万科营销推广费用预算方案.ppt

1 营销推广费用预算方案一 2 户外 围墙等 户外广告牌 电视 电台 印刷 DM 报纸 活动 奉新 南昌台 江南都市报 公关活动 促销活动 南昌交通台 楼书折页 投递公司 南昌晚报 营销载体选择 3 费用总额 以3 5亿元市值的1 3 计算 约455万元 4 总体费用预算图 推广费用总预算 455万 5 第一阶段形象规划期 总预算的15 68 25万 一 媒介 1 媒体 软文 围墙 工地广告牌等2 频率 报纸每周交叉一次3 规格 不拘 但要有深度二 比例分配 A 报纸25 17 0625万元 B 围墙等75 51 1875万元 6 第二阶段前期亮相期 总预算的30 136 5万 一 媒介 1 软硬广告 该项费用15 20 475万元2 推广物料 该项费用45 61 425万元3 卖场布置 该项费用20 27 3万元4 活动组织 该项费用5 6 825万元5 CF拍摄等 该项费用15 20 475万元 7 第三阶段强势销售期 总预算的35 159 25万 一 媒介 1 软硬广告 该项费用35 55 7375万元2 DM 折页 该项费用10 15 925万元3 CF播出 该项费用30 47 775万元4 促销活动 该项费用15 23 8875万元5 公关活动 该项费用10 15 925万元 8 第四阶段尾盘销售期 总预算的20 91万 一 媒介 1 促销广告 该项费用30 27 3万元2 DM等 该项费用10 9 1万元3 促销活动 该项费用30 27 3万元4 公关活动 该项费用20 18 2万元5 不可估费用 该项费用10 9 1万元