北京语言大学22春“国际经济与贸易”《现代广告学》离线作业（一）辅导答案41

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她北京语言大学22春“国际经济与贸易”现代广告学离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标。()A.错误B.正确参考答案：B2.商品引入期广告宣传的中心内容是()。A.新产品的性能B.品牌形象C.企业名称D.产品个性参考答案：A3.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是()。A.得奖情况B.市场C.产品质量D.产品技术含量参考答案：B4.以下不属于广告文案要素的是()。A.标题B.正文和随文C.广告语D.广告计划参考答案：D5.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题?()A.生产资料和专用产品的广告B.理性购买C.商品的差异小到不足以打动消费者D.商品差异对消费者并不重要参考答案：CD6.广告效果的特性包括()。A.间接效果性B.竞争性C.时间推移性D.效果的复合性E.效果两重性参考答案：ABCDE7.在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。()A.错误B.正确参考答案：B8.现代设计的分支不包括()。A.视觉传播设计B.工业设计C.农业设计D.环境设计参考答案：B9.视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。()A.正确B.错误参考答案：A10.广告预算时应考虑的主要因素是()。A.广告媒体因素B.产品的市场地位C.企业的经营目标和广告的目标D.广告公司的选择E.经济环境参考答案：ABCE11.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是()。A.严肃性排斥灵活性B.灵活性反对严肃性C.严肃性就是灵活性D.灵活性是对严肃要求的保证参考答案：D12.传统作业程序是以()为核心，而现代作业程序里要求以()为核心。A.广告创意 广告策划B.广告创意 广告表现C.广告表现 广告主题D.广告主题 广告策划参考答案：A13.目前网络广告的最主要形式是()。A.按钮广告B.标题广告C.聊天室广告D.情景广告参考答案：A14.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日八届全国人民代表大会常务委员会十次会议通过的()，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A.广告管理条例B.广告管理暂行条例C.中华人民共和国广告法D.(广告管理条例)施行细则参考答案：C15.根据记忆的目的性，记忆可分为()。A.短时记忆和长时记忆B.瞬间记忆和短时记忆C.瞬间记忆和永久记忆D.无意记忆和有意记忆参考答案：D16.广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。()A.正确B.错误参考答案：A17.定位理论所谓“从外向里“的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外“的研究，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。A.潜在竞争对手B.消费者C.广告对象D.代替品生产者参考答案：B18.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次?()A.消费信息上的一致性B.消费观念上的一致性C.消费行为上的一致性D.消费信念上的一致性参考答案：ABCD19.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。()A.正确B.错误参考答案：B20.视觉识别中最关键的要素不包括()。A.企业的标志B.标准字C.标准色D.广告用品参考答案：D21.制定广告调查计划的一步是()。A.明确调查目标B.制定实施方案C.整理分析资料D.编写调查报告参考答案：A22.以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。()A.错误B.正确参考答案：B23.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是()。A.原料的产地B.制造过程中的品质保证C.使用中的方便和乐趣D.价格参考答案：C24.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。()A.正确B.错误参考答案：B25.广告对象的基本特征包括广告对象的()。A.年龄B.婚否C.生活方式D.文化程度E.审美意识参考答案：ACDE26.广告信息的传递过程可理解为是一个()和()过程。A.知觉 感觉B.编码 解码C.内容 形式D.广告主 消费者沟通参考答案：B27.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中()分析是基础，()分析是关键。A.广告策划，艺术形式B.广告创意，广告策划C.市场，广告表现D.商品，消费者参考答案：D28.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：()A.电视广告B.报纸广告C.广播广告D.Internet(国际互联网)广告参考答案：B29.企业理念识别(MI)是指()。A.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题B.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别(VI)D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等参考答案：A30.下列不属于电子媒体广告的是()。A.电视广告B.报纸广告C.电影广告D.广播广告参考答案：B31.广告有哪几个构成要素?()A.广告空间B.广告主体C.广告中介D.广告内容E.广告客体参考答案：BCDE32.报纸广告的特性不包括()。A.造价低廉B.版面灵活C.持续时间长，精读率高D.制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群参考答案：C33.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系?()A.销售收入=销售量单位产品售价B.销售收入=销售成本+利润+税金C.销售成本=固定成本+变动成本D.变动成本=单位产品变动成本销售量参考答案：B34.广告效果测定的程序不包括()。A.确定研究问题B.确定测定人员C.提出研究报告D.制定测定计划参考答案：B35.企业力的形成不包括来自哪方面力量?()A.领导力B.销售力C.形象力D.商品力参考答案：A36.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。A.形象记忆和逻辑记忆忆B.短时记忆和长时记忆C.情绪记忆和运动记D.无意记忆和有意记忆参考答案：B37.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。()A.错误B.正确参考答案：B38.问卷最基本、最主要的部分是()。A.调查内容B.被调查者的情况C.编号D.填写说明参考答案：A39.哪种实验法主要用于广告执行调查?()A.销售地区实验法B.广告信息实验C.媒体效果实验参考答案：A40.广告法调整的广告是()。A.商业广告B.公益性广告C.分类广告D.礼仪广告参考答案：A41.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是()。A.商品分析B.消费者分析C.商品特点和消费特点分析D.企业形象与品牌形象分析参考答案：B42.调查报告的基本内容不包括()。A.前言B.报告主题C.报告主体D.附件参考答案：B43.广告效果系数只适用于同一地区、同一媒体的不同广告或不同期的广告效果的比较。()A.错误B.正确参考答案：B44.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次?()A.消费观念上的一致性B.消费行为上的一致性C.消费信息上的一致性D.消费信念上的一致性参考答案：ABCD45.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称()。A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告参考答案：B46.不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。()A.正确B.错误参考答案：B47.广告预算时应考虑的主要因素是( )。A.经济环境B.广告媒体因素C.广告公司的选择D.企业的经营目标和广告的目标E.产品的市场地位参考答案：ABDE48.广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。()A.错误B.正确参考答案：B49.根据记忆对象的性质分类，记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。A.逻辑记忆 永久记忆B.永久记忆 瞬间记忆C.形象记忆 逻辑记忆D.形象记忆 瞬间记忆参考答案：C50.导入前形象调查从内容上看主要包括()。A.竞争者的形象状况B.社会公众对企业和品牌的印象和评价C.企业现实的行为特点D.企业地理位置特点决定的消费与购买特点参考答案：ABCD