空姐大赛策划方案.doc

香港铜锣湾爱在蓝天2011首届国际空姐推介大赛”策划方案 江西赛区一、大赛背景及宗旨：1、随着我国“十二五”规划民族航空强国等战略的逐步实施，伴随着我国对国际社会深层次交流的推进,民航业对高素质空乘人员的需求也大大增加。 2、大学生就业直接关系到国家和社会的稳定。高校毕业生就业形势严峻，工作任务十分繁重。江西省会城市南昌，高校密集，聚集了大批高素质有理想有梦想的人才。 3、香港铜锣湾是城市商业的名片、都市的精华区、时尚的发布地，能够满足“一家逛街、一天休闲、一站购物”的城市发展要求。借此大赛趁势推出，扩大香港铜锣湾在全省乃至全国的知名度。二、赛事宗旨：1. 扩大香港铜锣湾在全省乃至全国的知名度。2. 南昌铜锣湾购物广场是集购物、休闲、娱乐、餐饮、文化展示等于一体的综合性消费平台，能更好的满足广大消费者的需求3. 展示中国传统礼仪风彩；4. 播撒爱心引导公益全民参与，宣传千年目标人类福祉计划；5. 拓展大学生就业渠道，选拔推荐优秀空乘人才。三、赛事概况：2011年中国国家级顶级赛事政府搭台、部委主办 ，十二五规划国家民航兴国战略；拓展大学生就业渠道，选拔优秀空乘人才；研究机构、品牌营销专家和主流媒体联合全程精心打造赛事品牌； 轰动全国震撼而持久的文化、商业饕餮盛宴；国家领导关怀 国内外媒体热捧,打造国家名片，实现蓝天的梦想 ；第一个以促进大学生和社会青年就业为目的活动、主打就业品牌 ;第一个政府搭台、部委主办的国家级顶级赛事; 第一个纳入国家发展战略持续品牌活动; 第一个现场签约、高端就业的直通道; 第一个企业、政府与市场的嫁接平台; 一场激动人心的饕餮盛宴即将开席四、支持媒体（历时4个月总价值超过3000万元）：通 讯 社：新华社 、 中新社电视媒体：中央电视台 中国教育电视台 凤凰卫视 台湾东森电视 各省市自治区电视台（卫视）平面媒体：人民日报 光明日报 经济日报 中国青年报 中国妇女报 大公报 文汇报 中国教育报 南方都市报、各省市自治区都市报以及民航报刊等各行业报 刊 瑞丽杂志 中国商界领袖杂志 南都周刊 美居生活周刊等。网络媒体：新华网 人民网 凤凰网 中青网 央视网 腾讯网 中国网 新浪网 搜狐网广播合作：中央人民广播电台 中国国际广播电台 北京交通广播电台无线媒体：中国电信 中国联通。江西媒体鼎力支持：江西二套 江西五套 江南都市报 南昌晚报 信息日报 江西晨报 楼宇广告 生活365杂志 江西广播电台 魅力93.4电台 附件2:江西赛区宣传推广渠道： 1、电视台广告 江西五套 江西二套 时段：剧场插播15秒广告 广告播出时间：2011年 xx月xx日 2012年xx月xx日2 、广播广告 江西交通音乐台，魅力934 江西广播电台 时段：每天插播10次30秒广告。 广告播出时间：2011年 xx月xx日 2012年xx月xx日3、 报刊广告 江西日报 江西晨报 江南都市报 南昌晚报 生活365杂志 广告发布时间：2011年 xx月xx日 2012年xx月xx日 广告发布规格：4、 户外广告 交通路牌 广场 车站 LED显示屏 楼宇广告 广告发布时间：2011年 xx月xx日 2012年xx月xx日 广告突出本次大赛启动与冠名企业的气势和时尚风范5、 校园宣传 江西各个大学 张贴海报 设置咨询报名点 吸引众多在校大学生，更好地提高活动知名度并激发参与度。五、参与单位：主办单位：中国航空运输协会(国家民航局) 中国国际文化传播中心（文化部） 中国人力资源开发研究会（国家发改委） 中国联合国协会（中国外交部）承办单位：中国智慧工程研究会（教育部）中国华中赛区江西分赛区南昌海之恋文化传播有限公司 指导单位：中国民用航空局 人力资源和社会保障部 共青团中央 中华全国妇女联合会中华全国总工会 中华全国工商联合会协办单位：中华慈善总会 中国交通运输协会 中国投资协会 中国女飞行员协会中国少数民族文化艺术促进会 中国警察协会 中国国际跨国公司促进会签约支持单位：中国国际航空公司 东方航空股份有限公司 南方航空股份有限公司 海南航空股份有限公司中国联合航空有限公司 上海航空公司 四川航空公司 深圳航空公司首都航空公司 厦门航空公司山东航空公司 天津航空公司河北航空公司 奥凯航空公司吉祥航空公司 春秋航空公司等中国航空博物馆及其他将陆续签约的国内航空。新加坡航空、澳门航空、台湾航空等6家海外航空铁道部高铁、中国电影集团、国际著名外商驻华机构江西赛区商业合作重中之重、大赛的半壁江山钻石级合作商: 总冠名：150万元，综合回报，超过3000万元翡翠级合作商: 特别协办：1000万元，综合回报，超过500万元黄金级合作商: 协 办：50万元，综合回报，超过200万元名优级合作商：指定产品：20万元，综合回报，超过100万元六、强势优势：1、高规格：政府搭台、部委主办、应者云集；2、制高点：民航兴国战略、高端优势资源嫁接；3、创 新：拓展高端就业新模式、新渠道；4、实 效：海内外各大航空公司现场签约，备受广泛关注！5、推 广：线上线下多维立体，空间无限；6、延 伸: 慈善义拍、高峰论坛、主题电影、“蓝天形象大使 冠名 企业”专题互动等系列经济文化活动；7、助推企业发展：进入政府行业扶持、辅导直通道。七、首届（2011）国际空姐推介大赛专家价值评估： 1、大量强势广告宣传；2、全程海量新闻媒体及赛事时事报道；3、顶级空姐选拔赛事，美女经济聚焦全国目光；4、全国亿万电视观众，数亿网民观看参与 ；5、全程独占赛事最优质资源；6、品牌形象代言优先选择权；7、整合全国主流媒体资源，搭乘国家发展战略和强势媒体巨轮，迅速提升广大消费者对企业品牌的认知度，拓展新市场； 8、高端的赛事、民众的热情与企业的品牌零距离互动，各种以企业命名的延伸活动进一步把企业形象提到极致；9、将近半年的赛季将是一个隆重而千载难逢的商业盛会、一次难得的产品展示会、一次企业推广的盛典。八、江西赛区活动计划日程：1、香港铜锣湾首届（2011）“国际空姐推介大赛”活动江西赛区启动新闻发布会。2011年xx月xx日早晨10：00于南昌铜锣湾购物广场举行，邀请媒体著名主持人担任主持，政府领导，明星，赞助商等出席发布会。 2、2011年xx月xx日举行“爱飞机，也爱靓车”大型联展活动由品牌汽车商提供最新车型，由专业模特演绎，挥洒一场顶级、奢华的视觉盛宴；4、2011年xx月xx日举行“爱在蓝天、青山、绿水间”大型环保宣传公益活动。大赛组委员联合有关单位，组织全部参赛佳丽在南昌铜锣湾购物广场义务宣传“如何保护我们的家园”环保知识，扩大活动声势，展现美景与佳人的亮丽和谐风采。5、2011年xx月xx日，江西各分赛区举办初赛，（晋级选手200名）宣布入围各分赛区复赛选手的名单；6、2011年xx月xx日复赛并举行“蓝天佳丽在南昌铜锣湾购物广场”主体摄影大赛：组委会将联合有关商业摄影机构、摄影协会等20名摄影家全程拍摄大赛盛况,照片在有关媒体发表,在发表作品中，评出一、二、三等奖，颁发奖金或奖品。7、2011年xx月xx日晋级复赛的选手开始培训，培训时间一周。 8、2011年xx月xx日举办“谁是我们的冠军、亚军、季军”有奖竞猜活动。在决赛前，大赛组委会通过声讯电话、网上投票、手机短信方式竞猜，从竞猜正确者中抽出一、二、三等奖若干，颁发奖品或奖金，另抽出50名幸运者免费出席赛后冠、亚、季军见面会。 9、2012年xx月xx日举办决赛并举行决赛晚会，选出前20名参加北京中国总决赛，邀请著名节目主持人主持，有关领导，影视名星、著名企业家、社会名流、赞助单位负责人出席。江西卫视实况转播。 10、2012年xx月xx日举行记者发布会并向外界正式公布国际空姐推介大赛江西名额，参加人才选拔赛选手的就业安置工作。九、总冠名赞助回报方案（赞助金额：人民币100万元）：一）基本回报（总价值超过3000万元）1、享有江西区国际空姐推介大赛唯一总冠名权，在江西赛区所有赛事的场合使用统一名称“首届（2011）国际空姐推介大赛”；2、享有全程首席协办单位称号；3、总冠名企业将获得大赛组委会授予的“首届（2011）国际空姐推介大赛首席协办单位荣誉证书和奖牌；4、总冠名企业相关主要领导担任组委会副主席；5、总冠名企业相关领导可以享受以下特殊顶级礼遇： 1）以特邀嘉宾身份，参加有国内外政要、文艺界名人、经济界名人等出席的VIP宴会、大赛总决赛高层酒会及其他相关高层社交活动； 2）以特邀嘉宾身份，获得与国内外政要、文艺界名人合影留念的机会； 3）以特邀嘉宾身份，参加大赛的各新闻发布会、并发表致辞，接受记者的访问； 4）、以特邀嘉宾身份，参加大赛总决赛颁奖晚会，担任开奖及颁奖嘉宾，并发表致辞。6、组委会将在大赛期间邀请国内外政要、文化界名人、娱乐界名人等嘉宾和媒体记者前往总冠名企业访问交流；7、总冠名企业可与组委会共同协商、策划，在江西区决赛前，使用“首届 （2011）国际空姐推介大赛统一名称举行一次服务社会、贡献社会为主题的 大型社会公益慈善活动，通过电视、广播、报刊、网络等各种形式进行跟踪报道；8、总决赛期间，可安排提供总冠名企业（6人）的食宿；大赛向总冠名企业赠送 总决赛门票100张（含嘉宾券25张），大赛决赛现场，为总冠名企业开辟专区， 组成企业方阵；9、总冠名企业可和组委会共同协商、策划，将赞助单位指定产品融入比赛中，由 准空姐进行充分展示，更好地展示企业/产品风采，增加传播效果；10、总冠名企业享有挑选本届大赛冠、亚、季军或“十佳选手”作为品牌形象或广告 代言人；11、大赛门户网站将适当介绍总冠名企业产品及相关信息，包括图片及软文。二）媒体回报（历时4个月总价值超过3000万元）1、新闻发布会中将专门举办总冠名授牌仪式，各地相关电视台、广播电台、 各网络等媒体将对所冠名活动作相关报道；2、总冠名企业享受获得本次大赛相关协办媒体（包括中央电视台、凤凰卫视、北京电视台、腾讯网、搜狐网、人民网、新浪网、经济日报等） 按刊例价格计算总值超过几千万元人民币的广告投放的广告辐射好处；3、国内地方及海外电视及电视台报道时，在报道现场出现其企业或产品名称；4、国内各平面媒体报道活动场地时都将被植入总冠名单位广告；5、大赛官方网站为让世界了解大赛、参赛选手报名、训练、大赛进程等，发布大赛全程文字图片视频新闻，并与各大新闻网站进行交换链接。总冠名单位的广告在官方网站登出并跟其企业网站进行链接，为期一年；6、活动期间，各大主流网络媒体对活动进行跟踪报道，必将成为今年最大的热点； 7、在所有录播、直播场次中主持人多次传播企业冠名信息并公开致谢进行特别鸣谢，总冠名品牌随大赛进程的宣传同步传播，品牌影响力得以大幅提升； 8、赛事的宣传片、花絮、特辑在各频道播出时带有总冠名企业5秒赞助标版； 9、专题拍摄含有总冠名单位的大赛形象的宣传片，在新闻发布、各大赛事前进行滚动播放，最大限度地推广总冠名企业形象；10、大赛总决赛颁奖晚会由中央电视台联合地方电视台制作成分钟电视节目，在中央电视台（CCTV2、CCTV4）、凤凰卫视、中国教育电视台、湖南电视台等电视台播出，并将送1000多国家卫视电视台播出（带广告）；1、特殊回报（1） 赛事现场或周边显著位置设置总冠名单位品牌广告比赛现场的广告位及广告背景， 可由总冠名企业与组委会协商定制（例：实物产品展示、评委桌广告位等）；（2）新闻发布会会前、会间及总决赛现场开场前，滚动播放总冠名企业广告宣传片（广告片由总冠名企业提供，内容须经组委会审核通过）；（3） 现场电子显示屏、场外互动电话、场外场景布置植入总冠名单位品牌LOGO；（4） 赛事主持人、所有参赛选手的号码牌上标示总冠名单位品牌LOGO；2、现场产品：1）总冠名企业可在新闻发布会现场按承办方的安排派发自己的产品、宣传资料或其它宣传品；（2）比赛现场可将产品与比赛设置相结合，更好地展示产品，传达产品信息；（3）大赛特别为总冠名企业制作纪念性荧光胸徽和广告T恤衫上面印有大赛标志和总冠名企业指定广告标识，在大赛现场分发；3、其他宣传实物（1）大赛印制的所有会刊、记者手册、证照、门票、海报、节目单、T 恤、DVD等均标注总冠名企业指定广告标识；（2）所有评委牌、工作人员牌、邀请函、 纪念品等传播媒体上均有总冠名单位的品牌LOGO；（3）大赛组委会印制的公函、请柬、礼品袋等用品上印有总冠名单位的名称或LOGO；（4）大赛组委会将制作值得珍藏的大赛特别专刊，总冠名企业获赠封面冠名并且可优先挑选其使用广告宣传页6 P（整版内页广告），可获500册专刊；（5）大赛结束后，将以总冠名企业为主体，精心编排内容，制作成精美DVD光盘赠送给总冠名企业，总冠名企业获赠50套大赛DVD，并获赠封面冠名、片头和片尾各60秒广告；三）无形资产回报（总价值超过500万元）1、商标使用权：享有“首届（2011）国际空姐推介大赛”商标使用权一年；2、冠军肖像使用权：享有“首届(2011)中国国际空姐推介大赛”江西区冠军肖像的使用权一年；3、影像资料使用权：有权收集并使用与“首届(2011)国际空姐推介大赛。”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）；4、授权产品推广权：总冠名企业指定产品作为大赛授权产品，以“首届(2011)中国国际空姐推介大赛冠名企业”的名义，进行推广；总冠名殊荣：总冠名企业代表在北京人民大会堂全球发布会上致辞；组委会安排与全国人大副委员长、全国政协主席、国务院多个部委、办、局（在职）有关领导专门接见、会晤、拍照； 全国各级主要媒体、海外媒体广泛报道； 安排国内主流媒体、凤凰卫视、台湾东森电视台等对总冠名企业作专题采访； 计划组织到台湾举办两岸航空服务交流活动，台湾媒体跟踪采访报道，总冠名企业形象和产品辐射台湾； 其它殊荣：1、总冠名单位主要负责人出席各场预、复、决赛和总决赛、致辞并和国家部委领导一起为获奖蓝天天使颁奖，颁奖过程中广泛使用冠名单位LOGO；2、政府相关领导、组委会等向总冠名单位颁发荣誉证书和纪念杯；3、冠名单位主要负责人在总决赛、闭幕式、颁奖典礼、 “蓝天家园”（暂定）文化和慈善活动上致辞；4、总冠名单位指派人员作为组委会领导，全程参与“爱在蓝天首届国际空姐推介大赛” 宣传企业项目以及为企业选聘优秀人才； 四）特别回报（总价值超过1000万元，仅江西区享有）1、组织大赛十佳选手与总冠名单位专题互动活动；2、获得国家发改委改革精英论坛峰会执委会成员资格；3、享受改革精英论坛4大服务体系和17大专家组服务一年；4、总冠名企业与各精英论坛高端资源对接；5、大赛活动后冠名权使用及相关延续活动战略合作的持续影响力；6、下届活动总冠名企业交接仪式并发表致辞，进一步推广企业品牌；7、 国家部委相关领导亲临总冠名单位视察指导工作，建立高端对话直通车；8、协助总冠名企业品牌在垄断行业的推广。 专题慈善拍卖：总决赛结束江西赛区组委会将在举办以总冠名单位命名的专题公益拍卖会品牌包括：1、大赛用品：形象代言人、江西赛区冠、亚、季军比赛所用服装道具、签名照片等；2、奇珍异宝：宋徽宗第25代孙（著名作家、收藏家、宋史学家、法学研究员） 赵祖武先生收藏的部分稀世珍品，初步拟定的有（具体以实物为准）： 1）乾隆御笔芍药图（6尺挂轴） 价值200万元 2）宋代钧窑 价值800万元 3）雍正天球瓶 价值60万元 4）乾隆洋彩高足杯 价值200万元举世瞩目的拍卖会现场，设置大型背景板等对总冠名企业指定广告标识进行展示；企业高速发展助推器！郑重申明：鉴于本届大赛的权威性、资源稀缺性和影响力的广泛性，总冠名企业必须为国内外大型知名企业，组委会只采取独家总冠名赞助方式江西赛区组委会与您相约北京！ 江西赛区组委会南昌市洪城路号国贸广场区座11062011年8月24日