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无线营销成功案例 2012 3 内部资料 请勿外传 内部培训实用资料II Contents快速索引 点击进入详情介绍 汽车行业电商行业FMCG行业金融行业游戏行业社交行业网络服务行业阅读行业 汽车行业成功案例 一汽大众 借助热点事件吸引关注 大范围曝光扩大影响再度升华品牌影响力 案例名称 2011年上海车展一汽 大众品牌推广合作方式 独家营销案例背景传播阶段 深化品牌影响阶段传播目标真正组织潜在购车用户到店看车 增加S80L到店集客传播策略2011上海车展期间 通过地域定向 设备定向 为一汽大众在江苏 浙江等地区的高端用户中进行品牌推广投放类型选择新闻类 金融类 工具类 休闲棋类App进行投放传播效果 传播时间1个月 页面浏览量 30 000 000 线索收集 400 沃尔沃S80L 核心产品促销 多种营销手段帮助VOLVOS80L有效获取真实消费线索 案例名称 沃尔沃S80车贷项目新媒体推广合作方式 独家营销案例背景传播阶段 S80促销期产品背景 S80作为欧洲豪华中大型车 以其安全 典雅 豪华著称产品定位 豪华中大型车传播目标真正浮现潜在购车用户到店看车 增加S80L到店集客传播策略通过iPadhtml5交互页面进行展示 整个页面分为贷款方案导览 邀约试驾 新车展示等三个模块 实现即时互动 吸引高端用户积极参与相应本次活动传播手段在新车展示模块添加精美图片 高清视频 邀约试驾模块用户可填写个人信息进行试驾预约投放类型选择新闻类 金融类 工具类 休闲棋类App进行投放传播效果 传播时间1个月 页面浏览量 17 000 000 预约试驾人次 700 电商行业成功案例 麦考林 多种创意组合 助力麦考林在无线互联网实现品牌宣传与应用推广 双丰收 案例名称 麦考林应用推广项目新媒体推广合作方式 独家营销案例背景传播阶段 刚推出自身的App应用 需要覆盖更多的无线互联网人群产品背景 麦考林是电商行业的领导品牌 专注在服装传播目标增加麦考林App的下载量传播策略通过多种创意 打造给用户的立体式传播 有结合产品类的促销 有打折信息 有产品展示等等 有效覆盖了麦考林的各种受众人群 传播手段利用HTML5打造各种类型的传播界面 利用手机独特的可以旋转 制作产品360度展示 投放类型选择新闻类 娱乐休闲类 工具类 生活类应用传播效果 传播时间6天 广告总展示600 0000次 点击80 000余次 142名上升至39名 等14个创意之多 美团 团购网站利用无线传播 更有利于开展各种促进用户转化的互动活动 案例名称 美团应用推广项目新媒体推广合作方式 独家营销案例背景传播阶段 致力于为客户打造更多途径的团购 打通无线互联网的传播产品背景 结合每天固定时段开展团购需求 利用无线则更加高效与精准传播目标增加团购的转化率 以及美团网的注册量传播策略尝试各种能够促进转化的物料 结合当下的热点开展传播传播手段结合iphone4s以及 当下火热的电影大片来刺激用户关注并转化投放类型选择娱乐 生活休闲 工具类应用为主传播效果 传播时间7天 投放期间 广告共展示15 000 000次 点击105 000次Iphone排名提升至生活榜第3名 较投放前提高29名 ipad排名提升至生活榜第2名 较投放前提高11名 并进入总榜第123名 FMCG行业成功案例 安尔乐 围绕清凉产品上市 利用优惠券在线发布 促进用户转化 案例名称 安尔乐清凉产品上市新媒体推广合作方式 独家营销案例背景传播阶段 安尔乐清凉一夏上市推广期产品背景 安尔乐针对炎热的夏天 专门打造的一款清凉卫生巾 产品定位 女性用户传播目标建立用户与产品的深度沟通 对产品核心优势产生好感传播策略iPhone iPad结合女性特别的媒体矩阵开展宣传 同时在线派发试用优惠券结合当下热点话题 控 打造传播话题 清爽控 传播手段点击Banner后进入优惠券抽取minisite 用户通过参与 我是清凉控 你是神马控 测试进行优惠券抽取 中奖后进行短信下发 投放类型选择娱乐 生活 社交媒体 覆盖女性用户传播效果 传播时间1个月 页面浏览量 2 900 000 下发优惠券 3 000 希尔顿酒店 利用无线互联网进行酒店全景展示 并且实现在线预订 案例名称 希尔顿酒店品牌宣传合作方式 独家营销案例背景结合品牌类客户开展无线互联网营销传播目标建立用户与产品的深度沟通 对产品核心优势产生好感传播策略iPhone iPad结合商旅人士更加精准的传播 有效收集用户信息传播手段HTML5结合表单提交投放类型选择娱乐 生活 社交 财经媒体传播效果 传播时间8天 页面浏览量 1 900 000 有效收集用户信息 5 000 金融行业成功案例 中国银行 中国银行借助无线互联网传播 性价比较桌面互联网提成10倍 案例名称 中国银行转账业务品牌宣传合作方式 独家营销案例背景结合转账业务在移动互联网开展品牌宣传传播目标进一步利用无线互联网提升中国银行业务认知 与其他媒体形成互补传播策略iPhone iPad提升传播点击率 传播手段HTML5专题页面投放类型选择新闻类 金融类 工具类 休闲棋类传播效果 传播时间8天 2012 3 12 2012 3 22日进行投放 共计产生103 952次点击 21 977 167次展示 达到了很好的品牌曝光 点击率达到0 8 较桌面互联网的传播效率大大提升 平安车险 利用clicktocall直接产生业务咨询电话 促进订单的转化 案例名称 中国平安私家车商务险业务宣传合作方式 独家营销案例背景结合新传播手段促进转化传播目标提升平安车险日常的业务咨询量传播策略iPhone iPad制作clicktocall功能页 促进转化投放类型选择新闻类 金融类 工具类 休闲棋类传播效果 传播时间10天 一个月展示量16 948 750次 总点击量135 590次 电话拨打699人 游戏行业成功案例 乱世天下 游戏行业多种营销手段配合 助力游戏快速冲榜 案例名称 乱世天下app游戏推广合作方式 独家营销传播目标 推广app游戏 产生更多下载量传播策略此次投放主要覆盖新闻娱乐类 软件工具类应用 有效覆盖乱世天下目标人群 同时配合投放一些其他生活类应用以提高品牌知名度 共创作18套创意轮播转换 以提高用户对其的新鲜感 促进点击量的跃升投放类型选择游戏类 娱乐类 工具类 软件类应用传播效果 传播时间一个月 平均一个月展示量2 710 000次 总点击量135 590次 平均CTR0 89 投放前 游戏类第43 总榜192 投放后 游戏类第1 总榜1132011 11 12被苹果举荐为热门产品 开心水族箱 多创意投放策略 打造最优投放效果 为客户节约传播费用 案例名称 开心水族箱app游戏推广合作方式 独家营销传播目标 推广app游戏 产生更多下载量传播策略此次投放主要覆盖娱乐游戏类 软件工具类应用 有效覆盖开心水族箱目标人群 同时配合投放一些健康生活类应用以扩大品牌影响力 共创作18套创意轮播转换 以提高用户对其的新鲜感 促进点击量的跃升投放类型选择游戏类 娱乐类 工具类 软件类应用传播效果 传播时间一个月 1 综合4天投放效果 共展示10 654 927次 点击62 872次 平均点击率0 59 2 投放4天共产生3 204个下载 转化率5 1 平均每个下载11 77元 开心水族箱 多创意投放策略 打造最优投放效果 为客户节约传播费用 网络服务行业成功案例 美丽说 短时间内快速扩充客户应用下载量 超越客户竞争对手 案例名称 美丽说app应用推广合作方式 独家营销案例背景传播阶段 美丽说app应用上市一段时间 但是安装量低于竞争对手产品定位 女性用户传播目标itunes总排名超越蘑菇街传播策略iPhone iPad结合女性特别的媒体矩阵开展宣传 建立独特的传播节奏 即测试期 冲榜期 保榜期三个阶段 结合更多的创意影响不同的受众类型 传播手段点击Banner到一个下载引导页 这个页面对用户下载行为有较高的引导作用 投放类型选择娱乐 生活 社交媒体 覆盖女性用户 投放效果itunes总排名超越其竞争对手77名 并被苹果推荐为热门产品 奇艺网 抓住不同视频客户的需求 开展针对性传播 能使转化事半功倍 案例名称 奇艺网app应用推广合作方式 独家营销案例背景传播阶段 一款新兴的视频网站 市场增速非常快产品定位 视频用户传播目标借助无线互联网进一步扩大市场占有率传播策略根据热门大片实时更新广告创意 传播手段点击Banner到一个下载引导页 这个页面对用户下载行为有较高的引导作用 投放类型游戏类 娱乐类 工具类 软件类 阅读类 生活类应用 投放效果广告总展示20 870 000次 点击180 300次 投放后奇艺由原109名上升至总榜22名 阅读服务行业成功案例 PCauto 案例名称 PCautopp应用推广合作方式 独家营销案例背景Pcauto汽车杂志是太平洋汽车网推出的一款阅读类杂志APP传播目标借助无线互联网进一步扩大市场占有率传播策略利用强视觉冲击力的创意 吸引目标受众 传播手段点击Banner到一个下载引导页 这个页面对用户下载行为有较高的引导作用 投放类型游戏类 娱乐类 工具类 软件类 阅读类 生活类应用 投放效果Pcauto汽车杂志App在Appstore免费应用中的排名 由142名上升到35名同期被苹果公司推荐到Appstore首页 新品推荐 列表中 进一步取得了良好的推广效果 结合多种导航资源推广 助力阅读类应用快速冲榜 创新力 执行力