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我国经济型酒店现状分析及发展机会策略,毕业论文答辩,2011.06,第三章 发展现状与存在问题分析,3,第一章 概论,1,第二章 内涵与特点,2,第四章 SWOT分析,4,第五章 对策与战略,5,第六章 如家旅馆的战略分析,6,毕业论文答辩,目录,1.1 研究背景 在我国经济型酒店的出现和发展，是我国酒店业发展成熟的标志之一。随着国内经济和旅游业的快速发展，市场需求的不断变化，同时由于大众旅游的蓬勃发展，2008年奥运会和2010年上海世界博览会的召开，市场对舒适、干净、便利而又经济的酒店的需求越来越强烈。经济型酒店将成为我国酒店业发展的热点领域,1. 第一章 概论,2011.06,毕业论文答辩,1.2 研究目的和意义 目前，我国的经济型酒店还处于发展阶段。一方面有着广阔的发展前景，另一方面在发展过程中又暴露出诸多问题。 本文在已有研究的基础上，着重分析了我国经济型酒店的内涵，通过SWOT分析我国经济型酒店发展面临的机遇与威胁，提出经济型酒店发展应该采取的对策和战略措施,1.第一章 概论,2011.06,毕业论文答辩,2. 第二章 内涵与特点,2.1 经济型酒店内涵 所谓经济型酒店是相对于传统的全服务酒店而存在的一种形式，以大众旅行者、中小商务者和学生群体为主要服务对象，以客房为唯一或核心产品，以干净、舒适、实惠、方便和安全为产品特征的现代酒店业态。,2011.06,毕业论文答辩,.Company Logo,2. 第二章 内涵与特点,2.1 经济型酒店特点 首先是功能简化。 其次是性价比高。 再次成本节约。 第四是市场定位明确。 通过连锁经营达到规模经济，提高品牌价值。,毕业论文答辩,2011.06,.Company Logo,3.第三章 发展现状与存在问题分析,3.1 我国经济型酒店发展状况1） 发展时间短、速度快2） 相对数量少、行业集中度低3 ) 发展空间巨大,毕业论文答辩,2011.06,.Company Logo,3.第三章 发展现状与存在问题分析,3.2 我国经济型酒店发展的因素1) 我国经济的快速增长驱动旅游观光业的发展2) 中小企业的商务活动频繁，商务旅游迅速增长3) 居民可支配收入增加和生活观念的转变带动国内休闲旅游的发展。,毕业论文答辩,2011.06,.Company Logo,3.第三章 发展现状与存在问题分析,3.3 我国经济型酒店存在的问题 管理经验缺乏、人力资源不足在成本控制、服务质量、培训机制、物流配送、企业文化等方面，需要继续改进。 市场细分不完全，产品层次不清晰。 市场营销手段缺乏，销售预定网络不全。,毕业论文答辩,2011.06,.Company Logo,4.第四章 SWOT分析,4.1我国经济型酒店的优势 1) 成本优势。 2) 价格优势。 3) 客源供给优势。,毕业论文答辩,2011.06,.Company Logo,4.第四章 SWOT分析,4.2我国经济型酒店的劣势 1) 目前国内的发展状况，我们可以看到一些经济型酒店扎堆出现，行业内竞争不规范。 2) 经营管理中的不足 。 3) 缺乏明确定位，质量不高。,毕业论文答辩,2011.06,.Company Logo,4.第四章 SWOT分析,4.3我国经济型酒店的机遇 我国旅游业已经成为经济新的增长点，成为国民经济的支柱产业。 我国大众旅游的发展，异地商务、公务等交流日 益频繁，为经济型酒店的发展打下了广阔的市场基础。 随着国内外游客的增多，对经济型酒店的需求也增加。 相对高星级酒店，经济型酒店的管理成本较低,毕业论文答辩,2011.06,.Company Logo,4.第四章 SWOT分析,4.3我国经济型酒店面临的威胁 1) 国外的经济型酒店的进入对国内的市场形成了巨大的竞争压力。 2) 企业目标非市场化。 3)近年经济型酒店的物业成本不断上涨，对经济型酒店的竞争降低了价格优势。,毕业论文答辩,2011.06,.Company Logo,5.第五章 对策与战略,1) 走连锁集团化道路，增强企业竞争力2) 选择适合自身的经营模式3) 突出品牌化建设，提高品牌影响力4) 走差异化道路，突出核心竞争优势5) 拓宽融资渠道，实现经济型酒店稳步增长6) 加强政府引导，使经济型酒店走向健康之路7) 提升网络营销服务，提高集团化酒店的资源共享,毕业论文答辩,2011.06,.Company Logo,6.第六章 如家旅馆的战略分析,6.1 如家旅馆的发展历程第一阶段：前期探索阶段第二阶段：快速扩张阶段第三阶段：筹备上市阶段,毕业论文答辩,2011.06,.Company Logo,6.第六章 如家旅馆的战略分析,6.2 如家“旅馆的战略分析 1）低成本运营与卓越服务 2）“连锁”扩张和品牌管理策略 3）特色管理,毕业论文答辩,2011.06,.Company Logo,总之，发展经济型酒店是我国酒店业发展新阶段的需要，是我国融入经济全球化的需要，我们应运用科学的理论方法和实践经验指导我国经济型酒店的发展，在激烈的国际竞争中争得一席之地。,毕业论文答辩,2011.06,谢 谢 ！,2011.06,毕业论文答辩,
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