中国K12教育培训行业现状及走向.ppt

中国K12教育培训行业现状和走向 K12 欧美国家K12指从幼儿园到12年级的基础教育 中国K12指从1年级到12年级的基础教育 一 教育培训行业的主要行业特点 1 总量巨大 参与度高 教育部统计数据显示 K12市场潜在学员量超过2 1亿人次 据统计 2009年在中国大约有5400至6300万中小学生接受课外辅导 占到中小学总人数的30 35 课后辅导市场在北京 上海 广州和深圳的普及率将在未来数年内达到70 2 竞争激烈 行业整合 注 IDC数据显示 2013年中国K12课外辅导市场规模超过2000亿 部分全国性个辅机构 学大连年亏损 精锐北京巨亏后甚至根据地上海也出现亏损 龙文则大量关闭校区 部分区域性机构则在 快速拓展 加大市场投入吸收新款补旧债的不归路 停不下来 部分中小机构则直接携款而逃 一个极度零散的 竞争激烈的 日渐饱和的市场 一场行业整合不可避免的即将开始 3 分离性高 付费者与消费者分离 付费者注重成绩 并掌握最终决定权 信息不对称 机构夸大宣传 恶性竞争 口碑和教学质量的重要性凸显 4 延续性强 年龄段跨度和内容衔接性使其具备长期延续可能 机构有机会为单一客户提供长期阶段服务 大幅降低了市场成本 二 主要教育机构的授课模式 虽然上述几家企业都是做传统线下课外辅导 但是其模式和业务差异显著