东北师范大学21秋“会计学”《市场营销管理》期末考核试题库带答案参考4

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北师范大学21秋“会计学”市场营销管理期末考核试题库带答案参考一.综合考核(共50题)1.一个企业进取补缺基点的主要战略是专业化市场营销。()A.正确B.错误参考答案：A2.在饮料市场上，处于领导地位的是()。A.百事可乐公司B.乐百氏C.娃哈哈集团D.可口可乐参考答案：D3.产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。()A.错误B.正确参考答案：A4.生产者可借助某些权力来赢得中间商的合作，这些力量有()。A.付酬力B.声誉力C.法定力D.胁迫力参考答案：ABCD5.注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。()A.正确B.错误参考答案：B6.通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。()A.错误B.正确参考答案：A7.如果存货、仓储和运输单位的决策中心的经营状况良好，并且都能降低个别单位的成本，总系统的物流成本降到最低限度，那么该物流系统是有效的。()A.正确B.错误参考答案：B8.当生产商对中间商激励过分时，会导致()。A.销售量提高B.销售量降低C.利润减少D.利润增加参考答案：AC9.积极开展国际市场()。A.宏观、微观上都有意义B.宏观上有意义，微观上无意义C.宏观上无意义，微观上有意义D.宏观、微观上都无多大意义参考答案：A10.通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。()A.正确B.错误参考答案：A11.多元定价策略是指对同一产品在国际市场上采用不同价格的策略。()A.正确B.错误参考答案：A12.中国的绿色工程始于绿色食品开发。()A.错误B.正确参考答案：B13.不同的产品种类，其生命周期曲线的形态亦不相同。()A.错误B.正确参考答案：B14.职能战略是各个职能部门的()战略。A.长期性B.中期性C.短期性D.中长期参考答案：C15.市场营销环境的特征是()A.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性参考答案：ABC16.企业要通过攻击竞争者而大幅度扩大市场占有率，应攻击()。A.近竞争者B.“坏”竞争者C.弱竞争者D.强竞争者参考答案：D17.美国学者波特提出的竞争性战略包括()。A.成本领先战略B.差别化战略C.品牌战略D.聚焦战略参考答案：ABD18.所谓“同时型产品开发”是新产品开发的组织体制。()A.正确B.错误参考答案：A19.共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种()联系A.内在B.外部C.多种D.局部参考答案：A20.公共关系的程序有()。A.公共关系调查B.公共关系计划C.公共关系的实施D.公共关系的控制参考答案：ABCD21.广度产品策略指批发零售商经营某一行业的多系列、多品种产品。()A.正确B.错误参考答案：A22.附赠品包装策略是目前国内外市场上比较流行的包装策略。()A.错误B.正确参考答案：B23.信息按照内容可分为三类，它们是()。A.信息B.隐私C.资料D.知识参考答案：ACD24.销售促进适合于在一定时期、一定任务的短期性的促销活动中使用。()A.正确B.错误参考答案：A25.国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于()。A.长渠道策略B.短渠道策略C.宽渠道策略D.窄渠道策略参考答案：D26.企业在市场定位过程中()。A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色和独特形象D.避开竞争者的市场定位参考答案：ABC27.()是人类欲望行为最基本的决定因素。A.文化B.性格C.国家D.社会参考答案：A28.市场营销管理哲学的核心是正确处理()之间的利益关系。A.企业B.供应商C.顾客D.社会参考答案：ACD29.品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。()A.正确B.错误参考答案：A30.恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将()。A.越来越小B.保持不变C.越来越大D.趋近于零参考答案：A31.某些市场竞争战略是不会随时间、地点、竞争者状况等而改变的。()A.正确B.错误参考答案：A32.心理定价的策略主要有()。A.声望定价B.分区定价C.尾数定价D.招徕定价参考答案：ACD33.市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是()。A.调研时间B.调研范畴C.调研内容D.调研目的参考答案：D34.新产品定价的技巧有()。A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.招徕定价参考答案：ABC35.通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。()A.正确B.错误参考答案：A36.服务市场营销的要素主要有()。A.产品B.定价C.分销D.促销和人员参考答案：ABCD37.以维持生存为定价目标的企业通常处于不利环境中，这是一种缓兵之计。()A.错误B.正确参考答案：B38.人员促销亦称直接促销，它主要适合于消费者数量多、比较分散情况下进行促销。()A.错误B.正确参考答案：A39.产品是能够满足人的需要和欲望的任何东西。()A.错误B.正确参考答案：B40.消费者行为的基本内容包括()。A.购买什么B.谁购买C.在哪里购买D.何时购买参考答案：ABCD41.追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。()A.正确B.错误参考答案：B42.对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用和必要性看，完全有可能也有必要对所有的环境因素进行分析。()A.正确B.错误参考答案：B43.市场需求调研属于营销调研系统的范畴。()A.错误B.正确参考答案：B44.()是最常见的市场营销组织形式。A.职能型组织B.产品型组织C.地区型组织D.管理型组织参考答案：A45.产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和相关性方面作出的决策。()A.错误B.正确参考答案：B46.价值链中生产经营环节包括()。A.来料储运B.生产作业C.成品储运D.市场营销和售后服务参考答案：ABCD47.市场营销计划执行计划过程有()。A.制定行动方案B.建立组织结构C.决策和报酬制度D.开发人力资源和建设企业文化参考答案：ABCD48.属于产业市场细分标准的是()。A.职业B.生活格调C.亨收入D.顾客能力参考答案：D49.品牌资产是一种特殊的()。A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产参考答案：B50.不同地区的消费者的消费行为表现出较大的相似性。()A.错误B.正确参考答案：A