白大夫化妆品121409246郑金亚doc

白大夫化妆品品牌推广广告筹划书专 业 市 场 营 销 班 级 1214092 学号 姓名 郑金亚 时 间 .12.12-16 指引教师 刘庆华 张冠琼 朱晓宁 白大夫化妆品品牌推广广告筹划书一前言 近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。经某些经济专家预测，女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增长的趋向，某些品牌优美、出名度高、价格较为合适的美容化妆品将越来越受到消费者的爱慕。事实证明，人们已经懂得化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。随着中国大中档都市的发展，富裕限度的提高，女性更加注重自己的打扮。爱美是所有女性消费者的天性，每个女人都但愿把自己的生活打扮的多姿多彩。在这种形势下，给白大夫化妆拓展中国更广阔市场，扩大销售，提高效益发明了有利的市场机会，同步，也给国内外其她品牌的化妆品发明了同样的条件。如何在竞争中求发展，在竞争中创效益，用什么样的措施使人们尽快结识“白大夫”，是白大夫化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题。虽然国内的广告业起步比较晚，但随着改革开放，中国经济的迅速发展，目前中国的广告发展迅速。广告俨然与广大消费者的购买行为紧密的联系在一起，一方面它可以最大限度地吸引消费者的注意力；广告可以以情感诉说方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基本之上进一步产生商品或品牌信赖感；广告还会告知消费者产品用途，产品的使用措施，产品的售后服务，以减少顾客的疑虑，激发更多的消费者参与购买。因此广告对品牌推广的作用不容小觑。白大夫要想得到进一步的发展，就要对潜在客户进一步加大宣传，加大影响力。二 市场概况（一） .白大夫目前概况 白大夫因被消费者投诉“铅汞超标”，一时间深陷“质量门，之后，在各方“推动”下，事件朝着更为恶化的地步发展。一场一般的消费者投诉个案，最后演变成导致决定白大夫生死的大事件。成为众矢之的的白大夫，自此逐渐淡出消费者视野。虽然经历了五年之久，白大夫也徐徐的被人们所遗忘，而在这之前，凭借专业美白的差别化定位，白大夫曾在行业内发明多种第一：第一种在央视投放上亿广告的本土品牌；第一种从专业线成功转型到日化线的本土品牌；其影响力依在。曾经由于白大夫变成“富一代”的经销商们，仍然坚信白大夫的“品牌力”，对其不离不弃，这从而使得已经淡出公众视线的白大夫仍然保持着每年一种亿的销量。9月17日，白大夫携全新品牌形象及新晋代言人李湘亮相广州清远国际大酒店，正式启动白大夫“打造富二代”战略规划。目前白大夫的最大敌人就是超越从前，除了品质上的规定外，我觉得让广大的消费者重新结识、熟知其品牌是刻不容缓的！所谓广告即广而告之，因此采用广告推广方略对于白大夫集团来说是必须的。（二） .一般化妆品市场概况1、 市场发展迅速 内地化妆品市场发展迅速，批发零售总额不断上升，1982 年只有2亿元，但至根据中国香料香精化妆品工业协会数据，已经增至460亿元，更突破500亿元。但是相对于发达国家，内地仍处较低水平，具有丰厚发展潜力。业内人士分析，到，国内化妆品市场销售总额将达800亿元，年递增12.9左右。2、 中老年化妆品市场需求巨大目前，国内中老年人群的比例越来越大，而有针对性的防老抗衰产品却是少之又少。聪颖的商家已看准商机，着手开发这一市场，有针对性地根据中老年人的心理和实际需要研制抗老防衰化妆品。 3、 小朋友化妆品市场方兴未艾小朋友化妆品开发前景诱人，合用、质优、新颖的小朋友化妆用品有着广阔的市场。目前，既有产品种类还远远不能满足市场需求，越来越多的厂家正准备开发更适合的产品。4、 男用化妆品发展迅速 男性化妆品尚未浮现“旺销态势”，但其市场前景及潜力，已经引起了国际大公司和大型化妆品生产公司的注意和注重，有助于男性购买产品的市场环境及配套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化妆新品逐渐开始上市。（三） .市场竞争化妆品和个人护理产品市场规模的增长吸引了一大批公司加入到制造商的行列。同步，由于极具吸引力的巨大人口基数，中国也成了跨国公司拓展市场的首选。因此，虽然中国有着广阔的市场，但是，仍然显得拥挤不堪，整个行业的竞争空前剧烈。同步，由于化妆品和个人护理产品行业普遍的产品同质化特性，竞争的重点重要表目前产品概念、广告、公关活动和促销等方面。据记录，全国的洗发水广告投入达到了66亿元人民币的惊人数字，护肤品和浴露也分别有44亿和10亿元的广告投入。广告所波及的媒体涉及了电视、报纸、电台、杂志、户外、直邮和互联网等；广告宣传中所运用的形式和技巧也可谓是无所不用其极，例如“问题-解决途径-产品”的所谓“三段论”，影视歌星等推荐式的“名人广告”等。由此可以看出广告在竞争当中起到了非同小可的作用。三 消费者研究(一) . 易受促销、广告等市场氛围的影响 一项有关青年女性消费心理的调查显示：受打折影响而购买了不需要或不打 算买的东西的女性比例达到 56；为形式多样的店内 POP 及现场展销而心动并 实行购买的女性也有 40.8；此外，受广告影响买了没用的东西或有不当消费 行为的女性也不在少数，达到了 22.8。调查还显示：在女性群体中，“传达打 折信息比较多，一般懂得哪家店打折多，就有赶紧去的冲动。”(二) . 消费档次调查成果表白：随着人民生活水平的提高，越来越多的女性甚至男性以及青少年和中老年人也舍得花钱扮靓了。护肤品和彩妆的支出成了人们多姿多彩的生活的一部分。注重 皮肤的护理与保养，使得美容化妆品的市场成长空间越来越大。 化妆产品价格弹性高，浮动空间大；国内化妆品行业竞争剧烈，市场呈现洋 品牌、合资品牌、国产品牌三分天下的竞争局面。化妆品也可分为高、中、低三 种档次，不同的品牌、不同的消费档次，相应不同的目的人群。一种种类的化妆 品，往往有多种厂商在生产；有的厂商也生产出不同档次、不同品牌的化妆品。 因此，化妆品市场呈现同质化和差别化竞争并存的局面。四. 市场建议（一） .战略目的由于白大夫发展路程，通过五年的黯然，现如今出名度偏低，因此我们的市场目的第一是打开出名度，收拢高比例的消费者，占领更大份额的市场份额（二） .销售对象 虽然目前“打造富二代”战略规划，但我觉得白大夫更应当是以“富二代”为主，不能抛弃了更为广大的中产阶级的消费者1、重要对象是20-45岁的富家小姐、职业妇女2、专业人士、专业场合五. 品牌定位白大夫要运用自己的特殊优势（医学背景、产品有国家特殊 化妆品批号），以医学背景的专家型祛斑产品为先锋，要在已撕开了巨大的空白细分市场上更加明确，打造国内第一品牌，乃至世界出名品牌。白大夫拥有种类齐全的产品：珍珠美白系列细胞美白系列美白保湿系列祛斑美白系列全能修复系列特殊护理系列祛痘净白系列，要充足发挥自己的优势，全面的对市场占领，提高包装材料，实际精美的外观，凸现了白大夫的品位，拉升了品牌的档次、品牌内涵。六. 广告推广方略 （一）品牌形象塑造 建议以“春夏秋冬，给你温馨一片；寒冬酷暑，还你美的容颜”为主题进行品牌形象塑造，运用中国老式的节日（妈妈节、情人节、妇女节等）举办品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象，在有着一定影响力的活动中用白大夫化妆品赞助模特队、舞蹈队、歌手等活动过程中反复渲染，达到良好的效果，提高品牌形象，增长“白大夫”的出名度和美誉度。 （二）向出名商场、娱乐场合、大公司集团加深合伙 从“白大夫”目前在市场的出名度来看，建议“白大夫”化妆品在出名商场和娱乐场合建立产品专柜。这样做，一是可以扩大影响，同其她化妆品进行市场竞争；二是在这些场合里能使产品直接同消费者会面，增长消费者对“白大夫”的结识； (三) 通过消费者有口皆碑的宣传，争取良好的口传效应1.与美容培训学校、培训班联系，举办一定规模的美容化妆讲座，通过美容化妆过程中的不断宣传，渲染渗入，让消费者形成共识，起到促销的作用。 2.广告宣传推广：广告宣传推广是连接产品同顾客的桥梁。“白大夫”应把其品牌形象、性能、特点、效果预测等以简洁、明了、动人、动人的广告语诉诸于公众，加深公众对“白大夫“的感性结识，达到消费者承认的目的。 3.建立专制的推广机构，负责调查市场走向和需求量，根据市场需求变化，不断调节推广方略，进行推广的实行产品展销会等筹办组织工作，以避免销售和推广的交叉。运用自己的专业优势，从传播方略、传播内容、传播载体上全面提高自己的传播力。美容院、商场、超市、药店多种渠道多管齐下的渠道方略，将专业线与日化线操作模式整合，以创新迅速方略使白大夫成为全新的领导品牌，树立在新领域中牢不可破的市场地位。 重新打开白大夫的出名度，加大对系列产品的宣传，是消费者对白大夫更加理解，更加放心，加深公司底蕴。七. 广告创作筹划 21世纪是 眼球经济、是 注意力经济，在这样一种竞争剧烈的时代，谁吸引了消费者的目光，谁就等于俘获了 消费者的一半心，传播的力度在很大限度上决定了成功机率，同步，传播也是体现产品力的利器， 白大夫从传播方略、品牌内涵、传播内容、传播载体上全面提高自己的传播力。以传播展露产品的产品力，提高 市场竞争力。要想广为传播就要加大广告的投入，但随着经济的发展，我觉得随着国家的富强，人民生活水平的提高，更为广大的人群对美的规定也更强了。建议白大夫集团投放时应在如下方面加大宣传力度： （1）适合的人群较富裕的地段 （2）有较高独立消费能力的消费群体 （3）出名商场、政府阶层女性、富商子女 （4）专卖店老板、独立经营商、分销商 除了出名电视广告，广告的发明还应环绕“共识”效果而作，广告形式选择如下： 1. 旅游广告：有关旅游设施的“白大夫化妆品”门票，登机牌、影（视）票券、旅行袋广告等。 2文娱广告：赞助节目活动、表演活动、节目宣传等。 3交通广告：制作提示人们注意交通安全的路牌、车辆广告等。 4报刊特约节目内容：提示人们注意“白大夫”会给家庭幸福、女性美丽带来积极作用和良好效果。5 在进行上述广告的创作时，具体运用的广告方略有：（1）广告主题系列方略：根据“白大夫”在每一时期的广告目的和市场特点，市场营销需要不断互换兰皙广告主题，以适应不同广告对象心理需要，起到指引消费的作用。（2）功能系列方略：通过多媒体的多则广告，针对多姿多彩的女性生活需要，多方面证明“兰皙”的特色特点，使消费者易于记忆理解，达到引导消费的目的，起到立竿见影的促销作用。（3）产品系列方略：结合“白大夫”系列化妆品的经营特点（如洁面护肤乳、防皱霜、日霜等不同功能品种在不同地区的使用效果）进行推广宣传，重要强调“兰皙”的品种多、声势大、连带性强等特点，起到诱惑消费者心理作用。（4） 大为宣传白大夫所获得的成绩：1. 生物美容保健新科技创新奖； 2. 天然草本绿色食品开发奖； 3. 全国消费者放心产品； 4. AAA中国质量信用公司； 5. 广东省先进文化创新奖； 6. 重叠同守信用公司； 7. 公司通过ISO9001、ISO14000、ISO18000验证； 8. 人文奥运全国优秀美容化妆品最佳科技创新奖； 9. 央视、地方台卫视黄金强档上榜品牌； 10. 瑞丽、知音、家庭、潮流、世界时装之苑全年合伙伙伴； 11. 广东省美协第五界常务理事单位； 12. 全国化妆品质量管理工作委员会副主任委员单位； 13. 中国化妆品行业最具影响力人物大奖单位； 14. 广东美协副会长单位； 15. 行业渠道建设“十佳单位”； 16. 第26届广州国际美博会中国美容业经销商、美容院最信赖的诚信品牌商； 17. 中国化妆品最具竞争力优秀品牌。 18. 白大夫荣获中国化妆品行业年度双项大奖 八 广告的主题核心化妆品作为一种潮流消费品兼具生理和心理双重需求，在广告信息的传播过程中，潮流、潮流、信心、委婉而清晰的利益诉求一种都不能少！白大夫从亚洲女性最关怀的护肤需求出发，发明性地提出了“一白再白！白！白！白！”，“你白、我白、人们白！”，“白大夫，就是让你白”，“白是一种品位”等 广告语，给人耳目一新的感觉。同步配合白大夫的“+”字标志的记忆点。在广告中也到处得到体现，增强了广告的辨认认知度和记忆力，以强化白大夫的医学背景和专家形象。要紧扣这一医学美白核心 。九 筹划预算 预算要考虑如下几方面： 1.广告调查、广告筹划费用a万元 2.广告设计、广告制作费用b万元 3.媒介发布费用c万元 4.广告人员的行政经费d万元 5.广告活动的机动经费e万元 加上其她费用筹划活动估算总计n万元 由于实际条件限制等多种因素，筹划预算就不予与具体阐明。十 总结 本次筹划方案通过了具体的市场调查，通过对白大夫自身的发展道路及其特有的公司文化的研究，我相信本次的筹划是成功的！通过这一系列的举措，“白大夫”一定会再次被人们所熟悉，“白大夫，就是让你白”、“你白，我白，人们白！”、“一白再白，层层透白”的标语再次成为人们的口头禅！就让我们再一次期待白大夫的腾飞吧！附录白大夫品牌系列简介：（一）珍珠美白系列1.珍珠美白洁面乳 120g 产品功能：温和清除面部污垢，彩妆及老化角质深层美白净化肌肤 使用措施：每日早晚取适量本品加水轻揉起泡，均匀涂于脸上并按摩，再以清水洗净即可 2.珍珠美白调理露 120ml 产品功能：天然珍珠水解精髓和新型左旋维C，有效克制黑色素的生成，协助避免色斑的形成蕴涵天然保湿因子，迅速补水并锁住水分，令肌肤滋润水嫩 使用措施：每日早晚清洁肌肤后，用化妆品蘸取本品顺肌肤纹理方向轻揉擦拭脸部或湿敷 3.珍珠润白保湿霜 48g 产品功能：蕴含珍珠水解精髓，深层滋润，美白肌肤独特的滋养保湿成分，有效改善干燥，粗糙和晦暗肤质，令肌肤答复珍珠般柔嫩质感 使用措施：每日早晚洁肤、爽肤后，取适量本品均匀涂抹于面部肌肤至吸取 4.珍珠美白蜜 30ml 产品功能： 调色遮瑕：遮盖面部瑕疵，均匀肤色，让你随时随处都享有亮丽肌肤清爽防护：在肌肤表层形成美白滋养膜，清爽透气不堵塞毛孔，轻松隔离、保护皮肤不受多种辐射伤害纳米珍珠粉活性配方，粉质细腻，亲肤性强，在修饰、遮盖的同步美白滋润肌肤，持久不脱妆 使用措施：白天洁肤、爽肤、润肤后，取适量本品均匀涂于面部，轻拍至吸取即可，晚上不使用 5.珍珠美白隔离霜 30ml 产品功能：质地轻盈柔滑，赋予肌肤弹性和光泽在肌肤表面形成保护膜，避免外界恶劣环境及有害物质的侵害协助避免肌肤老化，为肌肤提供持久保湿改善肤色和外观瑕疵，令肌肤如珍珠般美白剔透 使用措施： 每日日间洁肤、爽肤后，取适量本品涂抹于面部 （二）细胞美白系列1.细胞美白洁面乳 100ML 产品功能：活肤净颜：细心添加活肤柔珠粒,在温柔庇护滋养面颜时,一并洗掉老化角质,死皮和污垢。淡斑美白：有效淡化沉积色素，让肌肤细胞活起来，肌肤细胞每时每刻都清爽白皙宜人。 使用措施：润面部后，取适量于掌心揉出泡沫，再涂抹于脸上轻柔按摩1-2分钟，清水洗净即可。 2.细胞美白调理露 90ml 产品功能：滋养柔肤：清润质地，润白滋养层层肌肤、均衡肤色，深层渗入，提高细胞后续美白吸取，紧肤抗衰：明显改善肌肤松弛、肤色不均，肌肤立即紧实饱满，白如温玉。 使用措施：清洁肌肤后，用细胞美白调理露浸湿棉片擦拭清洁部位（配合细胞美白洗面奶洁肌肤效果更佳） 3.细胞美白霜 45g 产品功能： 克斑美白：突破美白障碍，一干二净清除细胞内的异常色素，净化细胞内部环境，还细胞晶透。 紧致肌肤：增进肌肤胶原蛋白合成，紧实肌肤，肌肤饱满圆润。 使用措施：清洁肌肤后，取适量本品均匀涂抹于脸部，轻柔按摩至吸取。 4.细胞美白乳 60ml 产品功能：补充营养：柔滑细腻的乳般质地，稠而不浓，轻抹于肌肤后，营养成分迅捷透入肌肤至深层。 净斑活肤：层层分解色素物质,肌肤无痕大白,非比寻常的滑嫩！ 使用措施:清洁肌肤后，将本品均匀涂于面部，轻柔按摩几分钟，让肌肤充足吸取有效成分 （三）美白保湿系列1.水珀晶保湿霜 50g 产品功能：安渗导入天然保湿活性成分，可直达肌肤细胞基底层密集补充保湿滋润精髓，层层补水，进一步修复肌肤天然皮脂膜，源源不断的为肌肤注入水分与活力，让肌肤随时随处呈现透人的水润饱满质感 使用措施：每日早晚洁肤、爽肤后，取适量本品均匀涂抹于面部肌肤至吸取 2.水珀晶保湿乳 60ml 产品特点：补水营养：突破性的成分组合，源源补充含丰富微量元素的天然泉水，营养肌肤 ；锁水保湿：在肌肤的表面形成一层严密保水膜，锁住水分不流失，肌肤长期处在湿润环境下，干燥、粗糙、老化问题消失无踪！ 使用措施：清洁面部肌肤后，取适量水白晶保湿乳均匀涂于面部，轻柔按摩，让肌肤充足吸取营养分。 3.水珀晶解渴水 90ml 产品功能：补水柔肤：蕴含蓄水性极强的荔枝精髓，满足细胞“贪婪”的补水渴求，为肌肤注入大量水分，软化角质层美白保润：多种维生素的加入更能协助肌肤提高自身美白保湿能力，改善细胞自身水质，循环补水，令肌肤不再缺水、灰暗。即刻呈现肌肤白嫩水润。水弹欲破！ 使用措施：清洁面部肌肤后， 用适量水白晶解渴水湿润棉片，顺肌肤纹理轻擦于皮肤。 4.水珀晶洁面乳 100ml 产品功能：全新亲水性配方，蕴涵天然甘草萃取物，洁肤同步补充水分舒缓肌肤，协助保持肌肤水润清透 使用措施：每日早晚取适量本品加水轻揉起泡，均匀涂于脸上并按摩，再以清水洗净即可 （四）祛斑美白系列1.白肤祛斑霜 30g 产品功能：淡化色斑：多方位淡化色斑色素，改善暗哑及不均匀肤色，克制斑点再现，美白肌肤。修复保护：修复受损细胞，增强肌肤抵御外界刺激能力,避免紫外线对肌肤再次伤害。美白滋润：祛除面部晦暗黄气，增进皮肤组织再生，缩小毛孔，美白嫩肤。 使用措施：晚上清洁肌肤后，取适量本品均匀涂于面部，轻柔桉摩，让肌肤充足吸取 2.白肌晶精髓液 30ml 产品功能：安渗导入活性美白复合精髓成分，将美白精髓直接导入至深层肌肤，充足渗入，积极直击表面及隐藏问题加速黑色素代谢，淡化色斑，均匀肤色，强化美白系统，克制黑色素生成，协助美白肌肤，持续提亮肤色缔造亮透白皙牛奶肌 使用措施：每晚洁肤及爽肤后，取适量本品均匀涂抹于面部肌肤至吸取，色素沉着较深部位可稍加按摩 3.白肤菁华乳 50ML 产品功能： 美白肌肤淡化色素斑点，提亮肤色，改善干燥、粗黑、晦暗、黄气、印痕等问题。 修复保护修复受损细胞，提高细胞修复能力，延缓衰老，保护肌肤不受外界刺激。 补水保湿补充大量水分养分，收细毛孔，提高肌肤弹性和保湿能力，消除干燥紧绷。 使用措施：清洁肌肤后，取本品均匀涂于面部，轻柔按摩，让肌肤充足吸取有效成分。 4.皮肤一洗白洁面乳 100ML 产品功能：泡沫细腻丰富，有效清洁老化角质和沉积在毛孔及肌肤纹理处的污垢、油脂，清除表面暗沉。活性美白精髓成分能在干净过程中迅速渗入，协助美白肌肤，让肌肤绽放匀白，透亮的光彩。 使用措施：每日早晚取适量加水轻揉起泡，均匀涂抹于脸上按摩，再以清水洗净即可。 （五）全能修复系列1.全能修复美肌霜 50g 产品特点：全新氨酮导入技术，将天然活性植物成分导入至肌肤的基底层集中补充肌肤细胞所需的多种营养素，启动肌肤的自我修护功能全面解决肌肤干燥，脆弱，粗糙，细纹等多种肌肤问题，从各方面把肌肤调节的抱负状态 使用措施：每日早晚洁肤、爽肤后，取适量本品均匀涂抹于面部肌肤至吸取 2.全能修复美肌精髓液 30ml 产品特点：白大夫全新氨酮导入技术，将天然活性植物成分导入至肌肤的基底层。集中补充肌肤细胞所需的多种营养素，改善肌肤微循环，舒缓、轻柔庇护肌肤。 使用措施：每日早晚洁肤、爽肤后，取适量本品均匀涂于面部肌肤吸取即可。可与任何系列产品搭配使用。 3.全能修复美肌乳 80ml 产品特点：全新氨酮导入技术，将天然活性植物成分导入至肌肤的基底层，集中补充肌肤细胞所需的多种营养素启动肌肤的自我修护功能，全面解决肌肤干燥，脆弱，粗糙，细纹等多种肌肤问题，从各方面把肌肤调节到抱负状态 使用措施：每日早晚洁肤、爽肤后，取适量本品均匀涂抹于面部肌肤至吸取 4.全能修复美肌水 120ml 产品功能：超越一般化妆水的补水功能，为细胞补充修复过程中所需要的水分，温和庇护娇柔肌肤调理并维持水分平衡，为肌肤吸取本品牌产品中的多种成分做好准备 使用措施：每日早晚清洁肌肤后，用化妆品蘸取本品顺肌肤纹理方向轻揉擦拭脸部或湿敷 5.全能修复美肌洁面乳 100g 产品功能：天然柔和植物成分，进一步净化毛孔，分解油脂及化妆品残留，深层清洁更滋润 使用措施：每日早晚取适量本品加水轻揉起泡，均匀涂于脸上并按摩，再以清水洗净即可 （六）特殊护理系列1.美动力按摩膏 100g 产品功能：蕴涵丰富的滋养保湿成分，性质温和细腻深层的按摩可有效清除肌肤表面老化细胞，增进肌肤的血液循环清除毛孔中的污垢，令肌肤轻盈柔软，紧致滋润，光亮透白 使用措施：清洁肌肤后，取适量涂抹于面部或身体，顺肌肤纹理方向由下至上，轻轻按摩即可 2.玫瑰花油 40ml 产品特点：萃取天然玫瑰精髓，富含氨基酸等植物活性成分，有助于细胞再生，增进肌肤修复激发肌肤胶原蛋白合成，重建肌肤弹力，修复受损细胞，淡化皱纹改善老化粗糙肤质，令肌肤光滑润泽，紧致嫩白细腻柔滑的质地，如绸缎般的触感，初恋般的吸引力令你无法抗拒 使用措施：洁肤后，将本品均匀涂于脸部，按肌肤纹理方向轻柔按摩，让肌肤充足吸取特别适合干燥寒冷天气使用，可全身涂抹，有效滋润抗干裂 3.全能透白晶粉 3g*5瓶 产品功能：超临界技术提纯的美白晶粉，顺畅通过细胞直达细胞核部位，层层滋润细胞，提高细胞自我净化能力，有效均衡肤色，提高肌肤透明光泽度卓越激活体内多巴胺天然抗衰老成分，旺盛细胞活力，令肌肤如丝般光滑润泽，白皙细腻 使用措施：洁面及爽肤后，将晶粉均匀抹于面部，粉状物迅即化成液体，让肌肤充足吸取 4.深层净柔卸妆乳 100g 产品功能：有效卸除多种化妆品残留物防水睫毛膏与长效唇膏亦可轻松应对 使用措施：适量于掌心，揉搓均匀后按摩整个脸部再用清水冲洗或用洁肤棉与湿纸巾彻底擦拭干净 5.全能修复美肌面贴膜 48g 产品功能：全新靓白净白白白面膜突破美白界线，让美白更进一步，三重美白功能让肌肤白得更透明！白得更均匀！白得更健康！全面升华美白成果，让您时刻呈现如珍珠般完美的水润净白！ 白得更透明：瞬间激白祛除暗沉，高效琐水保湿除干燥，让肌肤美白更透明！白得更均匀：层层阻断黑色素沉积，密集祛除斑点及杂色，让肌肤美白更均匀！白得更健康：营养活肤抗氧化，新生嫩白赶走黄气，让肌肤时刻红润，白里透红！ 使用措施：用温水彻底清洁面部，取出面膜敷于面部，轻轻按压，使面膜与面部肌肤完全接触，待15至20分钟，移开面膜后，用化妆棉或湿手巾擦拭。 6.细胞美白保湿面膜 6片/盒 产品功能：集中为肌肤补给所需水分，犹如一种富余的水库，有效地减退干纹及皱纹纯天然的植物美白成分，可有效匀白肤色，持速美白肌肤，协助肌肤去黄净白 使用措施：清洁面部肌肤后，取出面膜均匀敷于面部，用手指轻压推出气泡，使其紧贴面部15-20分钟后，取下面膜，用清水洗净即可 （七）祛痘净白系列1.净白豆豆精髓液 50g 产品功能：氨酮导入植物祛痘精髓，有效克制及消退已形成的痘痘，改善红肿清除被氧化的皮脂，加强肌肤防御力，有效避免痘痘的生成 使用措施：每日早晚洁肤及爽肤后，取适量本品均匀涂抹于痘痘处 2.深层控油洁面泡泡液 120g 产品功能：安渗导入，将祛痘进行究竟一按既出柔细泡沫，进一步毛孔，分解导致毛孔阻塞的污垢、外界污染物和老化细胞，令肌肤净白，舒爽一成天。 使用措施：每日早晚直接将泡沫涂于面部，轻轻用手指按摩，以清水洗净即可 3.净白痘痘水 50ml 产品功能：氨酮导入天然植物祛痘精髓，补水同步改善油脂分泌清除被氧化的皮脂，避免痘痘生成的同步，协助易长痘痘的肌肤答复健康 使用措施：每日早晚清洁肌肤后，用化妆棉蘸取适量本品均匀涂抹在脸部，重点涂抹痘痘部位