大学生消费及需求情况调研报告.doc

gjq学生消费及需求情况调查问卷统计分析为了充分了解区内学生消费和需求状况，为部门对新建商业项目定位、业态设置及对外招商提供参考依据，我们对区内学生进行了问卷调查。本次调查共发放问卷200份，回收有效问卷156份。现统计分析如下：一、调查问卷汇总统计1、区内学生月均消费支出情况经统计，月消费达到1000元以上的占13.0，低于600元的占26，39的学生月均消费在600800元之间，21的学生月均消费额控制在800元到1000元之间。如下图所示：2、区内学生主要消费项目在被调查的156人中有136人认为饮食及日用品消费是其主要消费项目，交通、通讯（含上网）费用支出在学生消费支出的比例也很高。 各项消费支出在学生消费结构中的排列顺序如下：3. 月均伙食费（包括零食饮料）支出情况 从上表看出，学生月均伙食费用支出500元以下占78%。我们对学生食堂饭菜价格进行了严格限定，大荤2.5元，小荤1.3元，素菜0.5元，米饭0.5元。学生早餐一般为2元，中、晚餐为5元/顿，月均伙食费在300500元能满足学生基本伙食需求。4购买日常用品的支出情况 5、 平均每月用于购买服饰的支出情况 6、每月用于学习方面（包括文具、书籍、复印等）的支出情况7、聚餐、交际费用支出情况 8、对现有商业提供的产品或服务的看法上表数据是所选项目的人数与调查总人数的百分比，其中排在前三位的依次为：商业设施少（62%）、没有特色（38%）、价格不合理（28%）；9、新建商业项目拟设置各类业态的支持率10、部分学生认为gjq商业应增加的项目 保健、麻辣烫、粥店、汤包、迪吧、品牌服装、大众文娱活动中心、书吧、化妆品店、蛋糕店、电器店、 邮局 、花店、鞋店、糖炒栗子、便宜的客房、书报亭、缝纫店、公厕等。 11、部分学生心目中优秀的品牌商业项目 肯德基、豪客眼镜、安踏、李宁、耐克、阿迪达斯、必胜客 、南北码头、 哈根达斯、乔丹、美特斯邦威、衣高、 衣纯、锐步、大娘水饺、新华书店、泰妹、only、屈臣氏、fox、以纯、真维斯、来伊份、好利来、栗栗香、 森马、波力食品专卖、奥特莱斯折扣连锁店、阿童木、爱国者数码等。 12、部分学生对gjq商业发展的建议物美价廉、档次适中、适合中低消费水平； 建议建设一个物美价廉的大型综合的购物商场，一条龙服务；加快新建商业项目的建设和招商进度，尽快开业； 二、调查结果分析1. 从区内学生的消费能力来看，消费层次分化比较明显，中间层次的比重占绝对多数。月均消费支出在800元以下的比例占65%，这部分学生消费能力不强，以基本的生活需要为主。13%的学生月均消费支出在1000元以上，是gjq商业主力消费人群。2. 从区内学生的消费结构来看，伙食及日用品支出排在学生消费支出的首位，交通、通讯（手机话费、上网等）支出排在第二位，绝大大部分学生用于服饰、学习、聚餐交际方面的支出不大。 3. 对gjq现有商业项目的看法排在前三位的依次为：商业设施少（62%）、没有特色（38%）、价格不合理（28%）。在一定程度上反映了gjq现有商业配套设施尚不健全，需要新增商业项目，同时现有商业没有完全符合学生消费特点，特色不突出，学生对价格比较敏感，消费能力不强，消费水平较低。4. 银行、水果店、超市、风味餐饮店等和学生生活相关的项目的支持率排在前列，73%的项目的支持率超过50%。支持率低于50%的项目是KTV、咖啡、体育用品、眼镜店、洗衣房、数码港，因为这些项目不是每个学生都需要的，有的项目针对的是消费能力较强的学生。因此，从调查情况来看，新建项目业态设置得到学生的支持和认可。5. 当前吸引区内学生消费的主要因素仍然是价格、质量和潮流。从调查结果分析，讲求实际、理性消费仍然是区内学生主要的消费观念。在购买商品和服务时，学生们多本着经济实惠的原则，在消费时也会兼顾到实惠和高标准。6. 我们新建商业项目定位是满足区内学生生活需要的配套设施，业态规划应优先设置学生所需要的餐饮、商业零售、生活服务项目，引进大众型品牌项目，符合学生消费特点，物美价廉，适合中低消费水平。