中国汽车市场细分.ppt

中国汽车市场细分 刘枫李善恩刘冰朱文伟 1 按价格细分 中国的汽车市场已经从填空白时期走向了成熟 汽车不再是奢侈品 成为寻常百姓家的代步工具 所以每种以万元为单位的价格区间都挤满了各种车型 以价格因素细分市场成为可行细分因素 消费者经济状况包括消费者的收入 存款与资产 借贷能力等因素 不同的消费能力为不同价格的车型提供了需求 2 按型号细分 1 微型车一般车轴距一般在2米至2 2米之间 部分车型在此范围之外 发动机排量一般小于1升 比如比亚迪FO 五菱雪佛兰乐驰 奇瑞QQ 2 小型车一般是指排量在1 0 1 3左右的车型 比如本田飞度 大众POLO劲情 3 紧凑型车是最常见的家用型车 轴距一般在2 5 2 7米之间 发动机排量一般1 6 2 0升左右 比如一汽大众捷达 上海通用雪佛兰乐风4 中型车一般是指轴距一般是2 6米至2 7米 车身长度一般4 5米至4 8米 发动机排量一般都在1 6升到2 0升的一类车 比如宝马一系三厢 一汽大众速腾 上海大众朗逸 5 中大型车一般是排量在1 7升至5 6升左右的车型 比如 广州本田凯美瑞 雅阁 一汽奥迪A45 豪华型车一般是车轴距在2 5以上 发动机排量为大于2 5升 比如一汽奥迪A6L 宝马5系 奔驰E级 6 mpv指多用途汽车 是近几年产生的 MPV是从旅行轿车逐渐演变而来的 它集旅行车宽大乘员空间 轿车的舒适性 和厢式货车的功能于一身 一般为两厢式结构 即多用途车 通俗地说 就是可以坐7 8人的小客车 从严格意义上说 MPV是主要针对家庭用户的车型 那些从商用厢型车改制成的 针对团体顾客的乘用车还不能算做真正的MPV MPV的空间要比同排量的轿车相对大些 也存在着尺寸规格之分 但不像轿车那么细 比如上海大众途安 本田奥德赛 7 suv全称是SportUtilityVehicle 中文意思是运动型多用途汽车 主要是指那些设计前卫 造型新颖的四轮驱动越野车 比如东风本田CR V 大众途观 奥迪Q5 8 跑车一般只按两个驾乘设置座位 车身轻便 而其发动机一般又比普通轿车发动机的功率强大 前置发动机式跑车的车头较长 后面的行李箱较小 后置和中置发动机的跑车甚至没有行李箱 比如保时捷911 宝马z4 奥迪R89 新能源车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源 或使用常规的车用燃料 采用新型车载动力装置 综合车辆的动力控制和驱动方面的先进技术 形成的技术原理先进 具有新技术 新结构的汽车 在中国的市场还没有完全打开 比如奔驰S400混合动力 宝马混合动力7系 本田普锐斯 3 按心理细分 1 价格较低的廉价汽车 奇瑞QQ3 熊猫2 耗油量少的节能汽车 一汽丰田普瑞斯3 能凸显社会地位的品牌汽车 宝马 奔驰 奥迪等系列4 外观特别的个性汽车 MINICOOPER5 性能优越的实用汽车 本田雅阁 荣威550 谢谢欣赏