营销计划大纲

精品资料，欢迎大家下载！营销方案大纲一一预览MarketingPlanOutline日期：公司名称：品牌或工程：一、概述一形势分析概述二营销目标概述三营销战略概述四预算概述二、形势分析一行业状况二公司三产品/效劳四市场五竞争状况六分销战略七定价策略八传播战略九环境因素十企业目标和战略十一潜在营销问题十二潜在营销时机三、营销目标一市场需求目标二销售目标四、营销战略一总体市场营销战略二具体市场营销战略五、行动方案营销战术一产品方案二定价方案三分销方案四传播方案五任务营销方案六互动方案六、评估、回忆与控制一组织机构二回忆与评估方法三互动监督七、营销预算一资金分配方法二营销本钱分解八、附件一销售报告二市场调研报告三杂志复印件四其他支持性文件营销方案大纲各局部简介MarketingPlanOutline日期：公司名称：品牌或工程：一、概述一形势分析概述二营销目标概述三营销战略概述四预算概述用不超过2-3页de篇幅对整个营销方案进行概述,供主管查用.二、形势分析一行业状况对“公司现在所处de地位以及“为何在此地位作出说明.本公司经营何种业务,整个行业有何特点.可以从行业贸易刊物、行业协会简报、消费者信息以及商业机构刊物中获取相关信息.二公司有关公司及其实力、时机和问题de全部相关信息.此类信息可以从年度报告、销售纪录、保修记录、顾客反应以及销售人员报告中获得.三产品/效劳有关产品/效劳组合、销售以及优劣势de完整描述和全部相关信息.可以参考销售宣传材料、销售报告、经销商反应.四市场包含组成公司产品/效劳de现有与潜在市场de人或机构de所有相关信息.见市场调查报告、消费者刊物、商业刊物、贸易出版物、生产厂家普查报告和贸易协会报告.五竞争状况包含本公司目前和将要面临de竞争状态、竞争环境以及机遇和挑战de全面信息.六分销战略对公司产品/效劳如何进行分销和销售、哪些渠道可以利用以及渠道成员de特征进行全面讨论.可参考经销商及分销商反应、销售人员报告、广告报告、贸易刊物等.七定价策略本公司定价政策和战略以及其他选择所依据de背景和推理.请研究销售报告、分销渠道成员反应、顾客反应、竞争信息.八传播战略写入涉及公司人员销售努力和效益de本全部信息.对本公司运用广告、公关、促销活动de情况进行探讨.需要研究销售报告、广告报告、广告专业期刊及营销专业期刊上de有关信息、公司内部de广告以及销售和培训方面de资料.九环境因素提出本公司无法直接控制、但对公司业务却有影响de环境因素.参考政府报告与公告、消费者出版物、商业出版物、同业协会刊物等.十企业目标和战略摘引企业管理层人员de相关态度和指示,由于他们关系到公司de营销努力与广告努力.有关信息可以从企业业务方案、管理报告、内部参考和指导方针方面获得.十一潜在营销问题指出或总结影响本公司营销de最严重问题.十二潜在营销时机对那些有助于公司成功de、潜力最大de时机进行概述.本公司打算满足哪些普通de和具体de需求.通过形式因素调查研究和管理层讨论以及面访来作出决定.三、营销目标一市场需求目标二销售目标按目标市场、地理区域、部门或其他工程界定整个公司或产品种类de销售目标.这些目标必须是在研究了公司de水平、资金状况和目标de前提下提出de,必须具体、实际.四、营销战略本公司方案到达上述目标而采用de方法.一总体市场营销战略对公司方案采用de营销战略种类进行大致de描述.二具体市场营销战略详细描述本公司为实现目标而方案采用de营销组合.五、行动方案营销战术实施公司营销组合各要素de详细战术方案.一产品方案二定价方案三分销方案四传播方案五任务营销方案六互动方案六、评估、回忆与控制描述本公司在实现营销目标de过程中将要采用de评估、审查、控制方法.一组织机构二回忆与评估方法三互动监督七、营销预算确定实施营销努力所需de资金、预算比例、各种工程分配额度.一资金分配方法二营销本钱分解八、附件具体信息、二级数据或专项调查报告.一销售报告二市场调研报告三杂志复印件四其他支持性文件以上资料仅供参考，如有侵权，留言第一时间删除！欢送您de下载,资料仅供参考!致力为企业和个人提供合同协议,筹划案方案书,学习资料等等打造全网一站式需求