2021年新生儿家庭消费状况调研报告

219年新生儿家庭消费状况调研报告XX.国家开放、单独二胎政策，再掀生育热潮未来，中国新壬儿三量亘望上升到写年XX万4新生儿大军中，不仅是8后们普遍进入适龄生育期.更多的9后们也陆续加入妈妈行列匚这些新生力臺冢庭将拉动上万亿元的市场消费！因此，洞察他们独有的消费观念和消费行为特点，具有深刻的研究意义a在此苛景下.育儿网墨焦中国新生儿家庭，发布（XX年新生儿家庭消费状况调研报告.OOO*D*1谓研现今新主儿家庭的消费情况,洞察新主儿期的、零岁消费特征,结合现状探寻母婴产品市场行业的发展商机!本次调研以育儿网为调研平台J采用网络在线问卷调研的形式，面向全网孕期新生儿期到婴幼九期的妈妈展幵.总计收到有效样巒丄勢腰徴报言反臥8.后威为中匡新生儿冢庭的主流消费人群,而冢庭中身为女性的妈妈们具有母缨消费的主要决策权。因此,把握妈妈们的消费心理消费行为及习惯等就显得至矢重要妙5；尸.f“H呎q.-.：J:1-oV-.-淌费家庭主体调研1. 新生儿家庭主流消费人群&85.9后平分秋色报告显示*8.85.9后逐渐成主流消费人群.并且8后不再是最主要的孕育入群.更加l.：.Tri.广.1.“a.J：户.年轻化的9后，陆续步入冢庭孕育生活。而厂后仅微弱占比43%.9后虽年纪最轻，但与85后相出，却相对较早就踏入了孕育之列怀孕期达到佔7也产后人群更达到消费人群学历最具“学识牲当属8后妈妈%I*:u卩.o隨着教育的普及新生儿家庭学历水平不断上升，7空5%的妈妈达到大专及以上学历二知识型妈妈渐减主鼠与氣35；亍后妈妈相比，8后妈妈没有过早的进入孕育阶段.就的学历水平相对较高本科及敷上*历占到畔毎眉交由于踏入孕育行列较早，有駝沁的9后妈妈止步本科以下的学海生涯弱消费基石月均高收入巽魚二线城市更集中作为衡量消费能力的一大标准，收入水平也呈现出不同的分布特点.高收入主要集中于一.“”艺“，灯，k.r-:.ir,Jpe-rf31*L1?h可k讥化b、产后，、宝妈提出需求并决定最终购买“的占比上升54宝爸提出需求的选项比例反之降低.可见需求更强烈的宝妈,更倾向型地具有购买决策权二特家庭消费行为调研1.怀孕人群与产后人群消费心理趋于一致?-yrP.h。十f0厂r在新生儿用品的储备态度上.怀孕人群和产后人群达成了提前睹备的共识.而纸尿裤.奶二*9BI.Q粉.婴儿版饰则成为储备的重点乙当被问及购买新生儿用品时，谁的意见对你而言最有愉值时产前和产后人群都倾向曾*./!啖y.弋；.于参考别人的碑意见。孩子出生前，认为亲友/同事的蕙见价值最高，达到325%.而孩子岀主后.网络上有经土门宝妈的意叽口为产后人群最重要的参籲指标鶴在互联网发展迅猛的今天，妈妈们更倾向于从网络上获取信息触口翊期费决策的影响力日益明显。.实体消费成首选,网络人群渐崛起在新生儿用品的购买渠道上，专业化的母婴店成为孕妈及新妈最倾向的购买方式.在两大人群中的占比分别为25負和眾务同时我们也可以看到，随着网购的风靡+传统的商场和越市渠道正越来越受到电酉网站的冲击。3.新生儿消费長著拉高月支出高的为1-XX高的为1-XX孩子出生后，82*的妈妈们普遍感受到来目经济上的压力仃其中572毛的妈妈认为压力可以接受*而感到压力很大的妈妈占到142%a产前每月平均家庭支出占比】.r八-匕x.丿、/紡:八,.元?竝到-3331紧陡其后的为XX-37?*比例为225筑士=笛单新生儿用品的花费；烘&；元内的消费占比已达到46名可见新生儿用品的消费致使产后冢庭支出增长明显。三、零岁消费”商机无限除了对消费者行为逬行分析此次调研报告还针对新生儿用品的选择和偏好做出了分析.d.cm*1ja.laa*s4牛“厂比Va-可见.出生的这矢键点i不仅带来新的生命.对妈妈们的品牌儒好也会带来波动Q厂rr厂00rtfz9*ce.Q.v在不同产品的淌费支出*购买渠道以及尖注重点上，也呈现出不同的特点。总的来说，妈*9001:o*O9.Q9O妈衍选购母婴产品最注重安全.其次是舒楚、天然、绿色.环保等，而在购买剜Lt.专业的母婴店.商场、大型超市是妈妈们最傾冋旳购买万弍其次是电酉诙买渠道“捕捉新生儿人群消费习惯的细徼差异-品牌才能精准把握消费商机！rF阪宦7片”pLb2?口.-O-.吧b