牙膏购置使用习惯调研汇报

牙膏购置使用习惯调研汇报 篇一：市场调研汇报(牙膏)AC大学生牙膏使用情况调研汇报指导老师学院班级姓名学号课程名课程号序言牙膏是日常生活中必不可少的日用具，伴随大家生活水平的提升，消费观念的改变，对于洗化用具的要求也越来越严格。每个人全部期望自己的牙齿很雪白健康，所以天天刷牙是必需要做的事情。因此牙膏的的需求量和使用量是很庞大的。它的市场之大，消费量之多是让无数厂家全部想进入的。所以，整个牙膏行业的竞争压力也是很大。现在我国市场上常见的牙膏全部有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐等。为了了解大学生在选择牙膏，和牙膏品牌的了解程度方面的情况，经过调研获取大学城区域超市或小商店等的牙膏投放策略，所以有必须对于消费者的消费偏好进行分析，从而制订愈加合理的营销策略。考虑到一手资料的获取难度和正确度，我们将整个视角放在安徽财经大学的全部在校大学生，包含在校本科生和在校硕士，从这么一个角度经过合理的整合研究，我们将会得到我们想要获取的资料。作为市场营销系的学生首次接触到市场调研和预计这门专业性颇强的课程，我们组期望能够以牙膏这种生活必须品，得到有效的数据调研。我们利用市场调研和预计专业知识设计一份问卷，预备向XX（东校区）学生投放160份问卷。经过前期的问卷设计、一手数据的整合、二手资料的涉猎、资料的综合测评和从市场营销专业视角研究分析，得出有利于接下来进行战略策略推进的详细可行性方案，将市场调研和预计真正用到实处。目录一、实施总结（一）问题描述1（二）结论概括1二、调研方案（一）调研目标2（二）调研设计2（三）调研项目研究（6W）2（四）预调查3（五）调研问卷（见附录）3（六）资料搜集3（七）数据处理4（八）调研组织实施计划4三、调研数据统计分析(一) 数据分析方法5（二）数据合理性分析6四、研究结果（一）整体结果10（二）品牌数据的分析结果10（三）原因偏好程度的分析结果10（四）接收价格水平的分析结果11（五）购置渠道差异的分析结果11（六）牙膏用量调查的分析结果12五、研究局限和忠言（一）局限12（二）忠言12六、调研结论和提议（一）结论13（二）分析13（三）提议13七、附录附件1附件2一、 实施总结（一）问题描述我们此次市场调研意在研究，影响XX大学生所使用牙膏的相关原因，探究其品牌偏好百分比、牙膏各属性的偏好程度、购置价格范围情况、牙膏宣传渠道、牙膏购置渠道、牙膏使用量及使用习惯等，采取描述性研究设计、Likert量表技术、分层抽样技术设计问卷，经过实地考察、现场问卷调查、电子邮件等方法进行调研。从而对财大超市的牙膏种类的提供上给出合理提议，利于超市牙膏销售，也能使财大学生买到愈加满意的商品。同时也对牙膏品牌怎样扩大销售提供部分参考。（二）结论概括调研结果显示，黑人、中华、佳洁士是使用最多的品牌，在XX，黑人使用者高达33%；电视广告和超市货架摆放是消费者了解牙膏品牌的关键路径，分别为40%和36%。功效、品牌、价格、口味是消费者最为关注的原因，功效在原因选择中百分比最高，达37%；在调查对象中，有32%的人选择接收1015元价位的牙膏，61%的学生选择在财大超市买牙膏。由此，我们能够得出结论，电视广告和超市货架摆放是最好的牙膏品牌宣传方法；消费者购置牙膏最为重视牙膏的功效性，也要考虑价格和口味原因；黑人是XX销量最好的牙膏；超出六成的学生购置10元以上的牙膏故超市可提供黑人牙膏采购量百分比问题，且每一个品牌的牙膏提供多个口味，多提供部分功效好的牙膏，在定价方面参考上述数据。对于企业来说，超市货架摆放是一个很好的品牌宣传渠道，学校超市是很好的供货渠道，企业应考虑和学校建立良好的组织市场营销关系。二、调研方案（一）调研目标牙膏是生活必须品，对于种类繁多的牙膏，不一样的人有不一样的偏好。此次调研的目标在于：1.研究安徽财经大学的在校学生购置牙膏时，对牙膏属性和牙膏品牌的偏好、牙膏的消费量、消费习惯等，以求对财大超市在牙膏销售方面提出建设性的意见；2.企业在推广牙膏时，有哪些品牌宣传方法和销售渠道；3.XX学生能够更方便的买到满意的牙膏。（二）调研设计此次调研项目采取描述性研究设计，对财大学生消费群和牙膏商品进行描述，判定消费者对牙膏特征的感知，确定它们和营销变量相关的程度。篇二：牙膏市场调研汇报工程技术学院市场调研实训汇报管 理 系工程技术学院市场调研实训汇报题 目： 荆州牙膏市场调研分析汇报 成 员： 张艳 专业班级： 指导老师： 时 间：目录摘要. 1引言. 2一、 调研目标. 3二、调研方法. 3（一）调研设计. 3（二）资料搜集的方法. 3（三）抽样方法. 4三、调查数据统计分析. 4（一） 数据描述 . 41. 频数分析. 5? 消费者特征分析. 5? 市场特征分析. 82. 交叉列表分析 . 9（二）相关分析. 14（三）回归分析. 15（四）因子分析. 16（五）聚类分析. 18四、结论. 19五、营销启示和提议. 20六、心得体会. 21附录一（调查问卷）. 22附录二（编码明细单）. 24附录三（原始数据）. 26摘要此次的调研关键是对荆州市牙膏市场相关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上搜集资料，加以统计，分析，研究评定，提供理论知识。调研目标是了解消费者对牙膏的使用需求、购置习惯及影响购置行为的原因等等，并对此进行分析。从而更加好的提升我们的专业水平，将理论和实践相结合，为走向社会工作打下良好的基础。我经过超市，消费者、医师及网络四个路径去了解牙膏市场（因为现实原因，无法和销售者了解相关情况）。在超市里，观察牙膏的种类、价格、及购置的人群，也经过和部分消费者聊天掌握部分一手资料。经过调查，在荆州市场，使用佳洁士、高露洁、中华的消费者最多。消费者在购置牙膏产品时，首先考虑的是产品的功效。最能吸引消费者购置产品的促销方法是打折、抽奖和赠品。所以，我们依据分析出来的一系列结果，进行研究，提出了对荆州牙膏市场营销的提议，并对其发展进行预计。我对牙膏进行了调查。期望经过此次调查，让我们更了解牙膏，不让广告欺骗，以后的选择更明智，也经过此次调查发觉大家日常生活对牙膏的需求和认识。关键词 荆州市牙膏 数据分析因子分析引言牙膏是我们生活中必不可少的日用具，对于它，我们既熟悉又陌生。中国工业协会对牙膏的定义是：牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿表面的物质，保护口腔卫生，对人体安全的一个日用必须品。牙膏前身是牙粉。早在2021年以前，古罗马就有些人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齿表面雪白光亮、保护牙龈，预防龋蛀和口臭。牙膏应含有良好清洁作用，无毒性、有香味、能防龋和使用方便。从市场发展看，世界口腔清洁用具市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起关键作用，价格竞争十分剧烈；从市场供给看，市场规模相对稳定，市场增加率低；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效仍然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国企业品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场深入细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接收的是特殊感觉并含有多个功效的产品。从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品深入向高级化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升。从关键品牌市场拥有率看，我国牙膏市场关键品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、蓝天六必治、黑人、竹盐狮王、洁银、洁诺、草珊瑚、永南、美加净、白玉等近20个。2021年度，排名前6名的品牌市场拥有率情况大致为：高露洁26%、佳洁士19%、两面针13%、中华10%、田七9%、黑妹6%。现在中国牙膏市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，不过中国牙膏企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足，这些问题和缺点值得引发快消品企业的重视、改进和处理。篇三：佳洁士牙膏调查汇报长沙市大学生牙膏市场调查汇报概况? 调查目标：1、了解长沙市大学生牙膏市场的基础情况。 2、了解佳洁士全优七效牙膏在长沙市大学生中的使用情。? 调查时间：12月21日、24日、25日、26日 ? 调查方法：问卷调查? 调查地点：湖南商学院北津学院、长沙医学院、湖南涉外经济学院、湖南第一师范、湖南商学院、湖南师范大学、中南大学 ? 样本情况：长沙市在读大学生 ? 人员安排：目录1. 受访者基础特征分析1.1受访者性别分布 1.2受访者年级分布 1.3受访者月收入分布 2. 受访者购置和使用习惯分析2.1受访者购置地点分析 2.2受访者购置牙膏的规格2.3受访者购置牙膏的频率及其使用牙膏情况分析2.3.1受访者购置牙膏的频率分析 2.3.2受访者使用牙膏情况分析 2.4受访者天天刷牙时间及其次数分析3.受访者购置心理及影响原因研究3.1受访者最喜爱的及其常常购置的三大牙膏品牌 3.1.1受访者最喜爱的三大牙膏品牌 3.1.2受访者常购置的三大牙膏品牌 3.2影响受访者购置牙膏的原因分析3.3受访者现在使用的牙膏品牌及其对现在使用牙膏品牌的满意或不满意程度表现3.3.1受访者现在使用的牙膏品牌情况3.3.2受访者对现在使用的牙膏品牌满意情况 3.3.3受访者对现在使用牙膏不满意的表现原因3.4受访者喜爱的牙膏气味情况 3.5受访者对牙膏功效组合的认识情况 3.6影响受访者牙膏广告及其广告内容情况 3.6.1影响受访者牙膏广告分布情况 3.6.2影响受访者牙膏广告内容情况 3.7受访者所认可的促销方法分析4.佳洁士全优7效牙膏专题分析4.1受访者对佳洁士全优7效牙膏的了解程度4.2受访者对佳洁士全优7效牙膏无偿试用满意及其购置情况 4.2.1受访者对无偿使用装的试用分析 4.2.2受访者在其试用满意情况下购置分析4.3受访者对佳洁士全优7效牙膏包装的总体感受分析 4.4受访者对佳洁士全优7效牙膏容量价位分析 4.5受访者周围佳洁士全优7效牙膏推广情况分析 4.6受访者所认为佳洁士全优7效牙膏改善情况分析5.结论和提议1.受访者基础特征分析1.1受访者性别分析牙膏在我们的生活中密不可分，在我们的调查问卷中，经过过滤得到，女生的调查百分比为60%，男生的调查百分比为40%，说明女生比男生更在意牙齿保护问题。假如我们需要开发并推广一个新的含有多个功效的牙膏市场的话，我们不妨以女大学生为突破口，因为她们更关注牙齿健康。 1.2受访者年级分析在我们的调查问卷中，大一、大二、大三的百分比还算比较平均，而大四的百分比相对和其它多个年级就比较的小，其实关键是因为大四的学生通常全部已经开始实习，在学校的大四学生不多。这就从侧面反应我们的牙膏市场的目标消费者主要会是大一、大二和大三。佳洁士全优7效牙膏的在大学搞促销活动的话，应该关键针对大一、大二、大三的学生。1.3受访者月消费金额分布从上表能够看出，受访者的月消费金额关键集中在700-1000这个范围，其次是500700元。而我们全优七效牙膏每支价格是13.5元，所以，佳洁士全优七效牙膏在大学生中推广是含有可行性的。2.受访者购置和使用习惯分析2.1受访者购置地点分析由上表可知，大学生购置牙膏时通常全部比较喜爱在学校周围的商店、校内商店和离校不远的大型超市购置，在专门的日化店购置的可能性不是很高，而在网上购置的可能性几乎为零。在我们115份有效问卷中没有一个受访者网上购置牙膏，因此说，针对大学生市场的分销渠道，没有必须开辟网上牙膏市场。为了更加好的推广佳洁士全优七效牙膏，我们关键开辟学校周围商店的销售渠道，激励大学校周围商店经销全优七效牙膏，合适多给这类中间商返利方法。2.2受访者购置牙膏的规格不论是男生还是女生她们购置牙膏的规格通常全部是90克或120克，购置140克的百分比相对低很多，购置140克以上规格的大学生就很的少了。假如我们要针对大学生这个目标市场推出佳洁士全优七效牙膏，它的规格应在90克120克。现在我们的牙膏仅有90克这一款的，所以我们应该再添加120克这一款的 2.3受访者购置牙膏的频率及其使用牙膏情况分析2.3.1受访者购置牙膏的频率分析