武汉市财政学校2010-2011年第一学期《会展策划》.doc

武汉市财政学校2010-2011年第一学期会展策划姓名:_ 班级: _题 号一二三四五六七总分分数分数 阅卷人一、名词解释（每小题2分,共计10分）1. 策划2. 网上展览3. 会展主题4. 会议议题:5. 展览项目立项策划分数 阅卷人二、单项选择（每小题1分,共计20分）1.（ ）对符的解释是：“一种具有一定规模，定期在固定场所举办的，来自不同地区的有组织的商人聚会”。A、美国在百科全书 B、英国简明不列颠百科全书C、中国辞海 D、其他2.（ ）是指一种集体策划形式，全体参与策划的人员在轻松的会议气氛下畅所欲言、相互激发、开拓思路、集思广益，从而形成最佳方案。A、系列分析策划法 B、排列淘汰策划法C、头脑风暴策划法 D、反策法3. （ ）是展览活动必须达到的起码目标。A、基本目标 B、宏观目标 C、战略目标 D、市场目标4（ ）是集于会议、展览为一体的盛会，也是会展最典型的特例。A、主题会议 B、主题展览 C、世博会 D、综合展览5综合性的展览会，一般持续时间为（ ）天。A、23 B、45 C、67 D、126（ ）是指具有表决权、选举权、发言权和提案权，也必须履行相关的义务。A、正式成员 B、列席成员 C、特邀成员 D、旁听成员7把会议口号用醒目的书面形式张贴或悬挂起来，即成为会议的（ ）。A、会标 B、会徽 C、标语 D、旗帜8（ ）和与会人数多少是制约会场座位格局设计和安排的两个重要因素。A、灯光 B、会场大小 C、会场标语 D、会标9（ ）是获知该展览预期效果的重要手段，通过这种手段和分析，才能进行展览项目的策划工作。A、展览立项 B、市场调研 C、环境分析 D、地点调查10（ ）是集于会议、展览为一体的盛会，也是会展最典型的特例。展览项目的（ ）分析主要是针对举办目的地经济发展水平、展览项目的配套服务设施和会展中心的软、硬件进行的分析。A、时间发展 B、经济发展 C、社会发展 D、空间发展11 展览（ ）主要解决两方面的问题：一是展览会的举办城市或举办地；二是选择举办的展馆。A、地点策划 B、时间策划 C、主题策划 D、宣传策划12. 展览场馆所在的位置应该是（ ）的地方A. 风景优美 B. 城郊结合 C. 交通便利 D. 四周空旷13. 我国使我展览业属于（ ）A. 市场经济 B. 个体企业 C. 中外合资 D. 事业单位14. 展馆的建筑覆盖率宜在（ ）A. 4050 B. 3540 C. 4045 D. 506015按旅游组织形式划分可分为（ ）和散客组团旅游。A集体旅游 B团队旅游 C家庭旅游 D自助游16（ ）是由交通、食宿、旅游景点、购物、娱乐设施以及各有关服务组成，它们常常处于独立分散、各自为政的状态。A旅游项目 B旅行社 C旅游产品 D旅游者17旅游者在旅游中的种种活动、联系、衔接、应变等等都必须由( )来进行协调、组织、安排和解决。A旅游经营机构 B旅游商店 C旅游中介 D旅游酒店18.（ ）是品牌忠诚的最高境界。A无忠诚度 B对某展会满意 C忠诚参加者 D情感参加者19一般来说，新展览会收入总额中用于宣传推广的费用比例一般在（ ）之间。A 2030 B 5% C 1020% D 15%20下列会展相关活动中，（ ）不属于公关活动。A产品演示 B新闻发布会 C开幕式 D签约仪式分数 阅卷人三、判断题：（错误的在该题后括号内打，正确的则打。每题1分，20小题，共计20分）（ ）1参展目标是参展工作的基石和方向，在决定参展之后，企业必须根据企业和产品的具体情况设定参展目标。（ ）2.由于竞争对手参展，我们不能错失竞争机会，故也应该参加展览。（ ）3.组织者的历史、公司规模、能力、信誉都是判断展览会好坏的依据。（ ）4举办展会的相关活动一定要与展会的主题相得益彰。（ ）5.会议内容可以是介绍产品的性能、用途、使用方法，也可以探讨生产、供应、销售等各个环节。（ ）6.大部分展览会都将开幕式的时间定在早上11点左右。地点则一般选择在场馆前的广场上举行。（ ）7.展会总是最大限度的提高其知名度，逐步将展会品牌的知名度从无知名度走向第一提及知名度，这样展会才会有更多的参展商和参展观众参与。（ ）8.目标参展商和参观者对一个展会品牌的忠诚度越高，他们就越不易倾向于参加该展会，相反，展会的忠诚度越低，他们越容易转向参加其他展会。（ ）9.无论是大型展会还是小型展会，展会的宣传推广都可从基础资讯、相关活动和展会品牌三个角度展开。（ ）10现代旅游是一种生活方式，是人们为了探索惯常环境以外的文化、自然等方面的内容，以寻求身心愉悦感受而进行的非定居性旅行和游览活动中所发生的一切关系和现象的总和。（ ）11旅游项目，就是负责策划旅游目标的中介机构或团体，它是主体和客体的纽带。（ ）12会展旅游是会展业与旅游业相结合的产物。（ ）13. 我国的展览中心已经可以和世界先进国家相抗衡。 （ ）14. 撤展时设计放行条是为了使展览工作能善始善终。 （ ）15. 展览馆内部规划设计时，最重要的是人车分流。（ ）16如果收集的信息不全面、不真实，将会影响展览项目目标的实现。（ ）17宏观环境分析主要包括行业分析、市场分析和竞争者分析等。（ ）18项目调研主要解决展览的名称确定问题。（ ）19旁听成员是指受邀请参加会议，具有表决权和发言权的成员。（ ）20明确会议具体目标是解决为什么开会这一最基本问题。分数 阅卷人四、多项选择题：（每小题1.5分，20小题,共计30分）1.一般来说，会展策划包括下列（ ）等。A、策划者 B、策划对象 C、策划依据 D、策划方案 E、策划评估2.会展策划是有（ ）等特点。A、针对性 B、前瞻性 C、系统性 D、动态性 E、可行性3.会展策划的重要作用可以归纳为以下几点（ ）。A、战略指导作用 B、实施规划作用 C、进程制约作用D、效果控制作用 E、规范运作作用4从主办者的角度来说，举办一次具体的展览活动来说，其目标层次有：（ ）。A、基本目标 B、宏观目标 C、战略目标 D、市场目标5世博会的目标主要是通过参展方的活动策划来达到预定的一系列目标。即（ ）。A、促进经济贸易交流 B、促进参展国的旅游业发展C、提升参展国的总体形象 D、维护一种政治观念6根据会议成员在会议中的权利和义务不同，一般可分为（ ）。A、正式成员 B、列席成员 C、特邀成员 D、旁听成员7会议议程可分别采用（ ）方法设计安排。A、先主后次 B、先次后主 C、先报告，再审议，后表决 D、先总结，再表彰，后交流E、按议事规则排列8从主办者的角度来说，举办一次具体的展览活动来说，其目标层次有： 一般说来，展览项目的立项流程包括：（ ）、立项策划、启动报批手续和完成立项工作。A、准备启动展览项目 B、信息收集调查 C、确定办展意向 D、可行性研究9展览项目的选项和立项工作是一项需要举办者收集（ ），根据信息的分析和立项的原则进行展览项目的选择和确定工作。A、外部环境信息 B、内部环境信息C、媒体信息 D、展览相关的信息10商业贸易类会展的展位设计应该更富有（ ）A. 人情味 B. 序列化 C. 个性化 D. 实用性11 展位的功能区域划分可分为（ ）A. 展示区 B. 休息区 C. 表演演示区 D. 登记咨询区12世界旅游组织把旅游划分为（ ），宗教和其它等形式。A休闲娱乐度假 B探亲访友 C商务及专业访问 D健康医疗13按旅游地理范围划分有( )。A地方性旅游 B国际旅游 C区域性旅游 D国内旅游14展会的知名度按程度不同可进行划分（ ）A无知名度 B提示知名度 C未提示知名度 D第一提及知名度15. 展会品牌联想可分为（ ）A积极的联想 B消极的联想 C主观的联想 D客观的联想16由于组织会议的目的和参加会议的人员不同，在展会期间举办的会议可以分为（ ）等。A、专业研讨会 B、技术交流会C、产品发布会 D、产品推介会17. 对于展览会而言，鲜明的会议主题必须符合（ ）标准。A、针对性 B、前瞻性C、现实性 D、实用性18企业在考察展览会时，二手资料可以从（ ）渠道获得。A、政府统计部门 B、专业调查公司 C、互联网 D、同行的推介19. 展览会按其规模可以分为（ ）。A、国际展 B、国家展 C、地方展 D、综合展20. 参展企业选择某个展览后，应与主办单位取得联系，获取报展文件。这些文件应包括（ ）等。A、展览会介绍资料 B、参展申请表格、C、展馆展位图 D、参展人员手册分数 阅卷人五、填空题（每空1分，共10分）1（ ）是指相对于原始资料而言的有关展览会现成宣传推广资料。2. 实地考察展览会时，参展企业可以简单地从展会的（ ）、（ ）、（ ）和（ ）的基本水准来评价展会的质量。3. 贸易性质的展览会是为产业即制造业、商业等行业举办的展览，其主要目的是（ ）。4. 展览会的组织机构一般包括（ ）、（ ）和（ ）。5. 对于没有展览经验、没有市场知识、实力不雄厚的中小企业来说，应选择（ ）展出方式比较好。分数 阅卷人五、简答题（每小题5分，共10分）1. 简述策划的内涵是什么？ 2.3.4.5.6.7.2. 简述会展策划的基本流程？