岳阳市房地产广告媒体投放调查问卷分析.doc

岳阳市房地产广告媒体投放调查卷首语您好！欢迎您填写这份问卷调查。房地产事业与每位居民生活息息相关，房地产的媒体投放对房地产事业也相当重要。因此我们拟了此份问卷调查表，关于各房地产公司的媒体投放，使各房地产对媒体战略引起相关重视，并且能获得更好地获得媒体投放的效果。我们承诺对该问卷采取保密，占用您的时间，向您表示衷心的感谢。岳阳市房地产广告媒体投放调查问卷分析我们小组在此次社会实践活动中，共面向岳阳市25家房地产公司发放问卷，收回24份有效卷，有效率98%，符合调查问卷回收预期要求。内容涉及各房地产公司对媒体投放的了解、认识、期望值、效果评估及相关建议。笔者现将问卷分析结果详述如下：1、请问贵公司有对楼房进行广告投放吗？A有 B.没有通过对岳阳市24家房地产的调查，房地产的媒体投放率接近100%。2、媒体投放形式（可多选）A 电视广告 B 报纸广告 C 广播广告 D户外广告 E朋友介绍 F其他通过调查岳阳市房地产的媒体投放形式以报纸，广播，电视媒体，户外广告为主具体投放报纸30.5%，广播30.2%，电视媒体20%，户外广告16%，朋友介绍6%，其他4%，房地产的媒体投放比例比较合理。3、在进行广告投放前有没有调查其他公司的广告投放？A有 B.没有24家房地产公司，在进行广告投放前对其他公司的广告投放没有采取调查的占70%，而调查的仅占30%，由于各公司的媒体投放战略具有相当私密性，所以各公司在广告投放前一般不会在这方面采取调查，而拥有自己独特的媒体投放战略。4、广告投放量在各季度所占的比例？A第一季度 B第二季度 C第三季度 D第四季度根据调查，岳阳市的房地产公司广告投放量，在各季度呈现不同的比例，第一季度的投放量最大占40%，主要起到的是宣传的作用，由于前期宣传到位，所以后几个季度，广告投放量相应减少。5.广告投放覆盖面（可多选）A覆盖与整个岳阳市 B集中在岳阳市较繁华的地段 C 集中在岳阳市上班人口多的地段 D 集中在学校附近 通过调查发现，房地产公司广告投放区域覆盖整个岳阳市只占10%，在繁华地段人流多的地方为百分之百，其次是上班族的上班路段，学校附近也有一定的投放量，这些说明，大多数房地产公司偏向于经济发达和消费人群接近的地方。6.公司该季度的广告投放量A.2050 B.5080 C.80110 D.110150 E.150以上很明显，图示显示广告投放量相对集中在2080之间，这中间有受经济实力的影响，也有公司知名度、美誉度等其他的影响。110150以上的很少。7.广告投放的目标受众的月薪A低于1000 B10003000 C30005000 D5000以上通过调查发现，房地产公司广告投放的受众大多是白领阶层和事企业单位的员工，主要集中在月薪为30005000的人种，月薪1000以下的很少，5000以上的和10003000的占一定比列，岳阳相对较低的房价对没房族的压力不是很大通过调查，各公司在广告投放初期，投入的比例比较大，为了更好地宣传，在第一季度投入的成本比较大，在其他几个季度，由于第一季度宣传取得了良好的效益，所以媒体投放比例有所下降。具体数据分别为第一季度40%，第二季度30%，第三季度20%，第四季度10%。8、该季度的广告投放费用？A.大于100万 B.100-200万 C.200-300万 D300-400万该季度广告投放费用20万以下20万50万50万以上百分比30%60%10%此次调查主要是在岳阳地区，各个大小的房地产公司均有涉及，我们主要一中小型为主，大多的广告投放费用在20万到50万，其他的也有，但比例相对较小。同时我觉得这个广告投入也是比较合理的。9、广告投放的频率A高 B 一般 C低 D极低岳阳市广告投放频率高一般低极低百分比15%60%20%5%岳阳市各地广告投放的频率基本较高，超过了60%，而频率一般、底以及极低的紧紧占不到40%的比例，尤其是在开盘之前的那段时间。10、广告投放的效果A达到了预期的效果 B不需要广告也可以达到这样的效果 C 没有达到预期的效果 D 超过了预期的效果岳阳市广告投放效果超过了预期效果达到预期效果没有达到预期效果没有广告也达到了效果百分比5%50%30%15%广告投放是一种投资，投资就有一定的风险，很多的广告投入可能都会达不到预期的效果，但是根据现在市场房价的形式看，楼盘出售的效果特别好，也根据我们的调查显示，目前房地产的广告投放有50%达到了预期的效果，而30%没有达到预期的效果，20%是有超过预期的效果也有没有做广告就达到了预期的效果。11、各媒体投放的比例？A户外最多 B报纸最多 C网络最多 D电视最多 E其它媒体投放户外最多报纸最多网络最多电视最多其它比例30%20%30%15%5%媒体投放以户外为主的占了30%，以网络为主的占了30%，以报纸为主的占了20%，以电视为主的占了15%，以其它媒体为主的占了5%。可以见得新媒体的出现对于房地产广告投放影响很大。13.您觉得在下列哪些报纸上进行广告投放最好？A 岳阳晚报 B 长江信息报 C 三湘都市报 D 潇湘晨报 E 其它 报纸 岳阳晚报 长江信息报三湘都市报潇湘晨报其它 比例30%20%25%20%5%觉得岳阳晚报是广告投放的最佳选择占了30%,三湘都市报是广告投放的最佳选择占了25%，潇湘晨报是广告投放的最佳选择占了20%，长江信息报是广告投放的最佳选择占了20%，其它占了5%。 岳阳晚报的影响力最大。13房地产的规模在岳阳属于A大规模 B 中等规模 C小规模大规模小规模中等规模岳阳中等规模的房地产占50%以上，大规模和小规模的占少数，要加速中等规模房地产的发展。14、对不同类型的房子广告投放的方式是一致还是不同吗？A一致 B不同一致不同15、对于不同种类的房子（如商品房、保障房、二手房）采取不同广告投放方式的占了80%，采取相同广告投放方式的占了20%。16、广告投放分主要在哪些地域？A 岳阳县 B岳阳市 C岳阳及周边地区 D其它地域 岳阳县 岳阳市岳阳及周边地区其它比例25%35%30%10%在岳阳县进行广告投放的占了25%，在岳阳市进行广告投放的占了25%，在岳阳及周边地区进行广告投放的占了25%，其它占10%。岳阳房地产投放主要在岳阳市和岳阳周边地区。17、.当您目前拥有1亿的广告资金，你会怎样投资房地产的广告媒体行业?A 报纸 B 广播 C 户外 D其他报纸 其他 广播户外 通过分析知道岳阳房地产广告投放的在资金充裕的情况下还是主要集中于报纸和户外，这主要考虑的是岳阳城市的规模和人们日常习惯，具有小城市的特点。18、你们有想过让政府成为你的一种广告媒体头投放方式吗？希望政府怎么做？通过对问卷的综合发现岳阳房地产主要希望政府关心楼盘附近的环境加以整顿，宣传那里的自然和人文环境都好。这样会使在投放广告时楼盘更具卖点，占据优势。19、 您希望银行在哪方面采取什么样的政策来帮助房地产行业的发展?A 降低贷款利息 B延长还款日期 C 放宽贷款条件 通过对房地产的调查发现对银行的依赖度都比较高，希望银行的贷款条件放松的比例是最高的，其次是降低贷款利息。说明资金对于房地产的发展非常的重要。 A B C 20、 在房地产方面您想让我们为您做点什么呢？ 通过对问卷的总结发现我们能做的事情不是很多，主要是希望我们能号召大学生作为自愿者维护岳阳市的环境，关注房地产行业，同时可能的话对企业加以宣传，这样也有利于房地产行业的发展。