儿童食品包装调研报告.ppt

儿童食品包装调研 视觉111班骆蓉蓉 儿童消费心理特点 好奇心强 凡是有趣的东西都能对其产生极强的诱惑力 选择商品的模糊性 有较强的自尊心 在购物期间犹豫不决 稳定性差 对一种事物产生兴趣快 失去兴趣也快 极强模仿性 小伙伴的什么 自己也想要 消费心理与包装色彩的关系 儿童消费者一般不分产品与包装 产品即包装 包装即产品 商品色彩要与其本身的特性和用途相适应 通过刺激视觉勾起联想 从而影响孩子对商品的喜欢和要求购买的行为 儿童喜爱鲜艳 明亮 活泼的黄色调 绿色调和红色调 儿童对商品的感觉首先是色 其后才是形 儿童接触商品的20s内 色感占80 形感为20 包装色彩极大影响儿童消费 橙子 柠檬 草莓 在色彩设计上 儿童食品就大多采用鲜红 嫩黄 金色 苹果绿 淡紫或玫瑰色等 因为三原色 对比色搭配比较适合儿童的视觉心理 也能影响到儿童的色彩记忆 包装色彩直接影响到儿童对食品口味的选择 因而要在理解色彩味觉特点的基础上进行色彩设计 当今儿童食品市场的包装多为塑料包装和纸质包装 虽说有比较强的色彩可塑性 但是在外形上比较单一 没有什么新意 缺乏一定的趣味性和互动性 在色彩方面 颜色搭配杂乱 色彩纯度低 没有视觉冲击力 不能一眼抓住小孩子的目光 在众多食品中脱颖而出 在图案的选用上 多选用可爱的卡通图案 具有一定的亲和力 但是图案的排版有点杂乱无章 没有与整体很好的统一 只是单纯的食品 如果能在享受食品的过程中学到东西就更好了 寓教于乐 当前儿童食品市场的现状分析 针对顾客定颜色 不管什么样的零食包装 都是以三原色为基调展示给儿童 这种色彩设计 主要是因为你要告诉母亲这种食物适合她的孩子 而不是告诉孩子们这种食物适合他们 儿童大多喜欢极鲜明的颜色 红和黄两色是一般婴儿的偏好 4 9岁的儿童最爱红色 9岁以上的儿童最爱绿色 而父母则比较注重健康色系 比如 绿色通常用于显示健康 浅蓝常用于暗示低糖 儿童食品的主要购买人群是儿童自己或其监护人 随着不同的顾客 产品类别甚至零售渠道的不同 公司会采用不同的颜色 以更好地吸引顾客的兴趣 针对顾客定颜色 这是德国Dr Oetker的布丁包装 给人的视觉效果很有震撼力 我们从包装颜色上就能感觉到其口味及品质 包装色彩能把食品的味觉感表现出来 现在市场上儿童食品包装从食品本身固有的颜色出发 对其色彩进行提炼与升华 看上去更加五彩缤纷 生动活泼 很能吸引儿童的视线 针对顾客定颜色 顾客年龄越小 你越得吸引父母的注意力 尽管包装上的图案能吸引儿童 但是我们最好别忘了是他们的父母亲在买单 他们要给孩子们愿意吃 或主动要吃 的零食 当然也希望确认这些零食是健康的 据Mintel发布的报告称 百分之六十二的孩童喜欢健康零食 而卡通认证标示不仅可以吸引孩童 而且可以使其父母亲了解零食的益处 为此 许多品牌设计了图解符号 以体现健康性指标 比如 Springetts品牌设计顾问为Weetabix食品公司7月在英国新推出的Oatybars麦片条设计包装时 开发了一套检查标注系统 显示这款产品富含纤维素 无人工色素 香料 低盐份 吸引父母注意的原因 因为儿童年幼 对商品知识 生活知识及购物经验的缺乏 并且缺乏独立的判断分析能力 父母为儿童的健康把关 有经济能力 是购买行动的主要决策者与执行者 儿童食品无论是外包装或是食品本身 造型都应呈现多元化发展 因为其可爱的样子 不但吸引了作为消费者的儿童 而且这些食品的购买者 成人也觉得有新意 这些美味的食品配上可爱 富有新意 功能多元化 绿色的包装 不再仅仅是让你运动嘴巴 填饱肚子的简单意义上的食品 儿童食品是所有食品中包装设计最绚丽 新颖 功能最多样化的 应很好地抓住了儿童消费心理的结果 最基本的原则就是该包装是否使儿童们感兴趣 如何才能使儿童对食品产生兴趣 可以通过对包装的色彩 造型 图案等方面创新 来吸引他们的目光 当前儿童食品市场的发展方向 新形势下对儿童包装色彩的开发 新的生活方式与现代的消费观念 大大丰富了现代食品包装 在其包装设计上 既要准确地传达信息 又要有超前的设计思想 引导消费观念 它应该是娱乐趣味性 文化性 功能性 健康性于一体 其包装色彩既要从材料的开发和创新中合理地运用和把握 也要在新的形势下获得启示和运用新的思维形式 在信息时代的今天 互动性特点给包装设计带来了新的启示 动态包装在一些国外的儿童食品包装上已经出现 雀巢加拿大公司全新推出三款 Smarties 节日糖果筒 此款新包装可以通过旋转筒身的3个分割部分 组成多样化的 不同的彩色商标图案 对儿童有很强的趣味性 而且其细长的形状容易手握 红 蓝2种塑料封盖也是容易开启和重复封闭的 同时 糖果筒的纸质构成对儿童是安全的 其包装色彩从儿童心理出发 采用纯色对比效果强烈 配合卡通图案 吸引广大的儿童消费者的眼球 促进其销售力 儿童食品包装的创新 儿童食品包装材料上 大多的采用塑料和纸品包装 因为他们的色彩可塑性强 从环保的角度上看 更提倡运用纸制品以及天然材料包装 不是采用单一的白色 而是采用五颜六色的纸包装 不仅可以体现民族文化 同时也从科学角度反映了食品的纸品包装色彩化 更加吸引消费者 可以运用大自然这些材料 如 芦苇叶 芭蕉叶 竹筒 藤条 麦秸 玉米皮等 加以色彩效果表现 增加其趣味感 吸引儿童们的好奇心 儿童食品包装的创新 动态包装 有的动态包装本身设有温度上限 达到或超过这个上限温度时 包装就会变成冷色调 如果低于上限温度时 包装就会变成暖色调 有的甚至还可以根据周围的色彩感应而自行调节色彩 这样的包装在货柜上就能突显出来 改静为动 让儿童联想到可爱的变色龙 更加增添新奇感 还有一种受人瞩目的包装材料 纳米包装材料 在纳米材料中 通过调节锑搀杂量可以得到不同蓝色调的纳米ATO粉 从而获得不同色调的抗静电涂料 把它用于儿童包装中 不但可以防止静电 而且可以增加包装色彩的丰富化程度 通过对儿童食品的包装色彩的分析研究发现 现代的儿童食品包装已经不是传统意义上的了 它应向娱乐趣味性 文化性 功能性 健康性于一体的方向发展 在以后不断的创作中要具有超前思想 多站在消费者的角度去考虑 设计 在色彩与造型的搭配上 采用新的搭配尝试 积极开发新的材料及与其的色彩搭配 学习外国的包装色彩经验 走特色的民族化道路 结语 Thanks