蓝色创意地产北上广三地广告案例整理.ppt

广州 北京 上海 www blue Think DoDifferent 好创意是老板 如果没有就创造它 Idea第一 非常荣幸与贵公司相识 愉快的合作从相互了解开始 希望今天的交流 能使您信任蓝色创意 关于我们 广州 北京 上海 蓝色创意 非常注重想象力培养的公司 好奇Curiosity 我们的生存方式关键词 为什么不可以 Whynot 荣誉Honor 我们的行为准则一切行为 为专业人的荣誉而战 关键词 为荣誉而战 Fightforyourhonor彼此欣赏AppreciateEachOther 我们的合作基础关键词 创造性多赢 InnovativeMulti Win 我们致力于 品牌战略创新帮助企业及品牌在市场上超越竞争 我们注重创意但我们认为 创意 不限于广告表现 品牌战略创新 是战略层面的大创意 我们经常问自己 为什么不可以突破 Whynotbreak 业内评价我们是有战略思维的广告公司 BLUE历程 十四年走过的国际化和本土化的探索之路 1992年 蓝色创意由四个知识精英发起成立 1994年 获得了全国性的首个金奖 1998年 客户评价蓝色创意是最富创意营销的广告公司 2000年 白沙集团授予蓝色创意最佳战略合作伙伴的荣誉 2001年 形成广州 北京 上海三地互动辐射的全国战略格局 2004年 蓝色创意首批入选中国一级广告企业 2005年 获广州日报杯 十二届广告节 广告实战案例金奖 2006年 是蓝色创意 超越竞争 主题年 2007年 是蓝色创意的 快乐创造 主题年 超越竞争蓝色创意2006选择超越 就是选择一种赢的战略 关键在于 不要用今天的情况去推断未来 不要认定行业惯例不可改变 不要用战术解决品牌营销传播的战略问题 不要相信第一只是大企业大品牌的专利 超越 2006年蓝色创意的关键词 超越 企业与品牌的幸运词 BLUE荣誉 专业能力与精诚合作的硕果 十几年来 客户和同行给了我们很多掌声 1994广州日报优秀广告奖金奖1995年广州市优秀商标评比一等奖广州市第四届优秀广告作品评比 1995年 金奖广州市首届房地产营销优秀广告奖 1996年 第一名第五届全国优秀广告作品展 中国广告大奖金奖97全国报纸优秀广告作品评选广州日报奖金奖98中国报纸优秀广告作品评选广州日报奖金奖99广播广告创意大赛 省 市广协 广州电台 一等奖广东省第六届广告优秀作品评比 1999年 金奖 2000中国国际影视广告大奖最受欢迎奖2000全国报纸优秀广告奖广州日报杯金奖第三届 龙玺 环球华文广告奖 2001年 铜奖南方都市报2001主流生活画报最具视觉吸引力奖广东省第九届广告优秀作品评比 2002年 金奖第二届中国优秀广告作品IAI年鉴奖 评委分类奖 2002年影视广告企业欣赏奖学术肯定奖第二届中国优秀广告作品IAI年鉴奖 产品分类奖 2002年银奖广东省第十届广告优秀作品评比 2003年 金奖2003全国报纸优秀广告奖广州日报杯银奖 2004年广东省广告展银奖2004年白沙飞翔篇广告片国际形象片大展铜奖2004年白沙案例广告人 中国案例奖金奖2005年广州日报杯全国报纸广告评比金奖全场大奖2005年第十二届广告节平面类金奖2005年第十二届广告节 激情24 青年创意比赛金奖2005年度广告人实战案例金奖2006年度广东省首届公关案例银奖2006年广州日报杯全国报纸广告评比金奖2006年南方都市报 责任中国 公益广告比赛金奖 BLUE资历 不懈的努力赢得高度的认可 2004年首批入选中国一级广告企业 BLUE客户 在您们的支持下我们会走得更好 杜邦应用面材中国光大银行金六福亚洲纸业 APP 天鸿集团宏宇地产万科地产保利集团羊城晚报广之旅广州友谊商店金福米业 我们有幸和下述企业 品牌 合作 青岛啤酒白沙集团千金药业中国联通雪津啤酒厦门卷烟厂江苏阳光集团方圆集团坤和集团香格里拉酒业中国海外金地地产 浏览一下案例 品牌部分 1 区域优势品牌如何成长为全国强势品牌 HowaRegionalSuperiorBrandBecomesaNationalStrongBrand 1 1 中国第一支完全意义上做品牌传播的香烟 2 把吸烟的生理 心理感受符号化地表达出来 3 从区域第一进入全国排名前三 突破点 1 背景扫描 1999年 白沙集团前身长沙卷烟厂面临品牌更新和全国发展两大问题 其包装已为当地人熟知 但符号元素只是当地小古迹 成为进军全国的视觉语言障碍 当时全国烟草行业尚无成功品牌运作经验可供借鉴 1 核心思考 消费者为何吸烟 现实充满无奈 但精神 意志 和思想永远向前飞翔 如何在继承原有品牌资产的基础上 塑造符合时代 跨越地域文化的品牌核心价值和传播语言 如何让消费者的吸烟心理感受与我们传播的品牌形象进行有机联想 1 解决之道 白沙品牌 原有品牌资产 白鹤 白沙古井 存在问题 解决方法 新的形象画面 对应的寓意 白沙意味着 与烟的产品属性无关 也与吸烟的感受没联系 让白鹤由静而动 飞起来 让有限的井变为广阔的水 飞翔的白鹤 宽阔的有雾气的湖面 人飞翔的手势 象征吸烟的感受 象征白沙古井和烟 象征人对烟的渴望 飞一般的 吸烟 快感 主形象画面 新的VI系统 文化手册 银世界包装与展示 金世纪展示 2 强势品牌如何开展区域化营销传播 HowAStrongBrandCarriesOutRegionalMarketingandCommunication 2 福建市场 第一支将品牌定位与体育营销相联系的啤酒 跳出福建啤酒市场的渠道血拼 针对小众群体做个性 上市当年实现单品销量居福建啤酒市场首位 利用传播环境 运用创意性媒体 达到 花小钱 办大事 的效果 突破点 2 背景扫描 青岛啤酒是国际上唯一知名的中国啤酒品牌 但在福建市场却屈居雪津 惠泉两大地方品牌之后 青岛新100 与 大白鲨 两个不同的品牌要同时推出 地方上的渠道已被两大地方品牌占据殆尽 2 核心思考 如何利用青岛啤酒品牌优势资产 如何界定两个子品牌的个性 在地方强势品牌的夹击下 如何快速站稳脚跟并取得销售业绩 2 解决之道 制定了 高端渗透 快抢中档 的营销策略和个性化入闽的品牌传播策略 为青岛新100界定的品牌个性是 成竹在胸 勇于拼打 传播主题是 赢在胸有成竹 为大白鲨界定的品牌个性是 富于挑战的年轻活力 传播主题是 运动有我 系列软文先登场 系列软文先登场 报广奠定品牌的气势 运动有我大白鲨啤酒Partofgame 促销礼品 上市期 大白鲨来了 15秒 大白鲨广告片创意及拍摄 赛跑篇 15秒 大白鲨广告片创意及拍摄 游泳篇 15秒 大白鲨广告片创意及拍摄 单车篇 15秒 公司服务过或正在服务的地产项目 十四年来 我们服务的地产项目不下100个 北京 东润枫景 保利垄上 万通龙山书院 悠乐汇 燕莎后 峻峰华亭 万年花城 观澜国际花园 曙光花园 万象新天等等上海 万科红郡 佘山3号 万科假日风景 水清木华 天安别墅 银都名墅新明半岛 中环凯旋宫等等广州 星河湾 荷塘月色 云山诗意 花花世界 罗马家园 东方夏湾拿锦城花园 中海名都 保利花园 白云高尔夫 翠湖山庄 金麓山庄广州奥林匹克花园 南景园 星汇园 荔港南湾等等杭州 亲亲家园 山水人家等天津 万科水晶城 格林世界等深圳 万科四季花城等东莞 景湖春天 景湖湾畔 东莞十三碗等宁波 亲亲家园等贵阳 山水黔城等 浏览一下地产作品 部分 1 突破 1 在地产行业率先提出 品质论 星河湾有了自己的品质蓝皮书 2 从地产消费中洞察出审美趋势 让 阶层 和 产品 对话 3 重新定义豪宅 让价值超越价格 2002年 2002年 2002年 2002年 2002年 2002年 2002年 2002年 2003年 2003年 2003年 2003年 2004年 2005年 2006年 2 云山诗意 突破 1 我们没有就中国式建筑来大谈建筑的特点 而是针对时下亲情淡漠的社会现象 结合中国建筑适宜创造和谐 和睦 和美的生活氛围的特点 提出打动社会的品牌核心主张 东方人居智慧 把产品特点与社会需求结合起来讲 2 表现方式没有传统的水墨画 也没有全家福式的照片 而是清新脱俗的服饰 仪式感的人物造型 以及线描风格的背景画面 前期报眼预热 前期报眼预热 穿插在报纸新闻 专题间的小幅广告 浓浓的中国味和暖暖的家庭亲情洋溢纸上 天气预报异形版面 天气预报异形版面 天气预报异形版面 天气预报异形版面 广告物料 单页 3 荷塘月色 自然生态上升为人文生态 在都市中 倡导自然生活哲学 思考人与自然的深层关系 从而创造出烟雨江南的生活境界 4 2000年 北京地产广告概念横飞 SOHO现代城的工作生活一体化正炒得火热 东润枫景偏偏大打人文牌 提出 工作就是工作 生活就是生活 的主张 广告表现的是白领们梦寐以求的慢调子纯生活 悠然得如世外仙人 很多买家拿着广告剪报去售楼部 东润枫景广告获全国金奖后成为了全国地产广告效仿的一种模式 提出东润四宝 音乐 书籍 咖啡 绘画 作为与白领们沟通的载体 暖冬室内艺术沙龙 当时 很多客户就是拿着剪下的这些广告去买楼的 豪宅泛滥的时代 如何为客户创造新的价值点 别墅项目中第一个 全面家居解决方案 诞生 5 DM 从对居住阶层的关怀 缔造产品对土地价值的理解 用产品体现对小独栋居住群体生活方式的尊重 用建筑提升品牌 实现 亚萌 品质地产品味生活 的完美升华 6 豪宅需不需要文化 由富而贵 你准备好了吗 7 8 以保利在北京的影响 它的别墅项目要卖什么 充分利用保利在北京的影响力 确定项目的核心价值 保利品牌 在保利 别墅就是用建筑的形式做高雅文化 地产市场上小户型层出不穷 但从来没有人能将营销做成一股文化潮流 ULO颠覆了传统的地产营销 让消费者尽情体验 创意 娱乐 互动 人人都是明星的ULO潮流席卷了整个京城 吻合创意时代的创新气质 成为望京地区独树一帜的综合型商业项目 9 LOGO创意应用 纸杯 现场应用 入门处嵌进地面的文字组成的 上面有玻璃覆盖 让每一个进入售楼处的人感受到迎面扑来的 文化 恤 现场应用 每一个来售楼处的顾客 售楼员都会发给他一张设计好的纸 不限方式 可以画可以写可以用任意一种方式来表达 然后展示于墙上 在售楼处保留一用来展示各种 的创意墙 每月评出最有创意的 给予奖励 创意 加强顾客与 的互动性 最有创意的 可在报纸 网络 围档等地方应用 可集合出书 在互动的过程中能将项目创意 娱乐的气质广泛传播 现场应用 用 组成的电钢管 顾客可拿着触电棒在弯弯曲曲的管道间游走 若触电棒接触钢管时会发出电火花 则游戏失败 一次不碰触通过全程的为过电成功 可赠送礼品 过电游戏 现场应用 在售楼处前面对广顺南路的地面 树立一面露天的大表 用钢质的 型做表盘 和地面成 度 面向路面 表盘 的颜色可随季节 节日等变化颜色 户外 型大钟表 现场应用 灯箱 推广应用 互动礼品 可随意更换内容的试管饰品 推广应用 病毒式行销的互动游戏 可设置一个娱乐性强的互动游戏 如在由无数 组成的曲折山路上赛车 玩者可利用鼠标移动来驾驶车辆 道路危险刺激 并配备各种真实的声效音乐 鼠标左右移动 保持平衡 我笨手笨脚只走到79米 因游戏本身的娱乐刺激性 可在网络上形成病毒式传播 推广应用 和售楼处的 创意相配合 在网络上发起一场 创意的征集狂潮 将所有爱好创意 喜欢参与喜欢娱乐的着急起来 成立 悠乐俱乐部 全民参与 创意 网络 创意 创新二 公关活动 活动内容调性 创意娱乐互动 时尚流行 以吸引眼球为己任创意第一 没有规矩也不要方圆速战速决 现在时兴这个真正的 快闪 源于2003年5月的美国曼哈顿 原本是躲藏在电脑后面彼此之间互不相识的年轻男女 瞬间聚集在一起兴致勃勃地到麦当劳跳芭蕾舞 在购物中心忽然鼓掌起哄 在酒店的大堂内装睡 在百货公司前大喊 新年快乐 调好同一时间的闹钟 整个街道响起不同闹铃声 然后又迅速散去 活动一 望京因我而变 拥抱陌生人 等快闪游戏 快闪 活动二人体雕塑 即时舞蹈等 找一些特殊模特 限时出现于于展台内外 吸引注意力 表达其项目的创意与活力 活动三开心一刻 将陌生人当作某明星 一群人围上让其签名 十个人团团围住某一陌生人 看其反应 给陌生人穿上 恤 一种挑战人的开放度和反应力的快乐游戏 能让项目与观众产生良好的互动 并产生足够的注意力和影响力 可以用 拍下全过程 刻录成 作为以后的销售资料用 活动四活动 人 男女模特 穿上 恤 在展场内外活动 让 文化无所不在 活动过程中 可适时地发放资料和礼品 道具 恤 到场集合 准备活动 开始做 快闪 游戏 在媒体活动专区 抢镜头 观众看着大乐 展会现场火爆 巨龙 会场里游走 路人好奇围看 巨龙 游走 现场作画 抓拍留影 总结 展会的明星 无所不在的 符号 围档 围档 围档 户型单页 DM 更多精彩展示 燕莎 后 峻峰华亭 亲亲家园 杭州 水云天 中旅商业城 合生创展 感谢聆听