0640平面广告设计10月份历年真题及答案

2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计 试卷（课程代码 00640）一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。1广告的信息传播和沟通主要是依靠与公众的 进行的。2泰奥巴尔默和马克思比尔将早期的 图形设计原理发展成战后的瑞 士风格，还把风格派原理创造性地应用于 上。3根据人脑所反映的事物特征，可以把知觉分成空间知觉、 和 。4多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的 和 。5视觉深度是指各视觉要素强度的 ，造成移动的次序。6文字编排的主要因素是 和 。7广告的色彩具有注意功能、 、 和美化功能。8在信息传播学中，人类信息形式主要分为 和 两种。9和色彩的对比或大小对比相同，视线的对比会使空间产生对比性的 ，并产生 。10在同广告画面的空间内，有两个以上的图形，一图的 与另一图在一定的数比位置上，可称作数比对位。二、单项选择题 (本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。11在造型上所谓比例是指 【 】 A长度的比率 B量的比率 C宽度的比率 D面积的比率12均衡的最佳状态是指 【 】 A平衡 B对称 C安定 D静止13在葡萄牙，象征君主的颜色是 【 】 A黄色 B红色 C青色 D黑色14在photoshop中的通道数共有 【 】 A8 B16 C32 D6415在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是 【 】 A报纸广告 B招贴广告 C杂志广告 D邮寄广告16货币的印刷工艺是 【 】 A网版印刷 B平板印刷 C凸版印刷 D凹版印刷17最早的广告视觉传播形式为 【 】 A报纸广告 B图形广告 C招贴广告 D文字广告18格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是 【 】 A统一 B均衡 C归类 D对比19用过去感知的材料来创造新的形象指的是 【 】 A分析 B联想 C记忆 D想象20广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为 【 】 A分辨率 B版面率 C页面率 D图文率三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。21广告版面编排中的对位包括 【 】 A角对位 B心线对位 C边线对位 D中心对位 E数比对位22创意过程中的联想形式包括 【 】 A相似联想 B发散联想 C相关联想 D相反联想 E因果联想23网络广告的主要形式包括 【 】 A招贴广告 B电子公告牌广告 C. 电子邮件广告 D新闻组广告 E万维网广告24摄影在广告视觉传达中具有的特点有 【 】 A效果逼真 B真实可信 C印象深刻 D编排新异 E利于促销25根据运动方向的不同，视觉流动线产生的运动方式有 【 】 A单向运动 B回旋运动 C反复运动 D复向运动 E节奏运动四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)26反诉求式广告27去网处理28印刷29明度30情境式广告五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31简述广告字体设计的程序。32简述广告色彩设计的原则。33简述网络广告的设计原则。34简述引起消费者无意注意的广告对策。六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)35试论广告创意的表现策略。36试论色彩配置的基本规律。第 4 页 共 4 页