2011上海车展招商方案V.ppt

与4亿腾讯网友一起把握2011中国车市最高峰 腾讯汽车2011上海车展招商方案 2011年1月汽车中心出品 CONTENT 一 腾讯发力2011上海车展 腾讯汽车为1亿购车用户打造最具影响力的上海车展报道 二 强大的报道与推广体系 三大报道阶段 五大特色内容 伴以亿级推广资源 三 多元化的优势营销方案 多元化的推广资源 满足各类营销宣传需求 助力脱颖而出 一亿核心购车用户四大系列特色报道五大腾讯强势平台多重权威官方身份 两个月三个阶段的报道周期五款特色报道内容腾讯全平台亿级推广资源 独家资源人无我有优势资源人有我优定制资源脱颖而出 一亿核心购车用户 QQ同时在线人数1 2亿 腾讯全网覆盖人数4 5亿 门户汽车频道流量第一 日均9373万 门户汽车频道UV数据第一 日均452万 腾讯汽车依托腾讯网和众多产品群平台 享有独一无二的资源优势 利用全平台 多形式的内容和资源 满足网民的所有互联网生活服务需求 与IM Soso 拍拍 QQ游戏 Qzone QQ秀 QQ音乐等优势资源整合挖掘 带来无限的营销组合的可能 同时 腾讯媒体还拥有国内最大的SNS汽车社区 32万个汽车品牌QQ群超500万汽车用户 QQ同时在线人数1 2亿腾讯网覆盖人数4 5亿 一亿核心购车用户 一亿核心购车用户 门户汽车频道流量第一 日均9373万 门户汽车频道UV数据第一 日均452万 单日流量峰值突破2亿 单日用户数峰值突破800万 独家的网络推广资源 独具不可复制性 资讯量最丰富 更新最及时 数据库内容最多 流量最大 注 数据来源2010年7月最新统计 腾讯汽车 理想购车一站到位 四大系列特色报道 确立精准营销模式 聚焦人气互动产品 助力企业在上海车展各类报道需求 四大系列特色报道 原创全新腾讯独家报道项目 助力企业多维度传播 品牌系 新车系 活动系 产品系四箭齐发 四大系列特色报道 品牌系 解读并高速传播品牌 车展品牌推广的绝佳利器 从企业历史 车型演化 社会责任 营销模式 企业倡导的文化理念等方面全方位解读单个品牌 合作品牌以专题形式呈现 头条固定推荐 推广涉及车展中 后期 展会的每天都有话题 亮点结合话题 车展各展馆当日明星的评选将成为本届报道的特别策划 在提纲挈领的同时给网友更真实的 网上看车展 的感觉 品牌日 展台日 QQ群tips AIO 车展头条 频道要闻区 车展要闻区等重点资源推广 四大系列特色报道 QQ群tips AIO文字链 车展头条 汽车频道焦点图 要闻区等重点资源推广 预测 新车曝光 新车日 新车详解 实拍 导购 产品预热稿件 在车展前传上线 为车展产品的重磅推出做足前期预热 引发网友好奇心 车展探营产品曝光 根据客户需求该环节可略 部分产品细节展示 做足前期产品铺垫 配合新车日专题 在产品亮相当日频道及车展专题所有资源进行重点产品推广 保证事件传播效果 在车展后传及上市后 进行产品的详细评测或详解 让用户对于产品本身有充分了解 做到延续性宣传 对于近期最值得推荐新车或待上市新车进行导购详解 促进产品销售 新车系 重点曝光上海车展亮相新车 引爆网友关注 四大系列特色报道 QQ群tips 微博话题区 频道要闻区 车展要闻区等重点资源推广 活动系 宝贝看车团 促销类重点热门活动吸引众媒体关注 腾讯汽车宝贝看车团已经成为腾讯汽车的金牌活动 连续3年在历届车展中悉数亮相 2010广州车展宝贝看车团活动延续进行 千娇百媚的腾讯宝贝或腾讯网友将共同参观某车企展区 将迅速提升话题 引发媒体 网友追捧 迅速提升展台人气 四大系列特色报道 QQ群tips 微博话题区 频道要闻区 车展要闻区等重点资源推广 活动系 摄郎团 备受关注的网友活动 摄郎团 活动从招募到作品评选历时1个多月 涌现出大批优秀摄影作品 团结了一大批优秀的摄影爱好者 作品投票评选本着 公开 公平 公正 的原则进行 吸引了一大批摄影爱好者与汽车爱好者参与 在网友中形成了良好的传播 四大系列特色报道 QQ群tips 微博话题区 频道要闻区 车展要闻区等重点资源推广 活动系 微博活动 高用户参与度的网友活动 腾讯汽车车展报道期间的微博活动丰富多彩 吸引了大批网友参加 活动包括 车展自曝团 我要问老总 最美平民车模评选 发现蒲公英 等等 用户参与度高 传播范围广 四大系列特色报道 QQ群tips 微博话题区 频道要闻区 车展要闻区等重点资源推广 产品系 微博上墙是一种全新营销模式 可以最大限度提高相关话题关注度 配合企业上海车展新闻事件进行微博独家合作 腾讯进行线上重点位置推荐 四大系列特色报道 产品系 车搜搜 开创汽车搜索营销新时代 车搜搜是一款针对汽车资讯而开发的垂直搜索引擎产品 核心用户通过产品将以最直观的形式在第一时间搜索到关注车型的全部信息 包括 新闻 试驾评测 选车导购 最新行情 车友作业 维修保养和改装美容7大类 并提供导航栏方便用户进行有针对性的选择 达到快速定位解决问题的目的 产品的目标用户定位准购车用户及车主 数据库 口碑 行情 排行的信息植入 把这款产品打造成独具腾讯特色的汽车搜索引擎 将成为客户推介产品及促销的最有力平台 四大系列特色报道 产品系 网上展厅 直达车展的最佳窗口 赞助品牌车辆形象植入 QQ群tips 频道要闻区 车展要闻区等重点资源推广 网上展厅是通过互联网观看车展最快速 最直观的方式 在虚拟车辆带领用户游览车展的同时 新增的互动环节 更好的吸引了用户的全面参与 五大腾讯强势平台 五大独家性渠道营造立体报道平台 覆盖中国大部分网民生活的方方面面 全球最大中文门户 腾讯汽车上海车展立体报道平台 千万用户的广播平台 全球最大中文无线网站 腾讯旗下搜索平台 5 8亿用户每天使用的在线沟通平台 五大腾讯强势平台 覆盖中国大部分网民生活的方方面面 多重权威官方身份 2011上海车展官方网络合作媒体2011上海车展官方微博合作媒体 多重权威官方身份 官方合作伙伴 官方微博 2011上海车展官方网络合作媒体 2011上海车展官方微博合作媒体 CONTENT 一 腾讯发力2011上海车展 腾讯汽车为1亿购车用户打造最具影响力的上海车展报道 二 强大的报道与推广体系 三大报道阶段 五大特色内容 伴以亿级推广资源 三 多元化的优势营销方案 多元化的推广资源 满足各类营销宣传需求 助力脱颖而出 一亿核心购车用户四大系列特色报道五大腾讯强势平台多重权威官方身份 两个月三个阶段的报道周期五款特色报道内容腾讯全平台亿级推广资源 独家资源人无我有优势资源人有我优定制资源脱颖而出 ForPowerPoint97 2010 助企业在2011年在品牌 产品 营销等方面突出重围 在亿万腾讯网友面前充分曝光 品牌日 新车日 展台日 主语沙龙 车展调查组 亿级用户 亿级资源 亿级流量 前传 正传 后转 尖峰访谈 网上展厅 图库数据 美女车模 新车大观 车展大奖 报道内容架构 两个月三个阶段的报道周期 在业界已常规的展前 展中 展后模式中 突破性的布局了9个报道项目 使上海车展持续保持热点 为企业提供优势高效营销平台 上海车展新车日上海车展展台日上海车展宝贝看车团微博上墙汽车用品先锋榜 腾讯汽车年度车主语沙龙年终盘点车展大奖 上海车展品牌日车展调查组十大系列策划 上海车展项目报道阶段 前传 后传 正传 五大特色报道内容 精准营销 把企业最优秀最炫丽的点 呈现到购车人群最多的地方去 北京车展期间 这些项目得到众多企业的高度认可 上海车展品牌日 启动 品牌日 内容 从企业历史 车型演化 社会责任 营销模式 企业倡导的文化理念等方面全方位解读单个品牌 操作模式 合作品牌以专题形式呈现 头条固定推荐 正传中划分品牌之星区块展示 企业获得车展大奖入围资格 推广涉及车展前 中后期 合作模式 前传品牌日页面重磅推广 正传品牌专区持续露出 后传资源位延续展示 2个月权益体现 仅4席 五大特色内容之一 广汽丰田 奇瑞 麒麟 品牌日案例展示 上海车展新车日 上海车展报道中 每日一款明星车型 从车型的历史 设计 命名 营销等各个方向入手 全面解读单款车型的亮点和蕴含的理念 不仅仅是对车型本身的介绍 更是对企业理念的一种深入解读 同时配合该车型的解读信息 从资讯 话题等各方面 集中时段炒作当日车型 操作模式 每日一款明星新车 配合资讯报道 新车解析 高层访谈等多个内容产品 通过专题中对车型的推荐和包装 形成真正意义上的 资讯占领 合作模式 单一车款合作 腾讯全线产品打通 配合头条 王牌新车推广位置 全面深入性渗透产品理念 五大特色内容之二 奥迪TT新车日 广汽传祺新车日 新车日案例展示 上海车展展台日 展会的每天都有话题 亮点结合话题 上海车展各展馆当日明星的评选将成为本届报道的特别策划 在提纲挈领的同时给网友更真实的 网上看车展 的感觉 操作模式 每天每个展馆选出一个明星话题 每天从多个话题中网友投票选出一个当日话题进行炒作 合作模式 结合网站展厅产品 配合展台日项目进行话题性炒作 焦点图 要闻区等重点推荐位置保证话题炒作 五大特色内容之三 东风日产展台日 上海通用展台日 展台日案例展示 主语沙龙 中国汽车媒体主编沙龙年终盘点启动 此次沙龙的成立代表着行业最高端的视角 业界最犀利的观点 市场最强大的影响力 中国最有力的话语权都集中到了中国汽车 主语沙龙 这个广阔的媒体平台上 媒体主编沙龙腾讯代表了行业最高端的视角 业界最犀利的观点 市场最强大的影响力 中国最有力的话语权中国汽车行业媒体一半的智慧集中在这间会议室里 五大特色内容之四 主语沙龙年终盘点案例解析 主语沙龙的成立代表着行业最高端的视角 业界最犀利的观点 市场最强大的影响力 中国最有力的话语权都集中到了中国汽车 主语沙龙 这个广阔的媒体平台上 来自多家主流媒体的主编参与了本次盛会 此外 各主编在腾讯博客上开写名博 上海车展调查组 针对车辆有可能出现的质量问题 按照八大因子 外形 内饰 驾驶和操控 性能 安全系统 空调系统 多媒体系统 消耗品进行综合评比 涉及了车辆各总成和部件的工作可靠性 此次调查范围覆盖全国七大重点区域 调查结果将使消费者对于2010年上市新车型的质量有所了解 同时使我们的购车指导更加完善 报道规划 每周一个话题调查 当周公布调查结果 作为展前版热点炒作话题 五大特色内容之五 调查页面 百姓关注的车展热门话题餐饮质量 最好的展台 车模等 有效的网络推广平台 调查上线几天就有16万多人的参与 可见腾讯平台的传播影响力 车站调查组案例展示 腾讯全平台亿级推广资源 全球最大的中文在线媒体 为腾讯网 级项目大力推广 国内国际超过100家汽车媒体 作为亲密合作伙伴共同前进 每一次重点车展的报道 均为亿级用户 提供亿级内容 创造亿级流量 独家全国性TIPS 独家迷你首页展示 独家QQ群推广资源 绝无仅有腾讯强势独家推广资源 QQ登陆面板展示 QQ群用户TIPS QQ邮箱订阅 腾讯搜搜问问 QQlive QQ音乐 QQ拼音 拍拍 soso QQ秀 QZONE 不可复制性 独家推广资源 独家资源价值 黄金资源推广 腾讯新闻 腾讯财经 腾讯汽车 腾讯首页 腾讯体育 全面整合腾讯首页 汽车 新闻 财经 体育等重点频道 优势资源独享 过亿推广资源 过亿推广价值 推广资源价值 过亿资源推广 除了腾讯身份的大力度推广外 腾讯将全面整合百余家各大合作媒体资源 进行跨媒体推广 运用公关及广告等多种形式 借力宣传 绝对确保车展专题热度 合作媒体资源 媒体资源价值 百家媒体落地 CONTENT 一 腾讯发力2011上海车展 腾讯汽车为1亿购车用户打造最具影响力的上海车展报道 二 强大的报道与推广体系 三大报道阶段 五大特色内容 伴以亿级推广资源 三 多元化的优势营销方案 多元化的推广资源 满足各类营销宣传需求 助力脱颖而出 一亿核心购车用户四大系列特色报道五大腾讯强势平台多重权威官方身份 两个月三个阶段的报道周期五款特色报道内容腾讯全平台亿级推广资源 独家资源人无我有优势资源人有我优定制资源脱颖而出 独家资源人无我有 全网独有的腾讯推广资源 只此一家 整合优势平台 提供更多的品牌接触点 独家推广资源 全面整合腾讯优势平台提供更多的品牌接触点 独家资源车展合作 战略总冠 品牌日 新车日 展台日 宝贝看车团 AIO文字链 订阅TIPS 车搜搜新产品试用 频道首页导航新车展厅 频道首页右栏购车广场 AIO文字链 车搜搜新产品试用 订阅TIPS 车搜搜新产品试用 频道首页右栏购车广场 AIO文字链 微博炒作获赠官方微博 微博上墙 AIO文字链 订阅TIPS 优势资源人有我优 全网PV UV最高值 针对汽车爱好者 目标消费群 潜在消费群 进行全面的推广部署 优势资源 腾讯汽车人均覆盖排名始终保持全网最高 远超其他门户数据 对于与其他网站相仿的位置资源 腾讯汽车的高流量与高人气将带来更加超值的点击效果 得到更多的用户关注与话题讨论 优势尽显 优势资源 定制资源脱颖而出 针对不同客户的需求 推广资源可灵活变动 定制独家配比资源 给客户独家至尊享受 集中所有优势资源进行冠名体现 并在所有车展相关页面进行展示 推广时间覆盖车展前 中 后期共计60余天 总曝光量预计超过18亿次 重点推广方式 1 前 中 后传车展头部Banner2 汽车频道首页导航新车展厅3 新闻底层页TOP图冠名4 焦点图区冠名包边5 其他车展相关页面6 品牌日合作一席7 年度车专题页面体现8 QQ群TIPS 战略合作 总冠 车展相关页面 品牌之星页面 1 3 4 5 2 6 车展合作方式资源可根据客户要求定制调整 车展前传 正传 后传不同阶段使用不同推广方式 持续关注 在众多品牌中脱颖而出 总曝光量预计超过2亿次 重点推广方式 1 前传专题头条2 前传专题首屏3 前传专题第一横切下4 车展正传专题头屏5 汽车频道首页文字链6 汽车频道品牌专区 品牌日 1 4 3 2 品牌之星页面 车展全程曝光 7 车展合作方式资源可根据客户要求定制调整 一天重推一款车型 车展200余款车中闪耀推出 资源覆盖头屏全部重点位置 并通过腾讯首页 AIO 弹出TIPS等高流量位置推广 达到总曝光量超过2亿次效果 重点推广方式 1 车展正传专题头条2 王牌新车区3 车展正传要闻区4 高规格新车报道专题5 腾讯首页 AIO TIPS推广6 年度车专题页面体现 新车日 1 2 3 高规格新车报道专题 车型实拍 评测 解析等 4 5 6 车展合作方式资源可根据客户要求定制调整 每日推送一个重点活动 并通过优势资源推广 提升互动活动人气 预计日曝光量2亿次 推广方式 1 车展专题要闻区域2 车展专题互动日专区3 腾讯首页 汽车首页 AIO TIPS推广4 年度车专题页面体现5 微薄互动 厂商展台微薄上墙 展台日 3 增加人气 制造关注 2 1 互动活动专题 车展合作方式 4 5 三维立体方式呈现展台效果 可嵌入大量车展相关内容 将作为车展重大产品推广 预计总曝光频次过亿 推广方式 1 车展专题头屏导航区展厅入口2 车展专题头屏导航区展厅冠名LOGO3 网上展厅专区板块冠名4 展台日联合推广5 年度车专题页面体现 网上展厅 网上展厅板块 网上展厅页面 1 2 4 3 4 展台日联合推广 5 车展合作方式资源可根据客户要求定制调整 百余位美女模特组成的腾讯汽车宝贝看车团 统一着企业服装共同观展 制造媒体 网友话题 提升展台人气 她们的到来将使企业展台人气爆棚 预计总曝光量过2亿 推广方式 1 活动冠名 看车团展台选择2 线上报道重点体现注 见 宝贝看车团 3 看车团报道专题 增加人气 制造关注 2 1 车展合作方式资源可根据客户要求定制调整 车展专题内推广位合作 1 冠名区域2 品牌殿堂区域3 头条区包框4 焦点图区包框5 品牌专区推广位6 头条文字链7 要闻区文字链8 焦点图9 大栏目 小栏目冠名10 全屏下拉广告11 悬浮窗广告12 富媒体广告13 对联广告更多 注 页面为DEMO图 实际页面以最终上线效果为准 合作资源展示资源可根据客户要求定制调整 3 8 7 6 5 4 9 2 1 9