“知天下”频道运营修改方案V.ppt

知天下 频道运营修改方案 2010年1月 广东宇天信通通信科技有限公司 目录 一切从用户的角度出发 打造简洁 快捷方便的手机资讯平台 严格监控 杜绝一切不健康的新闻内容 根据用户使用习惯 设置 导读 页面 翻页 等选项 近一步优化用户体验 延续原有CP工作流程及栏目设置保证上线时间以及技术的可行性 引入新的CP品牌 每月按照浏览和点击率 对新旧CP品牌重新进行排序 一方面可以维持良性竞争 另一方面也能促进各CP不同栏目的竞争活跃度 保证提高新闻质量 首页设置导读 沿用手机用户阅读报纸的习惯 通过标题加强新闻内容引导 保留旧的CP品牌 除了加强对新闻内容的审核和优质选择外 还增加竞争机制 改版目的 强化 知天下 采编团队对栏目管理的指导作用 以及逐步增加对原创内容的打造 改版原则和目的 目录 1 保留区目的 在维持用户阅读报纸习惯的基础上 继续优化操作界面 手机用户浏览新闻版面的操作方式没有修改 新闻内容标注来源处的CP品牌显眼LOGO没有更改 品牌阅读区各大CP的版式没有更改 主页面显示 保留区 2 修改区1 知天下 栏目标题页面实现分页功能 此功能平台已实现每个新闻页面最底层设置上下翻页按钮 用户浏览内容增多 时间范围扩大 翻页浏览可提升PV量 主页面显示 技术层面修改 2 导读首页首页Tab栏 品牌媒体区 去掉 栏目分类为 导读 新闻 图片 聚焦 IN生活 品牌阅读 现有CP品牌如广州日报 精品生活周刊 凤凰网 家庭医生等已保留 增加新接入的CP品牌如南方都市报 导读页内容设置去掉原 专题栏目区 页面分为上下两部分 2 3的位置放来自各大CP的内容标题 可做适当修改 在标题后面体现CP的LOGO或者简称 1 3的位置放来自 IN生活 聚焦 等原创新闻内容的标题 手机用户点击标题可直接进入详细浏览区 主页面显示 内容层面修改 注 第一阶段专题先开设3栏目 内容提供者主要是原有CP 节省时间和成本 第二阶段栏目运成熟后 逐渐引入新的CP 扩展到7个以上栏目 以上CP具有提供专栏内容的优先权 每月对提供专栏内容的CP进行考核 若专栏保持较高PV量 则可续约 若PV量下滑30 则建议由上月该栏目内PV量最高的CP提供专题内容 知天下CP内容来源1 已接入CP品牌一览表 知天下CP内容来源2 已接入CP品牌一览表 目录 知天下新版本优点 易 全 快 乐 保持新闻内容的更新速度快 以及浏览点击操作简单 页面展示一目了然 手机用户根据需求获得资讯 咨询内容包罗万象 突显手机显示屏 麻雀虽小 却五脏俱全 的丰满版面意识 在 IN生活 聚焦 等栏目里面增加对原创新闻篇幅 例如热点话题 深度报道等 加强与手机用户之间的交流互动 新版优点 知天下新版本优点 目录 1 来自CP的内容 现阶段占据80 的比例 将逐步减少 与后面提到的 CP竞争机制的合理建议 理念一致每月按综合评分标准评出A类 B类 C类 D类四个档次的CP类别 例如进入A类的CP是3家 B类是4家 C类是5家 D类是剩下的 通过优胜劣汰 一方面A类 B类 C类 D类依然可以在大部分新闻栏目中进行角逐突围 另一方面保持A级优质CP在 品牌阅读 区的排它性 注 对CP要求 不同级别的CP向相关栏目至少上传5条以上新闻 由我方对内容进行第二次筛选并择优发布 每天早上八点前 来自各大CP的前一天新闻内容汇总完毕 中午十二点前 宇天的采编人员对内容进行筛选并发布完毕 知天下 栏目内容来源及规则说明 2 宇天科技采编团队打造品牌栏目内容 现阶段占据20 的比例 目的 通过线上 手机3G网络 和线下 地面活动 双管齐下 逐步实现从单一处理CP新闻 到自我品牌新闻专题策划再到社区论坛互动的的递进 打造权威 丰富 娱乐的手机新媒体 知天下 栏目内容来源及规则说明 栏目内容 创意天下 专题策划 深度报道 通过 一句话新闻 雷人雷语 笑话林 谜语角 等特色栏目来增加点击率 为以后的社区互动打下基础 出现频率 每个星期至少2次 根据新闻热点 社会焦点或者节假日策划专题内容 主要在 导读 图片 IN生活 这四个区域体现 出现频率 每个月至少2次 对重大事件的深入挖掘 主要在 聚焦 区域体现 出现频率 每个月至少1次 3 CP 宇天科技采编团队联合策划新闻由宇天科技采编团队对节日 活动专栏进行策划 结合CP意见 根据CP提供内容选择主要合作CP 由CP提出要求 宇天科技采编团队全力配合 其它遵循分类专栏运行规则 注 对宇天科技采编团队要求早上8点前更新前一天发生的新闻事件 下午5 30分更新当天发生的新闻事件 设定值班表 每天不定时跟踪重大新闻事件 知天下 栏目内容来源及规则说明 目录 整体管理目标 严格把控CP新闻内容 杜绝不健康的内容来源 制定严格的值班制度 保持新闻更新的更新 采编人员时刻保持对新闻的敏感度 捕捉社会热点新闻 加强完善采编团队的建设 不断提高打造自我品牌新闻的能力 对CP管理计划 对宇天科技采编团队管理要求 原CP工作范围不变 稳步过渡 对CP栏目做横向 纵向比较 评估 由我方提出整改建议 完善CP上线的流程及相关考核体系 CP提供适量优质内容 形成完整合理的CP竞争机制 各CP明确自身定位 并达到各阶段目标要求的用户数及内容点击量 保证宇天科技 知天下 频道的正常运营 及时扩充完善采编队伍 在频道用户数及内容点击量保持稳步上升的趋势下 进行广告位销售 知天下 运营实施 目录 系统改版架构设计进行 原CP工作范围不变 需要重新梳理栏目定位 杜绝新闻同质化 参考去年各大CP新闻点击率来做差异化新闻 同时加强自我品牌新闻的打造 以提供给对外统一口径和改版后PPT详情 建议近期暂不新上线CP 待到新百合 知天下 顺利改版并稳定运行一阶段 且用户数达到一定指标再开始新CP上线程序 否则新CP在推广阶段因用户数少整体认知度不高不被认同影响今后发展 暂定50工作日或者用户数达到某一指标之日 改版进度分析 技术层面 内容方面 CP沟通 知天下 改版进度分析 目录 改版之后使原有CP所提供的内容得到优化配置 以最直观的方式将原有的内容展现在读者面前 争取目标用户的最大化 实现PV提升 合理优化CP竞争机制的合作模式 以淡化CP品牌为方向 以实现知天下自我品牌的树立以及价值为向导 根据用户实际出发 根据反馈数据逐步调整板块栏目设置 01 02 03 知天下 近期阶段性目标 前期 目标设定 Pleasewritedownaboutdetailsofintroducingyourcompany Vision duties andcustomerserviceofcompany 着重目标用户的锁定 提升相应内容的品质 根据用户反馈的数据 调整不适应用户需要的栏目 对已经符合用户需求的栏目进行评估 然后总结 把握好用户需求 延伸到其它栏目调整中去 各个栏目的调整基本完成之后 经过评估之后完成栏目的调整 根据用户需求 一步一步细分下去 中期 栏目建设 知天下 近期阶段性目标 03 02 01 稳定现有品牌栏目的质量 挖掘客户需求 进一步开拓新栏目来吸引用户点击率 根据用户点击率高低 规划相应的广告位 提升栏目的品牌价值 根据投放客户需求对广告位置进行合理支配 后期 内容细化 知天下 近期阶段性目标 目录 1 栏目连续保持首页加分项2 栏目首页前十位依次加分项3 栏目排名加分项4 总点击量加分项5 点击量增加比率加分项6 总用户数加分项7 用户数增加比率加分项8 用户投诉率加分项9 用户收藏加分项 奖金池分成的综合评分标准 对新旧CP管理的基本考核评分标准 略 前10位加分项 奖金池分成的综合评分标准 避免单一CP合作 降低对CP版权内容的依赖 在首页的导读中引入各CP内容竞争机制 从而更丰富板块的栏目内容 1 1 引入CP竞争机制的作用 2 CP竞争机制的合理建议 CP竞争机制的合理建议 CP竞争机制采取优胜劣汰形式 合作模式采取保底 奖金分成 A 保底金额分成4个档次 分别为0元 月 10万 月不等 例如第一档为10万 月 第二档为6万元 月 第三档为2万元 元 第四档为0元 月 而每一年均对接入的CP进行一次综合评分指数考核 包括从内容贡献量 点击量 浏览量和用户数等进行考核 最低分值为60分 并不设最高分值 第一档分值至少为90分或以上 从考核评分标准以确定CP媒体的晋级 降级甚至淘汰 如达不到分值者将面临降级或淘汰 请参看下表 CP竞争机制的合理建议 B 竞赛奖金体系也是主要分为四个级别最高级别排名的所有CP总共能获得每月总奖金的30 而最低级别排名的CP是没有奖金的 而此奖金的获取主要是以排名作为依据 CP竞争机制的合理建议 跌入10名外的CP只能重新进入为期3个月的试用期 在试用期里面是没有保底金的 试用期评分不及格只能被淘汰 从这个奖金体系中可以看到 每个等级是有一定差距的 因此能够有效激励CP不断革新内容 推广百合客户端产品 并增强各个CP的竞争性 促进百合的不断发展 从而间接吸引更多用户加入 新加入的CP虽然没有基础保底金 但如果做得好一样也有竞赛奖金 CP竞争机制的合理建议