梁弄镇红色旅游发展调查报告.doc

梁弄镇红色旅游发展调查报告指导老师：夏鹰 完成时间：6.307.6浙江工业大学之江学院 经贸管理分院 组长：财务904 许言午 组员：国贸903 侯嘉奇工商902 章央央工商905 单梦妮 工商902 陈慷 梁弄镇红色旅游发展调查报告导言调查目的：通过了解梁弄镇游客的认识、习惯、态度及消费偏好，总体把脉梁弄镇红色旅游市场发展现状和走向，为梁弄镇旅游局提供可实施性建议。进而推动梁弄镇旅游接待服务水平提高、营造更加美好的旅游环境，实现规模效益最大化。正文梁弄是浙江省历史文化名镇，浙江省和宁波市的中心镇，抗战时期是四明山革命根据地的心脏，历史上还是浙东唐诗之路的重要驿站，李白、皮日休等渚多诗人驻足于此。镇内有五桂楼、宋墓石雕、马蹄形街等历史古迹和浙东根据地纪念馆、新四军浙东纵队司令部旧址、四明山革命烈士陵园等革命胜迹，自然人文，相得益彰。余姚市梁弄镇面积94.5平方千米，人口3.4万人。辖行政村17个、社区1个。位于浙东四明山麓，姚江之南，四明湖畔，东南邻鹿亭，大岚乡镇，西接上虞市。以余姚梁弄为中心的浙东四明山抗日根据地旧址，是全国十九块根据地之一。曾有无数革命志士在这里抛头颅洒热血，留下了四明山革命烈士纪念碑、中共浙东区委旧址、新四军浙东游击纵队政治部旧址、新四军浙东游击纵队司令部旧址等十余处红色革命遗迹，创造了中国共产党带领人民抗日救国、拯救民族危难的光辉历史。2005年，浙东四明山抗日根据地旧址被党和国家列为全国重点建设的百个“红色旅游经典景区”，被共青团浙江省委、浙江省旅游局命名为“浙江省百万青少年红色之旅经典景区”。被国务院公布为全国重点文物保护单位。 现对外开放的景点主要由浙东区行政公署旧址、浙东军政干校旧址、中共浙东区委旧址、新四军浙东纵队司令部旧址和四明山革命烈士纪念碑组成。从梁弄镇旅游办主任那边了解到，梁弄镇，传说是姓梁和姓冯的两位祖先最先到此定居，原名梁冯，后因村庄聚集，弄堂之多，谐音梁弄。距今已有1000多年。我们小分队居住在离一条叫“正蒙街”比较近的地方，相对其他的建筑这条街显的格外特别。听周边的居民说是前几年镇政府集资兴建的。该街仿明清风格而建，和镇里的老街十字相交，沿街多是两三层的房子，屋檐山墙错落，与浙东第二藏书楼遥相呼应。而且百年老校镇中心小学就在近旁，仿佛故意向人们炫耀其古朴文风和悠悠历史。当然，梁弄镇除了本来就具有的红色旅游资源，还拓展了其他的旅游领域。梁弄四季分明，并且有三十余家农家乐，烤兔肉、红烧野鸡、烤野猪、四明鱼虾等野味也是去梁弄之人必尝之物啊。特别是山区特产更加丰富，樱桃、杨梅、桃李、茶叶、竹笋、干菜等，一年四季盛有众多特产可购可采可吃。结论从这次调查可以知道目标消费群特征：梁弄景区的主要游客群集中在25-64岁之间的中青年人，而且游客普遍文化层次较高，故对景区的品质要求也高。目标消费群消费习惯：游客一般通过电视网络等大众媒体获得景区信息，多与家人一同出行，频率主要为一年一次，停留时间约1-2天，平均消费约300元以上，并愿意花费更多来获得更好的旅游体验。目标消费群消费态度及偏好：游客多数喜好较倾向于教育与互动兼顾的景点，在购买旅游商品时，对梁弄的一些小吃特别青睐。消费者综合评价及满意度：游客对景区的综合评价很高。其中对景区的服务印象最好，对路标等的基础设施较为不满。总得来说，梁弄景区面向大众消费阶层，适合以红色为主题的短期旅游。在设施和服务方面较为出色，基本没有明显的不足。但是需要改进的地方较多，核心是开发新的景区景点及旅游产品创新，需打造具有梁弄特色的品牌文化促进产业升级。结束语正如宋建勋说的那样：梁弄是一个神奇的地方，这不仅是因为她的迷人山水给我们留下了无限遐想，更因为那充满神奇的故事而使她蒙上了神秘色彩。尤其是在国难当头、民族危亡之际，中国共产党人在这里建立起了敌后抗日根据地之一。梁弄这历史积淀下来的红色资源促进了当地经济的发展，接踵而来的问题也不容忽视。下面是我们小分队的一些针对梁弄的发展建议：整体发展的重点在于开发新的景区景点。目前景区缺乏变化，过于保守。应推陈出新，利用不断更新的景区特景点吸引游客。在景点开发方面，根据游客的偏好，完善景区基础设施，保持现有的服务质量的同时，结合游客喜爱的各类娱乐活动、娱乐项目，加强景点综合性和互动性，丰富娱乐性。在特色产品方面，对于游客喜爱度低的一些东西可以考虑淘汰或者可以推出更为便于携带的包装，改善销量。而销量好的特产，可进而推出更多的品种和包装，满足不同的需求。针对游客逗留时间短，人均消费少的情况，通过改善交通环境和旅游覆盖面，将游客吸引到更宽的地域、更远的地区，组织和策划游玩性强又文化品位高的线路组合，使游客能深入地体会到当地的游玩价值。参考文献：薛驹红色记忆附录 梁弄红色之旅暑期社会实践调查问卷尊敬的游客朋友：您好！我们是来自浙江工业大学之江学院的学生，今年是建党90周年，我们因暑期社会实践要求调查研究梁弄红色旅游资源开发现状及发展。请您协助我们填写这张问卷调查表，您所提供的资料将会用作整体数据分析并有助于我们整体把脉梁弄的旅游业。为增加调查的可信度和减少偏差，请您如实填写。谢谢您对我们工作的支持！衷心的祝愿您旅游愉快！生活幸福！ 浙江工业大学之江学院经贸团学星火队1. 您的性别：A.女 B.男2. 您的年龄：A 15岁以下 B 1520 C 2130 D 3140 E 4150 F 50以上3. 您的学历：A 高中以下 B 高中或中专 C 本科或大专 D本科以上4. 请问您的政治面貌：A群众 B共青团员 C共产党员 D其他民主党派人士5. 您了解梁弄红色旅游景点的途径：A 旅行社 B亲友与朋友介绍 C旅行社广告 D电视宣传 E报刊杂志广告 F广播 G书籍 H其它，如 6请问您来此地红色景点旅游的目的是什么？（可以多个选择）A 感受梁弄革命精神、文化 B了解历史、故事 C观光旅游，瞻仰伟人 D顺便过来看看 E 其他，比如_ 7. 请问您来梁弄前是否了解此地红色景点的历史背景？A了解 B 知道一点 C 不了解8. 您觉得政府对红色旅游的宣传是否到位？A到位 B基本到位 C很不到位9. 您觉得红色旅游发展前景怎么样？A前景很好 B基本看好 C不太看好10. 在您心中红色旅游是以盈利为主还是以弘扬革命精神为主？A以盈利为主 B 稍微偏向盈利 C稍微偏向弘扬精神 D以弘扬精神为主 11. 您觉得红色革命精神是否与您的生活息息相关？A有比较大关系 B关系不大 C完全没有关系 12您认为红色旅游发展过程中亟需改进的是（可多选，但最好不超过3项）：A 开发建设旅游景区（景点） B 明确旅游主题，创造特色 C 改善旅游交通条件 D 丰富旅游内涵，提升文化品位 E 完善旅游接待设施 F 增加新型游乐活动 G 加大广告宣传力度 H 提高旅游服务水准 I其他_谢谢您的配合！ 2011年7月 日