大数据对新闻传播的影响.doc

大数据对新闻传播的影响 摘要：大数据而今已经成为了人们备受关注的热点，它给商业经济领域、制造领域、医疗卫生等领域带来巨大影响的同时，也对新闻传播产生了巨大影响。从新闻的来源、新闻的发布、新闻的传播以及新闻的权威四个方面描述了大数据对新闻传播产生的影响，并分别提出新闻媒体在大数据下的应对对策。 关键词：大数据 新闻传播 大数据在各领域都产生了巨大影响，传媒业也不能独善其身。大数据下的新闻传播媒体发展迅猛，不断占领传统媒体的市场，对传统新闻传播的方方面面都产生了巨大冲击和影响。 一、新闻来源的丰富性 传统媒体中，新闻来源于专业记者和个人或机构组成的通讯员。由于人力和资源的有限，专业记者和个人组成的通讯机构无法全面迅速地获取形形色色的新闻信息，使得新闻的来源既费时又稀缺。 大数据时代，资源、网络、移动设备的发展，每天产生的数据资源数量高达TB、PB，ZB，甚至是YB，为新闻来源提供丰富素材。如今，网络也已成为发现许多新闻线索的第一平台，其中，微博、微信、贴吧、论坛等社交媒体，更为新闻媒体发布新闻提供了丰富的新闻来源。新浪微博的热门微博和热门话题就是利用大数据技术，它每时每刻监控着微博平台，采集用户评论次数、转发次数、点击次数的博文和话题，最后及时把热门微博和热门话题通过微博平台发布于公众。 传统新闻媒体的新闻来源方式已远远不能满足大数据时代用户对信息的需求，必须改变通过专业记者与通讯员单线联系获取新闻线索的方式，利用新技术、新媒体，采用新方法和途径对数据和信息进行采集、分析和管理。第一，新闻媒体应成立专门的数据和信息采集部门。数据、信息采集部门人员利用网络和智能终端随时关注微博、贴吧、论坛等各种社交新媒体上大众发布的、评论的与本地区相关的数据和信息；然后，利用大数据技术对信息进行收集、分析、处理，形成新闻线索。第二，新闻媒体应开设自己的微博、微信、QQ、等社交媒体官方账号。新闻媒体应利用这个平台联系大众、引起大众关注，发动大众提供新闻线索。第三，新闻媒体可建立自己的QQ或微信群。加强不同部门之间与同部门人员之间的交流与协作，提高工作效率和同通讯人员建立紧密联系，及时获取新闻线索。 二、新闻发布的时效性 传统的新闻媒体主要为纸质媒体和广播电视媒体。纸质媒体是发布信息定时、具有固定模式和流程的，始终遵循着采访、组稿、审核、发布的严格流程。广播电视媒体发布信息同样具有固定模式和流程，严格遵循电视台规章和流程。按照固定的模式和流程发布信息的优势是更具规范性、真实性、权威性和规律性，但按着流程循序渐进，每一个流程都将耗费时间，在固定的时间将信息发布于媒体时，信息往往不具时效性。 在大数据时代，具有丰富的信息资源和最新的科学技术。新闻媒体利用新技术能快速从丰富的信息资源中采集新闻线索或者利用人工智能机器编写新闻消息；利用微信群或QQ群等社交媒体缩短组稿、审核等流程的时间；利用手机、平板等移动设备随时随地采集新闻素材，进行新闻内容的发布和传播；通过移动设备受众也能随时随地接收新闻媒体发布的任何消息。新技术、新媒体的使用，缩短了每一个流程所需的时间，使得新闻发布极具时效性。 受众对新闻消息发布时效性的需求越来越大，传统的新闻媒体已经无法满足受众对新闻发布时效性的需求。大数据时代为提高新闻发布的时效性，必须了解大数据的特点，掌握大数据时代的技术，及时、快速的把新闻消息发布出去。第一，引进新技术，使用新媒体。 引进大数据技术，加快对新闻线索的挖掘，使用新媒体、新设施随时随地获取新闻素材和发布新闻信息。第二，选取既懂新闻又懂网络技术的复合型新闻传播人才。新技术、新媒体、新设备，必是人在使用、操作。要注重对新闻传播人才的培养，将之培养成有深厚人文基础知识和良好素质，同时掌握新媒体技术和数据挖掘、分析技术的复合型人才。 三、新闻传播的互动性 传统的新闻传播在固定的时间进行，是灌输式的我发你看，无互动性或互动性不强。 大数据时代，网络的普及、社交媒体的兴起、移动设备等技术的发展，大众不仅仅是信息的接收者，同时也是信息的反馈者。大数据时代的新闻信息传播者与接收者，因为大数据技术与社交媒体等新技术设备建立了紧密联系与互动。微博、微信、贴吧、论坛中，往往有很多大众对发布的新闻信息的评论、讨论，利用大数据技术对这些评论、讨论进行分析可以得到大众对新闻消息的反馈信息。分析大众的反馈信息，得到大众的行为情况信息，及时改变新闻传播的内容形式、传播方式等。也可对大众在微博、论坛、贴吧发布的评论、讨论进行回复，加强传播者与大众之间的互动性。大数据下的新闻传播，使大众获得更多的数据信息，更容易发现新闻事件中的问题，也使大众的意见、态度得到充分体现，使受众对新闻传播更感兴趣，自发的参与到新闻传播中。 如今，大众是寻求信息的积极主动者，总是以自己的兴趣爱好去寻求信息，来满足自己的需求。为取得好的新闻传播效果，必须以大众为中心，加强与大众的互动，获取大众的反馈信息，从而更好的调整传播内容和方式以满足大众的需要。第一，关注微博、贴吧等新媒体上网民的评论、讨论。数据采集部门通过大数据技术挖掘出有价值的新闻线索进行深度跟踪报道。固定人员及时对网民在新媒体上提出的疑问做出答复，听取网民对媒体的建议和意见。第二，传统媒体与网络结合，利用网络加强媒体与大众的互动。纸质媒体与网络相结合，可以将网站的新闻网址或二维码印在纸质媒体上，也可以在网站、论坛对传统媒体上发布的新闻消息进行评论和讨论，还可以开发纸质媒体APP，大众可以在智能终端随时随地接受新闻消息，并对其进行评论、讨论。 四、新闻事实的权威性 传统的新闻传播媒体，因为信息的发布有固定的时间、模式和流程，并且严格遵循着采访、组稿、审核、发布等的流程。它与现代新闻传播媒体对比更具可信度和真实性，在权威性和公信力上也有着巨大优势。 大数据时代，人们不缺少信息，却是缺少经过筛选、真实可靠的信息。网络给大众提供了一个平等、开放言论的平台，任何能使用网络的人都能在网络这个平台上发布信息。在如此多的信息传播过程中，往往掺杂着大量虚假、不实，甚至是故意造谣、诽谤的信息，大众面临着大量的信息，根本无法判定其真实性。天津港812特别重大火灾爆炸事故后，微博上关于天津滨海爆炸话题讨论量高达上千万条。“爆炸方圆1公里，没有任何生命迹象，普通群众死亡480余人”这一虚假信息在网上大量的流传；“天津爆炸死亡近千人”诸如此类的虚假信息在网络上到处“流窜”，不但扰乱公共秩序，造成人们恐慌，还使人们对新闻传播媒体失去信心，降低了新闻传播的权威性。 新媒体关于新闻事实的真实性和权威性最受非议。传统媒体与新媒体相结合时，传统媒体应该发挥自身的公信力的优势，承担起筛选信息的功能，从大量纷杂、虚虚实实的数据、信息中，把真实、权威的数据信息挑选出来，呈现在大众面前。第一，对社交媒体上的事件进行深度报道。新闻事件发生后，大众在论坛、微博、贴吧等发布出去的消息虚虚实实，真假难辨，传统新闻媒体可以及时搜集相关数据、信息，对前因后果进行挖掘、分析，做深度报道。第二，判别信息虚实，及时辟谣。传统媒体在公信力上，已经得到了大众的认可，在传达真相、解疑释惑等方面起到了重要的作用。传统媒体通过挖掘、分析和管理新闻事件发生的数据和信息，判别信息的真假，对新闻事件的真假及时进行报道，新闻的内容就增加了真实性，虚假信息能得到及时的澄清。 五、结语 在大数据时代，网络、数据挖掘、云计算等技术和设备的发展和应用为新闻传播提供了新的技术、内容和方法，也对新闻传播产生了巨大影响。传统的新闻传播媒体应紧跟时代脚步，掌握大数据时代的技术、内容和方法，为新闻传播取得更好的效果寻求更多方法和途径。 参考文献： 1张在杰.纸质媒体在网络媒体的挑战中如何实现自身发展J.科技传播，2010，（04）. 2张鹭.从“给力”现象看大众传播语境下的新闻语言J.科技与出版，2011，（04）. 3黄灿灿.地方媒体在灾难报道框架中的缺位以天津港“8?12”瑞海公司危险品仓库特别重大火灾爆炸事故为例J.当代传播，2016，（01）. 4赵文晶，陈秀玮.电视民生新闻：在故事化的叙述中坚守新闻的真实性J.国际新闻界，2009，（11）. （作者单位：赣南师范学院新闻与传播学院）