等全部打上了商业的烙印。其次，商业广告和公益广告最终所要达成的目标，全部是改变或影响受众的行为。商业广告是要促进消费者采取购置的行动，公益广告是要引导大家采取推行社会责任、奉献爱心的行动。二者全部要经过有说服力的诉求方法才能实现。再次，在广告发展过程中，公益广告经过借鉴商业广告的创意方法和表现手法，而不停增强其趣味性、表现力和吸引力，使公众增加了接收的主动性；商业广告经过借鉴公益广告的思想性，也在逐步提升其文化品位。六、中国公益广告发展所面临的问题1缺乏良性的资金保障体系和运行机制。公益广告的制作和公布关键依靠政府的支持和广告企业和企业的资金投入，媒体刊发关键依靠行政手段。期待非赢利性公共广告组织的建立，以处理运行难题。2公益广告专题创作过于集中，关键是配合党和政府的中心工作，回顾多年给公众留下较深刻印象的公益广告全部是部分引发全国关注的重大事件，如抗洪、抗SARS，抗禽流感等，或是政府抓的关键工程以下岗再就业、期望工程等。那些期望经过公益广告塑造公关形象的企业也所以而乐于投资这些广告宣传。相反，对那些需要长久宣传的对公众有潜移默化影响的广告选题如环境保护、社会公德等就显得投入不足，宣传不力。3公益广告的公布步骤展现严重的滞后性，从而造成公益资源的严重浪费。即使在部分广告节和广告评选中的获奖作品中也不乏优异的公益广告，但这些作品除了一部分在广告专业刊物上发表外，大部分并没有经过大众媒体和公众见面，养在深闺无人识而孤芳自赏，不能有效实现其社会价值。七、公益广告的创意标准1简约性标准公益广告和商业广告一样要有自己的USP理论，所不一样的是公益广告的USP理论的目标是要推销一个社会公益观念，简约朴实、通俗易懂的作品才能真正达成说服公众的目标。简约而不简单的创意配以合适的美学表现手法，一件伟大的作品便会由此产生。2互动意识标准公益广告的最终目标是要将一个公益观念转变成为公众的详细行动。这也就要求公益广告的创意要充足调动公众的情绪，让公众参加到创意中来，使信源和信息接收者之间形成一个意识上的互动，公众的参加度决定着公益广告作品的生命力，公众对作品的互动性意识的形成也是公益广告作品效果的最好验证。3寓言性标准寓言是穿着外衣的真理，它不只是描写生活，而且深刻地了解生活，评价生活，启迪大家对生活的正确定识。历史上能够流传下来的文学作品除去部分经典著作以外，余下的便是一个个不起眼的寓言小说。经典的文学著作不见得会脍炙人口，而寓言却拥有最广大的读者群，因为寓言以最简练的文字，最朴实的小说，最贴近生活的方法向大家论述了最深刻的真理。公益广告所要向公众传达的信息假如不借助有说服力的创意的话，便会只剩下让人感到乏味的真理，便只能以说教的方法向公众传达信息，而结果可想而知了。因此说，寓言是强度诉求的可靠确保。4独创性标准公益广告的独创性创意标准是最难做到。因为公益广告不一样于商业广告，公益广告专题是全社会所共同拥有的，若要进行深度的挖掘是难上加难的，这就需要广告人对不一样的意象进行重新组合，以探索一条不平常的路。5时效性标准公益广告的专题即使含有客观性，即使已经存在于全社会的普遍关注之中，但在专题微观话的今天，新显现的专题要求创意的同时适应性。尤其是在中国，为配合党和政府的时政工作和给公众最立即的人文关心，公益广告的创作要求紧跟时代步伐。八、公益广告写作的基础要求1专题表示有深度，切入点适当；2选择贴近生活的素材；3强势诉求，以情感人；4语言简明，通俗易懂；5创意新奇独特；6含有艺术感召力，能对受众思想产生强烈震撼；7诉求方法多样化，避免说教口吻；8适当利用视觉化语言传达专题。九、公益广告语的特点在公益广告的广告语创作上，表现出以下的共性特点，值得我们借鉴：1表诉详细，针对性强。2亲切温馨，以情感人3简练精练，通俗平易4富有幽默感和讽刺性。5注意语法修辞的利用。十、公益广告创作中存在的问题1总体来说创意水平不高，比较罕见。多数广告作品流于概念化、口号化，并带有显著的政治宣传色彩，没有摆脱说教立场，没有站在公众的立场以公众为导向就不能实现很好的沟通效果。2专题针对性不强，表现手段单调、枯燥，缺乏趣味性。而且往往是空喊口号，而实际上，公众取得的信息几乎为零。3违反诉求简明直观的特征，信息传输过于曲折。4玩弄文字游戏，不能产生震撼力，使广告收效甚微。十一、公益广告商业化的表现形式1广告主大多数是含有商业背景公益广告的广告主关键是政府、媒体、广告企业和工商企业，除政府外，后三者全部或多或少的含有潜在的商业诉求。2公益广告作品的内容中隐含很多商业信息。3公益广告的制作和公布过程含有很强的商业化特征。二、公益广告商业化原因1人类进入工业社会，大量的资源型企业对自然界进行着掠夺式的开发，其结果是出现了两个不平衡的局面：一是经济的发展和日益恶化的生态环境之间的不平衡，二是经济发展所引发的功利观念的高涨和社会公益意识的日益淡泊之间的不平衡。这两种失恒局面的发展又引发了生存环境危机和公共意识危机，这两种危机的出现成为企业可连续发展的最大障碍，使企业意识到反哺社会的主要性，于是大批的商业企业开始投身于公益广告事业的发展，从商业广告主的社会责任角度推进了公益广告商业化的发展。2世界范围内“买方市场”的形成，商品的同质化现象的出现，使得显性的商业信息极难吸引受众的注意力。面对这种形势，企业的出路就是要寻求一个能够让企业和产品含有长久生命力的观念价值，经过销售这种观念来推进企业利益的长远发展，于是社会营销即观念营销理论便应运而生了。而公益广告则是观念营销的载体和工具，是企业和公益理念传输的纽带。由此，企业便从商业广告主的利益动机角度推进了公益广告商业化的发展。3现在，公益广告的发展面临着多方的困扰，最大困难来自于资金的缺乏。即使是在公益事业发展较为完善的美国也一样面临着这类问题。工商企业的支持成为公益广告发展的强大动力。工商企业追逐长远利益、塑造企业形象的需要和公益广告缺乏经济的现实条件相契合，在运作资金上推进了公益广告商业化的发展。4公益广告和商业广告从一定的功效角度和对企业的作用角度形成了优势互补。公益广告的一项主要功效就是塑造企业形象，良好的企业形象是实现企业可连续发展目标的确保，树立良好的企业形象是企业发展的长久战略。而商业广告的作用则在于对产品的销售，实现企业的现实利润，对商业广告的重视是企业的短期战略行为。企业一手开展商业广告的宣传，一手进行公益广告的活动，长久战略和短期行为相辅相成，相互促进。这就促进企业从商业广告主的战略角度推进公益广告商业化的发展。三、公益广告商业化的利弊得失1公益广告适度商业化的正面效应适度的商业化能够调动企业主动参加公益事业建设的主动性，为公益广告的发展提供资 的确保。正所谓“众人划浆开大船”，公益事业的发展要尽可能取得各个方面的支持，动员全社会的力量共同参与。公益广告事业适度引进商业资本也是减轻政府负担的一个表现。公益广告有了资金的保障，制作质量深入提升，在投放时间和投放频次上全部得到了有效的保障，其社会功效将得到充足的发挥。工商企业对公益事业的支持也是提升企业形象的一条根本路径。工商企业的发展和兴盛是当代社会的主要标志，社会的其它行业应该对其发展尽一份力量。公益广告含有受众群体大、传输范围广、抵达率高的优势，企业投资制作和公布公益广告，能在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象，重视公益广告是企业发展日趋完善、企业意识走向成熟的标志。从经济的总体平衡角度讲，适度的商业化还能够促进行业资源平衡。工商企业对公益广告的投资不是捐款，是有回报目标的投入，假如不许可企业在广告中渗透合适的商业信息，企业的投入得不到对应的回报，企业将把投入转向商业广告，而公益广告则需要政府另外拨放资金才能运行。这就使企业的资金流向集中于商业广告领域，从而不利于行业间资源的平衡发展。2公益广告过分商业化造成的负面影响过分商业化的后果就是很可能会造成企业的投机行为。因为政府对公益广告的税收是要远远低于商业广告的，广告企业和媒体对公益广告的制作和公布的收费也是低于商业广告的，公益广告的过分商业化会使企业以公益广告的费用公布相当于商业广告的信息，从而损害国家，媒体和广告企业的利益。总而言之，我们要调动各方面力量对公益广告事业进行监管，使其在有利于社会总体发展进步的前提下充足发挥作用。四、一个相对概念：商业广告公益化所谓商业广告公益化就是将公益专题灌输进商业广告信息中，和公益广告商业化不一样的是，带有商业广告公益化特征的商业广告作品中商业信息是主体。如阿根廷OREO饼干广告，一对少年弟兄默契地根据流行的方法吃着OREO饼干，镜头在哥哥关爱的眼神和弱智弟弟依靠的眼神中闪回，弟兄俩在成长的每一阶段中相依相伴，OREO和她们一起分享着成长的艰苦和愉快。因为公益广告拥有最广的支持面，最小的抵触度和最大的注目率，因此越来越多的商业广告喜爱表现公益专题。这无疑是商业广告创作水准的提升，假如广告主是真正出于一个促进企业良性发展的目标，商业广告的公益化将会促进广告业发展进而推进整个社会向前发展。但若广告主只是出于促销商品的目标，而在长久运作上处于一个恶性循环，那么以公益专题为关键表现手段的商业广告不仅挽救不了该企业的消亡，而且还会影响到公益广告的发展，使大家对处于良性发展的由商业广告主制作和公布的公益广告的信任度降低，所以，对于商业广告公益化还要持辨证的看法。十一、公益广告的社会功效1传输和提倡的功效2规范和劝导功效3服务的功效4塑造的功效篇三：第一章 广告文案写作概述一、广告文案的含义二、广告文案的修辞手法三、广告文案标题四、广告文案正文五、广告文案随文六、广告文案口号第二章 广告策划文案写作一、广告策划文案概述二、广告策划文案的写作范文广告策划书广告预算书广告市场调查表产品上市广告计划书商品交易会广告宣传活动策划书商品交易会广告宣传方案商品交易会营销宣传活动策划书商品广告策划书第三章 广告创意文案写作一、广告创意文案概述二、广告创意文案的写作范文新闻型广告创意文案写实型广告创意文案夸张型广告创意文案比方型广告创意文案幽默型广告创意文案美文型广告创意文案亲情型广告创意文案体贴型广告创意文案口号型广告创意文案对话型广告创意文案名片型广告创意文案讲解型广告创意文案宣言型广告创意文案论说型广告创意文案处理问题型广告创意文案商品情报型广告创意文案