吹风机市场调研报告.doc

吹风机市场调研报告姓名：李辉朋 班级：工设1102班学号：201108008目录报告概要11.产品概述21.1 吹风机的义21.2 吹风机的发展22.工作原理及分类32.1 吹风机的工作原理32.2 吹风机的分类33.吹风机组成结构及功能43.1 吹风机的组成结构43.2 吹风机的功能54.吹风机十大品牌及占有率65.吹风机性价比76.调研材料的统计分析及结论96.1 问卷数据统计分析96.2 消费群体定位分析186.3 吹风机发展趋势196.4 吹风机设计定位207.调研报告总结218.附表一22报告概要调研地点：亚欧商城及各大商城调研时间：2013.11.22调研对象：吹风机调研方法：问卷调查法、资料分析法调研内容：了解吹风机的种类、流行趋势以及吹风机在生活中的地位。调研目的：1.了解吹风机市场的品牌占有率及竞争情况；2.根据市场调研分析各层次消费群体的消费需求，更好地设计出满足消费者需求的产品；调查员：李辉朋指导教师：张建1.产品概述1.1 吹风机的定义吹风机是由一组电热丝和一个小风扇组合而成的。通电时，电热丝会产生热量，风扇吹出的风经过电热丝，就变成热风。如果只是小风扇转动，而电热丝不热，那么吹出来的就只是风而不热了。吹风机主要用于头发的干燥和整形，但也可供实验室、理疗室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理疗之用。根据它所使用的电动机类型，可分为交流串激式、交流罩极式和直流永磁式。串激式吹风机的优点是启动转矩大，转速高，适合制造大功率的吹风机；缺点是噪音大，换向器对电信设备有一定的干扰。罩极式式吹风机的优点是噪音小，寿命长，对电信设备不会造成干扰；缺点是转速低，启动性能差，重量大。永磁式吹风机的优点是重量轻，转速高，制造工艺简单，造价低，物美价廉。吹风机的种类虽然很多，但是结构大同小异，都是由壳体、手柄、电动机、风叶、电热元件、挡风板、开关、电源线等组成。1.2 吹风机的发展1890年，法国人亚历山大发明了最早的电吹风；1920年，电吹风开始出现在市场上，可又大又笨重，经常产生过热的高温，安全系数很低；1951年，第一个灵巧又安全的烘干型电吹风诞生，并且投入市场，它已经非常接近现在的电吹风；现在，电吹风的功能得到很大的完善。2吹风机工作原理及分类2.1 吹风机的工作原理吹风机直接靠电动机驱动转子带动风叶旋转，当风叶旋转时，空气从进风口吸入，由此形成的离心气流再由风筒前嘴吹出。空气通过时，若装在风嘴中的发热支架上的发热丝已通电变热，则吹出的是热风；若选择开关不使发热丝通电发热，则吹出的是冷风。吹风机就是此来实现烘干和整形的目的。吹风机手柄上的选择开关一般分为三档，即关闭档、冷风档、热风档，并附有颜色为白、蓝、红的指示牌。有些吹风机的手柄上还装有电机调速开关，供选择风量的大小及热风温度高低时使用。各类吹风机的外壳后面或侧面，都设有可旋转的圆形调风罩，旋动该罩调节进风口的截面大小，就可以调节输送的风速及热风的温度。2.2 吹风机的分类n 按使用方式来分，有手持式和壁挂式吹风机。手持式吹风机价格便宜，体型小巧，风力、热度适中，有的可以折叠，适合居家旅行使用。壁挂式吹风机可放在桌上或挂在墙上使用，可以自己给自己吹风。壁挂式电吹风源自欧洲经典设计，豪华美观，高尚品质，安全可靠，洗头后可作吹风,风力柔和，不伤发质，安全防护盖，令身心更舒畅,肌肤 更舒爽。n 按送风方式来分，有离心式吹风机和轴流式吹风机。离心式靠电动机带动风叶旋转，使进入吹风机的空气获得惯性离心力，不断向外排风。它的缺点是排出的风没有全部流经电动机，电动机升温较高；优点是噪音较低。轴流式电动机带动风叶旋转，推动进入吹风机的空气作轴向流动，不断地向外排风。它地优点是排出的风全部流经电动机，电动机冷却条件好，绝缘不容易老化；它的缺点是噪音较大。n 按外壳所用材料来分，有金属型吹风机和塑料型吹风机。金属型吹风机坚固耐用，可以承受较高的温度。塑料型吹风机重量轻，绝缘性能好，但是容易老化，而且耐高温性能差。n 按类型分：有家用型吹风机和专业型吹风机。家用吹风机的使用相对来说较普遍，所以人们比较看重它的实用性以及价格相对便宜。专业吹风机对电吹风的性能要求很高，它的价格相对较贵。3吹风机组成结构及功能3.1 吹风机的组成结构n 壳体。它对内部机件起保护作用，又是外部装饰件。n 电动机和风叶。电动机装在壳体内，风叶装在电动机的轴端上。电动机旋转的时候，由进风口吸入空气，由出风口吹出风。n 电热元件。吹风机的电热元件是用电热丝绕制而成，装在吹风机的出风口处，电动机排出的风在出风口被电热丝加热，变成热风送出。有的吹风机在电热元件附近装上恒温器，温度超过预定温度的时候切断电路，起保护作用。n 挡风板。有的吹风机在进风口处有圆形挡风板，用来调节进风量。没有圆形挡风板的吹风机，可以用一张纸盖着进风口的一部分同样可以调节进风量 。进风量少，吹出来的风就比较热，进风量多，吹出来的风就不太热。要注意，风口不能挡得过多，否则会因为温度过高而损坏电动机或者烧坏电热元件。n 开关。吹风机开关一般有“热风”、“冷风”、“停”三档位置，常用白色表示“停”，红色表示“热风”，蓝色表示“冷风”。有的吹风机的电热元件由二段或者三段电热丝组成，用来调节温度，由选择开关控制。3.2 吹风机的功能3.2.1烘干：电吹风在我们生活中主要是用于将头发吹干和整形，家用电器受潮后，也可用电吹风吹干。3.2.2驱潮：衣物特别容易受潮发霉，用电吹风驱潮也是个不错的方法。同时对于受潮的饼干，用电吹风对其吹一阵，冷却后，也能恢复饼干原有的松脆口感。3.2.3去除地毯的印痕：地毯受家具等重物的长期挤压会形成凹痕，这时可将浸过热水的毛巾拧干，敷在凹痕处七八分钟，然后移去毛巾，用吹风机和细毛刷边吹边刷，即可恢复地毯的原状。3.2.4肩颈痛、落枕、肩周炎： 电吹风的热风可改善局部血液循环，起到舒通血脉、散寒止痛的作用。3.2.5脚汗：易出脚汗的人在穿鞋前，用电吹风向鞋内吹上片刻，这样一来，热风不仅会使鞋子穿起来更干燥、舒适，还有杀灭霉菌、避免脚癣的作用。3.2.6其他方面： 可供实验室、理疗室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理疗之用。2、附加功能吹风机是家中必备的美发工具之一。就好像其他家电一样，已经司空见惯。随着美发工具的日新月异，原本用处单一的吹风机拥有了更多附加功能。这让很多人在挑选购买时难免有些眼花缭乱，因此了解各种附加功能的真实用途，相当有必要。（1）负离子最常见的一种附加功能。众所周知头发是非常容易产生静电的。摩擦、干燥引起的静电会促使发丝与发丝之间的相互吸引，导致头发纠结，影响梳理。而负离子吹风机所吹出的气流带有中和静电的效果，令吹风时梳理变得更轻松。（2）细微水离子这其实也是一种保护头发的功能。它能将空气中的水分子进行超微粒子化处理，将水分量提高约1000倍。从发芯深处滋润头发，收紧毛鳞片，从而减少水分和营养的流失，同时可使头皮皮脂变得易溶，使洗去皮脂变得易如反掌，令头发始终保持清爽滋润，从根本上消除头皮屑的烦恼。（3）恒温顾名思义，这个功能代表吹风机吹出的气流温度为一个恒定的数值。普通的吹风机没有自动温控设计。所以启动后气流温度会一直上升，并达到接近100。如此的高温，会直接伤害到头发的毛鳞片甚至是头皮。而恒温功能，则会令气流温度恒定在一个合理的数值，保护头发免受高温伤害。（4）大功率随着吹风机的升级换代，功率也开始朝高处发展。1000W、1200W、1600W大有赶超空调的势头。其实，吹风机的功率上隐藏着很大的名堂。功率太小，气流和温度都无法达到吹干的效果。但是功率太大，温度太高且不说，耗电和辐射更是厉害。一般家庭使用的吹风机，功率在800W1000W就已经足够了。毕竟，在家大多数情况下只是吹干即可。4.吹风机十大品牌及占有率4.1 吹风机十大品牌1、飞利浦PHILIPS(始创于1891年荷兰,中国驰名商标,世界知名品牌,全球100个最具价值品牌,飞利浦电子(中国)投资有限公司)2、松下Panasonic(于1918年日本,世界500强企业,世界品牌,大型跨国公司,全球最大的电子厂商一,松下电器(中国)有限公司)3、飞科FLYCO(中国驰名商标,参与剃须刀行业国家标准制订,集剃须刀及小家电研发制造销售的企业,浙江飞科集团有限公司)4、超人SID(中国驰名商标,国家高新技术企业,致力于剃须刀、电吹风等产品的研发、制造及销售,中国超人集团有限公司)5、康夫(中国驰名商标,广东省著名商标,集开发、设计、生产、营销于一体的电器制造企业,广东华能达电器有限公司)6、沙宣VS(1954年创立于英国,宝洁公司(P&G)出品,全球最大的日用品公司之一,世界500强企业,宝洁(中国)有限公司)7、伟嘉WIK(于20世纪50年德国,优质电器制造商,欧洲家电行业领先制造商,小家电行业著名品牌,深圳伟嘉电器有限公司)8、三洋SANYO(于1947年日本,中国驰名商标,日本最大的企业集团,世界财富500强企业,三洋电机（中国）有限公司)9、奔腾POVOS(中国驰名商标,上海市著名商标,高新技术企业,十大电吹风品牌,上海名牌,上海奔腾企业(集团)有限公司)10、博朗BRAUN(始创于1921年德国,大型跨国公司集团,宝洁P&G公司旗下品牌,欧美高端剃须刀市场品牌,德国博朗有限公司)4.2 吹风机十大品牌占有率1.飞利浦市场占有率 36.4%2.飞科市场占有率 17.7%3.松下市场占有率 11.7%4.康夫市场占有率 10.8%5.博朗市场占有率7.4%6.奔腾市场占有率4.7%7.沙宣市场占有率3.4%8.伟嘉 市场占有率3.3%9.超人市场占有率2.3%10.三洋 市场占有率0.9%5.吹风机性价比产品名称：飞利浦HP8105外形设计：挂环便于存放产品功率：1200W风嘴形式：集风嘴 可选档位：3档 折叠功能：可折叠价格：80 产品名称：飞科FH6218外形设计：挂环便于存放产品功率：2000W风嘴形式：整发风嘴 可选档位：3档 折叠功能：不可折叠冷风功能：支持价格：89产品名称：松下EH-NE11 外形设计：负离子感应板，钻石 产品功率：1200W 风嘴形式：护发快干风嘴 可选档位：3档 折叠功能：可折叠 冷风功能：支持 价格：150 产品名称：超人SB82R/G外形设计：挂环便于存放 产品功率：750W风嘴形式：单散风嘴可选档位：3档折叠功能：可折叠冷风功能：不支持价格：43产品名称：康夫KF8905 外形设计：挂环便于存放 产品功率：2300W 风嘴形式：集风嘴 可选档位：3档折叠功能：不可折叠 冷风功能：支持过热保护：支持静音功能：支持护发类型：恒温护发系统 价格：109 产品名称：沙宣VS907PCN外形设计：挂环便于存放 产品功率：750W风嘴形式：单散风嘴可选档位：3档 折叠功能：可折叠冷风功能：不支持价格：436.调研材料的统计分析及结论6.1 问卷数据统计分析调查方法：问卷调查法、资料分析法调查时间：2013.11.22问卷题目：见附表1问卷数量：发放问卷100份，收回问卷100份，有效问卷100份。1. 你的性别是？A.男 B.女 调研显示，女性比例为56.02%，男性比例为43.98%，说明女性用吹风机的比例比男性用吹风机的比例多。2.你的年龄是？A25岁以下 B.25-40C.41-55 D.55岁以上调研显示，使用吹风机所占的比例随年龄的变化也发生变化，年龄在25岁以下的占26.24%，25-40岁的占52.96%，集中在这两个年龄阶段所占的比例比较大。针对不同年龄阶段的消费群体所要设计的产品要符合他们的消费需求。3.你的月收入是？A.2000以下 B.2000-3000C.3000-4000 D.4000-5000E.5000以上调研显示，月收入2000以下的占24.07%，2000-3000的占37.96%，3000-4000的占16.67%，4000-5000的占9.26%，5000以上的占12.04，说明低收入者多，高收入者少。4. 你有使用吹风机的习惯吗？A.有 B.没有C.偶尔有 D.从来不用调研显示，有使用吹风机习惯的占38.89%，所占的比例大于其他比例，偶尔有使用吹风机习惯的占35.19%，可以看出吹风机存在较多潜在的消费者，未来市场前景广阔，对于吹风机设计还是非常有必要的。5.你外出旅行或出差想要带吹风机吗？A有带的习惯 B.想带，就是不方便C.不想带调研显示，对于外出旅行或出差，想要带吹风机就是不方便的消费者所占比例为44.44%，可以看出目前市场上的吹风机想要带出去存在不方便的因素。有带吹风机习惯的占27.78%，结合两者说明对于设计小巧便携式吹风机有重要意义。6.你喜欢的吹风机是哪种类型？ A.专业 B.轻巧便携C.普通 D.其他调研显示，在吹风机类型的调研中，普通吹风机所占比例为12.04%，其他类型吹风机所占比例为12.50%，专业吹风机所占比例为15.74，轻巧便携所占比例为59.72%，说明轻巧便携式吹风机将成为未来吹风机的发展趋势之一，消费者越来越喜欢轻巧便携的吹风机。7.你在购买吹风机时主要会考虑下列哪项因素？A.品牌 B.价格C.外观 D.功能E.颜色调研显示，消费者在购买吹风机时主要会考虑的因素，其中价格因素占29.63%，位于其他因素之首，品牌因素占29.63%，说明品牌打造也是不容忽视的，功能因素占22.69%，说明消费者不仅想要一个价格便宜又具有功能性的吹风机，这也是消费者的一个共同心愿。同时外观因素也占一定的比列，随着社会的进步，人们生活水平的提高，消费者在产品的外观方面也有一定的要求，在满足物质需求的同时，也要满足精神需求。8. 你平时使用的吹风机是什么牌子的？A.飞利浦 B.松下C.超人 D.三洋E飞科 F.康夫G.其他调研显示，飞利浦吹风机占37.50%，松下吹风机占14.81%，超人吹风机占10.19%，飞科吹风机占10.65%，说明知名品牌吹风机所占的比例比较大，消费者对于吹风机的购买大多会偏向知名品牌。这要求我们在打好产品设计战的同时，也要打好品牌战。9. 你平时使用吹风机做什么用途?A吹干头发 B.吹干衣物C.为头发做造型 D.其他调研显示，吹风机用来吹干头发的占62.50%，吹干衣物的占20.83%，为发型做造型的占8.80%，其他的占7.87%，说明大多数消费者用吹风机主要是来吹干头发。10. 你觉得吹风机有什么缺点吗？（可多选）A.线太短 B.吹风收线麻烦C.不易携带 D.造型不美观E.其他调研显示，吹风机的缺陷还是比较多的，其中吹风机收线麻烦所占的比例为29.10%，不易携带所占的比例为27.09%，线太短所占的比例为25.08%，造型不美观所占的比例为11.04%，这要求设计者解决好这些问题，从而使吹风机的发展水平进入一个新的阶段。11.你觉得合适的吹风机的价位是？A.50元以下 B. 50-100C.100-300 D.300以上调研显示，吹风机价位在50元以下所占的比例为27.78%，50-100所占的比例为45.83%，100-300所占的比例为19.91%，300元以上所占的比例为6.48%。说明价格一般的吹风机占市场份额最大，快接近市场份额的一半，价格优势也相当的重要。12.你喜欢吹风机的颜色是？A.鲜艳颜色 B. 柔和配色 C. 五颜六色调研显示，柔和配色的吹风机所占比例为62.50%，鲜艳颜色的吹风机所占比例为25.00%，五颜六色的吹风机所占比例为12.50%。说明消费者比较喜欢柔和配色的吹风机，对于颜色鲜艳、五颜六色的吹风机不太符合消费者的需求。13.如果让你设计吹风机，你会设计成？(可多选) A.无线吹风机 B.可收线吹风机C.给吹风机静音 D.可充电吹风机，方便旅行E.温度可调 F.体积减小调研显示，对于吹风机的消费者来说，想要设计成无线吹风机的比例是23.19%，可收线的比例是18.20%，给吹风机静音的比例是20.45%，可充电方便旅行的比例是16.46%，温度可调的比例是9.98%，体积减小的比例是11.72%，说明消费者希望拥有一款完美的吹风机。14. 你喜欢什么类型的按键方式？A.按压式 B.滚轮式 C.推拉式 D.触屏式调研显示，吹风机按键类型按压式占40.74%，触屏式占15.74%，推拉式占14.81%，滚轮式占28.70%，说明消费者比较喜欢使用按压式按键吹风机，其他类型按键的吹风机有一定的消费市场。15.你觉得现在使用的吹风机把手，握起来舒服吗？A.舒服 B.还可以C.不舒服 调研显示，吹风机把手握起来还可以的占71.65，舒服的占11.23，不舒服的占17.12%，说明目前市场上吹风机的把手还是比较符合人机工程的，但还有需要改进的趋势，作为常用产品，设计一款符合人机工程的吹风机是非常必要的。16.你喜欢什么材质的吹风机？A.金属 B.塑料C.金属与塑料相结合调研显示，吹风机材质的选择，喜欢塑料材质的占30.56%，金属材质的占36.57%，金属与塑料相结合的占32.87%，三者所占的比例都差不多，不同材质有不同的作用。根据调查结果分析得出结论： 经过调研发现吹风机市场存在很大的潜在用户，未来发展前景非常广阔，随着社会的发展，人们不再只是满足物质需求，还得满足精神需求，使得外出旅行的人也越来越多，方便携带的便携式吹风机非常受年轻人的欢迎，他们也具有强烈的品牌意识，产品品牌也会影响他们的购买行为，青年人喜欢时尚设计新颖便携式的吹风机。 6.2 消费群体定位分析6.2.1使用群体分析吹风机使用群体主要集中在青年，青年人站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，唯恐落后于潮流，这是我们共同的特点。青年人内心丰富，感觉敏锐，对于那些一般化、不能表现自我个性的商品，一般不会购买。青年人进入社会后，有了自己的固定收入和一定的购买经验，加之没有较重的经济负担，消费需求也随之增大，购买商品的数量也增加。6.2.2市场需求分析近年来，电吹风市场得到长足的发展，已成为小家电领域的一个重要组成部分，随着生活水平的提高，人们对自己外在形象的关注度提高。从而使吹风机的需求大大增加，人们的购买力也大大提高。同时对吹风外观和功能的要求也相应提高。不同人群对吹风机需求程度不同，提倡个性化。人们对吹风机的要求不在只是实用，便宜这么简单，消费者更加关注产品的外观设计，使用方式，便捷度等。 6.2.3产品基本要求分析专业型：主要为造型师所使用，要求功率大，具有多种风速和热力设定使其能够快速吹干头发、定型。家居型：主要为家庭妇女所用，要求方便实用，尽可能的减少对头发的损伤，以及对人体的辐射，噪音小。便携型：主要为旅游、出差等人使用要求体重轻，方便携带和收藏。6.3 吹风机发展趋势1、无线吹风机，使用者不必担心线过长或过短，也不担心收线的麻烦。2、体积小的吹风机，外出旅行方便携带。3、充电吹风机，外出旅行不必担心有没有电源，随处可以使用，使用方便。4、造型更加美观，更加符合人机工程和审美需求。5、降低噪音，使用时避免噪音污染，人与人之间便于交流。6.4吹风机设计定位通过调研分析，我的吹风机设计主要是针对青年人这一消费群体，设计一款时尚便携式的吹风机，方便年轻人出行携带的吹风机，不仅体现出美感，而且还应具有实用功能。设计应考虑人机工程学，重量较轻，方便携带与使用，颜色要适合人眼的观察。7.调研报告总结在本次吹风机调研中，发现吹风机市场前景广阔。作为一种小家电，它的功能从单一的干发逐渐提升至更多功能，吹风机产品技术 的发展也从基础逐步走向了生活化、多样化的道路。通过对吹风机的调研，对吹风机的材料，类型，结构等有了进一步的了解，吹风机设计包含了许多设计环节，要遵循科学依据与人性化设计的设计理念。所以说，吹风机设计它以组织美的生活环境为前提，以现代工业技术为手段，重视使用者心理上的需要，着眼与功能与美的协调，是一种有意识的造型手段。吹风机设计首先要满足使用要求，适应各种状态的功能要求：二要考虑材料价格的工艺条件，使吹风机得以生产实现；三要适合人们一定的审美要求，逐步形成一个时期的风格。使用功能、物质技术条件和造型的形象是构成吹风机设计的三个基本要素，他们共同构成吹风机的整体图。三者之间，功能是前提，为设计的目的，被视为基本要素；物质技术条件是保证设计实现的基础，造型是设计者的审美构思，其式样创造被视为它的主要特征。附表一吹风机市场调研问卷您好，我是兰州交通大学艺术设计学院工业设计系的大三学生，为了对当前吹风机市场的研究特出此问卷，本问卷的调查结果仅供研究之用，绝不他用。在此我非常感谢您的参与！1. 你的性别是？A.男 B.女 2.你的年龄是？A25岁以下 B.25-40C.41-55 D.55岁以上3.你的月收入是？A.2000以下 B.2000-3000C.3000-4000 D.4000-5000E.5000以上4. 你有使用吹风机的习惯吗？A.有 B.没有C.偶尔有 D.从来不用5.你外出旅行或出差想要带吹风机吗？A有带的习惯 B.想带，就是不方便C.不想带6.你喜欢的吹风机是哪种类型？ A.专业 B.轻巧便携C.普通 D.其他7.你在购买吹风机时主要会考虑下列哪项因素？A.品牌 B.价格C.外观 D.功能E.颜色8. 你平时使用的吹风机是什么牌子的？A.飞利浦 B.松下C.超人 D.三洋E飞科 F.康夫G.其他9. 你平时使用吹风机做什么用途?A吹干头发 B.吹干衣物C.为头发做造型 D.其他10. 你觉得吹风机有什么缺点吗？（可多选）A.线太短 B.吹风收线麻烦C.不易携带 D.造型不美观E.其他11.你觉得合适的吹风机的价位是？A.50元以下 B. 50-100C.100-300 D.300以上12.你喜欢吹风机的颜色是？A.鲜艳颜色 B. 柔和配色 C. 五颜六色13.如果让你设计吹风机，你会设计成？(可多选) A.无线吹风机 B.可收线吹风机C.给吹风机静音 D.可充电吹风机，方便旅行E.温度可调 F.体积减小14. 你喜欢什么类型的按键方式？A.按压式 B.滚轮式 C.推拉式 D.触屏式15.你觉得现在使用的吹风机把手，握起来舒服吗？A.舒服 B.还可以C.不舒服 16.你喜欢什么材质的吹风机？A.金属 B.塑料C.金属与塑料相结合