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现代市场营销学第二次网上记 分作业答案(3)作者:日期:1 .实验法最适宜（）。（单选题）A.收集描述性信息B.实地观察C.收集因果方面信息D.专家调查第1题正确答案C.2 .最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。（单选题）A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略 D.大量市场营销第2题正确答案C.3 .收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（）。（单选题）A.人口因素B.行为因素C.地理因素D.心理因素第3题正确答案 A.4 .市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称 为（）。（单选题）A.社会市场营销B.一个细分市场 C.市场份额D.一个顾客基础第4题正确答案 B.5 .以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）。（单选题）A.探测性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研第5题正确答案 A.6 .香烟属于（）（单选题）A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品第6题正确答案 A.7 .市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（）。（单选题）A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合第7题正确答案C.8 .用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。（单选题）A.配套包装 B.附赠品包装 C.等级包装D.再使用包装 第8题正确答案 D.9 .我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（）。（单选题）A.宽度B.深度C.长度D.相关性 第9题正确答案 A.10 .人寿保险属于（）（单选题）A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品第10题正确答案 D.11 .企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）（单选题）A.集中性营销策略B.目标市场营销C.差异性营销策略D.市场渗透第11题正确答案B.12 .产品在导入期的营销目标是（）。（单选题）A.产品尽快投入上市 B.提高市场占有率 C.建立知名度，争取试用D.保持市场占有率第12题正确答案 C.13 .某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（）（单选题）A.迟缓型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争者第13题正确答案 B.14 .除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（） （单选题）A.售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关B.如果是优质产品则无必要C.这是产品整体概念的一部分，很有必要 D.只要售出产品即可，服务完全没有必要第14题正确答案 C.15 . 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。（单选题）A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少第15题正确答案 C.16 . 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。（单选题）A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润 第16题正确答案 A.17 .在企业市场营销信息系统中，营销调研系统（）。（单选题）A.主要研究环境变化B.是为了解决特定问题进行的间断的作业C.是提供连续不断的管理信息D.是决策者使用的最基本的系统 第17题正确答案 B.18 .最适宜于探测性调研的方法是（）。（单选题）A.人员访问B.观察法C.实验法D.邮寄问卷 第18题正确答案 B.19 .选择跟随策略的突出特点是（）（单选题）A.仿效B.低调C.合适地保持距离 D.跟随与创新并举 第19题正确答案 D.20 .企业提高竞争力的源泉是（）（单选题）A.质量B.价格C.促销D.新产品开发第20题正确答案D.21 .德尔非法是（）预测方法。（多选题）A.定量B.定fiE C.专家意见D.特殊E.因果分析第21题正确答案B,C.22 .补缺基点的特征主要有：（）。（多选题）A.有足够的市场潜量和购买力B.生产和消费都比较集中C.对主要竞争者不具有吸引力D.产品的需求具有较强的季节性 E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 第22题正确答案A,C,E.23 .面对整个市场的目标市场策略有（）。（多选题）A.无差异性营销策略B.差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.市场渗透E.一体化增长第23题正确答案A,B.24 .除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）差异所决定的。（多选题）A.个性B.年龄C.地理位置D.文化背景E.购买行为第24题正确答案A,B,C,D,E.25 .以下哪几个是市场领先者的策略？（）（多选题）A.开辟产品的新用途 B.提高市场占有率 C.市场多角化D.阵地防御E.正面进攻 第25题正确答案A,B,D.26 . 一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。（多选题）A.高科技产品 B.消费者偏好相对稳定C.技术相对稳定D.新潮产品E.科技发展快，消费者偏好经常变化第26题正确答案B,C.27 .属于产品整体概念中形式产品层次的有（）（多选题）A.产品质量水平 B.免费送货C.提供信贷D.品牌名称E.外观特色 第27题正确答案A,D,E.28 .地理细分变量有：（）（多选题）A.地形B.气候C.城乡D.交通运输E.经济 第28题正确答案A,B,C,D.29 .产品延伸策略有（）（多选题）A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.反向延伸E.横向延伸 第29题正确答案A,B,C.30 .对购买者意向调查法的叙述正确的是（）（多选题）A.预测消费品的未来需要，其准确性比用在产业用品方面的要高B.预测消费品的未来需要，其准确性比用在产业用品方面的要低C.预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍高D.预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍低E.可树立企业关心购买者需要的形象第30题正确答案B,D.31 .如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。（是非题）A.正确B.错误第31题正确答案B.错误32 .在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法。（是非题）A.正确B.错误第32题正确答案A.正确33 .商标是企业的无形资产。（是非题）A.正确B.错误第33题正确答案A.正确34 .市场挑战者的策略核心是进攻。 （是非题）A.正确B.错误第34题正确答案A.正确35 .市场细分的理论依据是消费需求的差异性。（是非题）A.正确B.错误第35题正确答案B.错误36 .市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间。（是非题）A.正确B.错误第36题正确答案A.正确（是非题）37 .企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。A.正确B.错误第37题正确答案A.正确38 .通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。（是非题）A.正确B.错误第38题正确答案A.正确39 .所谓产品是指有形的物品。（是非题）A.正确B.错误第39题正确答案B.错误（是非题）40 .差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。A.正确B.错误第40题正确答案A.正确
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