湖南首届超级汽车短道拉力争霸赛推广计划.doc

“极速之王”湖南首届超级汽车短道拉力争霸赛推 广 计 划一、活动背景二、活动主题三、活动宗旨四、活动意义五、活动定位六、组织机构七、支持媒体八、活动时间、地点九、活动框架十、宣传活动十一、媒体投放清单附表一：业余选手培训简表附表二：业余选手比赛简表一、 活动背景随着中国逐渐成为世界汽车大国，中国已经成为世界汽车工业的生产和销售的主要市场。然而“汽车大国”并不是“汽车强国”，主要由于我国汽车整车研发和核心技术欠缺，以及质量稳定性和品牌效应还远不能与世界知名厂家竞争。而许多欧美汽车生产企业却为了不断提升品牌效应及汽车的质量与安全性，经常组织车队参加各种方程式、拉力赛等汽车比赛。在我国汽车拉力赛的举行也不仅仅只是提高汽车品牌知名度及检验汽车各项性能质量，赛车运动的推广，其真正价值在于：踏平艰难险阻，完善团队合作，实现超越梦想，挑战人生极限。它是凌驾一切之上的人类探险活动的极致，参赛选手们永不服输的决心是汽车拉力赛的灵魂。这种挑战极限的比赛也成为现代青年的首要选择，因为盲目飙车不能体现赛车运动的精髓，更不利于身心健康，还会造成交通事故的隐患。推广汽车拉力赛这样保证技术和文化并重的赛事，一方面促进了汽车运动的健康发展，另一方面也可以引导青少年积极参与及规范科学的赛车引导，进而发挥赛车运动的良好社会效应。同时还是民族体育品牌的需求，与其他比赛相比较，国内赛车运动的开展还不被广泛开展，作为勇于挑战创新的文化湘军，完全有机会将本次赛事建设成为全国范围内有很大影响力的比赛，成为湖南民族体育赛事的一面旗帜。赛车运动的开展，既为展示湖南文化提供了新的平台，也将科学的健身理念宣传提供了新的平台，更有利于全民健身运动的开展和科学健康生活方式的培养。二、活动主题健康、时尚、信心、激情三、活动宗旨1、弘扬汽车文化向外界宣扬新时代湖南浓厚的汽车文化2、建设赛车湘军本次汽车活动是湖南汽车产业文化链中重要的一环，能够促进湖南汽车文化长足发展3、彰显“赛车湖南、湖南汽车、湖南气派”从美的角度展现湖南汽车发展的成果四、活动意义振兴湖南汽车文化产业，成就赛车湘军。 以一场由赛车高手、专业媒体、目标消费者三方共同参与见证的汽车文化活动，为本次汽车文化活动树立一个良好口碑，为本次活动招商工作的顺利开展，铺下良好的基础。 吸引大范围、高强度的媒体阵容联合报道，见证活动全程，同时，也为主办单位制造公关宣传契机，由此策动本土汽车文化产业市场提升，引导理性汽车消费，繁荣长沙车市，成就赛车湘军。吸引广大爱车一族参与本次赛事，同时为合理利用比赛场地做好前提工作。五、活动定位1、是一场极限挑战与极具观赏性的汽车比赛活动极限一：赛道的挑战性；极限二：时间的急速性；极限三：赛车的控制性；2、湖南省最具美誉度和媒体影响力的赛车活动3、湖南省规模最大、操作最规范的赛车活动此次活动选拔的赛车手是智勇双全、充满激情、积极向上的优秀赛车手的代表，本届赛车活动将与“全民参与”深入地结合起来，以便能够大程度的激发和引导人们以一种积极、科学的方式投入到健康的汽车活动赛事中来。我们还将在活动过程中，要求进各位选手积极地参与组委会组织的各场次赛事。六、组织机构批准单位：湖南省体育总会主办单位：湖南省赛车运动协会、长沙县人民政府承办单位：长沙县文体局、长沙市追风汽车俱乐部有限公司、全程策划： 湖南北纬九零营销策划有限公司战略合作伙伴：DOJUS大匠企画、一品文化七、支持媒体主办媒体：湖南经视、湖南红网承、协办媒体：CCTV-5、湖南卫视、长沙公共频道（长株潭一套）、 长沙新闻频道、湖南交通电台、金鹰955电台、长沙音乐频道、潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、长沙主流汽车网络媒体八、活动时间、地点赛事时间：2009年12月5日2010年4月30日比赛地点：湖南星沙汽车文化主题公园现场广告效果图：九、活动框架本次活动将设立4个板块。一、试车手的招募 通过试车手的招募，来网络一群汽车爱好者，通过这种运作手段来扩大本次赛事在业内人士中的影响力，形成人际传播，为本次活动的顺利招商做好前期准备二、组建节目表演队，如：技术漂移、汽车达人表演。 通过组建现场节目表演队，聚拢人气，营造气氛。三、宣传造势 通过制定别样的宣传计划，达到活动的预期效果（详见宣传活动）。四、比赛日具体安排（略）十、宣传活动 本次活动推广提倡节约，用最少的投入达到最大的效益为最终目的。1：赛车巡游巡游时间：实行单双制，单周为1、3、5、7，双周为2、4、6巡游目的：通过此次巡游，扩大本次赛事在星沙地区的影响力，同时引发此区域中的人际传播。巡游路线：1、比赛场地广电中南汽车世界运通驾校比赛场地 2、市区主干道 3、根据客户要求制定巡游路线巡游准备事宜：赛车5-6俩；红旗5-6面（主要插在赛车上，已备扩大宣传力度）；赛车手5-6名；安全手册；巡游路线图；赛车服；规定出发时间以及归队时间，巡游时间尽量做到准点等巡游细则：参与巡游的车手必须在早上8：30在赛场集合并穿戴好比赛装备；按照军事化管理模式进行统一管理（如：进行列队集合，进行安全讲解）；统一出发时间以及归队时间；在巡游的时候不准超车，做到安全第一；巡游日程简表（此活动将在 年 月至 年 月完成）巡游时间、路线确定、巡游制度的确定。启动参与巡游车手确定、赛车确定、以及各项准备资料的准备前期准备确定巡游赛车先后次序以及在巡游中应注意的事情，如：赛车路上行走时注意的事件，严禁飙车。车手培训集合、点名、按先前赛车路线以及次序进行。巡游开始巡游完毕归队完毕后进行总结，以备完善巡游事宜。2：飞跃松雅湖活动目的：以“飞跃松雅湖”为切机，使爱车族以及周边人群来了解本次赛事，通过打出IWI车队的名义，来扩大本次赛事的知名度，吸引商家进驻本次汽车赛事，达到招商目的。3：网络营销选择网络的原因：现在的社会已经进入了网络时代，网络成为宣传的最佳的工具，基于我们的目标受众群体是被誉为新新人类的80后以及90后群体，这一代人获取讯息的主要渠道为互联网，对传统大众媒体的关注度远远不如其他年龄层受众，所以次宣传模式立足于网络，通过网络来吸引这一这受众群体会更加的有效益。宣传内容：拍摄巡演，试驾（以漂移为主），飞跃中的精彩花絮，制作成精彩视频，上传到视频网站（如：优酷、51等视频网站，同时设置一个网络超链接，链接到活动网站上，增加活动网站的点击量）。宣传方式：设置一个关键语（如：汽车漂移），通过网络的形式，扩大赛事的影响力。湖南首届汽车短道拉力争霸赛组委会2009年12月24日星期四媒体投放清单主办媒体：湖南经视、湖南红网协办媒体: CCTV5、湖南卫视、湖南都市、长沙电视台、体坛周报、湖南日报、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、湖南交通电台、金鹰955电台、长沙人民广播电台、星辰在线、中国赛车网、湖南赛车网、湖南奋斗网、中国主流汽车网络媒体1、电视回报湖南经视、长沙公共频道9-10次电视直播、录播、转播中（只插白天首播10场，晚上重播10场不插）出现特别赞助企业名称，共计20次。长沙公共频道电视转播片尾中整屏贴标共计20次。2、报纸回报潇湘晨报、三湘都市报等报纸车队宣传四分之一版面广告4次现企业标识及名称；今日女报、金鹰报共6次出现企业标识及名称。主题活动联动宣传、活动现场广告牌宣传主持人现场进行特别赞助产品推广、开头介绍10次以内。3、网络回报金鹰网、红网、中国赛车网、湖南奋斗网、湖南首届汽车短道拉力争霸官方网站等网站对活动的报道中出现特别赞助企业名称。4、其他回报本次赛事的官方宣传刊物上出现特别赞助企业名称和大篇幅报道。每辆比赛车副主位做了2个标识广告。所有报纸、电视、网站预告宣传联动宣传5、现场回报a、主持台、礼品台、终点台的背景板出现。特别赞助单位为本次活动协办单位，并出现其公司标识和名称。b、现场飘带、海报出现协办单位标识和名称。参赛车辆表面出现协办单位标识和名称，各单位各拥有一个位置。c、赛道防护栏彩旗出现协办单位标识和名称d、赛手和工作人员的服装上出现协办单位标识和名称（含车手服装LOGO胸前右侧）。e、主体活动中安排协办单位参与特定环节、便于媒体曝光。f、现场大型广告牌一块（西辅道进入赛场的入口处）。6、公共回报a、启动仪式，颁奖仪式安排协办单位领导进行演讲。b、湖南电视台公共频道新闻采访协办单位领导。c、邀请协办单位代表参加各类相关活动。d、协办单位领导可担任车队荣誉职位。e、赛事讲座、新闻发布会等；现场布置（新闻发布会背景板、新闻发布会现场横幅、新闻发布会现场空飘、新闻发布会吊旗）出现协办单位标识和名称。7、其他回报a、企业产品可作为活动纪念品、奖品。b、赞助企业的标识名称出现大赛官方传册、纪念册及光碟。c、授予协办单位活动贡献奖奖杯。d、允许协办单位以车队战略合作伙伴名义进行宣传活动，为期一年。附表一：业余选手培训简表接受报名，资格审核，资料存档启动、报名精选活动场地，对选手进行全面的专业集训海选、初赛集训内容培训内容：1、比赛规则介绍2、场地情况介绍3、场地驾车技术讲解4、应急处理5、赛场体念。等总结：1、现场试驾中所遇到的问题2、现场试驾时在场地上遇到的问题3、场地驾车技术中遇到的问题4、个人在体念中的收获 等时间：每周周末附表二：业余选手比赛简表接受报名，资格审核，资料存档启动、报名精选活动场地，对选手进行全面的专业集训海选、初赛视具体情况而定（如：比赛规则介绍、场地情况介绍、场地驾车技术、应急处理、赛场体念）集训内容对复赛选手进行晋级集训复 赛省市政府领导出席，合作单位负责人担任颁奖嘉宾，与领导和佳丽们合影，拍摄花絮总决赛