浙江历史与文化博物馆策划

浙商历史与文化博物馆推广策划案浙商博物馆是我省第一家以弘扬浙商精神、传承浙商文化为主题的博物馆。它全面展示数千年来浙江经济的“人、物、事”。乐乐（组长） 翁涵杨东安 张启鹏顾凌焱 罗梦婷 目录一、背景2一、 活动目的2二、 目标人群3三、 浙商数字博物馆特点3四、 校内校推广办法31.服务号推送42.宣讲会43.寝室楼黑板报54.学校食堂餐桌广告55.广播站56.校网链接57.创建社团浙商文化研究中心58.活动比赛6六、 效果监测7七、 附录8 附录一：10 附录二：10一、背景 从古至今，浙江商人都是中国经济发展的的重要推动力量。如今在私营经济发达的浙江省，“浙江模式”,“浙江经验”,“浙江现象”,已经被写入教科书，越来越多的媒体对浙江所取得的成就和经验给予报道，越来越多的人对浙江的发展给予关注。现代浙商已经是当仁不让的华夏第一商帮，生存能力让全球感到震撼！欧洲人称之为“东方犹太人”，600万在外浙商每年创造的财富总值和浙江全省年GDP相仿，也就是说，数百万海外浙商等于再造一个浙江！ 对于一个如此重要的经济文化现象，能不引起国人的重视和思考？浙商历史与文化博物馆就是本此现象而诞生的一个网络载体。 浙商历史与文化博物馆的建立是以一数据库的形式，记载浙江主要城市历史发展、不同时期的代表商人和主要产业发展情况等。 目前浙商历史与文化博物馆建设已接近尾声，现在任务就是快速将浙商文化博物馆现在浙江工业大学内点击量提高并提倡大家一起找寻身边的浙商历史，发动群体的力量补充和完善博物馆内部分还未完整的资料。一、 活动目的 （1）让更多人关注了解浙商数字文化博物馆，增加浙商博物馆网站点击量。 （2）让更多人关注了解浙商文化博物馆，帮助我们填补空缺的浙商历史信息。（主要发动师生寻找身边的浙商历史记录，帮助丰富浙商数字博物馆信息）二、 目标人群 浙江工业大学全体师生三、 浙商数字博物馆特点 （1）记录浙江主要城市的历史上的起兴与发展。 （2）记录浙江不同时期各地区代表商人的平生和商业历程。 （3）记录浙江从隋到改革开放不同历史阶段的主要产业介绍。 （4）记录浙江主要的12产业的历史发展情况。四、 校内校推广办法我们的推广方法，按效益反馈速度，可分为两类：长期和短期。短期推广主要是为了在短期内迅速增加点击量，提升浙商历史文化馆的知名度。长期推广主要是为了丰富浙商信息。短期推广： 1.服务号推送 校园内微信公众号首页浙商历史文化博物馆信息推送。推广具体形式：在所选的公众平台上每两天推送一条浙商历史文化博物馆的介绍、存在的意义、浙商资料的征求工作、浙商历史文化博物馆网站或手机链接 。 原因：由于微信的出现，大学生使用率都超过了QQ，学生对校园微信公众号的关注很高，如（微信号：浙江工业大学、浙江工业大学团委、浙工大理学院（健行学院等）、工大勤工、浙江工业大学校友会等），对公众号推送的信息都会访问。在这些平台上定时推送我们的浙商历史文化的信息，很快可以打开校园知名度，增加访问量。 2.宣讲会前期准备：可以以宣讲会与第二课堂学分结合来宣传，可吸引更多的学生参加。在校网上公布宣讲会的时间和地点。通过工大权威的微信公众平台推送此次宣讲会的信息。做海报贴在每幢寝室楼下。主要流程：首先邀请两到三位有名的浙商来讲述一下自己的创业经历，利用名气吸引同学加入。之后着手宣传此次讲座，在校网、微信公众平台、贴吧、人人平台、微博平台发布信息。举办地点可以选在博A五楼报告厅。然后举办那天，找一个主持人，先由浙商们讲述自己的经历，然后由金老师向大家介绍浙商文化博物馆并发动大家关注这件事情，讲解有关浙商文化博物馆的活动与组织，让现场的同学扫二维码关注微信服务号和相关平台。最后，金老师可以带领大家到博B楼下观赏大屏幕的浙商文化博物馆，并将有兴趣帮助这个项目的同学的联系方式记录下来。宣讲会的活动可以做一个系列，每期邀请不同的浙商，加深同学们对浙商历史文化馆的印象。后续活动跟进：要求每个班做一期以浙商历史文化馆为主题的团日活动。 3.寝室楼黑板报 在寝室楼下出一期关于浙商历史文化的黑板报。内容以浙商历史文化博物馆开设的意义出发，让同学了解浙商博物馆。另一部分大致讲述浙商经济的发展历程。原因：大多数学生一般会在寝室楼下讨论或等待同学，都会注意到黑板报的内容，而且寝室的人流量较大，比较容易引起关注。 4.学校食堂餐桌广告 桌贴广告以“寻找浙商先人”为主题，以“we need you”的形式引起关注。可以在宣传单上加入专属二维码，同学们可以直接通过扫一扫进入手机版的网址以及微信公众号，进行交流。原因：学校食堂的人流量巨大，而且餐桌又是最容易引起关注的。 5.广播站 校广播站中成立一个新板块寻找浙商先祖。每周播送一次。节目中每期介绍一位浙商先祖，可以戏说他的人生经历，或分享他的成功经历，或深入分析他的成功原因。每期节目前都必须介绍下浙商历史文化馆（）。在节目中多次介绍浙商历史文化馆的网址。节目可以以两位主持人的闲谈形式展开，中间穿插欢迎听众投稿，挖掘家乡浙商历史。投稿信息一经录用，有现金报酬。 6.校网链接在校网上专门设置一篇文章，介绍浙商历史文化馆，及时发布浙商历史文化馆的相关信息，内置一个链接。（可以放在新闻速递模块）长期推广： 7.创建社团浙商文化研究中心（详见附录一）社团简介：浙商文化研究中心旨在搭建一个平台，普及浙商文化，培养学生研究，探索的兴趣，让同学们从中能够了解，吸收浙商文化的精髓，并运用当日常的学习和生活中，传承浙商文化精神。常设部门：l宣传部：主要是编辑推送信息，记录社团活动，活动宣传造势l外联部：负责与浙商博物馆的交流来往，拉赞助，联办活动的谈判和协办工作等l实践部：主要是证实或者协助证实收到的浙商资料的真伪，并且整理上交。l会务组：主要负责常设讲座的会务工作。常设平台：1.微信平台，人人主页，官方微博1)为用户编辑并推送与浙商文化有关的资料，记录社团活动，普及浙商文化2)为社团以后的活动宣传，造势，说明等3)推广浙商博物馆网站4)推送浙商历史资料征集启事2.QQ群：即时交流，社团内部交流，文件资料存放3.常设邮箱：方便学生随时为社团提供社团所需的浙商历史资料与材料，经社团证实后予以奖励，具体奖励措施有待商榷。社团的建立主要是为以下的短期推广活动做强有力的后台，支持一系列短期活动的开展。短期推广：我们预设了七个推广形式：服务号推送，宣讲会，寝室楼下的黑板报，学校食堂餐桌广告，广播站，校网链接，活动比赛。 8.活动比赛开办以“寻找浙商 做浙商”为主题的“首届浙商信息大赛”。（详见附录二）活动开展：1、前期宣讲会宣传造势2、比赛形式：比赛采取初赛、复赛和决赛三轮3、初赛分为营销方案策划，参赛队伍自行组队参与。策划内容包括两部分：1数字浙商博物馆官网的推广宣传。2寻找浙商先人的子孙，完善数字浙商博物馆信息。写出具有可行性的推广策划书，从参加初赛的所有队伍根据得分高低取16支队伍进入复赛。4复赛为实战环节，分为网站推广宣传和寻找浙商子孙两部分，各占分值60%和40%，给各个队伍的实战表现打分，晋级复赛的16支队伍根据得分高低淘汰8支队伍，剩余8支队伍进入决赛。5决赛答疑会，为进入决赛的队伍答疑解惑，指点迷津。6决赛分为策划方案展示（40%）、浙商文化知识问答（25%）、情景礼仪（25%）、现场拉票（10%）四个环节，配以与商业有关的文艺表演向广大同学展示。六、 效果监测 1、每天查看IP访问量，pv流量。根据不同推广方式的访问量的情况，再思考进一步的推广办法。 2、信息反馈中心。 （1）建立微信公众号平台。目的一、提高浙商历史文化博物馆的公众关注度。定时推送浙商历史与文化博物馆的相关的动态或推送浙商企业专题每次讲解一个浙商的发展。目的二、作为后期群众信息反馈平台。作为以后群众提供信息的联系平台，在公众平台上留言后相关工作人员会与之联系。这样增加了信息反馈处理的效率。（2） 建立公众QQ号。这一点在校内推广办法里的建立社团中有公众平台QQ。主要目的是方便提供信息者发送邮件。七、 附录附录一：社团名称：浙商文化研究中心社团性质：自愿组成，非营利性社会组织 社团宗旨：探索 求真 传承 社团指导单位：浙商博物馆，浙商研究院社团简介：浙商文化研究中心旨在搭建一个平台，普及浙商文化，培养学生研究，探索的兴趣，让同学们从中能够了解，吸收浙商文化的精髓，并运用当日常的学习和生活中，传承浙商文化精神。常设部门：l 宣传部：主要是编辑推送信息，记录社团活动，活动宣传造势l 外联部：负责与浙商博物馆的交流来往，拉赞助，联办活动的谈判和协办工作等l 实践部：主要是证实或者协助证实收到的浙商资料的真伪，并且整理上交。l 会务组：主要负责常设讲座的会务工作。社团活动：一、 常设平台：1. 微信平台，人人主页，官方微博1) 为用户编辑并推送与浙商文化有关的资料，记录社团活动，普及浙商文化2) 为社团以后的活动宣传，造势，说明等3) 推广浙商博物馆网站4) 推送浙商历史资料征集启事2. QQ群：即时交流，社团内部交流，文件资料存放3. 常设邮箱：方便学生随时为社团提供社团所需的浙商历史资料与材料，经社团证实后予以奖励，具体奖励措施有待商榷。二、 自办活动1. “漫漫浙商路，浓浓浙商情”主题系列讲座。可以邀请有名气的浙商，浙商博物馆重要人物，浙商研究学者等等主讲，普及浙商文化，并借此鼓动大家探索自己家乡的浙商历史事迹。可以申请第二课堂学分以提高关注度。2. 浙商事迹讲解大赛。申请参赛有第二课堂加分，决赛获胜有综合分加分。并且可以从浙商博物馆官网上截取材料，并以此鼓励参赛者登入官网去了解。大赛可分为：初赛笔试：主要是对浙商文化概况的简单考核复赛小组：深入探讨解析浙商文化决赛讲解：参赛组可以以小品，话剧，朗诵等形式展现浙商的历史事迹，精神等。大赛具体事宜有待商榷。附录二：浙江工业大学经贸管理学院首届浙商信息大赛暨“数字浙商博物馆”推广策划大赛策划书 策划书（简略版）为培养和提高我院学生的内在营销策划能力，提高大学生在商业历史的修养，提高文明素质，促进社会主义精神文明建设，开办“首届浙商信息大赛”旨在通过本次大赛，寻找浙商先人，推广数字浙商博物馆网站，提高学生营销策划能力。此大赛会进一步提高我校学生商业文明修养，培养良好的商业习惯，从浙商的文化中，吸收基本的商业知识，让浙商文明之花在我校遍地开放。一、 活动主题: 寻找浙商 做浙商二、 活动时间: 2015年1月15日3月15日三、 活动地点：浙江工业大学屏峰校区四、 参赛对象：学校所有在校学生均可报名参加五、 报名方式全校同学可通过支干路摆摊现场报名或短信报名，报名截止时间：2015年1月20日。六、 活动开展：1、 前期宣讲会宣传造势2、 比赛形式：比赛采取初赛、复赛和决赛三轮3、 初赛分为营销方案策划，参赛队伍自行组队参与。策划内容包括两部分：数字浙商博物馆官网的推广宣传。寻找浙商先人的子孙，完善数字浙商博物馆信息。写出具有可行性的推广策划书，从参加初赛的所有队伍根据得分高低取16支队伍进入复赛。4、 复赛为实战环节，分为网站推广宣传和寻找浙商子孙两部分，各占分值60%和40%，给各个队伍的实战表现打分，晋级复赛的16支队伍根据得分高低淘汰8支队伍，剩余8支队伍进入决赛。5、 决赛答疑会，为进入决赛的队伍答疑解惑，指点迷津。6、 决赛分为策划方案展示（40%）、浙商文化知识问答（25%）、情景礼仪（25%）、现场拉票（10%）四个环节，配以与商业有关的文艺表演向广大同学展示。七、奖项设置根据分数高低设冠军一名、亚军两名、季军三名；另设最佳策划奖、最佳实战奖、最佳人气奖各一名。 冠军奖金：2000元 亚军奖金：1000元季军奖金：500元最佳策划奖：300元最佳实战奖：300元最佳人气奖：300元参赛队伍既有第二课堂加分。 主办单位：浙江工业大学经贸学院 承办单位：浙江工业大学经贸学院学生会、学科部 策划书（详尽版）目 录一、活动目的二、活动时间三、活动宣传四、活动流程五、活动预算六、赞助方案一、活动目的为培养和提高我院学生的内在营销策划能力，提高大学生在商业历史的修养，提高文明素质，促进社会主义精神文明建设，开办“首届浙商信息大赛”旨在通过本次大赛，寻找浙商先人，推广数字浙商博物馆网站，提高学生营销策划能力。此大赛会进一步提高我校学生商业文明修养，培养良好的商业习惯，从浙商的文化中，吸收基本的商业知识，让浙商文明之花在我校遍地开放。通过举办本次活动，进一步推动大学生“学商、知商、用商、行商”，做到行用结合，知行合一，努力提升大学生的综合素质。二、活动时间 2015年1月15日-3月15日赛程时间地点宣讲会1月15日广知楼小教室初赛1月21日广B101、广B201。复赛1月26日-2月29日广知楼小教室答疑会3月8日广知楼小教室决赛3月15日博A五楼报告厅三、宣传工作方 式具 体 细 节效 果宣传时间签名横幅一条于支干路进行，邀请同学们于横幅上签名营造氛围。1.16-1.17宣传横幅两条“经贸学院首届浙商信息大赛决赛 地点：家和4楼多功能厅可利用空间大，普及范围广，醒目、直观。3.103.15海报张贴在校宣传栏、寝室楼下可见度高，醒目，直观3.103.15网络支持人人网宣传校网院网宣传（开设链接，发布信息）覆盖面广，宣传质量高，同学们易接受。115315移动推广编辑微信推广信息委托学院，学校官方微信号推广关注度高，访问量大，效果显著全程短信主要由12，13,14年级工作部发短信通知本年级同学覆盖面广1.12-14四、活动流程（一）宣讲会细则1) 目的：申请第二课堂学分，并以讲座的形式让更多的人被吸引过来，讲述浙商博物馆和浙商文化的现境，让同学们深深体会到参加浙商信息大赛，宣传，推广，补充浙商文化的重要性，进而介绍本次大赛的相关事宜。2) 目标人群：工大全体学生。3) 主要流程：i. 首先，由浙商博物馆重要人物讲解浙商深远的内涵和可贵之处。ii. 然后，请几位有名的浙商讲述一下自己创业的经历，进而总结提炼出浙商独特的文化精神。iii. 然后，由金老师讲解推广，补充浙商文化信息的重要意义。iv. 最后，由主办方讲解本次大赛相关事宜。4) 前期准备：u 宣传：可以将宣讲会与第二课堂学分结合来宣传，可以吸引更多的学生参加。校网上公布宣讲会的时间和地点。通过工大权威的微信公众平台推送此次宣讲会的信息。做海报贴在每幢寝室楼下。u 嘉宾邀请：主办方，协办方联系校方，确定最终出息宣讲会的嘉宾名单，制作并发送邀请函。5) 中期控制：设置签到，抽奖等环节，收集与会者的姓名，手机号码，QQ，邮箱等信息。 并制作抽奖标签，奖品设置等事宜有待于赞助商商榷6) 后期跟进：给中期收到的号码发送比赛信息，野史征集等宣传资料。（二）初赛及复赛赛程及比赛细则（表格版）：赛试流程具体内容评分细则及备注初赛策划营销策划对如何推广“数字数字浙商博物馆”和“寻找浙商子孙”进行策划由评委评分复赛实战寻找浙商子孙（按40%计分）参赛队员按照策划 真是寻找浙商子孙10分/个，由评委评分推广“数字数字浙商博物馆”（按60%计分）参赛队员线上线下推广“数字数字浙商博物馆”官网1、推广量（4分）2、推广模式（2分）3、宣传效应（2分）4、是否可持续（2分）（三）决赛赛程及比赛细则（表格版）决赛流程具体内容注意事项第一环节：策划方案展示（含实战经验分享）（按总分的40%计分）一、数字数字浙商博物馆（10分）1、定位策划(2分)2、竞争策划(2分）3、形象策划(2分) 4、推广策划(1分)5、预算策划(1分）6、可操性(2分）要求创意新颖、内容健康，能充分展示自己代表队特色，能很好地切合专场主题展现当代大学生的精神风貌。二、寻找浙商子孙（10分）1、准确性（4分）2、效率（2分）3、系统性（2分）4、可操性（2分）评委将依据学生的表述和是否真是可行打分。第二环节：浙商文化知识问答（10分）（按总分的25%计分）1、 抢答题（每题2分，共10题）2、 论述类题（10分）本环节抢答题在主持人宣布开始口令时开始按抢答器，先抢到者答题，答对加分，答错不得分。不符合要求者取消该题抢答资格。论述题要求代表队成员在限定的两分钟内完成审题及答题。第三环节：互动环节由主持人向观众提问现代商业的新兴基本知识，答对问题的观众可赢得现场赠送的小礼物。第四环节：情景礼仪（按总分的25%计分）1、礼仪得体（4分）2、展示创新（2分）3、用语适当（1分）4、行为适当（1分）5、整体感觉（2分）根据 10分钟的“模拟商业故事真人秀”评委根据故事的生动和对商业文化的理解，给出打分。第五环节：现场拉票（按总分的10%计分）本环节各代表团做最后的拉票演讲，大众评委团可以根据各代表队的整场表现及拉票演讲的表现进行投票。每票1分 ，最后得分折算成总分的10%计入各队的最后成绩。 第六环节：传统礼仪秀展示本环节由经贸礼仪队进行传统礼仪走秀表演。第七环节：成绩公布及颁发奖品由计分员统计总分，主持人宣布最后结果冠军、亚军、季军及最佳仪表奖、最佳表现奖、最佳人气奖各一名。五、资金预算经贸管理学院首届浙商信息大赛物品单价数量价格用途宣传单0.150050宣传巨型喷绘1502300宣传横幅803240宣传海报350150宣传评分表0.1505赛制参赛须知0.110010赛制舞台背景布置（场地租借费、气球、彩带、 幕布、横幅等）1200现场彩色节目单12525现场黑白节目单0.140040现场水1.2100120现场哨子2100200现场荧光棒0.5600300现场主持人、参赛者、互动环节小礼品7001700现场获奖证书61590赛后总计：3430元六：赞助方案金牌合作商【合作展现】全程参与晚会活动【现场部分】1、活动全程总冠名2、活动现场发放企业文化宣传册3、由贵企业经理担任嘉宾或者评委4、活动现场主宣传背板体现赞助商冠名5、活动现场主宣传背板体现赞助商LOGO6、活动现场悬挂赞助商宣传横条幅7、活动现场悬挂宣赞助商传竖条【宣传部分】横幅两条：“经贸管理学院首届浙商信息大赛” “某某祝管理学院首届浙商信息大赛圆满成功”挂于食堂和宿舍楼可利用空间大，普及范围广，醒目、直观。海报： 张贴在校宣传栏、寝室楼下等在校规定的宣 传阵地宣传。网络支持：人人网宣传，覆盖面广，宣传质量高，同学 们易接受。短信：主要由12、13、14年级工作部发短信通知本年级同学覆盖面广【后期部分】1.企业宣讲会：提供一次贵企业在校内召开宣讲会的机会，场地、通知、与学生的协调等，这一切，由我们为您安排，让企业近距离接触学生，让学生充分了解企业，提高您企业的影响力、知名度。*赞助商也可提出其他额外要求，双方另行协商完成附：浙江工业大学 经贸学院浙商信息大赛复赛评分表评分项目代表队知识竞答礼仪展示备注记分员日期浙江工业大学 经贸学院浙商信息大赛决赛评分表 评分项代表队策划方案展示现场问答情景礼仪现场拉票备注记分员日期文档可自由编辑打印