电视节目包装产业化发展前景分析

电视节目包装产业化开展前景分析电视包装可以起到突出电视节目、栏目、频道个性特征和特点的作用，确立并增强观众对节目、栏目、频道的识别才能，确立电视节目、栏目、频道的品牌地位，为电视产品的市场营销奠定根底。电视包装节目栏目产业化一、电视包装的含义电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进展一种外在形式要素的标准和强化。这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素。包装是电视媒体自身开展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常剧烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是非常重要的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的开展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是理解你，包装那么是理解你的最直接的手段。二、电视包装要素1.形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最根本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展如今角标和节目结尾落幅上。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深化人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。2.颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色彩。主色彩可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色彩以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN根本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色彩，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色彩。所以，颜色设计是电视包装的根本要素之一。它的根本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。3.声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。三、电视整体包装应遵从的根本原那么随着我国电视包装的不断成熟，以栏目为产品，以频道为品牌的包装形式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。而电视整体包装应该遵循两大根本原那么：1.统一性原那么。电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装的统一性，首先是识别整体包装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果，节目包装/栏目包装应该在整体的频道包装统一原那么内实现自己的包装特色，节目/栏目形象应附属于整体的频道形象之下。2.标准性原那么。电视整体包装的统一性要有科学的标准化操作作为保证，必须严格按照设计标准落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的详细实现。四、电视包装的形式电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应包括下面一些形式：1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。2.电视台或电视频道的形象宣传片。五、电视包装与电视节目产业化的关系1.电视包装是电视产业化消费的重要环节，是品牌化战略的详细表达。电视作为中国百姓的精神大餐，在人们的生活中起着至关重要的作用。近年来，为满足电视文化市场的需求，频道在不断地增加，节目在不断地扩大，同时也使本来竞争就非常剧烈的电视收视份额更趋白热化。如何能在众多的电视节目中，建立自己的独特专业频道，在收视分流严重的情况下，吸引住观众的眼球。这里，电视频道的整体包装起着非常重要的作用。电视节目作为文化领域的一种特殊产品，也应该同时兼备形成产品的两大体系，第一是消费体系，第二是营销体系，所谓电视节目成为产品的营销或称为宣传，就是电视包装，而品牌化战略应该是我们提升产品知名度、促进产品销量的重要手段。按照电视节目产业化的开展规划，我们提出了频道专业化、栏目个性化、节目精品化的总体方案，为电视的总体包装提供了前提。反过来说，电视包装的品牌化战略会更加促进电视节目产业化的开展。2.电视包装使电视产品在市场营销中处于有利的地位。电视包装不是节目筹划，它对电视节目、栏目、频道起重要宣传和推介作用。电视包装的根底是包装筹划。我们去市场上买东西，总是被外观美观，造型新异的产品所吸引。成功的产品外包装和外部造型会刺激购置者对该产品的购置欲。一个产品经过包装后介绍给市场便能有效地吸引顾客。这种注重产品包装行为的营销方式，能在顾客心里树立起一种品牌意识。高程度的产品包装能使产品在市场中从众多同类中凸显出来。近年来，包装是一个很时髦的话题。包装这个概念，在商品社会中的各个角落不断蔓延、浸透，形形色色的包装活动也给我们带来了宏大的收益。在电视领域，品牌作为一个频道的标识，给频道注入了宏大的无形资产，从而使频道在电视节目市场化经营中获得有利的地位。参考文献：【1】温秀娟崔文新：浅谈电视节目包装的误区.电视研究究，2002，(8)【2】邓友女李斯：影视节目筹划创作编辑包装技巧与制作管理实用手册.北京：民族音像出版社，2022【3】李桐鹏：电视包装艺术.哈尔滨职业技术学院学报，2022年第1期