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TCL主销产品解析 郑州分公司市场部2012年6月29日 目录一 TCL产品阵列二 TCL产品特点三 TCL各系列解析四 TCLPK点总结 一 TCL产品阵列 V8200 3D46 55 V7300A 3D43 46 55 E5390A 3D32 43 48 55 E5300A32 37 42 46 F3390A 3D43 48 55 E5000 3D39 43 48 50 F3380E32 43 F3300 3D43 48 55F3300B32 37 39 43 二 TCL产品特点1 极窄边框主销产品中除V8200外 均为四面窄边 且白色边框产品较多 2 大一吋屏体TCL产品中43 48寸最多 终端讲解 TCL和三星共同研发8 5代线 生产出最新的大一寸屏体 目前的42 46寸很快会被取代 3 超低价格TCL在2012年推出的新品均为中低端 功能配置不高 价格在国产品牌中相对较低 外观好看 价格不贵 深受消费者青睐 三 TCL各系列解析1 V8200 3D产品定位 高端形象特色卖点 Window7操作系统 250G硬盘 黑水晶全封屏设计 我品应对 A4000以上均可应对 安卓开放式平台 智能语音Ciri 体感游戏 手势识别 极窄边框 打击点 Win7系统 黑水晶全封屏设计 V8200 3D46 55 Windows7操作系统所谓Win7操作系统 仅仅是将一个微型电脑主机 成本500元 装在电视背后 电视成为该主机的 显示器 250G硬盘目前已无法满足电脑用户的需要 且2 5英寸的250G硬盘已面临停产 成本增加不高 但定位为最高端产品 如此四不像的 东施效颦 带来的是惨淡的市场销量 黑水晶全封屏设计全封屏的技术并不新鲜 但是TCL的V8200是宽边全封屏 已脱离当下的流行趋势 长虹的A9000和A7000都比V8000的边框窄 外观比V8000时尚 2 V7300A 3D产品定位 中高端主销特色卖点 Android 操作系统 顶级黑水晶面板 内置无线Wifi 数字一体机 鹦鹉螺音响 下置摄像头 新款V7300A已无摄像头 我品应对 A4000以上均可应对 智能语音Ciri 体感游戏 视频应用 打击点 Android 操作系统 顶级黑水晶面板 鹦鹉螺音响 外观工艺 V7300A 3D43 46 55 Android 操作系统所谓Android 操作系统 即 山寨版Android 不能像长虹A系列一样随意安装应用程序 Android 应用商店中程序较少 匹配性不佳 且安装时间较长 顶级黑水晶面板电视机的屏幕等级不能以关机状态评价 需要通过开机后的画质来证明 TCL的V7300A 3D在关机时透亮如镜 但开机后画面水平不高 画质较差 不能称为 顶级 鹦鹉螺音响由于四面窄边的产品无法保证音质 故提出 鹦鹉螺音响 的概念 包装出一堆 悬浮理论 以此来掩人耳目 实际在终端的音质表现并不好 所以鹦鹉螺音响的包装 实属 掩耳盗铃 外观工艺V7300A 3D的外观成本并不高 采用的普通塑料边框容易掰开 尽管TCL导购员终端努力包装 但质量和安全隐患始终存在 3 E5390A 3D产品定位 中端主销特色卖点 智能点读 云屏互动 Android 应用商店2 0 社交电视 我品应对 A4000以上均可应对 智能语音Ciri 欢乐家庭 魔法书屋 全开放式安卓操作系统 打击点 智能点读 云屏互动 E5390A 3D32 43 48 55 智能点读TCL终端标配5本纸质图书和一只点读笔 当笔点击在封面上时 且必须先点击封面 电视即开始播放动画 点读笔点在哪里 电视上即播放出相应画面 相当于一个动画点播系统 且使用此功能时需要外接SD卡 长虹可用欢乐家庭中的魔法书屋功能应对 需在线模式 局限性 仅适用于6岁以下儿童 当5本书用完后 需要在线购买 每本图书最低398元 云屏互动TCL所谓云屏互动功能 与长虹多屏互动功能无异 可实现电视遥控 视频点播 文件共享 但目前不支持IOS系统 其中视频回传和点唱台功能尚未实现 需等待后期升级 社交电视全新包装的社交电视 仅仅是支持腾讯周边应用 QQ聊天 腾讯微博等 以此类推 长虹所有A系列电视均为 社交电视 4 E5300A产品定位 中低端清库特色卖点 Android 操作系统 超级浏览器 超窄边 我品应对 低端Android智能电视 智能语音Ciri 体感游戏 3D功能 打击点 无3D功能 无多屏互动功能 E5300A32 37 42 46 无3D功能E5300A整款电视的核心卖点就是Android 操作系统 而基本标配的3D功能却不具备 无法观看任何3D内容 包括3D高清频道的节目 此类电视将无法适应将来3D电视的发展 目前终端该系列正在清库 无多屏互动功能E5300A不具备多屏互动功能 无法实现多设备的互联互通 脱离智能电视发展趋势 成为巨大功能缺陷 此为该系列清库的第二大理由 TCLV7300具备多屏互动 TCLE5300不具备多屏互动 5 E5000 3D产品定位 中低端主销特色卖点 快门式3D 互联网 智能应用商店 超窄边工艺 我品应对 低端Android智能电视 或清库产品860 880 738等 打击点 非智能电视 无操作系统 仅为普通3D网络LED E5000 3D39 43 48 50 非智能电视E5000 3D没有Android操作系统 仅为普通3D网络电视 功能配置属于去年初级3D电视水平 智能应用商店虽有 智能 二字 但并非Android智能电视的应用程序商店 E5000 3D的智能应用商店仅属于860的应用程序商店水平 6 F3390A 3D产品定位 中低端主销特色卖点 Android 操作系统 点阵直下式LED背光 大一吋超窄边工艺 我品应对 A4000以下低端Android智能电视 智能语音Ciri 体感游戏 视频应用等功能 打击点 入门级Android 点阵直下式LED背光 F3390A 3D43 48 55 白色外观 晶莹剔透 功能强大 销量之王 入门级Android系统F3390A 3D将Android 系统包装出了较多优势 很多功能都尚未实现 很多内容都是不正确和不科学的 此版本的Android系统并无太多新意 也无太多内容支持 长虹A系列产品 不仅有Android系统 更有丰富的外设 内容和功能 如Ciri语音 体感游戏 视频应用等 点阵直下式LED背光为节约成本 F3390A 3D采用如长虹A2000的矩阵式LED背光技术 终端突出能够逐点动态背光调节 增强对比度 且降低耗电量 点阵直下式LED背光由于采用矩阵式背光 F3390A 3D整机较厚 白色外观很美观 但整机厚度如LCD 故该型号在终端多采用挂式出样 7 F3380E产品定位 低端抢量特色卖点 自然光LED 网络功能 超窄边框 超低价格 43寸3790元 可参加节能补贴 我品应对 清库产品860 738等 打击点 网络LED 整机较厚 F3380E32 43 网络LEDF3380E无3D功能 无智能系统 仅为两年前的网络LED 成本极低 配置极低 采用F3390A 3D的模具 边框颜色为灰色 整机较厚F3380E依然采用低成本矩阵背光 整机厚度如同LCD 该型号在终端亦多采用挂式出样 8 F3300系列产品定位 低端抢量特色卖点 F3300B 直下式背光LED USB蓝光高清视频 超窄边框 超低价格 F3300 3D 快门式3D 直下式背光LED USB蓝光高清视频 超窄边框 超低价格 我品应对 770 690 638等 打击点 无网络功能 整机较厚 F3300 3D43 48 55 F3300B32 37 39 43 超窄边框 低价杀手 数据来源 永乐6月1日 6月14日零售数据 由于外观美观 价格超低 F3300系列 在连锁销量极大 在各尺寸段上都形成了绝对的杀伤力 整机较厚由于成本极低 故F3300系列整机非常厚 类似于三星的 如意红 系列 边框超窄 整机超厚 四 TCLPK点总结1 极窄边框的背后是LCD的厚度受到技术水平所限 TCL的超窄边框产品仅能做到边框窄 却无法做到 极窄纤薄 背板中部都会有突起 所有电路元件都 挤 在里面 影响散热 整机较厚 由于背板突起在电视中部 故从边缘触摸依然感觉整机很薄 但背板中部却是LCD的厚度 2 四面窄边之硬伤TCL的四面窄边产品较多 对音质和整机品质有较大影响 由于下方也为超窄边 故音响无处安放 仅能放在电视机背后 且为小功率的微型喇叭 大大影响音质 并且喇叭在屏体背后 当音量较大时会造成液晶屏幕的微弱抖动 长期如此将影响液晶屏幕寿命和画面稳定性 虽然TCL在终端努力包装音响技术 但并不能在技术上解决这一硬伤 3 功能少 配置低目前在TCL的8款主销产品中 仅有4款标配安卓 很多产品还停留在3D网络LED 网络LED USB蓝光LED的水平上 而且3D和智能均同时具备的产品也不多 已无法跟上智能时代 V8200 3D V7300A 3D E5390A 3D E5300A F3390A 3D E5000 3D F3380E F3300 3D 3D Win7 3D 安卓 3D 安卓 3D 安卓 有安卓无3D 3D网络LED 网络LED 3D蓝光LED 4 低价格背后的低成本TCL今年的产品成本均较低 品质较差 极窄边框的材质为塑料拉丝 材质同长虹LED770 690的水平 且较多型号的边框可以用手掰动 导致屏幕与边框之间出现缝隙 易进尘土或异物 影响整机可靠性 超窄边框迷人眼 外观时尚价低廉 3D智能难标配 品质不高无内涵 郑州分公司市场部刘志萌