纯净水购买习惯调研报告.doc

纯净水购买习惯调研报告 调研方式：赚零用APP在线调研 调查时间：2014年05月05日-2014年05月23日 通过本次调研发现： 1、消费者首选家乐福/世纪联华/卜峰莲花等大卖场/超级市场购买纯净水，其次则是联华超市/伍缘等普通超市； 2、在选购纯净水时，消费者主要关注纯净水的品牌、口感、水源地以及价格； 3、1.1-2元是目前纯净水的主要购买价位； 4、在品牌方面，哇哈哈的市场表现最为强势。 样本设计 样本定义：23-60岁，最近1个月购买过纯净水的消费者，全国随机抽样； 样本量：投放样本6000份，实际回收有效样本5408份 调查结果 参与本次调研的受访者中，98%的人平时会每月至少购买1次纯净水，其中69%的人是每周至少购买1次，23%的人则是半个月至少购买1次。 对于纯净水，消费者首选家乐福/世纪联华/卜峰莲花等大卖场/超级市场，选择比例为38%，其次则是联华超市/伍缘等普通超市，选择比例为24%；另外分别有14%的人平时主要在便利店和杂货店购买纯净水。 购买是否便利是消费者平时在选择纯净水购买场所时最为关注的因素，其次才会考虑场所中销售的纯净水质量是否有保障以及相应的价格是否合理。 在选购纯净水时，消费者主要关注纯净水的品牌（64%）、价格（53%）以及纯净水的口感（42%）。 纯净水的品牌和口感在上述众多因素中成为消费者平时在选购这一产品时最为关注的两大因素，其次则是纯净水的水源地和价格 超七成的消费者表示平时主要购买单独瓶装的纯净水。 在品牌选择方面，超七成的人表示会在几个不同的品牌中选择，“平时从来不认固定的牌子，觉得合适就购买”的选择比例仅为13%，“从来只购买一个固定品牌的纯净水”也仅为15%。 当问及过去三个月，曾购买过的纯净水品牌时，哇哈哈的品牌提及率最高，达到了77%，怡宝以56%的提及率位列第二，冰露以54%的提及率紧跟其后，雀巢提及率为44%。 超四成的人表示过去三个月最常购买的纯净水品牌是哇哈哈，其次是怡宝，选择比例为26%，雀巢和冰露分别以13%和11%的选择比例分列第三和第四位。 1.1-2元是目前纯净水的主要购买价位，其中32%的人表示平时主要购买1.6-2元的纯净水，29%的人则是选择1.1-1.5元的纯净水。