网络新闻报道与平面媒体新闻报道影响力比较分析.doc

毕业设计说明书(论文)中文摘要首先对新闻媒体报道中最重要的两大传播途径：平面媒体新闻报道和网络媒体新闻报道的简要介绍。简要概述平面媒体新闻报道的定义和现状，介绍平面媒体从诞生到发展的过程。随着科学技术的进步和发展，平面媒体新闻报道面临的新挑战和当代平面媒体新闻报道的利弊。进入二十一世纪后，网络的兴起和普及如何对平面媒体新闻报道产生重大的影响力和冲击力，平面媒体新闻报道原有的传播优势如何被网络媒介所蚕食或者超越，从而使平面媒体新闻报道的影响力大不如前，同时如何提升对平面媒体新闻报道的认知度和扩大影响力提出自己的意见和看法。什么是网络新闻报道，对网络新闻媒体的影响力进行简要的分析，网络新闻媒体的主要特点为哪些方面以及优势。为什么说网络媒体新闻报道方式越来越成为未来新闻媒体报道的发展趋势。从各个方面比较和分析平面媒体以及网络媒体在广告、媒介竞争力和受众效果方面的结果和影响力。分析在两大新闻报道的前提下如何进行合作和优势互补，进而达到双赢和合作。关键词 受众 媒体 报导 新闻 影响力目 录 1 引言 12 平面媒体新闻报道的定义12.1 传统新闻媒体与传统新闻媒体广告的特点 12.2 平面媒体新闻报道自身的不足点32.3 传统媒体受到新媒体冲击的表现网络媒体新闻33 网络新闻媒体报道的特点 43.1 网络媒体新闻报道的优势 44 网络新闻广告与平面媒体广告之间的影响55 网络媒体与传统媒体新闻报道之间的互补合作6结论 6致谢 6参考文献7毕 业 设 计 说 明 书 ( 论 文 )第 6 页 共 9 页1 引言当网络媒体逐渐兴起以后，对于传统新闻传播报道产生了颠覆性的影响。网络平台以其公共性、及时性、互动性的特点为艺术传播提供了更快捷的平台，从理论上讲，这个平台无论是信息量、传播范围还是受众群体都是传统媒体所无法比拟的。随着科学技术的进步与发展，一个真正意义上的新闻时代逐渐展开，而信息传播的途径也由过去的自上而下的“广播”发展成为互相传递式的“互播”。对于传统媒体而言，他们一方面不得不面对网络媒体带来的从传播方式到范围的全方位挑战，另一方面又不得不参与这一传播过程，甚至利用传统媒体的公信力与体制优势来为网络媒体的信息提供事后追认，从而尝试开创一个网络与传统共存的新局面。2 平面媒体新闻报道的定义通常我们把平面媒体称为传统媒体，这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。但是多媒体并不能取代传统媒体，传统媒体拥有它固定的广告群体和影响范围。传统广告媒体包括：传统媒体：电视、广播、报纸等大众性传播媒体户外媒体：路牌、灯箱、交通工具等其它媒体：POP、包装、电话黄页、产品目录、各种宣传物料等。21 传统新闻媒体与传统新闻媒体广告的特点传统媒体在长期的发展历程中，形成了丰厚的固有优势，这些优势在短时间内难以替代，另外，这些优势也是“新旧之合”的重要参考依据。概括来说分为简单、专业、优质三大优势。简单以广播为例的传统媒体因为操作简单、价格低廉、接受成本低，因此在当前，仍旧是大多数人群接触率最高的媒体种类。专业传统媒体，如报纸、电视、广播、图书、期刊，在采集、编辑、制作、发行、商业运作这个大流程中，每一个环节的专业化及行业标准都已经非常成熟。这些丰厚的专业化资源是大多数新兴媒体所没有的，其庞大精密的专业人才链也是新媒体不可能短时间内与之匹敌的。因此传统媒体的专业化是宝贵的优势之一。优质媒体竞争，“内容为王”，优质的内容是大多数传统媒体的优势。每一种传统媒体经过多年的历练，媒体内容要通过非常严格的检审过程才能对外传播。相比新媒体内容的草根化、平民化、浅白化、娱乐化等特质，媒体内容市场上的绝大多数精品内容仍旧出自传统媒体之手，与此相关的优秀人力资源也大多数在传统媒体中就职，这是一般网络媒体难以比拟的。覆盖性：一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而新闻媒体的传播对象也有一定的确定性。如果其覆盖域与目标受众群的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但可以借助广播获得信息。这是任何其它媒体都无法与之相比的。到达率：电视，广播，报纸的媒体覆盖域都很广泛，因为是人们日常生活中获得各类信息的主要途径，到达率是比较高的。关注度：电视由于视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，给受众群留下深刻印象，并易于记忆而注意率最高。广播媒体的最大优势是范围广泛。有些节目有一定的特定听众，但总体注意率不高。 报纸媒体覆盖域广，但注意率较低。由于报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目。权威性：媒体的权威性对广告效果有很大影响，即光环效应。这里包括受众对媒体的认可度。权威性同时是相对的，受专业领域，地区等各种因素的影响。在某一特定领域有权威的报纸，对于该专业之外的读者群就无权威可言，很可能是一堆废纸。感染力：报纸以文字和画面传播广告信息，即使是彩色版，其传真效果和形象表现力也远不如电视，广播，感染力是最差的。实时性：电视和广播是最适合做时效性强的媒体，报纸次之。 电视由于设备等因素制约，时效性不如广播。但在电台发布广告受到节目安排及时间限制。持久性：从某种意义上讲，三大传统媒体的持久性都不强-实时性强22 平面媒体新闻报道自身的不足点传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式补充重要的新闻信息，但在现在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。 另外，这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。23 传统媒体受到新媒体冲击的表现1、广告受到影响新媒体广告发布的多样化和覆盖率，使传统媒体的生存基础广告市场遭受不断侵蚀。2、地位受到影响在新媒体出现之前的很长一段历史时期内，广播、电视、报纸在传媒界或是新闻界一直保持着“三足鼎立”的状态，也长期拥有着主流媒体的地位和声誉。但在今天，作为传统媒体的广播正在经历深刻的媒体变局，遇到了新媒体的空前挑战。传统媒体的主流地位也在开始动摇。广播媒体也是如此。3、潜在受众减少任何事业，只有通过新生力量的不断加入才能保持旺盛的发展动力，当前，90后、00后的媒体受众，更多的选择将网络作为主流媒体进行使用，而广播等传统媒体的潜在受众经过新媒体的大量分流，正面临着前所未有的未来受众危机。4、传播方式的落后层出不穷的新兴媒体，以不断创新的传播方式，一次次触痛着传统媒体的传播弊端。综上所述，在新媒体不断发展，并逐渐受到人们依赖的时代大潮下，广播媒体要想站稳根基、跟上时代脚步，只有积极应对，华丽变身，寻找适合自己的发展方向，在发展既有优势的基础上，一个关键词就能解决问题，这个关键词就是“合”。但在“合”之前，我们需要再次审视传统媒体的优势。3 网络媒体新闻报道的特点与优势互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特点。3.1 网络媒体新闻报道的优势1、 覆盖范围广泛网络联结着世界范围内的计算机，通过互联网络发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制。2、信息容量大网络上一个小小的链接，可以向受众说明的一切详尽的信息。可以说，在有限的新闻报道空间上，大容量的新闻信息能够进行快速的传播，这在传统媒体上是无法想象的。3、视听效果的综合性网络是伴随着新科技发展起来的。网络由于先进的科技，具有了传统媒体在文字，声音，画面，音乐，动画，三维空间，虚拟视觉等方面的一切功能，实现了完美的统一。与传统媒体相比，网络在传播信息时，可以在视觉，听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。4.即时性与积累性的统一网络媒体具有随时更改信息的功能，可以即时将最新的产品信息传播给消费者。并且网络媒体也可以长久保存信息。建立起有关信息的网站，可以一直保留，随时等待阅读者查询。从而实现了即时性与累积性的统一。4 网络新闻广告与平面媒体广告之间的影响广告对象是依据消费者的需求偏好，购买行为和购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，把整体市场划分为若干个需求与愿望各不相同的消费者群。电视，广播，报纸等传统媒体，其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄，各个文化水平，各个收入标准，各个生活层次的消费者。而网络由于其对操作者物质设备的要求，其对操作者文化水平的要求较高，其对操作者经济收入的要求，已经对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者中分离出了网民这一具有某些共同特质的消费者群。注意了解网络用户的特点，针对其作出的网络广告因此较传统媒体广告更有效，更易作到覆盖域与目标消费者分布相吻合。5 网络媒体与传统媒体新闻报道之间的互补合作真正的网络新闻媒体活动，是善用这个新媒体与传统媒体结合所产生的惊人效力。让传统新闻报道的压迫力留在电视上发挥，让报纸广告继续保有高曝光度的优势，把漂亮的产品图片印在杂志上，然后充分利用网络媒体，填补长年来广告行销上的漏洞，建立与消费者之间真正的贴心的朋友般的互动关系。这样也建立起一种新的媒体联动关系，无论对双方媒体，还是对买卖双方都是双赢的局面。结 论在二十一世纪的今天，科学发展以及通讯业互联网的发展必然带动新媒体传播业的发展，随着互联网的普及新闻业也朝着更快更新的速度发展着。同时，在传统上的平面媒体也同样发挥着它的自身优势，建立在连接读者以及消费领域的桥梁也是必不可少的。未来新闻媒体的发展，会按照多方面领域探讨出符合广大受众面和影响力更深的新闻媒体报道方式。致 谢在论文完成之际，我要特别感谢我的老师的热情关怀和悉心指导。在我撰写论文的过程中，老师倾注了大量的心血和汗水，无论是在论文的选题、构思和资料的收集方面，还是在论文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了老师悉心细致的教诲和无私的帮助，特别是他广博的学识、深厚的学术素养、严谨的治学精神和一丝不苟的工作作风使我终生受益，在此表示真诚地感谢和深深的谢意。在论文的写作过程中，也得到了许多同学的宝贵建议，同时还到许多在工作过程中许多同事的支持和帮助，在此一并致以诚挚的谢意。感谢所有关心、支持、帮助过我的良师益友。最后，向在百忙中抽出时间对本文进行评审并提出宝贵意见的各位专家表示衷心地感谢！参 考 文 献1 【美】尼葛洛庞帝：数字化生存，海南出版社1996年版2 CNNIC（2000）3 陈瑛，申凡.网络新闻的风格铸就.新闻前哨，2007，（8）