2018福鼎市旅游项目创意策划活动方案

2018福鼎市旅游项目创意策划活动方案一、 推广思路整体方式是以线上推广为主线，线下辅助操作，将线上的流量转化为游客量，并以此蔓延向全国推广。在线上以各种作品征集并产生奖项的方式，吸引创作用户以视频或者图片的形式，将太姥山推向流量用户，线下辅助，包括借势的活动和比赛，每年一届，将太姥山连贯的推向全国游客，活动内容要得体大方，使其能成为太姥山一个亮点，并形成口碑效应，每一年的活动或者比赛，将会吸引到大量的游客。在推广了太姥山的过程中，也使得太姥山成为一个辨识度极高的品牌。二、 推广方式以抖音app、旅游网首页等平台广告的方式发布征集内容，也包括本地纸媒和搭建太姥山旅游自媒体微信公众号等；（一） 线上（二） 线下（一）线上项目实施内容优点缺点抖音短视频征集“魅力太姥山”视频，要求：以抖音为载体，发布太姥山的有趣的视频，题材和内容不限，但要突出太姥山的风景、美食、古名居、传统特色等内容，按照抖音点赞数量进行评比，奖项设置最好要多一些，激励创作者积极性。并以抖音视频的方式发布颁奖情况，给予用户比赛公平公正公开的印象。1、 流量大：据抖音2018年首次公布的数据，app日活跃用户数超1.5亿,月活跃用户数超3亿；2、 年轻化：85%的抖音用户年龄都在24岁以下。喜欢猎奇、喜欢冒险、喜欢探索新事物。3、 颁奖视频创造第二波流量；4、 案例：重庆、西安，因为抖音视频发布，目前已经成为网红城市。1、 统计方式和颁奖方式比较困难；2、 要同抖音平台合作马蜂窝/去哪儿app旅游攻略在马蜂窝/去哪儿网站上发布太姥山的旅游攻略，并且以浏览和点赞数量为评奖参考依据旅游网站是推广旅游景区最为直观有效的方式，大部分自由行的游客都会在旅游之前找推荐找攻略，对于旅游目的地的选择起到引导作用只针对长期旅行有自我规划的游客微信公众号/微博网上投票“最美太姥山”照片在微信公众号/微博号上进行投票组织“最美太姥山”照片评比，题材不限，但要突出体现太姥山的风景、美食、古名居、传统特色等内容1、 增加公众号关注用户2、 吸引游客到太姥山旅行拍照3、 吸引潜在游客到太姥山旅游（二）线下项目实施内容优点缺点户外项目挑战比赛根据目前已有的户外挑战项目，进行每年一届的户外项目挑战赛，需要团体进行报名参加，获得最后胜利的可进行奖励。1、 增加户外项目的体验度，吸引未参加比赛的游客进行体验；2、汉服冠礼（成年礼）2016年1月福建首个省级汉服文化推广社团福建省汉服文化促进会成立，意在拓展闽台文化交流空间。太姥山可借势进行翠郊古民居的推广。汉服风是目前年轻人较为喜爱的复古装束，弘扬中华传统服装，举行每年一届的太姥山翠郊古民居的成年礼，吸引游客参加观礼1、 打造翠郊古民居的观赏性；2、 增加太姥山的亮点；3、 吸引游客注意；跟各地区的旅行社达成合作以上方案都是针对的散客，跟旅行社合作则针对的是团客，除了福建地区的本地游客外，应该同福建省以外的旅行社进行合作，实行太姥山一日游团客套餐等等全套的旅游服务。以旅行社为切入点，用最直接的方式增加游客数量；三、 推广周期（一） 预热期各个平台发布创作作品征集的广告，引起目标群体的关注，这个过程要持续，至少维持一个月的时间，给予创作者接受信息和行动执行的时间，这一个月中持续的重复发布广告，制造话题，推广景区的同时，增加活动的影响范围。（二） 爆发期抓住此时目标群体对活动比赛的关注度，尽量不让事件热度冷下去，时刻保持活动最新消息的发放，并以直播或者抖音视频的方式将比赛结果展现到目标群体面前，实现景区公平公开公正的印象，提高景区的形象和口碑。同时展示一波太姥山的旅游推广广告。（三） 稳定期根据不同时节和节点，组织不同的活动，尽量让景区一年四季都有活动和话题，让每年一届的活动成为了景区的口碑，将景区打造成为了品牌。以上，谢谢查看！