中级微观经济学课件25章垄断定价

中级微观经济学课件25章垄断定价第二十五章 垄断行为主要要点u价格歧视（差别）的类型价格歧视（差别）的类型u三类价格歧视定价的计算三类价格歧视定价的计算u搭售定价的计算搭售定价的计算u两部制定价的计算两部制定价的计算u垄断竞争垄断竞争u产品差异化产品差异化垄断价格如何形成？u 目前为止，垄断被认为是生产者以一个相目前为止，垄断被认为是生产者以一个相同的价格卖产品给消费者。这就是统一定价同的价格卖产品给消费者。这就是统一定价。u 垄断厂商是否可以根据消费者的需求，尝垄断厂商是否可以根据消费者的需求，尝试不同的价格。试不同的价格。v垄断厂商可以决定价格垄断厂商可以决定价格v垄断统一定价失去了一部分消费者垄断统一定价失去了一部分消费者按不同的价格出售不同单位的按不同的价格出售不同单位的产量称作价格歧视。产量称作价格歧视。价格歧视的类型u一级价格歧视一级价格歧视: : 垄断厂商按不同的价格出售垄断厂商按不同的价格出售不同的产量，这些价格是因人而异的。不同的产量，这些价格是因人而异的。v生产者按他可能索取的最高价格（消费者生产者按他可能索取的最高价格（消费者的保留价格）出售每个单位产品。的保留价格）出售每个单位产品。v不存在任何消费者剩余不存在任何消费者剩余v此时帕累托有效。因为生产者在消费者愿此时帕累托有效。因为生产者在消费者愿意购买产品的意愿下，实现了自己利润最意购买产品的意愿下，实现了自己利润最大化的目标。大化的目标。u二级价格歧视二级价格歧视: :垄断厂商按不同的价格出垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。产品的每个人都支付相同的价格。u三级价格歧视三级价格歧视: :厂商对不同的人按不同的厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量产量却按相同的价格出售。位产量产量却按相同的价格出售。一级价格歧视p(y)yMC(y) yp y() 以以 价格出售第价格出售第 件产品件产品 yp y(). 按不同的价格出售不同的产量，这些价格是因人而异的。按不同的价格出售不同的产量，这些价格是因人而异的。p(y)yMC(y) yp y() yp y() 以以 价格出售第价格出售第 件产品，件产品，然后以然后以 价格出售第价格出售第 件产品。件产品。 yp y(). yp y(). p(y)yMC(y) yp y() y yp y() p y() 最后以边际成本最后以边际成本$ 的价格出售第的价格出售第 件产品件产品 yp y(). p(y)yMC(y) yp y() y yp y() p y() 通过这些交易垄断者得到的收益通过这些交易垄断者得到的收益分别是：分别是：和和0。p yMC yp yMC y()(),()() 消费者剩余是消费者剩余是0。一级价格歧视p(y)yMC(y) y垄断者得到的生产者剩余垄断者得到的生产者剩余实现最大化。实现最大化。PS一级价格歧视p(y)yMC(y) y通过这些交易垄断者得到了最大通过这些交易垄断者得到了最大可能的收益。可能的收益。PS一类价格歧视是符合帕累托有效的。一类价格歧视是符合帕累托有效的。一级价格歧视u一类价格歧视给予了垄断者所有可能的一类价格歧视给予了垄断者所有可能的收益，使得消费者剩余为收益，使得消费者剩余为0 0，并供给了有，并供给了有效数量的产品。效数量的产品。二级价格歧视u也称作非线性定价。也称作非线性定价。u每单位产品的价格不是不变的，取决于购买的数量每单位产品的价格不是不变的，取决于购买的数量。u厂商将价格与数量组合在一起，出售产品。厂商将价格与数量组合在一起，出售产品。u厂商向市场提供不同的价格厂商向市场提供不同的价格数量组合，诱导消费数量组合，诱导消费者自己去选择适合他们自己的组合。者自己去选择适合他们自己的组合。u厂商无法区分消费者，消费者自选择。厂商无法区分消费者，消费者自选择。PMCP2P1Q市场需求曲线一级价格歧视u典型例题：典型例题：I：P=16-2X， II：P=20-X，MC=0 求垄断厂商的最优销售求垄断厂商的最优销售定价方案。定价方案。习题：习题：某产品市场有一个垄断厂商及某产品市场有一个垄断厂商及5 5个消费者。第个消费者。第1 1和第和第2 2个消费者对产品的反需求函数都为个消费者对产品的反需求函数都为P=20-QP=20-Q；其余；其余3 3个消费者对产品的反需求函个消费者对产品的反需求函数都为数都为P=16-2QP=16-2Q。垄断厂商生产该产品的边。垄断厂商生产该产品的边际成本为际成本为0 0。如果垄断厂商实施第二级价格。如果垄断厂商实施第二级价格歧视，求垄断厂商的最优销售歧视，求垄断厂商的最优销售定价方案、定价方案、厂商总利润及每个消费者净剩余。厂商总利润及每个消费者净剩余。三类价格歧视u三级价格歧视三级价格歧视: :厂商对不同的人按不同的厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单位价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量却按相同的价格出售。产量却按相同的价格出售。假设：假设：u垄断厂商能够把消费者分为两类，即两个市垄断厂商能够把消费者分为两类，即两个市场场1 1和和2 2，并且能按不同的价格向他们出售产，并且能按不同的价格向他们出售产品。每个市场的消费者不能转手倒卖这种产品。每个市场的消费者不能转手倒卖这种产品。品。uy1 y1 是市场是市场1 1的供给量。市场的供给量。市场1 1的反需求函数是的反需求函数是p1(y1)p1(y1)。uy2y2是市场是市场2 2的供给量。市场的供给量。市场2 2的反需求函数是的反需求函数是p2(y2)p2(y2)。uC(Y1+Y2)C(Y1+Y2)是厂商的生产成本。是厂商的生产成本。三类价格歧视u对于供给水平对于供给水平y1 y1 和和 y2 y2 企业的利润是企业的利润是u当当y1 y1 和和 y2 y2 为什么值时，达到利润最大为什么值时，达到利润最大化？化？ (,)()()().yypyypyyc yy1211122212 三类价格歧视 (,)()()().yypyypyyc yy1211122212 利润最大化条件是利润最大化条件是 yypyyc yyyyyyy1111112121210 ()()()() yypyyc yyyyyyy2222212121220 ()()()() ()yyy1211 ()yyy1221 利润最大化条件是利润最大化条件是 ypyyc yyyy11111212()()() ypyyc yyyy22221212()()(). 说明：二个市场的产品是一样的。说明：二个市场的产品是一样的。 C(Y1+Y2)C(Y1+Y2)MR1=MCMR1=MCMR2=MCMR2=MC三类价格歧视 ypyyypyyc yyyy111122221212()()()() ypyyypyyc yyyy111122221212()()()() 两个市场的边际收益与产品的边际成本相同时，两个市场的边际收益与产品的边际成本相同时，厂商利润达到最大。厂商利润达到最大。三类价格歧视MR1(y1)MR2(y2)y1y2y1*y2*p1(y1*)p2(y2*)MCMCp1(y1)p2(y2)市场市场 1市场市场 2MR1(y1*) = MR2(y2*) = MCu在哪个市场垄断厂商会设定一个更高的在哪个市场垄断厂商会设定一个更高的价格？价格？u111111()() 11 1MRypy222221( )( )1.1 1M R yp y*11221211( )1( )1.1 11 1p yp y如果如果 *1 122( )( )p yp y1211111 11 1 三类价格歧视*11221211() 1() 1.1 11 1p yp y pypy1122()()* 121211111 1 1 1.1 11 1 *11221211() 1() 1.p ypy如果如果, pypy1122()()* 121211111 1 1 1.1 11 1 垄断厂商会在自身需求价格弹性较小的市场设定垄断厂商会在自身需求价格弹性较小的市场设定一个更高的价格。一个更高的价格。0QPdTQTMC*MMCGQ2Q1MRTEMR1MR2d1d2HP1NP2时间价格歧视高峰价格歧视时间价格歧视高峰价格歧视u时间价格歧视类似于三级价格歧视，在三级价格歧时间价格歧视类似于三级价格歧视，在三级价格歧视下，我们根据不同类型的消费者分割市场，确定视下，我们根据不同类型的消费者分割市场，确定不同的价格，因为各类消费者拥有不同的需求曲线不同的价格，因为各类消费者拥有不同的需求曲线。而时间价格歧视，是由于消费者对同一产品的需。而时间价格歧视，是由于消费者对同一产品的需求曲线随时间的变化而变化，垄断厂商依次可以在求曲线随时间的变化而变化，垄断厂商依次可以在不同的时间制定不同的价格，换句话说，垄断者按不同的时间制定不同的价格，换句话说，垄断者按时间的不同将消费者分了类，不同类别的消费者拥时间的不同将消费者分了类，不同类别的消费者拥有不同的需求曲线，在这个意义上，时间价格歧视有不同的需求曲线，在这个意义上，时间价格歧视是三级价格歧视的一种具体形式。其定价方法完全是三级价格歧视的一种具体形式。其定价方法完全相同于三级价格歧视，厂商定价的原则是从各类消相同于三级价格歧视，厂商定价的原则是从各类消费者所获得的边际收益都等于同一边际成本。费者所获得的边际收益都等于同一边际成本。u 时期间价格歧视0QPMR1MR2d1d2 MC E1Q1F1P1E2Q2F2P2u高峰价格歧视类似于时间价格歧视。对某些产高峰价格歧视类似于时间价格歧视。对某些产品的需求，会在特定的时间出现高峰，需求曲品的需求，会在特定的时间出现高峰，需求曲线向右上方移动，如果在高峰期制定较高的价线向右上方移动，如果在高峰期制定较高的价格，则垄断者的利润水平将被提高。需要注意格，则垄断者的利润水平将被提高。需要注意的是，在高峰时期，由于需求大量增加，垄断的是，在高峰时期，由于需求大量增加，垄断者的供给也必须大量增加，可能引起垄断者的者的供给也必须大量增加，可能引起垄断者的边际成本曲线的移动，结果是高峰期和非高峰边际成本曲线的移动，结果是高峰期和非高峰期各自按照边际原则定价，边际收益不再相等期各自按照边际原则定价，边际收益不再相等。 高峰价格0QPMR1MR2d1d2E1Q1F1P1Q2F2MCE2P2搭 售u搭售：就是将相关的产品打包销售。搭售：就是将相关的产品打包销售。u为什么要搭售？为什么要搭售？u如何搭售？如何搭售？典型实例：软件开发商开发了几款不同的软件工具，但典型实例：软件开发商开发了几款不同的软件工具，但无法实施价格歧视，如何制定销售策略？无法实施价格歧视，如何制定销售策略？此时搭售有意义吗？此时搭售有意义吗？u什么时候搭售比分别销售有利呢？什么时候搭售比分别销售有利呢？u什么时候搭售比分别销售有利呢？什么时候搭售比分别销售有利呢？两类消费者的需求是负相关的，即他们两类消费者的需求是负相关的，即他们的保留价格是相对相反的。的保留价格是相对相反的。两部制定价u两部制定价与价格歧视相关，也是一种剥两部制定价与价格歧视相关，也是一种剥夺消费者剩余的一种方法。夺消费者剩余的一种方法。u要求消费者为购买一种产品预先付一定的要求消费者为购买一种产品预先付一定的费用，然后消费者再为他们希望消费的每费用，然后消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用。单位产品付一个额外的费用。u二部分定价机制称作二部收费制。二部分定价机制称作二部收费制。u典型实例：典型实例：u两部制定价：两部制定价： p p1 1 + p + p2 2x xP P1 1：入门费，一次付清的费用入门费，一次付清的费用P P2 2：使用费，消费者再为他们希望消费使用费，消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用的每单位产品付一个额外的费用u如何定价？如何定价？高入门费，低使用费？高入门费，低使用费？低入门费，高使用费？低入门费，高使用费？u二部收费制如何定价？二部收费制如何定价？只有一类消费者只有一类消费者有二类消费者有二类消费者q只有一类消费者：只有一类消费者：v假设：需求是线性的，假设：需求是线性的，MC是常数是常数v令令 使用费为使用费为P2=MC，入门费入门费P1=消消费者剩余费者剩余v图示图示只有一个消费者0QPd(AR)AMREFQ0P0GP*MCQ*AGP*ST 0CS *AGP*STPS*AGPSW 结论：厂商将全部消费者剩余占为他结论：厂商将全部消费者剩余占为他的利润。的利润。q有二类消费者：有二类消费者：v假设：需求是线性的，假设：需求是线性的，MC是常数是常数v厂商只能定一个入门费和使用费厂商只能定一个入门费和使用费v此时此时 使用费使用费P2=？，？，入门费入门费P1=？v图示图示两个不同的消费者0QPd1AEFQ1T*P*MCQ2d2B*BEP*ST (1) 按P=MC确定使用费*BEP2T2S0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2B*BGP*ST 按PMC确定使用费MT*2MNKKNMT*1KNM2T2*N)MT(2*0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2BMNK0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2BM NKN)M2(T*N)M2(T*结论：有二类消费者时，厂商应将入门费结论：有二类消费者时，厂商应将入门费等于需求较小的消费者的剩余，使用费等于需求较小的消费者的剩余，使用费定得高于定得高于MC。u上海计算机中心每个时期都从出售以每上海计算机中心每个时期都从出售以每秒钟秒钟P P分的价格无限制使用计算机的权利分的价格无限制使用计算机的权利得到一笔固定的租费收入。得到一笔固定的租费收入。 假设中心有假设中心有相同数目的两类潜在顾客相同数目的两类潜在顾客1010家企业家企业和和1010个学术机构。每家企业的需求函数个学术机构。每家企业的需求函数Q=10-PQ=10-P，其中其中Q Q以每月百万秒计；每个学以每月百万秒计；每个学术机构需求函数术机构需求函数Q=8-PQ=8-P。 中心的边际成中心的边际成本为每秒本为每秒2 2美分，不管总量是多少。问题美分，不管总量是多少。问题如下：如下：u （a a）假设你能将企业和学术机构分开，你假设你能将企业和学术机构分开，你对各组要的租费和使用费各是多少？你的利对各组要的租费和使用费各是多少？你的利润是多少？润是多少？u （b b）假设两部收费，即定一种企业客户假设两部收费，即定一种企业客户和学术机构共同的租费和使用费。租费和使和学术机构共同的租费和使用费。租费和使用费各为多少？利润多少？解释价格为什么用费各为多少？利润多少？解释价格为什么不等于边际成本。不等于边际成本。广告费(A)的确定A)f(P,Q 0QPMR2MR1d2d1Q2F2P2Q1F1MCE1P1AC1G1H1AC2G2E2A);Q(P,Q AC(Q)TCA-C(Q)A)PQ(P,TCTR利润最大时ATCATRA);PQ(P,TR 即：1AQQCAQP1AQMCQPQMCP1AQMC)(PdE1PMCPPQAQAAQPMCPTRAEEdAPTCPTR即：PQQCQPQPPQMC垄断竞争u 垄断竞争厂商在确定自己的产量和价格时，垄断竞争厂商在确定自己的产量和价格时，竞争对手的生产决策是一项非常重要的考虑因竞争对手的生产决策是一项非常重要的考虑因素。素。u一家厂商面临的需求曲线通常取决于，生产同一家厂商面临的需求曲线通常取决于，生产同类产品的其他厂商的产量决策和索要的价格。类产品的其他厂商的产量决策和索要的价格。u一家厂商面临的需求曲线的斜率，将取决于其一家厂商面临的需求曲线的斜率，将取决于其他厂商的产品和自己产品的相似程度，取决于他厂商的产品和自己产品的相似程度，取决于厂商所面临的需求曲线的弹性。厂商所面临的需求曲线的弹性。垄断竞争在自由进入方面的重要特征：垄断竞争在自由进入方面的重要特征： 需求曲线将向内移动，因为当更多的厂需求曲线将向内移动，因为当更多的厂商进入这个行业时，在每一个价格水平上，商进入这个行业时，在每一个价格水平上，他将出售较少单位的产品。他将出售较少单位的产品。 当更多的厂商生产越来越多的类似产品当更多的厂商生产越来越多的类似产品时，一家既定厂商的需求曲线将变得更有时，一家既定厂商的需求曲线将变得更有弹性，使得在位厂商面临的需求弹性向左弹性，使得在位厂商面临的需求弹性向左变动，并变得更为平坦。变动，并变得更为平坦。 只要厂商预期能获得利润，他们就继续进入只要厂商预期能获得利润，他们就继续进入该行业，那么，最终的均衡就必须满足下面该行业，那么，最终的均衡就必须满足下面的三个条件：的三个条件： 1 1、每家厂商都在按它的需求曲线上的价格、每家厂商都在按它的需求曲线上的价格和产量组合出售产品。和产量组合出售产品。 2 2、给定它所面临的需求曲线，每家厂商都、给定它所面临的需求曲线，每家厂商都在追求利润的最大化。在追求利润的最大化。 3 3、新厂商的进入使每家厂商的利润降零。、新厂商的进入使每家厂商的利润降零。 需求曲线和平均成本曲线必定相切。需求曲线和平均成本曲线必定相切。Quantity$/QQuantity$/QMCACMCACDSRMRSRDLRMRLRQSRPSRQLRPLRShort RunLong RunThank You !