漱口水品牌知名度调研报告.doc

漱口水品牌知名度调研报告漱口水市场 Colgate/高露洁力压李施德林，远超佳洁士 人们一直以为早晚刷牙就可以达到牙齿健康的标准了，其实不然，清理口腔需要像勤洗手一样才能避免细菌滋扰。于是漱口水这一口腔护理“专家”走进了人们的生活。而同时市场上各类漱口水品牌的竞争也已持续多年，人们对漱口水品牌如何看待，漱口水品牌该如何推广自己，这些问题就由赚零用来帮你回答。调查时间：2014年03月23日-2014年03月23日调研方式：赚零用APP在线调研样本设计：20-55岁的漱口水主要购买决策者；投放样本1000份，实际回收合格样本728份。报告要点：1、 提及率方面，Colgate/高露洁的提及率名列第一，李施德林和佳洁士分列二、三；2、Colgate/高露洁成为消费者最常使用的漱口水品牌；3、推荐率方面，Colgate/高露洁仍旧高居榜首，其次是李施德林和佳洁士报告摘要：1、 Colgate/高露洁的提及率近四成提到漱口水，37%的人首先想到高露洁，28%的人首先想到李施德林，佳洁士的提及率为18%，这三大品牌的市场优势开始显现。1890年就有野心走向全球化的高露洁，在中国市场已经扎下坚实根基，在漱口水方面的表现力压李施德林，把佳洁士远抛身后。二、三成多人最常使用Colgate/高露洁漱口水当问及过去6个月最常用的品牌时，高露洁的市场优势再次显现，35%的人表示过去六个月最常用的是高露洁的漱口水；李施德林排名第二位，选择比例为27%；佳洁士的选择比例为19%，其他品牌的选择比例均不足一成。前三者的巨头地位仍旧不可撼动。三、Colgate/高露洁的推荐率仍为第一当问及最可能向别人推荐的漱口水品牌时，高露洁（35%）、李施德林（28%）以及佳洁士（17%）再次稳居前三位。总体来说这三者的地位相对稳固，而其中李施德林表现更加稳定，提及率率和推荐率都为28%，这和产品品质，市场宣传的效果密不可分。三巨头之外的其他品牌的表现则仍旧低迷。