市场调研与预测7

市场调研与预测7-111、资料的审核过程中，审核员的作业方式应该是： CA 、流水作业式 B 、分段交叉式C、一卷到底式D、多人负责式2、以下问卷应当作为废卷处理的是： AA 、大面积无回答问卷B 、个别问题无回答问卷C 、对开放式问题打乱顺序回答的问卷D 、个别错误答案的问卷3、最基本的交叉列表分析法是： BA 、单变量交叉列表分析法B 、双变量交叉列表分析法C 、三变量交叉列表分析法D 、 多变量交叉列表分析法4、一行数列为 3 、 5、 2、 1、 9、7，则中位数为 C：A、2 B、1C、4 D、55、市场调查的收获阶段是： DA 、市场调查策划的完成B 、市场调查表的设计完成C 、市场调查资料的获得D 、市场调查资料的整理第二题、多项选择题（每题2 分， 5 道题共 10分）1、市场调查资料审核工作重点是： ABCEA、不完整答卷B 、明显错误答卷C、乏兴回答的答卷D、脏乱答卷E 、对开放式问题打乱顺序回答的答卷2、对著述性文献的审核工作主要是： ACA、弄清作者的身份和背景B 、注意是否来自于网上的资料C、注意文献的编写时间D、注意指标口径是否一致E 、注意资料分组是否一致3、对统计资料的审核工作重点是：DEA、注意作者的身份B 、注意编写时间C、注意资料是否来自于网上D、注意统计口径是否一致E 、注意统计分组是否一致4、反映调查资料集中趋势的指标有：ABCA、众数B 、中位数C、平均数D、平均差E 、标准差5、反映调查资料离中趋势的指标有：BCDEA、平均数B 、平均差C、平均差系数D、标准差E 、全距1、为了提高市场调查资料审核的效率，审核员应该采取分段交叉作业方式错误2、 对于大面积无回答的问卷， 应作为废卷处理。正确3、 对于有明显错误答案的问卷，应作为废卷处理。 错误4、 对于个别问题无回答的问卷，应作为有效调查表。 正确5、 对于将开放式问题打乱顺序回答的问卷， 应按无效问卷处理。 错误1、某人购买商品时特别重视商品的实用性，此购买动机是： CA 、求便B 、求廉C 、求实D 、惠顾2、 在多阶段抽样情况下， 样本轮换一般是轮换：DA 、较高层次B 、中间层次C、次级层次D、较低层次3、 若轮换比例为 1/4， 则轮换掉原始样本需要：CA 、两个周期 B 、三个周期C、四个周期D、五个周期4、若样本轮换比例为1/5，则保留比例为：DA 、 1/5 B 、 2/5C 、 3/5 D 、 4/55、整体广告活动的起点是：BA 、广告策划B 、广告调查C、广告制作D、广告定位第二题、多项选择题（每题2 分， 5 道题共 10分）1、广告调查的内容包括： ABCDEA、广告主体调查B 、广告诉求调查C、广告主题调查D、广告文案调查E 、广告媒介调查2、消费者购买动机的特点是：A、转移性B 、求新性C、内隐性D、模糊性E 、冲突性3、固定样本调查的优点是：A、费用低B 、可比性强C、代表性不受时间影响D、回收率高E 、调查资料具有连贯性4、固定样本调查的缺点是：A、可比性差B 、回收率低C、费用高D、样本不易坚持ACDEBDECDEE 、样本代表性会受到时间的影响5、样本轮换点的确定方法有：ACDA、随机轮换B 、非随机轮换C、等距轮换D、子样本轮换E 、分层轮换1、 ATV 的观众有 100 万人， BTV 的观众有 50万人，则在ATV 做广告是明智之举。 错误2、固定样本调查是获取动态资料的有效方法。正确3、 在多阶段抽样情况下， 样本轮换一般是从较高层次轮换起。 错误4、采用r-m-r 方式进行样本轮换，不改变样本的结构，也没有新的样本单位进入。 正确5、消费者购物时呈现出购买动机单一化的特点。错误1、市场预测工作必须遵循的一条基本要求是：CA 、人员的专业性B 、工作的综合性C、客观和实际性D、资料的充分性2、 市场预测是为决策者服务的， 这体现了市场预测的： AA 、服务性B 、功能性C 、描述性D 、局限性3、市场预测的第一步是： AA 、确定预测目标B 、收集整理资料C、建立模型D、修正方案4、市场预测的基础是： BA 、市场分析B 、市场调查C、预测策划D、决策方案5、市场预测的最终目的是： DA 、市场分析 B 、市场调查C、预测工作总结D、经营决策第二题、多项选择题（每题2 分， 5 道题共 10分）1、 市场预测按预测要求的质与量的侧重点不同可分为： DEA、长期预测B 、中期预测C、短期预测D、定性预测E 、定量预测2、影响市场预测的因素有：ABCEA、对客观事物的认知能力市场B 、事物受外来因素干扰的状况及程度C、预测的方法D、预测的方式E 、商品不同的供需形态3、对市场预测的要求是：ABDEA、人员的专业性B 、工作的综合性C、工作的连续性D、客观和实际性E 、资料的完整性4、 科学的市场预测必须遵循以下原则 ：ABCDEA、连续性原则B 、类推性原则C、关联性原则D、可控制原则E 、取样原则5、市场预测的程序是：ABCDEA、确定预测目标B 、收集整理资料C、建立模型D、计算、修正预测模型E 、制定决策方案1、市场预测的误差是可以避免的。错误2、预测方法可以交替使用。 正确3、定性预测中不存在着量的分析。错误4、市场预测是市场调查的基础。 错误5、应该尽可能地追求预测目标的精确度。 错误1、以下属于定性预测方法的是： AA 、经验估计法 B 、移动平均法C、季节指数法D、回归分析法2、最古老的市场预测方法是： BA 、德尔菲法 B 、个人判断法C、集体判断法D、回归分析法3、可以揭示时间序列长期趋势变动的方法是：BA 、德尔菲法 B 、移动平均法C、季节指数法D、回归分析法4、互补品之间的需求变动关系是： AA 、正向变动 B 、反向变动C、水平变动D、不相关5、以下属于定量预测方法的是： CA 、德尔菲预测法 B 、经验估计法C、回归分析法D、顾客意见法第二题、多项选择题（每题2 分， 5 道题共 10分）1、个人判断法的依据可以是： ABDEA、时间先行或后行关系B 、事件相关关系C、他人的判断D、相似产品之间的类推E 、地区之间的类推2、 集体判断法中， 对预测结果的数学处理方法有： BCA、德尔菲法B 、三点估计C、相对重要度法D、客观概率法E 、主观概率3、时间序列的变动形式有： ACDEA、长期趋势变动B 、水平方向变动C、季节性变动D、循环变动E 、不规则变动4、常用的定性预测方有： ABCA、经验估计法B 、德尔菲C、顾客意见法D、回归分析法E 、时间序列预测5、常用的定量预测方有： CEA、经验估计法B 、顾客意见法C、回归分析法D、德尔菲法E 、时间序列预测法第三题、判断题（每题1 分， 5 道题共 5 分）1、 上海、 广州等地服装市场的发展情况可以作为推测其他地区服装市场发展的依据。 正确2、时间序列各数据之间的时间间隔可以是不等的。 错误3、离预测期越远的数据应确定越大的权数。错误4、 趋势外推法中， 为了使时间序列的编号之和为 0，当 n 为偶数时，序列编号可写为： -3 ， -2 ，-1 ， 1， 2， 3。 错误5、回归分析法的关键是因变量的选择。 错误第一题、单项选择题（每题 1分，5道题共5分）1、信息论的创始人是：口IA派林B、尼尔逊尸G申农D、托夫勒2、营销人员经常需要和使用的企业内部信息是：A产品设计信息B、材料采购信息翅G产品销售信息D、投资信息3、企业开展营销活动的起点是：C A产品生产B、产品定价& G产品促销Q D、市场信息4、内部报告系统的基础是：CA内部采购系统厂B、内部生产系统G内部会计系统D、内部统计系统5、主要提供营销环境变化信息的是：仃A内部报告系统国B、营销情报系统cirG营销调研系统D、营销分析系统第二题、多项选择题（每题 2分，5道题共10分）1、市场信息的作用是：市场信息是企业内外协调的重要工具17A、市场信息是企业开展营销活动的起点B、市场信息是营销决策的前提7G市场信息是健全企业管理的基础mD市场信息是企业增收的重要资源回E、市场信息是企业内外协调的重要工具2、一个典型的营销情报系统的循环由以下阶段构成：17A、情报的定向B、情报的收集G情报的整理和分析D情报的传播日情报的使用3、内联网的功能有：A开展电子商贸B、远程用户登陆jG远程信息传送D实现无纸化办公E、新闻组讨论4、营销信息系统管理包括： A财务信息管理“B、客户定单管理G客户关系管理D分类趋势分析17E、渠道管理5、市场信息系统的构成是：7A内部报告系统B、外部报告系统mG营销调研系统回D营销情报系统E、营销分析系统第三题、判断题（每题 1分，5道题共5分）1、一个准确程度达到100%的情报，其价值还不及一个准确性只有50%,但赢得了时间的情报。画工庙IC的、口正确错误2、内联网与企业管理信息系统存在着一定的冲突。 F危O示北、口正确IT错误3、市场营销信息系统始于营销经理，也终止于营销经理。初正确错误4、供应链系统由传统的“拉式”系统转变为今天的“推式”系统。正确国错误5、市场营销信息的流动是单向的。正确国错误