唐卡宣传推广方案.doc

唐卡宣传推广方案（一） 宣传周期：（2013-042013-05）阶段划分：1、预热期：唐卡收藏及文化价值渲染2、升温期：唐卡藏品市场解析3、爆发期：唐卡拍卖会信息发布（二） 宣传渠道：网站属性名称推荐理由门户网站新浪、搜狐、腾讯、网易（收藏频道）品牌网站、关注度高、流量大中央新闻门户网站人民网、新华网、央视网、中华网、中青网、中国日报网、中国广播网、中国经济网、光明网、中工网有知名度、关注群体多为教师、文人、政客综合门户网站TOM、雅虎、凤凰网、东方网、和讯网、金融界、中国金融网、财界网、猫扑、南方网、新民网、北方网、中国财经网、慧聪网、金融之星、第一财经、东方财富网、中国证劵时报、中财网、中国证劵网、中国经济网、黄金网、金融界、汇金网、中金期货、好买理财、同花顺理财、中国黄金投资网、外汇网、现代消费网、中原经济网等价位优势、种类多、关注群体多为商人行业类门户网站雅昌艺术网、每日艺术网、中国书画网、中国书画研究院、国家艺术网、博宝艺术网、新华网收藏品、中国名家字画网、华夏收藏网关注群体多为收藏界人士建议投放网站新浪财经/新浪收藏、腾讯财经/腾讯收藏、凤凰财经/凤凰收藏、网易财经/网易艺术、搜狐财经、中国民族宗教网、21CN网、雅昌艺术网、国家艺术网、博宝艺术网、北方网、每日艺术网、新华网收藏品、中华网、华夏收藏网。综合性较强、关注度高、体现行业价值。（三） 宣传标签： 基本信息 经典汇聚 传世之作 专家点评 藏品市场 收藏价值 收藏潜力（四） 宣传内容简要：1、少数民族艺术品收藏热悄然兴起2、西藏唐卡少数民族艺术品收藏3、藏文化下的圣画4、唐卡藏传佛教的艺术上圣品5、14世纪唐卡藏品惊现*拍卖会6、百幅唐卡入京传播藏文化（五） 宣传阶段细分推广阶段推广方式推广方向与内容备选主题网络投放（建议）软文篇数第一阶段：预热期软文推广唐卡与藏文化、少数民族的艺术品唐卡介绍1) 你所不知的唐卡的秘密2) 少数民族艺术品最具收藏价值唐卡3) 名家汇聚评唐卡4) 藏文化精髓风采唐卡新浪财经/新浪收藏、腾讯财经/腾讯收藏、凤凰财经/凤凰收藏、网易财经/网易艺术、搜狐财经、中国民族宗教网、21CN网、雅昌艺术网、国家艺术网、博宝艺术网、北方网、每日艺术网、新华网收藏品、中华网、华夏收藏网。3篇微博推广增加粉丝量，制造互动话题1) 唐卡文化2) 唐卡与藏文化的密切关系新浪微博50条第二阶段：升温期软文推广唐卡的历史价值、文化价值、艺术价值、收藏价值1) 唐卡在藏文化中的角色2) 唐卡:冷门收藏表现非凡，收藏价值逐步升温3) 藏品市场新宠唐卡逆市突围新浪财经/新浪收藏、腾讯财经/腾讯收藏、凤凰财经/凤凰收藏、网易财经/网易艺术、搜狐财经、中国民族宗教网、21CN网、雅昌艺术网、国家艺术网、博宝艺术网、北方网、每日艺术网、新华网收藏品、中华网、华夏收藏网。3篇微博推广1、唐卡的制作、唐卡的故事、制造互动话题2、投放圣僧笔下的世界唐卡视频拍摄1) 投放圣僧笔下的世界唐卡视频拍摄2) 著名唐卡展示新浪微博50条第三阶段：爆发期软文推广唐卡拍卖会信息公布1) 140幅唐卡藏品本月惊现首都新浪财经/新浪收藏、腾讯财经/腾讯收藏、凤凰财经/凤凰收藏、网易财经/网易艺术、搜狐财经、中国民族宗教网、21CN网、雅昌艺术网、国家艺术网、博宝艺术网、北方网、每日艺术网、新华网收藏品、中华网、华夏收藏网。2篇微博推广1、发布拍卖信息2、微博活动发布发布微博活动信息限时转发获取拍卖会邀请函新浪微博50条（六） 视频名称内容投放位置1、圣僧笔下的世界唐卡讲解唐卡的制作过程北京远方国际拍卖有限公司官方新浪微博优酷、土豆、56网2、圣地的神采展示唐卡讲解唐卡的历史3、唐卡，妙不可言讲解唐卡与藏文化（任选其一）（七） 费用预算项目预算频率备注网络宣传推广每周文章发布量为2篇每月文章发布量为8篇66400.00发布费用以推荐的15家媒体为例，每篇文章500元，含网络转载平面的文章，月度服务客户为800元/千字，按月最大发布量计算费用为：500*8*15=60000元每月撰稿费用为：800*8=6400微博维护费用每周50条微博信息发布每周2-3个主题信息发布每周1个活动信息发布8000.00按月增加有效粉丝并具有一定活跃度的粉丝量为1000-1500人，提供话题炒作、微博线上活动制作所产生的微博运营维护费用为8000元/月视频拍摄25000.00含录制、剪辑（建议拍摄2-3个视频，分批次投放）10%公关服务费99406.5%税金7107.1合计116447.1（备注此价费用预算价格，具体费用以实际支出为准，网站待定先以15家网站为准）