科幻意象在影视广告中的应用与传播效果的开题报告.doc

文学与新闻传播学院2012届毕业论文开题报告论 文 题 目 科幻意象在影视广告中的应 用与传播效果 学 生 姓 名 王 霞 学 生 学 号 080124216 联 系 方 式 15826808448 专 业 名 称 广 告 学 指 导 老 师 汪又发老师 指导老师职称 副 教 授 填 表 日 期 2011/10/10 文学与新闻传播学院二一一年一、基本情况题 目科幻意象在影视广告中的应用与传播效果选题来源1、学生科研立项 2、学生自拟3、教师拟定学生选择课题类型1、理论性 2、应用型二、选题依据1、 本课题研究的实际和理论意义：随着我国经济不断发展，申办奥运的成功，特别是WTO的加入，将大大推进我国市场经济的发展进程和企业产品国际化竞争的加速。同时，也会深深地影响广告业发展的环境和广告创意设计的飞速进步。伴随着企业加速技术改造、外企进入等因素，为影视广告的创意与设计注入了新的意象。但目前学界对影视广告应用科幻意象的研究较少，已有研究侧重于科幻意象在电影中研究，而对科幻意象在影视广告中的应用与传播效果研究有所忽略，因此本课题研究侧重于科幻意象在影视广告中的应用与传播效果的研究，将会弥补这一研究领域的一些空白，为科幻意象在影视广告中的的应用的理论作补充。进行科幻影视广告的研究，对于填补这一研究领域还具有积极的现实作用，如为影视广告的设计者、制作者的设计与制作提供了参考性指导，也为企业在进行品牌诉求时选择合理的影视广告创意表现方法提供了一定的合理性参考。2、 国内外同类研究工作的现状：目前国内对于该领域研究的著作凤毛翎角，在科幻意象广告理论的研究中，只有郑军将“科幻”与“广告”将其联系起来。在刊登在科幻大王（2000年12月）的广告中的科幻因素一文中，郑军指出“借用科幻艺术的题材和创意，是西方许多广告人习惯的作法”。通过比较中西方科幻影视广告的发展，他认为“虽然中国的一些广告人也曾选用过科幻意象或高科技题材作为广告创意，但由于没有把握科幻艺术的特性，在细节真实方面作得不够，拟人化、童话化的色彩很浓，尚未达到前面西方榜样的效果”。更为可贵的是，郑军还提到了科幻影视广告的发展之于科幻电影的意义：“值得期望的是，尽管国产的科幻片可能还要很长时间才能与中国观众见面，但几十秒长度的出色的科幻式广告却有可能先行一步，让中国观众眼前一亮。曾有一位科幻作者问我，中国影视界能制作什么样的特技镜头。我说，看最近的电视广告片就知道了。特技摄影作为一种技术，总需要有一定的机会把它变为现实才行。在没有合适的科幻片剧本的情况下，投资巨大而片长极短的广告片是目前国内影视人“磨练”特技技巧的最好场合”。魏杰的广告也游戏中写到：“随着网络游戏的风靡广告拥有了新的载体，不少广告主选择将广告植入许多大型科幻网络游戏的宣传片中”，并分析了该形式广告的传播优势：“针对受众的传播不受时间限制”、“相较在电视台铺天盖地地做广告成本更显低廉”等。其他学者的对于该领域的研究也只进行了简单、初步的个案研究：有针对单独科幻影视广告进行分析，如Mark Ramshaw的NIKE螃蟹广告对于NIKE螃蟹广告的研究、蔡鲲鹏SHOW广告对于百事风暴广告的研究、成言月上的谷歌对于蜘蛛机器人月球活动的广告等。在NIKE螃蟹广告中，Mark Ramshaw指出来自加拿大的设计工作室Tile Embassy，凭借其为顶级运动品牌耐克制作的科幻足球广告作品获得T奖项提名，从而名声大噪。蔡鲲鹏在SHOW广告一文中也阐明了科幻巨制对于观众的震撼程度，从而强化百事可乐品牌文化与形象。同时，也有学者针对行业广告进行了研究，如汽车租赁商爱上网络游戏广告3D全息影像技术带你穿越时空等。从总体上来说我国的影视广告对于科幻意象的应用较少，其理论研究欠发展，基本上还处于探索阶段。Mark Ramshaw的NIKE螃蟹广告、蔡鲲鹏SHOW广告、成言月上的谷歌等针对个案进行了初步的分析与研究，魏杰的广告也游戏及郑军的广告中的科幻因素将广告与科幻联系在一起，在我国的科幻影视广告理论研究的探索性发展阶段迈出了重要的一步。二、选题依据（续）3、已有的基础：、对科幻有十分浓厚的兴趣我曾经阅读过大量的科幻杂志（如科幻世界科幻大王世界科幻博览等）、名著（如凡尔纳科幻名著等），观赏过大量的科幻电影，如钢铁侠、变形金刚、蝙蝠侠、蜘蛛侠系列及黑客三部曲阿凡达2012等，培养了对科幻的浓厚兴趣。对于科幻在广告中得应用，也有灵敏的触觉及别样的观察力。、收集了大量国内外应用了“科幻”意象的影视广告在撰写论文之前，我收集了大量的国内外应用了“科幻”意象的影视广告。国外的有宣传短片Nissan JUKE城郊传奇佳能EOS Kiss x4广告（科幻篇) 预告片等，国内有百事可乐蓝色梦幻百事可乐科幻剧广告胡歌大型网络游戏宣传片（微电影版）等。、具有一定的传播学、广告学理论知识知识储备经过大学将近四年的本专业学习，以及课外涉猎，储备了基本的传播学、广告学原理知识，如信息、符号与讯息，传播效果，受众分析，传播媒介，广告效果分析、广告视觉语言表现、广告符号学、影视广告的创意与表现等理论知识。、前人的研究及边缘性理论研究成果经过前期的资料搜集与甄选，本文参考了20余篇相关研究领域的有价值的文献。这些文献中，有的针对科幻意象在影视广告中的应用与传播效果方面进行了研究，有的对影视广告的创意表现及其传播效果、广告视觉语言、广告意象、广告意境进行了研究。4、主要参考文献：1曾立.广告意象美与意境美初探J.东莞理工学院学报,2003(09),P110、111、112、113。2魏杰.广告也游戏J.电脑知识与技术,2004(27),P70、71。3郑军.广告中的科幻因素J.科幻大王,2000(12)。4 Mark Ramshaw.NIKE的螃蟹J.计算机光盘软件与应用：COMPUTER ARTS,2004(08),P84、85。5蔡鲲鹏.SHOW广告J.广告大观,2005(07),P21。6成言.月上的谷歌.科幻世界J,2010(05),P4。7苏夏.影视广告创意与制作M.上海：上海人民美术出版社,2009,P15、21、37、51、54、134。8宋若涛.广告效果分析M.河南：郑州大学出版社,2008,P128、130、131、169、174。9李思屈.广告符号学M.四川：四川大学出版社,2004,P38、43、95、102、146、157、238、241、243、244、246。10李宗诚.广告文化学M.第3版.河南：郑州大学出版社,2008,P4、35、87、89。11朱健强.广告视觉语言M.福建：厦门大学出版社,2000,P2、7、8、20、21、363。12胡正荣 段正鹏 张磊.传播学总论M.第2版.北京：清华大学出版社,2008,P246、249、264、304。13吴岩.科中国科幻的独特表征OL.科幻理论网,2004,http:/www.lantianyu.net/pdf21/ts076090.htm 。14牛艳芳 梁海.我国科幻影视剧传播研究J.新闻世界,2011(05),P199、120。15陈增冠.非真诚无以致远电视直销手机虚假、夸大宣传曝光J.福建质量管理,2007(11),P36、37、38、39。16中国食用菌商务网.科幻绑架噱头广告OL.中国食用菌商务网,2005(4)。17朱纪.现代科幻电影何以大受青睐.电影评介J,1994(05),P10、11。18联想与创新.创新科技,2003(4),P1。19令狐冲.虚假的真实：科幻电影.国际市场, 1995(12),P41。20蒲昭和.人体阿波罗计划.大众科技,1999(3),P8。21随心而动微软Kinec试用手记.新潮电子,2011(3),P212、213。22佟婷.陌生化追求_动画艺术的形式审美特性.现代传播,2011(08),P86、87、88、89。23顾理平.论虚拟人群的叛逆性行为.现代传播.大众科技, 2011(08),P113、114、115、116。三、研究方案1、 本课题的研究内容：如上所述，现有研究存在着诸如以下问题：已有研究在内容上缺乏系统与深入的研究，如并没有综合分析科幻这一新兴意象在广告中的应用，没有深入、全面地分析其传播效果。同时，已有研究对于科幻意象在广告中的应用也没有成形的研究方法，如对于科幻影视广告的研究只立足于简单的中西方发展情况的比较。另外，理论不够健全也是其中一个重要的不足。因此，应用系统、综合的方法研究科幻意象在广告中的应用与传播效果成为本论文研究的难点。目前，科幻影视广告的作用日趋明显，选择合适的创意形式已经亟需探讨。我国虽有相关研究但却是零散的，没有系统的分析。虽有少量相关的研究，却也是针对某一行业的、针对某一广告的，因此论文对其进行系统、整体的研究是具有现实意义的。而在目前研究现状的基础上弥补其不足之处，也成为了本论文拟解决的关键问题。在资料整理与论文的写作过程中，我也意识到针对该领域的研究应结合其他学科、其他理论，如：影视广告创意的不同表现及其传播效果、广告视觉语言、广告意象、广告意境、传播效果及其测定。中国有不同的亚文化群体，消费者心理也更为多样。同时，西方的文化传统冲击、国人价值观念的变化和经济发展水平的提高，从而决定了国内影视广告创意面临更加多样、复杂的选择。这些国情都决定着传统影视广告诉求、创意表现形式不能完全满足于国内的企业宣传。因此，科幻意象在影视广告中的应用与传播效果的研究也可结合这些方面的内容。在论文的具体写作中，拟在互联网、校园内发放关于科幻广告传播效果研究与测评的问卷，并对回收的问卷进行数据整理和分析。通过真实的数据，来评定、分析科幻广告的传播效果。因此，能系统、综合地分析科幻意象在影视广告中的应用以及通过分析真实、确切的数据来测定科幻广告的传播效果成为本论文的预期目标。2、 论文写作的基本设想：一、科幻意象的阐述、意象与广告意象、科幻是什么、科幻意象分析二、科幻影视广告分类鉴赏、按国别分类、按行业分类三、综合分析科幻意象在影视广告中的应用情况、国内影视广告中科幻意象的应用情况、国外影视广告中科幻意象的应用情况、国内外影视广告中科幻意象的应用情况的比较四、科幻影视广告的创意表现及传播效果、传播效果 、科幻影视广告的创意表现 、科幻影视广告的传播效果三、研究方案（续）3、 论文写作的总体安排及进度： 、资料搜集阶段（2011年6月至2011年8月底）这一阶段的主要任务包括：科幻广告的整体搜集与整理，然后进行横向（中外科幻广告发展）与纵向（科幻广告的发展）的比较；科幻理论研究成果的搜集与整理，这些工作为论文的写作提供一些边缘性的资料；科幻广告研究成果的搜集与整理。通过分析与研究这些资料，可以从中发现目前国内外在“科幻意象在影视广告中的应用与传播效果”研究这一领域的研究现状，从而针对研究现状的不足与单一进行补充、创新性的研究。传播学、广告学基本原理知识的整理，这些资料为论文的写作提供理论知识储备。、文献综述撰写阶段（2011年9月初至2011年9月中旬）综合分析已搜集、整理的科幻广告和文献，撰写文献综述，对已搜集到的资料进行综合概括。 、开题报告撰写阶段（2011年9月中旬至2011年10月9日）该阶段的主要任务有：草拟初步的论文提纲，其中细化到二级标题（提纲可根据后阶段论文初稿撰写的实际情况作具体调整）；根据已撰写的文献综述与草拟的论文提纲，撰写开题报告。 、论文初稿撰写阶段（2011年10月初-2011年11月中旬）这阶段的主要任务是：根据草拟的论文提纲，完成初稿，并交由导师修改。 、论文定稿阶段（2011年11月中旬-2012年1月5日） 在2012年1月5日之前，论文定稿。四、审核意见1、指导教师意见（必须从选题、设计、论证、及资料占有等方面全面审核，明确提出是否同意开题）：签 章： 年 月 日2、毕业论文指导小组审核意见：选题是否有新意？ 是 否设计是否合理？ 是 否是否同意开题？ 是 否签 章： 年 月 日3、院系审查意见：签 章： 年 月 日说明：如内容较多可另加附页