化妆品市场调查报告

2016 化妆品市场调查报告化妆品市场调查报告（一）随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。 1987 年我国化妆品市场的销售额仅为10 多亿元， 1991 年增加到40 亿元， 1993 年猛增为 90 多亿元， 近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查， 从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中， 高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%. 结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品， 其普及率很高。 在使用频率方面， 男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择 一天几次 ， 44.1%选择 每天一次 ， 而有18.1%的男士选择 一天几次 ， 59.7%选择 每天一次 . 虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低， 这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。 那么， 泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富， 22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6%的人是接受亲友馈赠。 在购买化妆品的人中， 有 45.3%是从超市购得，42.7%选择化妆品专卖店，12.7%是在一般化妆品店购买的， 而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询， 而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中， 有 54.7%的人认为应该用完再买，但也有不少人（ 25.7%） 认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100 元之间的占 38.5%， 100-200 元的占 15.9%，200-400 元的占4.7%，超过400 元的仅有 0.3%. 可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在 50 元以内的比较多（占40.5%） ，月消费在400 元以上者大多为 白领 女性或其他高收入者。在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20 元到 50 元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50 元到 100 元之间，13.7%的被调查者能接受100 到 200之间的价格，接受 200 元以上的护肤品的被调查者只有2.7%. 由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。中青年是消费主力军在此次调查中， 我们发现化妆品使用者的年龄集中在 20-40 岁之间，其比例高达84.6%， 20 岁以下、 40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示， 年龄在 30 岁以下的消费者， 化妆品月消费在50-100 元之间的较多， 占 40.3%； 年龄在 30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50 元以下的有40.7%；而50-100 元的消费水平占了37%， 二者相差不大。 但年龄大于 40 岁的中老年人的化妆品消费则较低， 每月愿意用于化妆品消费的金额在50 元以下的就占到 68.8%. 这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。新华网福州 12 月 23 日电 随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高， 化妆品市场也得以迅猛发展。 1987 年我国化妆品市场的销售额仅为10 多亿元， 1991 年增加到 40亿元， 1993年猛增为 90 多亿元，近年来平均年增长率都达到 50%.为了解泉州市化妆品市场现状、 消费者状况与消费心态、 市场的未来发展等问题， 我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查， 从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中， 高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%. 结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品， 其普及率很高。 在使用频率方面， 男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择 一天几次 ， （）44.1% 选择 每天一次 ， 而有18.1%的男士选择 一天几次 ， 59.7%选择 每天一次 . 虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低， 这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视， 是值得商家开拓的一个市场。长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。 那么， 泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富， 22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6%的人是接受亲友馈赠。 在购买化妆品的人中， 有 45.3%是从超市购得，42.7%选择化妆品专卖店，12.7%是在一般化妆品店购买的， 而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中， 有 54.7%的人认为应该用完再买，但也有不少人（ 25.7%） 认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100 元之间的占 38.5%， 100-200 元的占 15.9%，200-400 元的占4.7%，超过400 元的仅有 0.3%. 可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在 50 元以内的比较多（占40.5%） ，月消费在400 元以上者大多为 白领 女性或其他高收入者。在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20 元到 50 元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50 元到 100 元之间，13.7%的被调查者能接受100 到 200之间的价格，接受 200 元以上的护肤品的被调查者只有2.7%. 由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。中青年是消费主力军在此次调查中， 我们发现化妆品使用者的年龄集中在 20-40 岁之间，其比例高达84.6%， 20 岁以下、 40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示， 年龄在 30 岁以下的消费者， 化妆品月消费在50-100 元之间的较多， 占 40.3%； 年龄在 30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50 元以下的有40.7%；而50-100 元的消费水平占了37%， 二者相差不大。 但年龄大于 40 岁的中老年人的化妆品消费则较低， 每月愿意用于化妆品消费的金额在50 元以下的就占到 68.8%. 这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。化妆品市场调查报告（二）全球化妆品行业的零售额达253 亿美元，而且持续5 年强劲而稳定的增长趋势，尤其从* * 年， 以每年 11.7 的增长率递增。另一方面，据分析家预测， 虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升， 但就整个行业来讲缺乏革新的观念， 因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。虽然近 5 年来化妆品行业不断涌现新品， 但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各* 样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35 的份额，比较著名的品牌有露华浓的 skinlights 和shin-brightening 系列， lvmh 旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分， 达 30， 市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩， 许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素， 许多二合一及三合一的化妆品是近5 年来市场的热卖品， 表现出排名前 5 位化妆品牌美国（ 20* ）品牌市场占有率%1、倩碧（雅诗兰黛）10.32、美宝莲（欧莱雅） 9.9 3 、 Cover girl （宝洁） 9.4 4 、露华浓 8.9 5 、兰蔻（欧莱雅） 7.1分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千#第 1 篇律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50缩减到20，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱， 而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。化妆品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、 突破， 以自己的优势和独一无二的配 方巩固其原有地位并吸引更多的顾客。20* 年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，除唇部及眼部彩妆品的销售额上升了3.7 ， （其中口红上升 6.8 ，眼部产品上升 1） ，其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年12 月 30 日，脸部彩妆品已连续 52 周下滑，跌幅达3.3 。据 information resources 调查公司资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中experteye y e s是其最畅销产品，市场占有率 8.6%,但就眼部彩妆品整体而言， 美宝莲仍有1.2 的跌幅。 这与宝洁公司 covergir 的情形非常相似， 虽然其脸部彩妆品整体下滑 3.4 ， () 但它仍是该领域内销售业绩突出的品牌，市场份额达 8.2 。由于美国经济疲软的影响，许多彩妆品消费者开始转向在价格较为低廉的大众市场购买，虽然目前仍没有准确的数据，但这种迹象越来越明显，大众市场的彩妆品销售商成为了最大的受益者。 然而， 并非所有的大众市场销售商都受益平均， icn ( internationalcosmetetic news )杂志对目前美国市场最畅销的四种产品作了一次价格调查，分别在riteaid 药房和wal-mart 百货公司，调查结果显示， wal-mart 百货公司仍是购买这几类彩妆品的上佳选择。另外， 目前有许多彩妆品的大众市场价格与百货公司价格已相差无几， 倩碧表现尤为明显。但百货公司的专柜会为消费者提供美容咨询、皮肤测试以及不定期赠送产品小样，这些都是大众产品市场无法比拟的，因此，百货公司的化妆品专柜仍是美国人的首选。针对这一现象， 大众市场化妆品商家们绞尽脑汁开拓新路，他们陆续推出一些低价位的新品来吸引顾客，并把某些做得较好的品牌改为连锁经营的形式，如 duanereade 就在纽约设立了 200 个药店连锁。然而，宝洁公司彩妆部副总监marcpritchard 指出，销售商们不能忽视大品牌的市场效应， 8 年前畅销的 6 大品牌依然是今天市场的主角，这说明消费者在购买产品时对知名品牌的认可以及这些生产企业持续多年来的努力。同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场， 对整个化妆品市场起着举足轻重的影响。 如前段时间原可口可乐公司行政总裁杰克入主露华浓，虽然很多行业人士对这一举动表示不太乐观， 但他们仍希望杰克能扭转露华浓的劣势，因为这也同样意味着扭转整个化妆品业的劣势。 彩妆品与香水的比例已从原有的 5:5 到如今的 4 ： 1， 可见化妆品在整个行业中占据的重要位置。一方面， 由于美国零售集团 kmart 的破产， 2100家销售店关门， 这对消费者及销售商都是一次重创。另一方面，许多产品在技术革新方面取得了重大的突破，销售业绩也节节上升，以 maxfactor 的 lipfinity 和 covergirl 的 outlast 口红为例，截止去年12 月30 日，已连续52 周保持销量上升，超过5200 万美元。众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如 2000 年和 20* 年，化妆品厂商们把目标集中在20 岁以下和 20 25 岁的年轻顾客，如 arcancil 、 debby 、等。20* 年是化妆品市场的丰收年， 一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为 40.72 美元的化妆品在百货公司可能只需要 29.05 美元， 因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。pritchard 还指出，在产品配方革新的同时，公司同时还推出了“先试用再购买”的活动， 以及通过网上互动美容教育来让顾客买到最适合自己的产品。 露华浓公司就曾对 300多名顾客进行随机抽样调查， 找出她们喜欢的货品摆放方式及产品介绍方式，不断进行改良来满足顾客需要。现在有许多化妆品企业放手让销售商自己去设计产品的配套设施，虽然节约了不少成本，也为销售商提供了更大的发展空间，但缺点是千#第 1 篇律的设计会减少产品本身的市场冲击力。因此，在林林总总的化妆品牌中，如何让顾客第一眼就被产品吸引，并在最短时间内了解产品的色彩、功效，轻松地选择到称心如意的产品已成为化妆品企业及销售商面临的一大难题。创立化妆品行业的个性化品牌一个化妆品牌要想成功， 就得为顾客提供不一样的独特感觉， 它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动， 只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的化妆品牌中独树一帜。而倩碧就是其中的佼佼者， 它在保持自己原有优势的前提下，不断地出新招，显示独特的个性，因此，无论从广告、商场的专柜，还是其它销售场所， 倩碧总给人一种耳目一新的感觉。而很多化妆品生产企业在推陈出新的同时却忽略了最重要的一点， 即赋予产品与众不同的生命力。只有拥有个性的化妆品牌才能借助包装与广告来扩大自己的影响力。纪梵希英国市场总监david 说，以口红为例，这是彩妆中不可缺少的一部分， 每年也有不少新的品牌出现在市场，然而真正畅销的也就那么一两个品牌，很简单的道理，那些千#第 1 篇律没有个性的品牌被逐渐淘汰了。如今的消费者对化妆品的喜爱在不停的变化， 品能带给她们什么样的惊喜？以纪梵希为例，她们关心的是每天有什么新品问世？新产 公司每季都会推出一两款彩妆必备品，以满足爱美人士的需求， 同时也让消费者期待着下一季的新品上市，让顾客心里永远都记着这个品牌。另外，随着新品的问世附上介绍正确化妆及选择色彩的小宣传册，也能吸引住不少爱新奇的顾客，尤其是年轻消费者。露华浓的 取得了非凡的销售业绩。skinlights 系列也依靠这一点另外， 产品的外观设计与包装也是不可忽视的一点，因为人们在选择色彩与质地的同时也会考虑到产品的包装问题，这并不需要太高的技术水平，只要赏心悦目，让消费者觉得好看就行。比较成功的范例有克利斯汀迪奥的 addict 口红。顾客在挑选化妆品时通常会货比三家， 花较长的时间来决定最后要买的产品，为了吸引住更多的顾客，纪梵希于今年3月推出了一项“顾客意见反馈”的活动，销售商记录下顾客所期望拥有的化妆品及对现有品牌的一些建议，然后将这些信息及时地反馈给商家，参予此活动的消费者也能获取一定的赠品。纪梵希产品经理samrook 称，这次活动意在通过消费者调查来获取最真实的反馈信息以进一步提高产品质量， 从而满足消费者需求。五彩缤纷的化妆笔王国在若大的化妆品王国中，除了排名第一的口红外，各式各样的化妆笔紧跟其后，市场占有率达整个彩妆品牌的 25， 而且顾客对之的需求量还在逐年上升， 尤其是那些外观精美、小巧、便于携带的化妆笔更是供不应求，消费者对化妆笔的喜爱也给生产企业提出了更高更多的要求。全球排名前5位的化妆笔生产企业wecderle在去年共出产了 5800万支化妆笔，主要供应大众美容品市场。 wecderle 全球销售总监jean marie 称，wecderle 在全球的生产企业主要位于巴西、 美国、 瑞典及德国， 每 6 周就会推出一款新品，这种高速发展的策略使企业在化妆品生产王国从1992 年以来始终立于不败之地。德国化妆品生产企业scdwanstabilo的总经理 philippe 称，该企业每年要花总投资的10在化妆笔的研制及发展上， 尤其是唇部化妆笔，因为用于眼部的化妆笔主要靠色彩 来取胜，配方方面不会有太多改进，而唇部化妆笔就大不一样了，怎样的化妆笔才能让 唇部更显饱满、丰润，怎样在与唇刷、唇彩的竞争中脱颖而出，怎样让双唇更显柔软更滋润， 都是化妆笔生产企业目前考虑的问题， 许多生产商甚至在配方中加入了护肤成分以达到更精美的境界。虽然木制化妆笔仍是目前化妆品市场的主力军， 占整个化妆笔市场份额的60，但自从1985 年雅芳首先推出了机制化妆笔以后， 受到生产厂商及消费者的欢迎， 尤其在欧洲非常畅销。德国专业生产木制化妆笔的企业fabercastell 近年来也开始大量生产机制化妆笔， 目前占其整个生产量的12。尽管机制化妆笔越来越走红， 但部分专家也担心这种化妆笔不如木制的卫生。从配方、色泽到质地，化妆笔生产企业正面临一场革命性的变革，希望不断增长的化妆 笔能为我们的生活画上美丽的一笔。