陈宏飞-开题报告.doc

大连艺术学院本科毕业论文（设计）开题报告学号2009040003学生姓名陈宏飞系国际商务系专业电子商务年级2009指导教师高华职称讲师开题时间8月11 日 8月18日论文题目淘宝网网络营销策略研究选题意义、价值和目标：随着网络和信息技术的发展，我国电子商务迅速的发展起来。谈及网络营销的运用与中国电子商务发展的状况，不得不提及淘宝，淘宝网改变了中国电子商务的格局。 淘宝网自 2003 年 5 月成立以来得到了迅速的发展，并且运用了多种网络营销策略，到目前已经成为亚洲最大的个人电子商务交易平台。淘宝网成功的网络营销策略不仅造就了企业的成功，还对电子商务发展起到了重要的影响，同时也促进了我国商业的发展。但是仍然有一些中小企业存在这网络营销意识不强、网络营销手段选择不当、网络营销策略水平不高，使得网络营销的有事未能发挥出来。所以本文将针对淘宝网第三平台交易的具体情况，从网络营销的角度，分析淘宝网是如何运用网络营销策略，来实现其在电子商务领域长足稳定的发展。课题研究方案：文献查阅法:通过查阅参考文献，了解电子商务和淘宝网的关系，以及淘宝网的网络营销策略。网络调查法：通过网络调查法对本论文探究进行网络调查，为本论文的撰写提供有利地依据。对比分析法：通过对查找到的相关资料中的网络营销策略进行对比分析，得到淘宝网的网络营销策略的优缺点。写作提纲：一、绪论二、淘宝网网络营销的主要策略（一）搜索引擎营销（二）许可Email营销策略（三）网络广告三、淘宝网应用网络营销策略存在的问题（一）法律法规不健全（二）售后服务质量欠佳（三）网络交易安全缺乏保障（四）物流配送体系脱节 1、配送的基础设施不完善 2、配送服务质量差 3、配送成本高（五）商品质量难以保证四、淘宝网应用网络营销策略相应问题的解决对策（一）加强法律法规建设（二）改善服务质量提高顾客满意度（三）提高淘宝网的交易诚信度（四）设计良好的第四方物流方案 1、加快电子商务物流配送基础设施 2、提升物流配送质量 3、降低物流配送成本（五）建立健全信用制度，加强消费者保护权益 五、结论主要参考文献：1田婕，C2C交易中诚信问题研究基于博弈论模型，电子商务;2007年03期2冯燕，宽网络营销中的视频策略研究，科技信息，2010年30期3许佳，基于阿里巴巴平台数据的信用评价模型研究，浙江大学，2011年4张跃强，C2C 市场盈利模式的实证研究与探索。铜陵学院学报，2008年5周耿，淘宝网与易趣网成败的案例分析兼论我国C2C 网站发展的问题。现代管理科学，2008年6田九玲，网络购物诚信问题及其对策浅析,商业经济，2010年7姜红，从淘宝网到淘宝商城，中国广告，2011年8 胡静，淘宝网在线商家的营销策略分析。企业技术开发(下半月)，2010年9金雨洁. 淘宝网营销策略创新研究,2009.10 http:/www.ciweek.com 电子商务周刊