旅游项目管理策划方案.doc

旅游项目管理策划方案1、概况：*河又名*，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称*。浏水又因*城而名*河。全长234.8公里，流域面积4665平方公里。2、旅游资源：（1）自然资源*河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。*河漂流：*河第一湾（*市高坪乡境内）。特产：*花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。（2）人文资源开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、*文庙、*算学馆、孙隐山等文物。（3）红色旅游走出了一大批党和国家的卓越领导人：中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，*的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。二、区域优势劣势1、优势：（1）*市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。（2）*市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。（3）*河旅游资源丰富，发展潜力强劲。（4）优美动听的*河，掠云越波，传遍了五湖四海，*河的知名度较高。（5）旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使*河的“红色旅游”资源得到充分利用。2、劣势：（1）*市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。（2）*河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。（3）*河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。三、策划目的1、市场分析：一句“*河。”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“*河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“*河”的目标方案范文.库.整.理消费者群非常.本文.由方案.范文库;为您搜;集整理庞大。无论男女老少，都是“*河”的目标方案范文.库.整.理消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标方案范文.库.整.理消费者。2、最终目的：提高*河的知名度，使*河走出*省，唱响中国，走向世界。四、策划原则1、目的性原则：（1）把*河打造成国内著名的休闲旅游景点。（2）将*“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。2、可行性原则：（1）*市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。（2）*河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。（3）*市政府有足够的资金和信心把*河“推出去”，走出省门。3、特色化原则：*河唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强*河的宣传和推广，让人们产生去*河旅游的动机，4、政府主导和市场结合的原则：（1）政府主导，依靠*市政府，甚至*省政府的强烈支持和推广。（2）提高*河的市场竞争力和综合实力。五、主题口号唱响古今，璀璨*！六、组织形式主办：*市政府承办：*市旅游局协办：*卫视电视台七、主要活动1、音乐晚会：其中有大合唱*河版，以及抒情版的*河，小品等。2、放烟花：音乐晚会结束后放烟花。3、征文比赛：要求参赛者围绕*河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者（特别是年轻一代）对*河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。4、举行音乐晚会当天*市旅游局以6折的价格出学生票，以8折的价格给其它消费者。5、以*河的名义捐款20万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在*卫视播放这则新闻。八、具体操作1、进行音乐晚会的前题宣传，在*卫视娱乐天天报播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。2、音乐晚会于06年12月31号在*河广场举行，从晚上8点开始到晚上10点结束，采用直播形式。请*卫视著名主持人李湘、汪涵联手担任主持。由*卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期编辑。3、节目开始，首先以VCR的形式回顾*河，画面重点突出*河的时代性，以达到引发观众的共鸣，促使观众尽快进入晚会的主题。4、接着，何炅和李湘进入电视屏幕，并发表开幕词和介绍特别嘉宾，以及介绍晚会的流程。5、接着，主持人李湘介绍*河的旅游资源以及*市其它的“红色旅游资源”，强化观众对*河作为“红色旅游资源”的认知。6、接着，超级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾，演唱其参赛成名曲爱以及演绎*河。7、接着，现场举行“*河征文比赛”的颁奖仪式，并且简单介绍这个征文比赛的情况;方案范文,库.为您.搜集-整理/。8、接着，汪涵访问*市旅游局局长，以其权威的观点来诠释*河的定位以及发展战略。9、接着，由在*河工作的员工表演小品*河的爱。10、接着，汪涵现场访问游览过*河的旅游者，通过旅游者的口叙提高*河的品牌价值。11、接着，大合唱*河由专业人士组成的合唱团。让观众重温经典，以此刺激消费者的旅游动机。12、接着，主持人总结，发表感谢词以及提出新的希望。13、最后，放烟花庆祝晚会完满成功。九、宣传推广1、电视广告：找专业人士拍一则*河的广告。分别在*卫视每周的快乐大本营以及每天晚上的黄金剧场的广告时段播放；在凤凰卫视时事直通车的广告时段播放。每次十五秒，为期两周。2、报纸广告：在*当地有影响力的报纸投放平面广告。为期一周。3、公关宣传：以*河的名义赞助各种喜庆活动。如赞助07年1月举行的*超女跨年演唱会，积极参与当地慈善活动。4、网络宣传：在新浪网、携程网的首页播放*河的网络广告。为期一周。十、资金支出收入1、支出：（1）音乐晚会：约300万人民币。（2）其它活动及播放广告：约150万人民币。（3）总计：约450万人民币。2、收入：（1）广告：约250万人民币。（音乐晚会找商家赞助，包括冠名赞助和其它赞助）。（2）门票：约300万人民币。（3）总计：约550万人民币。第 7 页 共 7 页