百事可乐企业文化正规.ppt

组成员 刘外英王冬方芳 百事可乐的由来百事可乐最初于19世纪90年代由美国北加洲一位名为CalebBraham的药剂师所造 以碳酸水 糖 香草 生油 胃蛋白酶制成 该药物最初是用于治理胃部疾病 后来被命名为 Pepsi 并于1903年6月16日将之注册为商标 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料 也是可口可乐公司的主要竞争对手 1898年8月28日 是百事可乐诞生的日子 这是每一个关爱百事可乐的人们都引以为骄傲且不会忘却的日子 一百多年来 百事可乐在喧嚣 纷乱 竞争的氛围中 随着时代的步伐 与美国和世界一起成长 壮大 1965年 与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利公司合并 组成了百事公司1997年 将拥有必胜客 肯德基的餐厅从公司中分离出去 使之成为一家独立的上市公司1999年 百事公司其百事可乐灌装百事公司是世界上最成功消费品公司之一2004年 销售收入293亿美元 成为全球第四大食品和饮料公司 1983年 百事可乐公司聘请罗杰 恩里克担任总裁 他一上任就把目光盯在了广告上 思考 假如让你闭着眼睛分别喝百事可乐和可口可乐 你能分辨的出来吗 百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣 这就是为什么把目光盯在广告上 因此 焦点便在塑造商品的性格的广告 也就是品牌和企业文化 上了 首先是准确定位 从年轻人身上发现市场 把自己定位为新生代的可乐 并且选择合适的品牌代言人 邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人 把品牌人格化形象 通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造 围绕这一主题 百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告 如 鲨鱼 太空船 等等 倡导 新鲜刺激独树一帜 独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理 提出 新一代 的消费品味及生活方式 结果使百事可乐的销售量扶摇直上 1994年 百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星迈克尔 杰克逊拍摄广告片 此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动 把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中 也开始了百事可乐的音乐之旅 从此以后 百事可乐进入了销售的快车道 二战结束时 可口可乐与百事可乐市场销售额之比是3 4 1 到了1985年 这一比例已变为1 15 1 百事可乐非常重视广告 所以百事可乐请的代言人一般都是比较具有影响力的明星 而且更新广告的速度也比较快 2011年完整版2012年梅西版 百事集团选择人才有三个标准最聪明最诚实最具有推动力的实干精神公司对于管理人员的要求是 要么往上发展 要么往外走人 百事集团人才战略的核心是高度重视最后的工作结果 百事集团对于员工每年进行一次评估 评估结果分为四类 表现突出 值得表扬的 表现一般的 表现差的 表现差的 或完成不了目标的人员被开除出去或自动离职 当然 百事集团的管理也有缺陷 例如公司过分地强调 重视结果 他会使人们目光短浅 做事只看到短期的结果而又是忽视长远的目标 百事在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放之初 1981年 百事可乐与中国政府签约 并在深圳兴建百事可乐灌装厂 成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一 时至今日 百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业 总投资超过10亿美元 直接员工近10 000人 提供间接就业机会达150 000个 1998 1999年期间 百事可乐在中国市场分别推出了世界杯足球赛的拉环 瓶盖换领与换购足球明星奖品活动 音乐赏巨星换领与换购歌星奖品活动 七喜浪漫小存折换领奖品和澳门旅游活动 这些活动以 渴望无限 为主题 涉及面广 影响力大 对终端促销 提高销售量起了积极作用 百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史 勾画了世界软饮料行业发展的主线 已成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一 它留给人们以物质与精神 经济与文化的传承影响 带给人们以启迪 思索 吸收和借鉴 历史的经验表明 市场经济是法制经济 是一种竞争经济 竞争是企业发展的原动力 唯有置身于市场经济的竞争环境中企业才能得以发展 在一定的意义上 竞争是品牌的比拼 是一种思想理念的比拼 是文化底蕴的比拼 纵观百事可乐在激烈的市场竞争中以小到大 从弱到强 迎头赶上的快速成长发展的历史 人们在叹服百事可乐日益旺盛的生存力和竞争力的同时 不得不陷入深层次的思考 百事可乐何以能在那些关系到自身生存和发展的关键环节和时刻 具有独特的 比竞争对手更强的 持久的优势 能力 这就是百事可乐在实践中不断强化的核心竞争力 它几乎涉及百事可乐管理的方方面面 但最突出的是企业文化 品牌形象 人文理念 广告宣传策略 组织架构和营销模式等六个方面也可以称之为百事可乐打造核心竞争力的 着力点 之所在 百事可乐标志的演变 1898年清爽 可口 百事可乐1903年提神 爽心 增进消化1906年天然饮料 百事可乐1907年百事可乐 可口 健康1909年百事可乐 使你才气焕发1910年喝百事可乐 让你心满意足1923年这就是健康 百事可乐品尝百事 你将喜欢它1928年百事可乐 激励你的士气1932年一样的价格 双倍的享受1939年一样的价 双倍的量1940年百事可乐是属于你的饮料1943年令人诱惑的口味1945年百事可乐 更多 更好 1949年口味最好 花钱更少1950年量多 活力更多1953年清新 爽口1958年爱社交 喝百事喝百事 增友谊1959年百事可乐令你心旷神怡1961年这就是百事 它属于年轻的心1963年奋起吧 你就属于百事新一代1964年让自己充满活力 你是百事新一代1967年口味独一无二 百事可乐向前涌动 品尝无可比拟的百事1969年生活 奉献你从生活中获取 百事从奉献中获取1971年拥有一个百事的日子1973年成为百事人 感受自由心1975年百事挑战 让你的感觉来决定1976年拥有百事时代1977年必胜客与百事可乐合并1979年把握百事精神 赋予百事挑战1982年喝百事可乐 享受一生美味啊 百事的时代 1983年现在就去体会百事1984年百事可乐 新一代的选择1987年百事可乐 美国的选择1990年亲爱的 这就是您所需要的1992年不能没有它 百事可乐1993年年轻 开心 喝百事1995年百事之外 别无选择1996年改变新的一页 百事可乐1998年新一代的选择Thechoiceofanewgeneration渴望无限AskforMore 1999年百事 渴望无限快乐的可乐2003年百事 这就是可乐2004年突破渴望 DareforMore 敢于第一 DaretoBeNo 1 2007年突破创造发现More 2008年全民携手舞动中国2008年欢聚时刻共享百事2009年百事我创2010年LOVE PEPSINEX2011年渴望就是力量2012年把 乐 带回家 百事和很多其他大品牌不一样 很多大品牌一条广告语可以用几年甚至几十年 而百事可乐几乎每一年都会有一句新的广告语 这使得百事让我们感觉他是和我们一同成长起来的 这也使得我们被百事所包围着 百事可乐 无处不在 截至2008年6月3日 百事基金会 百事公司及百事中国员工向四川地震灾区捐赠的现金及物资总额将超过1000万元人民币 以救助地震灾区及受此影响的数以万计的灾民和家庭 谢谢观赏