图形创意的思维形式

第二章第二章图形创意的思维形式图形创意的思维形式 设计师的神秘力量在于他能通过其作品给人以惊悸感，从思维方式上看，它是对平面的、线性的、聚合的思维方式的突破，而是以发散的、立体的、非线性的、以直觉、灵感的方式为主。而创意图形正是这种创新思维模式的图形化的过程。图形创意的思维方法图形创意的思维方法（1）常规思维 由此及彼、由表及里的思维方式，即逻辑思维。环境保护想到动物的生死，保护生态想到自然灾害。（2）逆向思维-结果向原因的推演，即因果倒置。动物的生死想到环境保护，自然灾害想到保护生态。（3）反常思维 是一种偶然性的思维质变，较复杂的思维活动，它是一种极具创造力的思维方法。（4）发散思维 是由“点”到“面”的思维方式。如暴力，可能用枪、刀、拳头、血液、以及一个眼神。例子:以”点”为例,展开相关图形.图形创意的思维推演图形创意的思维推演 1）新奇推演：增加或减少原来的特征。反正推演：推出相反的词义或一个矛盾的事物。如战争与和平，污染与环保。2）逻辑推演（功能推演 词义推演）功能推演：结合 粘贴扣子拉链嫁接 词义推演：危险危险 冲撞红绿灯叹号 眼神血液 3）联想推演（形象推演 色彩推演等）形象推演：椭圆蛋卵石面包 色彩推演：红色血革命牺牲战争 4）趣味推演（拟人推演 比喻推演）拟人推演：将无生命特征的事物人格化，或赋予它的人类的性格和动作。比喻推演：比喻手法表现内容的本质特征。5）幽默推演（形象夸张 形和意义的矛盾冲突）形象夸张：形象的夸张变形。形和意义的矛盾冲突 联想图形创意的基础 联想是指由A事物联想到B事物的心理过程。即由一件事物想到与之相关的另一件事物。人脑中各种信息组织样式之间联系的产生，主要是由他们之间联系强度、数量及主体的需要、情绪、兴趣所决定，外部环境因素也有一定制约作用。图形创意始终依赖于设计师的创造性联想。联想是创意的关键，是形成设计思维不同联系的事物的基础。人们思考事物时常常表现三个特点：用形象思考；用概念思考；用关系思考。形象联想形象联想 事物的形象丰富多样，这里指可视的形象和已经视觉化的形象。它们由点、线、面、体、空间等基本形象构成，都具有位置、方向、角度、密度、尺度、比例、运动、变化、速度、质地、色彩等形象元素。概念联想概念联想 概念联想又称抽象联想。指运用逻辑工具对 联想思维内容进行抽象和推演的思维活动。也就是人们对事物意义的认识及其语言和文字的表达。具体的客观对象，经过思维处理而变成抽象，这是思维把握对象的一个基本方式，不是对具体的对象的直接描绘，而是通过概念联想等思维活动，把对象整合成为反映客观本质的具体。关系联想关系联想 关系是指形象各部分之间的，此形象与彼形象之间的，所存在的相同、相近、相似、相反的关系，这些关系把各种形象与概念联系起来，使我们的思路开阔和敏捷，使我们的认识系统和深入，使我们的形象丰富又新奇。以此为起点，思考很容易进入分析与综合，推理与判断，比喻与象征，也很容易进行形象的重组、改进与创新.创造性思维是创造的开始，创造性创造性思维在图形设计中更是设计的灵魂，是设思维在图形设计中更是设计的灵魂，是设计的根本。计的根本。“一花一世界，一沙一天国”，从沙砾中看世界，从花朵中看天堂。生活中处处充满了创意，关健是要有一双善于发现的眼睛，去发现生活中别人看不到的东西，去思考别人想不到的问题。创意就是小中见大，换个角度思考。n 我们为什么有两只耳朵？是为了兼听不同的声音n 我们为什么有两只眼睛？是为了看到问题的两面n 我们为什么有两只鼻孔？是为了区别香和臭n 我们为什么有一张嘴？是为了表达一致的理念练习：1.2.3.玻璃杯有那些用途和形态上的创意？请用图形表现出来，不少与6个。4.运用图形创意的思维方法比较分析，中国餐点中的”包子”与西式餐点中的”比萨”.5“我们在一起”海报作品创意评析。思维的广度思维的广度是指要善于全面地看问题。假设将问题置于一个立体空间之内，我们可以围绕问题多角度、多途径、多层次、跨学科地进行全方位研究，因此有人称之为“立体思维”。这是非常有效的视觉艺术思维训练的方法之一，它让人们学会全面、立体地看问题，观察问题的各个层面，分析问题的各个环节，大胆设想，综合思考，有时还要作突破常规、超越时空的大胆构想，从而抓住重点，形成新的创作思路。视觉艺术思维的广度表现在取材、创意、造型、组合等各个方面的广泛性上。从广阔的宏观世界到神秘的微观世界，从东方与西方的文化交流，从传统理念与现代意识的融合，都是我们进行视觉艺术创作所要涉及的内容。思维的深度思维的深度是指我们考虑问题时，要深人到客观事物的内部，抓住问题的关键、核心，即事物的本质部分来进行由远到近、由表及里、层层递进、步步深人的思考。我们将其形容为“层层剥笋”法。在视觉艺术思维过程中，思维的深度直接关系到艺术创作的成败。我们在进行艺术创作时，要善于透过现象看本质，客观、辩证地看问题，不要为事物的表面现象所迷惑。在形象的塑造过程中，不要只罗列现实中的一些表面现象，而要注重形象的精神面貌、意境表现。一般说来，如果一件艺术作品具有较高的思想性、较深的艺术内涵和较好的艺术表现力，那么就说明作者的思维具有一定的深度。具有一定艺术深度的艺术作品，才能让观赏者回味无穷。产生共鸣，体味其中的艺术魅力。QQ车哪里来中国车市最火爆的小车型当属奇瑞QQ。上市5个月销量超过30000辆，成为中国新一代微轿的代名词。QQ的营销策略更被评为2003年度中国10大著名营销案例。据知情人介绍，QQ的名字源自北京大都会广告公司的创意。2003年初，奇瑞面向全国公开招标广告代理公司，经过一番角逐，最后北京大都会公司赢得了QQ广告全案代理权。当时大都会公司 的创意团队经过几昼夜讨论，提出了几十个车名方案均不能达成共识。时间紧迫，创意总监情急之下提议每人再看一眼车照片，然后用一个词来描述第一印象。当“Cute”（可爱）这个词展现在大家面前时，便有人提议不如就用谐音Q，众人接话说那不如就叫它“QQ”，于是QQ的车名被定了下来。在竞标会上，当他们提出将原S11车型命名为QQ时，整个会场一下子就热烈起来，与会者都眼睛一亮。就这样，一个年轻人耳熟能详的名字，一个代表网络、时尚、新生活、年轻、自由的符号“QQ”就成了奇瑞新车的名字。应该说，这个名字是奇瑞QQ在短期内迅速创造高知名度、迅速树立品牌形象的功臣之一。