北京语言大学22春“国际经济与贸易”《现代广告学》离线作业（一）辅导答案48

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她北京语言大学22春“国际经济与贸易”现代广告学离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.调查报告的基本内容不包括()。A.前言B.报告主题C.报告主体D.附件参考答案：B2.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是()。A.色彩B.构图C.文字D.名人和歌星参考答案：D3.属于杂志媒体的缺点是()。A.针对性差B.选择性差C.读者对象范围较固定D.内容庞杂参考答案：C4.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是()。A.原料的产地B.制造过程中的品质保证C.使用中的方便和乐趣D.价格参考答案：C5.下列不属于电子媒体广告的是()。A.电视广告B.报纸广告C.电影广告D.广播广告参考答案：B6.公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。()A.正确B.错误参考答案：B7.()是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。A.广告主题B.广告艺术C.广告策划D.广告标题参考答案：A8.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括()。A.企业的软件B.企业的职工C.企业的领导D.企业的硬件参考答案：ABD9.广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。()A.正确B.错误参考答案：A10.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次?()A.消费观念上的一致性B.消费行为上的一致性C.消费信息上的一致性D.消费信念上的一致性参考答案：ABCD11.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。A.与产品无关的B.预期的C.实际的D.随意的参考答案：B12.现代广告与CIS的结合常常是通过CIS手册来实现，CIS是指企业理念识别系统。()A.错误B.正确参考答案：A13.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾里斯(Al Rise)和杰克特劳特(Jack Trout)提出的著名的独具特点的销售说辞理论。()A.错误B.正确参考答案：A14.两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入“营销近视“问题，我们认为这种“酒香不怕巷子深“的观点是属于没有认识到()的问题。A.怎么广告B.广告什么C.对谁广告D.什么时间广告参考答案：D15.广告对象的基本特征包括广告对象的()。A.年龄B.婚否C.生活方式D.文化程度E.审美意识参考答案：ACDE16.导入前形象调查从内容上看主要包括()。A.竞争者的形象状况B.社会公众对企业和品牌的印象和评价C.企业现实的行为特点D.企业地理位置特点决定的消费与购买特点参考答案：ABCD17.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标。()A.错误B.正确参考答案：B18.()和()的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。A.造纸术 印刷术B.电视广告 报纸广告C.广播电台 电视广告D.广播电台 INTERNET参考答案：A19.根据记忆的目的性，记忆可分为()。A.短时记忆和长时记忆B.瞬间记忆和短时记忆C.瞬间记忆和永久记忆D.无意记忆和有意记忆参考答案：D20.所谓广告对象的意向性是指()，它是一个广告引起注意的基本特征之一。A.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。B.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。C.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。参考答案：A21.不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。()A.正确B.错误参考答案：B22.企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。()A.正确B.错误参考答案：B23.调查报告一般包括的内容是()。A.附录B.报告客体C.报告主体D.序言参考答案：ACD24.广告预算时应考虑的主要因素是( )。A.经济环境B.广告媒体因素C.广告公司的选择D.企业的经营目标和广告的目标E.产品的市场地位参考答案：ABDE25.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括()。A.经营形象B.管理形象C.广告与公共关系形象D.企业家形象E.社会形象参考答案：ABCDE26.视觉识别中最关键的要素不包括()。A.企业的标志B.标准字C.标准色D.广告用品参考答案：D27.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指()。A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和C.在一定时期内视听率的总和D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比参考答案：A28.在标题中用否定词往往是很危险的。()A.正确B.错误参考答案：A29.构图的对称法则不包括()。A.上下对称B.移动对称C.扩大对称D.缩小对称参考答案：D30.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称()。A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告参考答案：B31.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。()A.错误B.正确参考答案：A32.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题?()A.商品差异对消费者并不重要B.理性购买C.生产资料和专用产品的广告D.商品的差异小到不足以打动消费者参考答案：AD33.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指()。A.由色彩形成的感觉信息B.由情节所形成的感觉信息C.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息D.广告所形成的感觉上的信息参考答案：C34.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。()A.正确B.错误参考答案：B35.以下属于听觉广告媒体的是()。A.电视B.广告牌C.叫卖参考答案：C36.标志设计的主要表现形式()。A.表述法B.表征法C.标识法D.会意法参考答案：ABD37.定位理论所谓“从外向里“的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外“的研究，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。A.潜在竞争对手B.消费者C.广告对象D.代替品生产者参考答案：B38.目前网络广告的最主要形式是()。A.聊天室广告B.标题广告C.按钮广告D.情景广告参考答案：C39.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定价值的人物或事物。下列不是附加价值的是()。A.名人和歌星B.美女与动物C.构图、文字D.天空、海洋、高山等背景参考答案：C40.以下情况哪个一般是以强调频次为主?()A.购买次数较少的商品和劳务B.目标对象较宽的商品和劳务C.目标对象狭窄的商品或劳务D.某些正在发展的商品类别参考答案：C41.专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法。()A.错误B.正确参考答案：A42.广告法调整的广告是()。A.商业广告B.公益性广告C.分类广告D.礼仪广告参考答案：A43.CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。()A.错误B.正确参考答案：B44.问卷最基本、最主要的部分是()。A.调查内容B.被调查者的情况C.编号D.填写说明参考答案：A45.传统作业程序是以()为核心，而现代作业程序里要求以()为核心。A.广告创意 广告策划B.广告创意 广告表现C.广告表现 广告主题D.广告主题 广告策划参考答案：A46.用简洁、明确的语言表现企业理念包括()。A.能反映企业理念的最主要部分B.简单易懂，不会产生歧义C.有明确的指向性D.易于记忆和传播参考答案：ABCD47.下列不属于逻辑记忆的主要特征()。A.速度较慢B.准确而相对持久C.信息量大且被记速度极快D.一定时间内所记忆的信息量较小参考答案：C48.CIS由哪几个子系统组成?()A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别参考答案：ABD49.下列不属于逻辑记忆的主要特征是()。A.准确而相对持久B.一定时间内所记忆的信息量较小C.速度较慢D.信息量大且被记速度极快参考答案：D50.定量研究方法中的访问法包括()。A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.消费者固定样本调查E.网络调查参考答案：ABCDE