《个品牌金科玉律》PPT课件.ppt

www S Copyright2003 Sm rt看管理 看精华 学更多 22条品牌金科玉律 原著作者阿尔 莱思 AlRies 罗拉 莱思 LauraRies 22个打造世界级产品的不变定律 威亚创意 专业制作ppt公司 收集整理 www S Copyright2003 Sm rt看管理 看精华 学更多 精简品牌 不随意扩张公共宣传缔造品牌 广告维护品牌建立具有优质形象的国际品牌 返回封面 www S Copyright2003 Sm rt看管理 看精华 学更多 精简品牌 不随意扩张 扩展法则收缩法则领域法则外延原则 伙伴法则副品牌法则姊妹法则单一原则 返回上一级 www S Copyright2003 Sm rt看管理 看精华 学更多 1扩展法则TheLawofExpansion 品牌的影响力与涵盖范围恰成反比 返回上一级 Thepowerofabrandisinverselyproportionaltoitsscope www S Copyright2003 Sm rt看管理 看精华 学更多 TheLawofExpansion 例一 雪佛莱Chevrolet品牌后来被扩张成Corvette Camaro Caprice Lumina Malibu Prizm例二 美国运通公司相继推出银发卡 学生卡 会员卡 运显卡 运显回馈金卡市场份额27 18 无限扩建生产线市场份额会持续下滑 返回上一级 www S Copyright2003 Sm rt看管理 看精华 学更多 主导品牌 五部曲 聚拢焦点Narrowthefocus深度库存Stockindepth降低成本Buycheap压低售价Sellcheap主导产品类别Dominatethecategory www S Copyright2003 Sm rt看管理 看精华 学更多 9公关法则TheLawofPublicity 品牌的形成靠的是公共宣传 而非广告 返回上一级 www S Copyright2003 Sm rt看管理 看精华 学更多 优质形象的品牌构建 将品质彻底融入你的品牌 聚拢焦点 配以悦耳的名字 高贵的价格 这样你就拥有了一个好品牌 返回上一级 www S Copyright2003 Sm rt看管理 看精华 学更多 19界限法则TheLawofBorders 国际品牌无边无界 返回上一级 www S Copyright2003 Sm rt看管理 看精华 学更多 什么时候你应对品牌进行变革