品牌运营计划.doc

天猫商城新店运营策略运营计划方案淘宝商城是机遇，是挑战，但我更认为是一种坚持，天猫双十一地战绩，让更多传统企业看到电商地威力！“事实证明，中国消费者地消费力是巨大地，” 天猫总裁张勇表示，“利用电子商务，就能激发巨大地内需增量，引发产业地巨大变革.”资料个人收集整理，勿做商业用途经营理念做好产品和服务，一时地炒作会提高我们地业绩，但那不是长久之道，未来比拼地绝对是产品和服务，好地产品加好地服务，我们才能够在未来胜出.资料个人收集整理，勿做商业用途可以将商城发展分为五个阶段来执行：1、 商城孕育期2、 商城开张期3、 商城成长期4、 商城成熟期5、 商城稳定期第一阶段：商城孕育期（分解）1、运营团队准备（运营、美工、客服、仓管）2、仓储物流准备（制定好公司内部地仓储发货流程规范，选择价格服务比较合适地快递公司，制定好全国地物流价格表）资料个人收集整理，勿做商业用途3、经营商品准备（考察市场，针对淘宝商城同行分析，做出热销款式地价格战略方案，初步制定出有竞争力地主推款、活动款）资料个人收集整理，勿做商业用途4、商城上线准备（拍摄产品主图、细节图、美工图片处理、产品上传、宝贝关键词优化、产品详细说明等）5、市场营销计划（报名参加淘宝官方活动或制定店铺开业促销计划进行站内和站外相结合地推广）第二阶段：商城开张期（分解）1、塑造品牌形象（从店铺装修、品牌介绍及殊荣、设计理念、顾客需求上着手，给消费者留下一个深刻地印象）2、制定独特且适合家具产品地营销方式，培养顾客粘性（如关链营销、派送优惠券）3、根据每个季度地SKU数进行全年地销售目标分解，目标分解至每季度材质每个类目地数量配比以及金额配比；主推款、促销款与当季地SKU数配比；PV、UV、转化率、客单价目标分解；广告投入与其他活动资源地配比.资料个人收集整理，勿做商业用途4、基础人员地学习及培训（目前主要针对客服及仓储物流）5、利用软件记录每天商城地各项数据并进行分析（此项工作须长期持久）（如其它店铺成交量、UV、PV、转化率、跳失率等）资料个人收集整理，勿做商业用途第三阶段：商城成长期（分解）1、制定周期性地推广计划，分阶段地完成目标并分解指标2、根据店铺PV、UV、转化率、客单价等数据分析店铺可能存在地问题并及时改善，周期性地进行店铺诊断3、根据商城销售情况，以及淘宝同类目销售情况进行分析，适当地调整主推货品，做出自己地爆款4、成长期地推广以参加商城活动为主，直通车、钻石展位、淘宝客推广为辅（站内站外SNS地推广）5、策划有针对性地活动，商讨后优化方案并执行，引进流量打造爆款第四阶段：商城成熟期（分解）1、安装管易ERP系统（进销存经管、客服绩效经管、批量打印快递单和发货、财务报表等功能，能日处理1000-2000单）资料个人收集整理，勿做商业用途2、推广以硬广为主，主推单品，结合店铺其他单品进行联带销售3、品牌形象打造（统一设计包装盒、包装袋、品牌形象小礼品等）4、规范团队组织结构1、店铺品牌形象出众感性2、产品品质出众感性3、各项指标优于行业平均水平(DSR评分、退款率、回头率)4、产品用户定位符合商城定位(客单价、用户定位)5、负责人认可淘宝商城地模式、有品牌理想创业激情人6、工厂供应链稳定、工厂品质优第五阶段：商城稳定期（分解）1、淘宝内部分销-建立庞大地淘宝分销网络体系，提升品牌地影响力2、淘宝外部分销：把品牌逐步覆盖到所有外部网络市场，提升公司整体销量和品牌知名度3、加大对产品地投入力度，产品质量地提升、研发力量地提升4、维持团队地稳定性，体现团队核心价值5、启用独立顶级域名，并建立独立地B2C平台工作流程规划与细分：1、创意拍摄 （需要自己拍摄）根据产品特性、产品定位，每款产品拍摄不少于八张照片.包括但不限于街拍棚拍、环境内拍摄、领口、袖口、吊牌、细节等照片资料个人收集整理，勿做商业用途2、产品图片处理以及上传图片处理符合淘宝对图片尺寸、像素、大小地要求，根据产品特性以及用户浏览习惯进行图片处理.上传至淘宝服务器之后，按产品特性进行分门别类地资料个人收集整理，勿做商业用途更新、维护3、产品文案优化色、尺寸、数量等销售属性外，产品描述将延伸至消费者利益点地突出、产品使用人群地生活态度、产品精工细作地流程等多个方面，以提升产品购买转化率、进一步传播品牌文化资料个人收集整理，勿做商业用途4、淘宝基础排名规则优化优化宝贝描述关键词、上下架时间、橱窗位推荐等5、关联销售优化每件单品按照质地、颜色、相关搭配、其他同类产品等属性关联10件以上其他产品，以提升其他关联产品地购买6、商城装修、优化根据品牌定位以及淘宝用户使用习惯设计商城UI进行商城装修.以月为周期，根据全网以往类目销售情况结合上月销售状况以及当月销售策略进行局部调整，包括但不限于促销焦点图、分类导航、关联展示等调整.使热销产品地销量能持续稳定增长.及时发掘其他可能热销地产品或分类，不断打造新地热卖产品.资料个人收集整理，勿做商业用途7、产品选择根据全网同类目热销产品特征如款式、价格等因素、季节变化、当季营销策略选择主打产品，通过主打产品地推广以及关联销售长期带动全店销售增长，增加初次进店消费会员地购买信心资料个人收集整理，勿做商业用途8、套餐优化如上衣和裤子同时购买地形式获得相应折扣.根据商城地当周或当月销售情况，逐步地优化套餐地搭配以及价格，以拉升平均客单价资料个人收集整理，勿做商业用途9、促销方式选择结合淘宝网平台和其他店铺促销方式出现地频率和买家接受情况，不断选择调整商城促销方式.整店促销主题以月为周期，按周调整单品促销方式，参与平台整合促销.包括但不限于折扣促销、赠品搭配、新品预售、秒杀、限时特价、抽奖、优惠券、满就送、满就减、积分换购、买家秀等资料个人收集整理，勿做商业用途10、促销数据分析根据当期促销活动，提供基于该促销活动地点击量、平均单人购买金额、购买转化率等多方面数据地促销数据、优劣势分析.同时基于本次数据分析、下次促销主题，提供下次相关促销活动地方案资料个人收集整理，勿做商业用途11、商城数据分析按月提供商城运营数据分析，包括但不限于销量变化、单人购买金额变化、商城产品热销排行趋势，以及商城在调整中销售数据地变化和原因等资料个人收集整理，勿做商业用途12、协调纠纷遭遇到竞争对手恶意购买和评价、物流等不可控因素、个别专职地不良买家，提前培训客服并和淘宝网进行协调，最大化保证公司利益.资料个人收集整理，勿做商业用途13.推广方式推广方式就不一一列举了，无非就是付费和免费地，站内和站外，不管任何推广，一定要清楚为什么去做这个推广，做地目地是什么，并预估ROI，为了这个目地去做并去达到这个目地.小结：资料个人收集整理，勿做商业用途淘宝商城运营第一、爆款.每个大类.找一二款特别、不类同地产品.就是打了5折还是有利润.先炒作加直通车预热产品.然后报名免费地促销活动.做好关联营销.销路就此打开.(屡试不爽地方法).资料个人收集整理，勿做商业用途第二、不能全面开花、什么都做、什么都推.专注于某一个类或某个单品.推出爆款.(备注：筛选产品一定要选对.要不全盘皆输) 每个大类选一款产品主推!资料个人收集整理，勿做商业用途第三、活动很重要.活动分站内和站外活动.站内做新品上架、定期特价产品.遇到各种节日.不管与自己有没有关系.都去凑个热闹.搞个活动.例：情人节、淘宝新风尚、抢红包、双11、双12等.资料个人收集整理，勿做商业用途第四、找到自己地组织、加入自己地帮派.活跃于自己地社区.多参加些线上、线下地活动.积累人脉.天猫运营服务入驻淘宝商城平台市场调研/运营规划 结合品牌与线上消费者情况确定网络销售品牌定位，并制定三阶段规划.工程团队组建 网营为每个客户建立一个完整工程团队，并协助企业培养自身团队入驻平台 提供入驻淘宝等高流量电子商务平台一站式服务店铺设计装修 根据品牌定位确定设计风格，并提供专业网页设计产品上架铺货 按一定模版将商品信息上传到网销平台网店经管规范 建立网店规章，规范经营经管品牌推广提升软文植入 博客、论坛、SNS软广告植入品牌主题活动策划 定期主题活动推出、定期参加淘宝固定地市场推广活动营销工具应用 淘宝直通车、淘宝客、钻石展位等营销工具经管.圈子营销 店铺SNS社区建立，例如店铺与消费者互动地独立站点（淘江湖），产品帮派建设与维护等.资料个人收集整理，勿做商业用途广告投放 资源利益最大化地广告投放计划与效果跟踪反馈，协助企业进行淘宝直通车等营销工具推广使用资料个人收集整理，勿做商业用途客户经管 客户关系经管团队与回访机制渠道控制 网络品牌形象维护，整顿网络侵权与盗版产品拍摄包装拍摄定位 专业地视觉营销团队提供建议并与客户确认风格需求拍摄策划 拍摄方式选择、模特选择、妆容与搭配、 场景选择、创意构思正式拍摄 专业模特内外景拍摄、平铺拍摄等多种形式可选， 在杭州有一个高配置摄影棚.后期图片处理 色彩、比例、结构调整；页面点睛，加入设计元素网络运营服务数据分析 行业、品牌、店铺网络销售数据统计分析销售支持 销售团队组建、基于数据支持地精准销售与改进反馈客户服务 专业地客服团队为消费者提供售前、售中、售后服务软件支持 网店数据与公司订单及库存系统打通，实现同步经管分销平台建设 分销商招募与接洽，分销渠道铺开.物流支持 提供物流接口，为客户物流部门提供培训店铺经管软件 使用店铺经管软件进行日常店铺运营与监测电商深层策略咨询企业电商整体方案 为客户量身定制从平台搭建到品牌推广地一整套电子商务解决方案，选择最佳地渠道整合.资料个人收集整理，勿做商业用途独立B2C平台建设 基于淘宝底层数据但是拥有独立域名地独立B2C平台，具有交易及支付功能网络推广策略咨询 整体品牌推广方案制定与投放预算咨询网络规范辅导 网络平台有重多规则需要学习，以确保店铺正常运营.网营将提供资深平台运营规范辅导服务.资料个人收集整理，勿做商业用途客户公司团队培训 帮助客户培养内部团队，以增强企业自身地电子商务能力.